Možná už sdílíte skvělé fotky a videa firmy na Instagramu a Instagram Live. Ale pokud nevěnujete pozornost textům pro sociální sítě, ztrácíte důležitou šanci.
Instagram popisky můžete využít pro:
- zvýšení návštěvnosti vašeho webu,
- získání více sledujících na Instagramu
- nárůst prodejů.
Silný vizuál na Instagramu zastaví uživatele a přitáhne jejich pozornost. Ale dobře napsaný popis dokáže v marketingu a prodeji ještě víc.
V tomto textu ukážeme, jak psát skvělé Instagram popisky. Přidáme také příklady, které vás povzbudí k vytvoření vlastní strategie.
Co dělá Instagram popisky dobré?
Poutavé Instagram popisky mohou zvýšit zapojení sledujících, což je zásadní vzhledem k algoritmu Instagramu. Silný text v Instagram popisku vypráví příběh značky a vytváří její osobnost, což pomáhá sledujícím pochopit, proč potřebují právě ten produkt nebo tu službu, co nabízíte. Stručně řečeno: dobře napsané Instagram popisky mohou posunout úspěch vaší firmy na sociálních sítích, což se následně odrazí i ve finančních výsledcích.
Aktualizace algoritmu Instagramu znamená, že příspěvky a Reels se zobrazují více. To se děje, když platforma vidí vysokou míru zapojení. Tento ukazatel zahrnuje počet komentářů od uživatelů a to, zda na ně reagujete. Znamená to, že pouhý počet sledujících již nezaručuje, že se váš obsah dostane k širokému publiku – i když se to může zdát neintuitivní.
Instagram vysvětlil, jak funguje Instagram algoritmus: „To, co se objeví jako první ve vašem feedu, závisí na tom, s jakými příspěvky a účty nejvíce interagujete, a také na dalších faktorech, jako je aktuálnost příspěvků, četnost používání Instagramu, počet sledovaných účtů atd.“
Co to tedy znamená? Především to, že horní část kanálu uživatele se formuje na základě aktivity uživatele. Jako podnik musíte přilákat uživatele k zapojení. Můžete to udělat tak, že díky vám zůstanou u příspěvku pár sekund navíc. Také je můžete motivovat, aby ho lajkovali, komentovali nebo sdíleli. (Více o tom, jak Instagram popisky mohou podpořit tyto akce, se dozvíte dále.)
Jak napsat ideální Instagram popisky
1. Využijte první větu naplno
Instagram po zobrazení několika řádků textu skryje zbytek popisku za odkazem „více“, proto umístěte důležité informace na začátek. Uživatelé uvidí jen první větu, takže by měla zaujmout. Může obsahovat otázku nebo zajímavé tvrzení. Výzvu k akci tak vložte hned na začátek.
2. Zahrňte výzvu k akci nebo položte otázku
Každý příspěvek by měl mít jasný cíl, proto jej začněte konkrétní myšlenkou a nechť právě ten cíl určí výzvu k akci. Co si přejete, aby vaši sledující udělali?
- Navštívili váš web?
- Nakoupili konkrétní produkt?
- Podělili se o příspěvek se svými přáteli?
- Využili speciální nabídku?
- Zapojili se do soutěže či akce?
- Vyfotili se a sdíleli fotku s určitou značkovou hashtagem? (Jedná se o skvělý způsob, jak získat obsah vytvářený uživateli.)
Klíčové je podpořit zapojení uživatelů, čímž vznikne dojem konverzace. Tím také obcházíte algoritmické omezení Instagramu, které hodnotí míru interakcí jako důležitý faktor pro zobrazování příspěvků. Podpora zapojení rovněž zvýší pravděpodobnost, že se váš příspěvek objeví i u dalších uživatelů jako doporučený účet.
Několik příkladů akcí, které můžete vyzvat ve svém popisku:
- Klepněte na odkaz v profilu.
- Zanechte komentář, ideálně jako odpověď na otázku.
- Označte přítele – tato taktika pomáhá rozšířit dosah vašeho obsahu.
- Vložte fotografii s hashtagem vaší značky.
3. Přineste hodnotu
Informování a vzdělávání publika ukazuje hodnotu, kterou vaše značka nabízí. Přínosný Instagram popisek zvyšuje šanci, že si ho uživatelé uloží, sdílí nebo se zkrátka nějak zapojí.
4. Pište lidsky (ne jako stroj)
Autenticita je nejdůležitější. Ve svých textech buďte sami sebou, pište tak, jak byste mluvili s přítelem. I když je strategie důležitá, chcete působit přirozeně a přátelsky.
5. Psaní popisků mimo Instagram
Když pracujete na popiscích v klidu a bez rozptýlení, je užitečné napsat si je například v textovém editoru. Při psaní si udržujte v popředí své komunikační a zapojovací cíle.
Zkuste si vymyslet několik alternativních nápadů pro vaše popisky, neboť ten první, který si napíšete, nemusí být nejlepší. Nechte svou kreativitu volně proudit a bavte se při procesu tvorby.
6. Využijte příběhy
Nebuďte neutrální – přidejte do svých Instagram popisků osobitost a šmrnc. Pokud se vaše publikum cítí s vaší značkou spojeno, nebojte se použít její autentický hlas.
7. Používejte emoji a bavte se
Přimíchejte k textu emoji, která dodají trochu atmosféry a oživí vaše Instagram popisky. Správně umístěné emoji, například na konci vět či odstavců, mohou působit jako vizuální oddělovače a zachovat estetiku textu.
Emoji můžete také využít k upoutání pozornosti a nasměrování uživatelů k výzvě k akci, například ke kliknutí na odkaz v profilu. Při jejich používání se však ujistěte, že ladí s tónem a identitou vaší značky – není vhodné je míchat v rámci jednoho Instagram popisku.
Pokud pracujete na vývoji hlasu značky a outsourcujete psaní Instagram popisků externím odborníkům, stanovte soubor emoji, který bude konzistentní s celkovou vizuální identitou.
Pro inspiraci, která emoji použít při výzvě „odkaz v profilu“ nebo k upoutání pozornosti na důležitý text, uvádím některé z mých oblíbených:
👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍
8. Zvažte délku Instagram popisku
Podobně jako u jiných textů záleží u Instagram popisků spíše na kvalitě než na délce. Může být stručný a úderný, nebo obsáhlý a detailní – neexistuje žádná správná délka, pokud jde o psaní Instagram popisků.
9. Používejte hashtagy
Hashtagy na Instagramu jsou klíčové pro vyhledatelnost vašich příspěvků, proto je využívejte správně. Fungují jako klíčová slova a disponují vyhledávacími možnostmi.
Určitě jste si všimli, že některé značky zařazují relevantní hashtagy na konec popisku nebo pod odkaz „více“, aby udržely čistý vzhled textu. Někteří dokonce vkládají několik prázdných řádků s tečkami, aby hashtagy oddělili od popisu. Je to v pořádku, nicméně můžete zvážit i jejich diskrétní začlenění do samotného popisku, aby získal na dynamice.
Jaké hashtagy tedy použít? Volte kombinaci značkových (unikátní hashtag vytvořený pro vaši značku), komunitních (používaných v rámci vašeho odvětví nebo oblíbených u influencerů, na které cílíte), produktových a dalších aktuálně populárních hashtagů.
Pro inspiraci sledujte, jaké hashtagy používají vaši konkurenti, vaše publikum, influenceři a vedoucí osobnosti ve vašem odvětví.
6 skvělých příkladů pro Instagram popisky
1. Jak využít krátké Instagram popisky: The Sill
Krátké a výstižné Instagram popisky jsou vhodné, pokud obrázek sám o sobě vše vyjádří. Příkladem je The Sill, firma, která doručuje krásné pokojové rostliny přímo k vám domů. Fotografie ukazuje, jak lidé dekorují své domovy zakoupenými rostlinami.
Co dělá The Sill dobře se svými Instagram popisky?
- Krátký popisek doprovázející krásnou fotografii vybízí uživatele označit své přátele či zanechat komentář.
- Uvádí kredit a označuje původního tvůrce, čímž dále zvyšuje dosah příspěvku.
2. Jak využít dlouhé Instagram popisky: Soko Glam
Dlouhé Instagram popisky jsou vhodné pro poskytnutí kontextu k obrázku, například při vzdělávání nebo vyprávění příběhu, který pomáhá více zapojit čtenáře. Příkladem je Soko Glam, obchod specializující se na korejské kosmetické produkty. Místo pouhého oznámení, že mají nejprodávanější čisticí produkt, sdílí příběh o tom, jak jejich produkt řeší konkrétní potřeby zákazníků.
Co dělá Verameat dobře se svými Instagram popisky?
- Text odpovídá estetice selfie, na kterém je nový šperk z jejich kolekce.
- Emoji jsou použita uměřeně, v souladu s image značky.
- Na závěr je jasně uvedena výzva k akci, která navádí uživatele k návštěvě webových stránek.
3. Jak využít chytré Instagram popisky: Adam J. Kurtz
Odvážné a někdy i drsné Instagram popisky lze použít, pokud jejich tón souzní s vaším publikem, značkou a produkty. Adam J. Kurtz je umělec a autor. Jeho ilustrace jsou upřímné a mají špetku černého humoru. Proto se jeho popisky na Instagramu snaží posouvat hranice. Do svých instagramových popisků vkládá postoj, protože to odpovídá jeho značce. To platí pro všechny jeho produkty a také pro slidy při veřejných vystoupeních.
Co dělá Adam J. Kurtz dobře se svým Instagram popiskem?
- Popisek je v souladu s jeho značkou, od kopie na fotografii až po samotný popisek
- Drzý a vtipný charakter jeho popisku vybízí uživatele k označení přátel
4. Jak využít vtipné Instagram popisky: A shop of things
Vtipné Instagram popisky jsou užitečné, pokud váš produkt nebo vaše služba žije vlastním humorem. To je určitě případ obchodu A Shop of Things, který je plný roztomilých potisků, vtipných výšivek, úžasných sponek a nezbytných nášivek. Každý, kdo žije ve velkoměstě, ví, že cena nájmu ne vždy odpovídá kvalitě bytu. A Shop of Things to chápe. Proto používá vtipné popisky, které se hodí k jeho zábavným produktům.
Co se společnosti A Shop of Things daří s jejich Instagram popisky?
- Vztahuje se ke konkrétnímu místnímu publiku s vtipným popiskem, který vybízí ke komentářům nebo k tomu, aby lidé označili své přátele.
- Humor v popisku je také relativní k specifické nice značky.
5. Jak využít sezónní Instagram popisky: Letterfolk
Sezónní Instagram popisky jsou skvělým způsobem, jak oživit marketing. Odpoutáte se od běžného popisku a přinesete něco nového.
Společnost Letterfolk skvěle umisťuje své produkty vedle fotografií, které zachycují každodenní život. V tomto příkladu ví, že se vždy najde někdo, kdo se těší na podzim. Ten někdo chce nosit teplé svetry, popíjet dýňové latté a užívat si krásu barevných stromů.
So se společnosti Letterfolk daří s jejich Instagram popisky ?
- Jejich Instagram popisky obsahují přímou otázku a pohotový text, který lidem umožňuje rychle označit kamaráda, který miluje podzim.
6. Jak využít Instagram popisky pro selfie: Verameat
Pokud jste obchodník jako Verameat, značka šperků, nemusíte vždy používat profesionální fotografie. Můžete zvolit jiné způsoby, jak ukázat své šperky na míru. V tomto případě se Verameat rozhodl použít selfie, aby ukázal svou novou kolekci.
Co dělá společnost Verameat dobře se svými Instagram popisky?
- Instagram popisky odpovídají estetice selfie.
- Použití emotikonů je správné a odpovídá značce.
- Na konci obsahuje jasnou výzvu k akci, která uživatele Instagram nasměruje k návštěvě webu značky.
Instagram popisky a cíle kampaně
Při psaní kvalitních Instagram popisků se vraťte k základním cílům vaší strategie na sociálních sítích a nechte je, aby vás vedly. Mezi běžné cíle patří:
- Realizace kampaně zaměřené na zvýšení povědomí o značce nebo zvýšení viditelnosti (může jít o rozšíření dosahu, získání nových sledujících nebo zvýšení návštěvnosti webu za účelem posílení povědomí o značce).
- Propagace výprodeje, uvedení nového produktu nebo nové kolekce.
- Shromažďování obsahu vytvářeného uživateli prostřednictvím značkových hashtagů.
Pokud máte firemní účet na Instagramu, můžete investovat do sponzorovaných příspěvků, aby se vaše fotografie dostaly k cílenému publiku. Při investici do sponzorovaného příspěvku, známého jako „propagovaný příspěvek", je dobré si uvědomit, že Instagram nabízí různé přednastavené výzvy k akci, využijte je.
Mezi podporované možnosti tlačítek s výzvou k akci patří: Kontaktujte nás, Zjistěte více, Rezervujte si a Stáhněte si. Díky záložce Shop a označování produktů na Instagramu mohou obchodníci na Shopify snadno sdílet informace o svých produktech. Uživatelé tak mohou jedním dotykem získat více informací a přejít přímo do obchodu, kde mohou nakoupit. To vše se děje přímo v aplikaci Instagram.
Pokud vedete čistě organickou kampaň bez investic do Instagram reklam, zaměřte se při výzvě k akci především na:
- Nasměrování sledujících k přečtení Instagram popisku, návštěvě vašeho profilu a nakonec ke kliknutí na odkaz v profilu.
- Povzbuzení sledujících k lajkování, komentování nebo sdílení (označení svých přátel).
Mějte na paměti, že do organických příspěvků nelze vkládat klikatelné odkazy, proto musíte uživatele navést k tomu, aby klikli na odkaz ve vašem biu na Instagramu a následně navštívili váš web nebo stránku produktu. Nástroj Linkpop Vám umožní vytvořit vlastní vstupní stránku, kde můžete mít několik různých typů obsahu na jednom URL.
Tipy a triky pro psaní Instagram popisků
Než se znovu pustíte do psaní, zvažte tyto tipy. Pomohou vám zvýšit viditelnost značky, zaujmout publikum a dosáhnout cílů kampaně.
Jak přidat prázdné řádky v popiscích na Instagram
Nejjednodušší a nejrychlejší metodou, jak do popisku přidat prázdné místo, je využití speciálních symbolů. To je obzvláště užitečné pro oddělení hashtagů, které umístíte pod tlačítko „více“. Postupujte takto:
- Napište svůj popisek v textovém poli na Instagramu.
- Pro vložení nového řádku stiskněte klávesu Enter nebo Return.
- Na novém řádku vložte jeden symbol – většinou se používá tečka (.) nebo spojovník (-).
- Opět stiskněte Enter/Return a začněte psát další odstavec.
- Pro přidání dalších mezer mezi odstavci postup opakujte, dokud nebude Váš popisek kompletní.
Jak dlouhý může být Instagram popisek?
Popisky u příspěvků na Instagramu mohou mít až 2 200 znaků a obsahovat až 30 hashtagů. Pro psaní poutavých popisků se řiďte našimi osvědčenými postupy. Pro další text nebo hashtagy využijte možnost komentářů, kde můžete přidat dalších 2 200 znaků a dalších 30 hashtagů.
Použijte šablonu pro Instagram popisky
Nyní, když jste se seznámili se zásadami efektivního psaní popisků, možná se ptáte, jak je uplatnit konzistentně. Právě zde se vám mohou hodit šablony popisků.
Šablony poskytují strukturu, kterou snadno přizpůsobíte své značce a ušetří vám čas při tvorbě obsahu.
Zde je základní šablona, kterou si můžete upravit:
[Upoutávka, která zaujme][2–3 věty rozvíjející téma či produkt][Otázka pro zvýšení zapojení][Výzva k akci]...#[HashtagZnačky] #[SouvisejícíHashtag1] #[SouvisejícíHashtag2]
Kontrolní seznam pro nejlepší Instagram popisky
Před konečným schválením popisků si zkontrolujte následující body (můžete si je uložit a mít je po ruce):
- Je váš Instagram popisek informativní? Obsahuje důležité informace o vašem produktu, akci nebo o společnosti?
- Odpovídá popisek identitě vaší značky? Je patrné, že text odpovídá tónu a stylu vaší firmy?
- Povolává popisek ke konkrétní akci? Je na závěr jasně uvedena výzva k akci, která směřuje uživatele k určitému kroku?
- Je Instagram popisek čitelný? Vypadá esteticky, nebo je přeplněný textem, emoji a hashtagy?
- Přináší Instagram popisek inspiraci nebo hodnotu? Získá uživatel něco užitečného, ať už nové informace, možnost soutěže, příležitost se zapojit do konverzace nebo dávku inspirace?
Snažte se, aby každý příspěvek měl jasný smysl a abyste ho nezveřejňovali jen proto, aby tam byl. Uživatelé spíše přestanou účet sledovat, pokud budou mít pocit, že příspěvky jim nedávají žádnou hodnotu, než že se příspěvky objevují jen denně.
Závěrečná poznámka: přitahování a odpuzování
Při budování značky stojí za zvážení princip přitahování a odpuzování, který popularizovala fotografka a stratégka Jasmine Star. Jakmile máte jasně definovanou identitu značky, to se projeví v tónu a stylu vašeho psaní. Jelikož není možné být vším pro všechny, vaše značka přitáhne správné zákazníky a odtáhne ty nevhodné. Zaměřte se proto na přilákání potenciálního zákazníka – to vám pomůže udržet pozornost na hlavním cíli a vést psaní Instagram popisků správným směrem.
I když je strategie důležitá, je to také příležitost ukázat osobitost vaší značky. Spojte tak jedinečný pohled vaší firmy s neformálnějším tónem Instagramu – nakonec totiž sdělení je prostředkem samo o sobě.
Často kladené otázky: Instagram popisky
Jaké Instagram popisky jsou dobré?
Zde je šest skvělých příkladů efektivních Instagram popisků:
- Jak využít krátké popisky: The Sill
- Jak využít dlouhé popisky: Soko Glam
- Jak využít drzé popisky: Adam J. Kurtz
- Jak využít vtipné popisky: A Shop of Things
- Jak využít sezónní popisky: Letterfolk
- Jak využít popisky pro selfie: Verameat
Jak psát poutavé Instagram popisky?
- Pište lidsky.
- Využijte maximum z první věty.
- Přineste hodnotu: vzdělávejte, inspirujte, informujte.
- Zahrňte výzvu k akci.
- Držte se tónu vaší značky.
Jak získat kreativní Instagram popisky?
- Přidejte prázdné řádky nebo „white space“.
- Hrajte si s emoji.
- Experimentujte s krátkými i dlouhými popisky.
- Vyprávějte zajímavý příběh.
Je opravdu potřeba psát dobré Instagram popisky?
Kompaktní a poutavé Instagram popisky utvářejí příběh a osobnost vaší značky, čímž sledujícím ukazují, proč potřebují to, co nabízíte. Stručně řečeno: kvalitní Instagram popisky mohou posunout úspěch vaší firmy na sociálních sítích a pozitivně ovlivnit váš zisk.
