¿Qué es el Marketing Ecológico?
Es el mercadeo de productos y servicios ecológicos. Se está haciendo más popular a medida que más gente está consciente de los problemas ambientales y deciden gastar su dinero de forma más amigable con el planeta.
El Marketing Ecológico puede involucrar un sinfín de cosas diferentes, como crear un producto ecológico, usar un empaque ecológico, adoptar prácticas de negocios sostenibles, o enfocar los esfuerzos de marketing en mensajes que comuniquen los beneficios de un producto ecológico.
Este tipo de marketing puede ser más caro, pero también puede ser más rentable debido al crecimiento de la demanda. Por ejemplo, productos hechos en Norteamérica tienden a ser más caros que aquellos hechos en las afueras usando mano de obra barata, pero tienen una huella de carbono mucho menor porque no tienen que cruzar el globo para llegar ahí. Para algunos consumidores y dueños de negocios, el beneficio ambiental pesa más que la diferencia de precio.
LOHAS
Los consumidores que prefieren comprar productos ecológicos aunque estos puedan ser más caros caen en la categoría “LOHAS”. LOHAS quiere decir Lifestyle of Health and Sustainability o Estilo de Vida de Salud y Sostenibilidad, en español. Según Wikipedia: “LOHAS describe un mercado integrado de rápido crecimiento de bienes y servicios que apelan a consumidores cuyo sentido de responsabilidad ambiental y social influyen sus decisiones de compra.”
Estos consumidores son partidarios activos de la salud ambiental y son grandes compradores de productos ecológicos y socialmente responsables. También tienen el poder de influenciar otros consumidores.
Métodos del Marketing Ecológico
Más allá de hacer un producto ambientalmente amigable, los dueños de negocios pueden hacer otras cosas como parte de sus esfuerzos en el mercadeo ecológico. Las siguientes pueden ser parte de la estrategia del marketing ecológico:
- Usar papel y tinta que sea ambientalmente amigable para imprimir los materiales de marketing
- Omitir los materiales impresos por completo y optar por el marketing electrónico
- Tener un programa de reciclaje
- Usar empaques eco-friendly
- Usar métodos eficientes de embalaje y envío.
- Usar fuentes de poder eco-friendly
- Tomar pasos para contrarrestar el impacto ambiental
“Lavado verde”
Algunos vendedores tratan de capitalizarse en nombre del creciente número de consumidores ecológicos, teniendo un acercamiento de marketing ecológico hacia productos que no necesariamente son considerados como tal. Ellos tratan de posicionar sus productos como una mejor opción hacia el ambiente cuando en realidad no lo son. Un ejemplo de esto es cuando una compañía usa el color verde en sus empaques, o la palabra “verde” en algún lugar de su mensaje, cuando no hay nada particularmente ecológico acerca del producto. El lavado verde no es solo engañoso sino que también daña la reputación de la compañía.
Si los consumidores quieren estar seguros de que ciertamente están comprando un producto ecológico, deben buscar certificados oficiales en el empaque del producto.