Légende Instagram : 10 conseils et 20 exemples de descriptions pour vos publications

Légendes de publications Instagram_comment les rédiger pour plus d’engagement et de ventes

En tant qu’e-commerçant, il vous sera difficile d’ignorer la portée d’Instagram. D’après un rapport d’Hubspot et Mention publié en 2022, Instagram compte désormais 1,2 milliard d'utilisateurs actifs par mois, et ce nombre devrait continuer à augmenter.

Bien que vous puissiez déjà être en train de publier de superbes photos et vidéos sur votre fil Instagram professionnel, il vous sera difficile de stimuler l’engagement et les ventes si vous n’accordez pas suffisamment d’attention aux légendes de vos publications.

Instagram a beau être un réseau social visuel, les légendes de publications vous permettent de stimuler votre taux d’engagement, d’augmenter votre nombre de followers et de générer plus de trafic vers votre site web… et plus de ventes !

Des légendes persuasives peuvent en outre créer plus d’engagement, ce qui est essentiel aux yeux de l’algorithme d’Instagram. Si vous gérez un compte Instagram d’entreprise, vous devez inciter les utilisateurs à interagir avec votre publication — qu'il s'agisse de la consulter pendant quelques secondes, de la liker, de la partager, ou de laisser un commentaire.

En bref : les légendes Instagram peuvent contribuer au succès de votre entreprise sur les réseaux sociaux, ce qui peut en fin de compte améliorer votre chiffre d’affaires.


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Qu'est-ce qu'une légende Instagram ?

Une légende Instagram est une brève description d’une photo Instagram : elle permet de décrire, de commenter et contient la plupart du temps des hashtags ainsi que des emojis.

Instagram étant un réseau social très visuel, les légendes permettent de faire passer un message en complément d’une image, et notamment d’inciter les followers à faire une action.  

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Une légende Instagram accrocheuse en phase avec vos objectifs stratégiques

Avant de vous plonger dans la rédaction de vos légendes de publications, référez-vous d’abord aux objectifs principaux de votre stratégie Instagram, et laissez-les vous guider. Les objectifs principaux les plus communs comprennent :

  • Lancer une campagne de branding pour augmenter votre visibilité ou accroitre la notoriété de votre marque en général (cela peut signifier augmenter votre portée et votre nombre de followers, ou générer du trafic pour faire connaitre votre site)
  • Diffuser des promotions ; promouvoir le lancement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle collection
  • Collecter du contenu généré par les utilisateurs à l’aide de hashtags Instagram personnalisés

Si vous avez un compte professionnel Instagram, vous pouvez investir dans des publications sponsorisées pour vous assurer que vos photos soient vues par un public ciblé. Au moment d’investir du budget dans une publication sponsorisée, il convient de noter qu’il existe plusieurs appels à l'action prédéfinis parmi lesquels vous pouvez choisir.

Les options de boutons d'appel à l'action prises en charge incluent : Réserver, Nous contacter, Télécharger, Installer, Utiliser l’application, En savoir plus, Acheter, S’inscrire et Voir plus. Et grâce à l’onglet Instagram « Boutique » et à la fonctionnalité des étiquettes ou tags de produits, les marchands Shopify peuvent permettre à leurs abonnés d’en savoir plus sur leurs produits en un seul clic. Ils peuvent même rediriger les utilisateurs directement vers leur boutique Shopify si ces derniers souhaitent effectuer un achat, le tout sans quitter l’application Instagram.

Si vous lancez une campagne purement organique sans investir d'argent dans les publicités Instagram, vous devez veiller à ce que votre appel à l'action accomplisse deux objectifs principaux :

  • Inciter vos abonnés actuels et vos abonnés potentiels à lire votre légende Instagram, à consulter votre profil et à cliquer sur le lien dans votre biographie.

  • Inciter vos abonnés à liker, commenter ou partager (en identifiant d’autres utilisateurs).

Rappelez-vous que vous ne pouvez pas insérer de liens cliquables dans vos publications organiques et donc dans votre légende Instagram. Ce qui signifie que vous devez explicitement demander aux utilisateurs de cliquer sur le lien figurant dans votre biographie Instagram pour visiter votre site web ou votre page de produit.

10 conseils pour rédiger des légendes Instagram accrocheuses

1. Considérez la longueur de la légende

légende Instagram courte

Les légendes Instagram peuvent contenir jusqu'à 2 200 caractères et jusqu'à 30 hashtags. La qualité de la légende de la publication importe plus que le nombre de caractères. Votre légende peut être courte et accrocheuse, ou comporter un texte plus long et plus détaillé.

2. Soyez accrocheur dès le début

légende accrocheuse

Puisqu’Instagram n’affiche que les deux à trois premières lignes de votre légende en aperçu, il est essentiel d’inclure les détails importants tout au début. Dans le fil d’actualité d’un utilisateur, cela signifie qu’il n’y aura qu’une ou deux phrases qui seront initialement visibles. Assurez-vous donc que votre première phrase soit accrocheuse ou qu’elle pose une question — et ne faites pas l’erreur de placer votre appel à l’action à la fin de la légende.

3. Incluez un appel à l'action ou posez une question

appel à l'action Instagram

Chaque publication doit avoir un but et une intention. Guidez chacune avec son propre objectif et laissez cet objectif dicter l’appel à l’action. Que voulez-vous que vos abonnés fassent:

  • Visiter votre site web ?
  • Acheter un produit déterminé ?
  • Partager la publication avec des amis ?
  • Profiter d’une promotion pour réaliser un achat ?
  • Participer à un concours ou à un jeu ?
  • Prendre des photos et les partager avec un hashtag déterminé (il s'agit d'une excellente façon de collecter du contenu généré par les utilisateurs) ?

La clé consiste à encourager l'engagement pour instaurer un dialogue et de la conversation. Il s’agit également d’un moyen d’envoyer un signal positif à l’algorithme d’Instagram, qui évalue l’engagement (parmi d’autres facteurs) pour choisir les publications à servir aux abonnés. En stimulant l’engagement, vous augmentez également la probabilité que votre publication apparaisse dans les fils d’actualité des autres utilisateurs en tant que « compte recommandé » à suivre.

Voici quelques actions que vous pouvez encourager dans votre légende :

  • Cliquer sur le lien de votre bio Instagram
  • Laisser un commentaire, généralement comme réponse à une question
  • Identifier un(e) ami(e) (une excellente tactique pour augmenter votre portée)
  • Publier une photo en utilisant votre hashtag personnalisé

4. Ajoutez de la valeur

valeur ajoutée

Votre légende Instagram n’est pas là pour faire joli, elle doit apporter une information utile et une réelle plus value à vos followers, cela peut-être des conseils et astuces. Votre publication deviendra plus utile et sera plus susceptible d’être partagée et mise en favori.

5. Rédigez avec un style naturel (et non de façon robotique)

legendes instagram style

L'authenticité est particulièrement importante. Dans votre contenu et les légendes, injectez votre véritable identité et écrivez comme vous parleriez. Bien qu’il soit bon d’être stratégique et intentionnel, il est également nécessaire de projeter une image naturelle et authentique.

6. Rédigez vos brouillons de légendes Instagram sur un autre outil

méthode légende Insta

Nous vous conseillons de rédiger d’abord chaque légende Instagram sous la forme d’un brouillon sur un traitement de texte par exemple ou un calendrier éditorial. Vous pouvez ainsi la préparer à l’avance, la modifier, puis planifier sa mise en ligne, et anticiper ainsi plusieurs légendes, pour qu’elles soient rédigées de façon réfléchie.

7. Utilisez la mise en récit

storytelling légende Instagram

Évitez la neutralité — injectez du caractère et du piquant à vos légendes. Ajoutez des anecdotes par exemple, issus de votre quotidien, de votre histoire ou de vos rencontres pour stimuler l’attention et raconter une histoire personnalisée. Faites appel aux sens, décrivez les émotions, les sensations, le toucher, le goût etc… Soyez précis.

8. Utilisez des émojis et jouez sur l’humour

émojis légendes Instagram

Utilisez des émojis dans vos publications pour animer vos légendes et leur donner plus d’éclat. Des émojis pertinents placés à la fin des phrases ou des paragraphes peuvent également servir à structurer de longs blocs de texte.

Les émojis sont aussi très pratiques pour indiquer aux lecteurs une action désirée, si vous souhaitez par exemple qu’ils cliquent sur le lien de votre biographie Instagram. Mais si vous utilisez des émojis, vérifiez qu’ils sont en cohérence avec votre ton et votre image de marque. Évitez par ailleurs de mélanger un trop grand nombre d’émojis, en particulier dans la même légende Instagram.

Si vous travaillez à optimiser l'identité de votre marque et que vous confiez la rédaction de vos légendes Instagram à un freelance, vous allez devoir déterminer un ensemble d'émojis qui sont cohérents avec le style de votre marque.

Si vous avez besoin d'inspiration pour trouver des émojis à utiliser lorsqu’il s’agit de mettre en avant un lien dans la description d’une biographie ou d’attirer l'attention sur un bout de texte important dans une légende Instagram, voici quelques-uns de nos favoris :

👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍

9. Utilisez des hashtags hashtag instagram

Les hashtags Instagram sont essentiels pour augmenter la portée de vos publications et les rendre consultables. Assurez-vous de les utiliser correctement. Ils fonctionnent comme des mots-clés, car ils intègrent des capacités de suivi et de recherche.

Vous avez peut-être remarqué que la plupart des marques regroupent des hashtags à la fin d'une légende ou en dessous de la balise « suite » pour ne pas gêner les utilisateurs. Certains comptes ajoutent même plusieurs lignes d'espace à l’aide de points pour séparer les hashtags et les éloigner de la zone de la description. Cela peut se révéler très pratique. Mais rappelez-vous que rien ne vous empêche de saupoudrer un ou deux hashtags pertinents dans la légende Instagram pour lui donner plus de dimension.

Dans cette optique, comment allez-vous déterminer quels hashtags utiliser ?

Optez pour un mélange de hashtags : un hashtag de branding (un hashtag signature que vous créez spécialement pour votre marque), un hashtag de niche (utilisé par des personnes de la même niche ou les influenceurs que vous essayez d'attirer), des hashtags de produits, et d'autres hashtags en vogue pertinents.

Façonnez votre contenu en prenant note des hashtags utilisés par vos concurrents, votre audience, les influenceurs, et les leaders de votre niche.

10. Incitez à l’action

comment faire une légende Instagram

Dans chaque légende Instagram que vous allez rédiger, vous allez apporter de l’information, raconter une histoire, faire envie et rêver… mais n’oubliez pas d’inciter à l’action, car votre objectif est également de vendre sur Instagram. En effet, chaque légende Instagram doit être conçue dans le but d’atteindre un objectif précis : assurez-vous d’inciter à l’action qu’il s’agisse de commenter, visiter votre site, une page produit, un article de blog… 

10 exemples de légendes Instagram utilisées par des marques 

Mieux que des fleurs instagram mieux que des fleurs

Les points forts de cette légende Instagram de la marque MIEUX QUE DES FLEURS :

  • Une légende sympathique avec un ton humoristique aligné avec la ligne éditoriale de la marque
  • Le hashtag personnalisé de la marque est inclus pour rediriger les utilisateurs qui cliquent dessus vers une page dégageant une forte preuve sociale.

    Le Monde du Bain

    instagram le monde du bain
    Les points forts de cette légende Instagram de la marque LE MONDE DU BAIN :
    • Le post est constitué d’un gif animé avec une succession de photos de baignoire. La légende a pour objectif d’engager l’abonné étant donné qu’elle est formulée sous forme de question très simple : « Alors, laquelle choisirez-vous ? »
    • Des hashtags de produits augmentent la pertinence de la publication, puisque ces produits sont affichés sur la photo
    • Un émoji vient s’ajouter à la fin de la question pour ajouter une dimension supplémentaire au texte et retenir plus efficacement l’attention.

    Oh My Cream

    instagram oh my cream
    Les points forts de cette légende Instagram de la marque OH MY CREAM :
    • D’un point de vue esthétique, cette légende est parfaitement structurée. Les informations sont présentées avec des bullet points et les hashtags sont regroupés tout en bas pour ne pas gêner.
    • En ce qui concerne le contenu, la légende commence par une question pour retenir l’attention dès le départ. Un appel à l’action est inséré une fois que l’on développe la description en cliquant sur « suite » — invitant les internautes à se rendre en Story pour en savoir plus.

    AY Cactus

    instagram ay cactus
    Les points forts de cette légende Instagram de la marque AY CACTUS :
    • Le visuel est top en mettant en avant le produit et son packaging dans les couleurs de la marque.
    • La légende Instagram se consacre à un événement, la fête des grands mères, c’est l’occasion de rappeler à quel point il est important d’inclure les fêtes et événements dans votre calendrier éditorial.
    • Des émojis sont utilisés pour renforcer encore une fois le ton de la marque.

    Bonsoirs

    Exemple légende insta

    Dans cette légende, la marque de matelas et linge de maison déroule de façon très attractive et claire les règles d’un concours organisé en collaboration avec une autre marque. C’est une stratégie éprouvée par les marques pour gagner en visibilité et en nombre de followers. Toutefois, il faut savoir exposer de façon claire et attractive les règles de participation au concours.

    Herbarium

    instagram herbarium

    La marque Herbarium met en avant un produit qui est à nouveau en vente sur leur site : il s’agit donc d’annoncer un produit. Le post est efficace puisqu’il décrit par étape claire, les actions à effectuer pour obtenir le produit en question.

    Make My Lemonade

    instagram make my lemonade

    Dans un univers pop et coloré propre à la marque, la créatrice de Make My Lemonade pose avec une tenue en vente sur le site e-commerce, histoire de donner envie et de créer la demande !

    Les Petits Yéyés

    légende instagram les petits yéyés

    La marque Les Petits Yéyés crée et vend des affiches d’illustration made in France. Ici l’affiche est mise en situation, tandis que la légende Instagram joue sur une note d’humour et surtout sur une liste de hashtags révélatrice de leur importance pour la marque. Les hashtags jouent autant sur la provenance «#madeinfrance», «limoges», que sur le métier et le produit «#affichevintage», «#illustration»

    Green Factory

    Green factory et storytelling

    Chaque légende de la marque Green Factory est détaillée avec un soin particulier à la rédaction. Ici, la marque prend le temps du storytelling, en rappelant son histoire et son évolution pour enfin rappeler à ses clients l’excellente idée de la solliciter. Vous remarquerez également qu’une deuxième légende Instagram a été rédigée avec la liste des hashtags.

    Loom

    marque instagram loom

    La marque française de vêtements Loom joue la carte de la transparence et de l’intégrité notamment en termes d’engagement et de respect de l’environnement. Dans cette légende Instagram, ainsi que le visuel associé, la marque n’hésite pas à partager les avis clients sur une chemise en vente. C’est via les témoignages des clientes que la légende Instagram présente ce nouveau produit. 

    10 idées de légendes Instagram pour débuter

    1. La présentation d’un produit avec les arguments en sa faveur : utilisez des phrases courtes, impactantes, déroulez les atouts sous forme de « bullet points », illustrez-les avec des emojis. N’oubliez pas de pointez vers votre boutique en ligne en taguant le produit de votre catalogue.
    2. L’équipe : l’humain est souvent mis au second plan, après le produit. Or, les consommateurs sont curieux de connaître qui se cache derrière la marque qu’ils suivent, quelles en sont les coulisses. Dans votre légende Instagram, présentez-vous ou présentez un membre de l’équipe.
    3. Le lifestyle : chaque marque, en BtoC particulièrement, a un univers avec des références, évoquant un mode de vie. N’hésitez pas à plonger vos visiteurs dans votre univers de marque en parlant des inspirations qui nourrissent votre branding.
    4. Les engagements : votre marque a des valeurs et prend des engagements de type RSE (Responsabilité sociale et environnementale de l’entreprise). N’hésitez pas à les détailler, à les mettre en valeur à travers des infographies et des chiffres pour que vos clients soient conscients qu’acheter votre produit, répond aussi à un acte positif.
    5. Les avis clients : profitez d’une légende Instagram pour faire part d’un ou plusieurs témoignage(s) client(s) sur votre marque ou un produit.
    6. Les collaborations : collaborez avec une autre marque, complémentaire à la vôtre, peut être l’occasion d’un partenariat qui permet d’acquérir de la visibilité fois deux. N’hésitez donc pas à mettre en avant un partenaire dans votre légende Instagram.
    7. Les concours : les concours pour faire gagner un produit sont courants sur les réseaux sociaux. Ils permettent de créer de l’engagement et de gagner en followers. Pour qu’un concours fonctionne, la légende Instagram est essentielle puisqu’elle explique les règles. Soyez clair, structurez et adoptez un ton enthousiaste et attractif pour inciter à participer.    
    8. La co-création : vous hésitez sur une direction à prendre, concernant la conception d’un produit d’une version à une autre, d’un design ou d’un packaging ? Demandez l’avis de vos followers dans votre légende Instagram. Non seulement votre légende est engageante, mais elle vous permettra de mieux cerner les attentes de vos clients.
    9. Les influenceurs : mettez un influenceur à l’honneur dans votre légende Instagram, il vous le revaudra.  
    10. Votre storytelling : chaque publication et chaque légende Instagram est l’opportunité de raconter un pan de votre histoire : soyez sincère !

    Rédiger une bonne légende Instagram : la checklist

    Avant de finaliser vos légendes, considérez la liste de vérification suivante. (Pensez à l’enregistrer de façon à l’avoir à portée de main pour pouvoir la consulter ultérieurement.)

    Votre légende :

    • Est-elle informative ? Fournit-elle des informations ou des détails sur votre produit, une promotion ou votre entreprise en général ?

    • Est-elle cohérente avec votre image de marque ? Un utilisateur peut-il flairer le ton et le style de votre entreprise ?

    • Encourage-t-elle une prise d’action ? Existe-t-il un appel à l'action clair à la fin du texte qui invite les utilisateurs à réaliser une action déterminée ?

    • Est-elle aérée ? La légende a-t-elle un bon aspect esthétique ou est-elle encombrée de texte, d'émojis et/ou de hashtags ?

    • Est-elle inspirante ou présente-t-elle une certaine valeur ajoutée ? L'utilisateur obtiendra-t-il quelque chose de cette publication ? Qu'il s'agisse d'une nouvelle information, d'une occasion de participer à un jeu-concours, de la possibilité d’interagir avec d'autres abonnés en commentant, ou d'une dose d'inspiration, votre légende doit fournir une certaine valeur ajoutée à l'utilisateur. Faites un effort pour être intentionnel dans votre message et évitez de publier juste pour le plaisir. Même si vous publiez quotidiennement, un utilisateur peut décider de se désabonner de votre compte s’il estime que vos publications n’apportent aucune valeur ajoutée.

    Légendes Instagram et stratégie de marque : la cohérence

    Vos légendes Instagram doivent refléter votre stratégie de marque, et notamment ce qui fait son ADN, la différencie de ses concurrents et constitue son attractivité. En somme, chaque légende Instagram doit jouer son rôle pour exprimer ce qui vous rend unique et en quoi vous êtes attractif.

    Attention toutefois, restez authentique. Un ton sincère, pour vous adresser à votre cible, est préconisé : l’objectif est de créer de l’attachement à votre marque, de susciter l’engagement, de faire rêver, sourire, de faire adhérer à votre identité, à vos engagements.

    Jouez donc le jeu de transparence, tout en faisant rêver et n’oubliez pas de rester clair, structuré, concis et d’utiliser une liste de hashtags appropriée.  

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    FAQ sur les légendes de publication Instagram

    Comment écrire une légende sur Instagram ?

    Instagram n’affiche par défaut que les trois premières lignes de votre légende en aperçu, il est donc essentiel d’avoir une phrase d’accroche et d’inclure les détails importants au début. N’hésitez pas à utiliser des emojis pour dynamiser vos légendes. Pensez également à ajouter des hashtags pour augmenter la portée de votre publication et à écrire un appel à l’action pour créer de l’engagement.

    Qu’est-ce qu’une bonne légende Instagram ?

    Une bonne légende Instagram est une légende qui crée de l’engagement. En effet, l'algorithme d’affichage d’Instagram priorise les publications des comptes avec lesquels l’utilisateur interagit le plus souvent. Vos légendes Instagram doivent donc créer cet engagement afin de rester visibles dans le fil d’actualité de vos abonnés.

    Combien de caractères doit comporter la légende de ma publication ?

    Le nombre maximum de caractères autorisé par Instagram est de 2200. Néanmoins, plus que le nombre de caractères, c’est la qualité de la légende qui compte. Elle peut être courte ou longue, mais doit toujours contenir une phrase d’accroche, un appel à l’action et des hashtags.

     Article original : Liam Griffin
    Traduction : Mehdi Chakir