¿Qué es el ROI y cuál es su fórmula? + Ejemplos

¿qué es ROI?
Es posible que hayas escuchado hablar sobre el ROI en el sector empresarial y te hayas preguntado de qué están hablando.


✅ ¿Por qué el ROI es tan importante en los negocios? Esta y muchas otras dudas serán resueltas en este artículo.

Veremos qué es el ROI y por qué puede ayudarte mucho a la hora de tomar decisiones empresariales ¡Comenzamos!

  1. ¿Qué es el ROI?
  2. ¿Qué significa el ROI en marketing?
  3. Fórmula del ROI: ¿cómo se calcula paso a paso?
  4. Herramientas útiles para calcular el ROI
  5. Interpretación del ROI: ¿qué conclusiones podemos extraer tras calcularlo?
  6. Ejemplos prácticos del cálculo del ROI 

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 ¿Qué es el ROI?

El retorno de la inversión (ROI) lleva su nombre por las iniciales en inglés “return on investment” que quiere decir literalmente "retorno de la inversión". Y es una de las métricas más utilizadas para definir la rentabilidad de un negocio.

Un alto retorno de la inversión significa que una inversión genera ganancias favorables en comparación con su costo. 

✔️ Comúnmente usamos el ROI para evaluar la eficiencia de una inversión, ya que le permite a un inversionista o dueño de un negocio determinar las ganancias relacionadas con la cantidad de dinero invertido.

El ROI también es calificado como una métrica de cash flow que compara la cantidad y el momento de las ganancias de inversión con la cantidad y el momento de los costos. Es decir, nos permite tomar una fotografía en el tiempo, para saber cuánto dinero nos entra y cuanto dinero nos sale. 

¿Qué significa el ROI en marketing?

En el marketing el ROI es un KPI - un indicador - utilizado para describir cuánto dinero se invirtió y cuánto beneficio se obtuvo de esa inversión.

Si no sabes cuánto dinero estás ganando con tus campañas de marketing, difícilmente puedes determinar qué canales de marketing merecen más presupuesto y cuáles menos.

qué es el ROI en Marketing

Si nos ceñimos al concepto más purista del ROI en el marketing, podemos describirlo como el valor económico generado como resultado de las diferentes actividades de marketing.

Pero si queremos ser realmente efectivos tendremos que medir el retorno de inversión por cada campaña publicitaria que lancemos. Un ROI individual por cada acción de marketing. 

Precisamente para que puedas desarrollar el marketing de tu ecommerce, te dejamos por aquí nuestra Mega Guía de Marketing para que pongas en efecto estrategias efectivas de Marketing digital para tu negocio online.

Fórmula del ROI: ¿cómo se calcula paso a paso?

Ahora que sabemos lo fundamental, vamos a ver cómo calcular el ROI.

Para hacer este cálculo, podemos utilizar la fórmula ROI simple. Echemos un vistazo a lo que sería una inversión en un equipo para su negocio.

Primero debemos tener en cuenta bastantes variables, tanto del lado del beneficio como de la inversión.

Por un lado, hemos de determinar en qué consiste el retorno y cuál es nuestra verdadera inversión.

Por ejemplo, podemos tener en cuenta algunos de los siguientes aspectos para calcular el retorno:

  • Los ingresos totales generados en nuestro ecommerce en una campaña.
  • La estimación de la ganancia bruta, que es el ingreso menos el costo de las mercancías para producir un producto o servicio.
  • El beneficio neto, que es el beneficio bruto menos los gastos generados.

Por otro lado, tenemos ciertos datos que nos pueden ayudar a medir los costos de inversión de un ecommerce:

✅ Costos de creatividad, en el caso de que hayamos contratado a un redactor, creativo, ilustrador o diseñador
✅ Costos de impresión de los materiales generados para una campaña
✅ Costos técnicos, ya sea del dominio, hosting, correo electrónico o codificación de sitios web, entre muchas otras variables
✅ Tiempo de gestión de la campaña
✅ Costo de ventas
✅ Costo de campaña

    Estos son algunos de los datos que debemos tener en cuenta a la hora de medir la rentabilidad de nuestro ecommerce.

    A continuación, te presento la fórmula ROI:

    ➡️ ROI = (Ingresos - Inversión de marketing) / Inversión de marketing ⬅️

    Esta es la fórmula básica del ROI, así que solo necesitamos hacernos con una calculadora e introducir los datos de inversión y ganancia de nuestro ecommerce.

    Una vez que tengamos el resultado, expresaremos esta cifra con un porcentaje. Para que nos quede más claro, veremos...

    ☝️ UN EJEMPLO:
    Imaginemos que hemos lanzado en Facebook Ads una campaña con un presupuesto de 200 euros.
    Una vez terminada la campaña, observamos que esta nos ha generado 800 euros.
    Como queremos calcular el retorno de inversión de esta campaña, recogemos ambos datos y aplicamos la fórmula.
    ROI = (800 – 200) / 200
    ROI = 3
     Aplicamos el porcentaje, lo que significa multiplicar el resultado por cien.

    3 x 100 = 300

    Esto significaría que habríamos sacado un 300% de inversión a la campaña publicitaria.

    Es decir, por cada euro que invertimos, ganamos tres. Suena bien, ¿verdad?

    Herramientas útiles para calcular el ROI

    Con tantas herramientas para elegir, ¿cómo decidir cuál es la mejor para calcular el ROI?

    HERRAMIENTAS ÚTILES PARA ROI

    Aquí te dejo una lista de las herramientas más destacadas para calcular el ROI, sería bueno que las cheques todas a ver cuál se adapta mejor a lo que buscas y a tu negocio.

     

    ✅ Calculadora de CPM gratis:

    Con esta herramienta gratuita, podremos evaluar la efectividad y la rentabilidad de nuestras campañas de publicidad en las redes sociales calculando la tasa CPM (costo por cada mil impresiones).

    Solo tendremos que introducir en la calculadora el costo total de la campaña y las impresiones por anuncio y el resultado se generará automáticamente.

      Aprende a calcular el ROI de tu negocio 2

      ✅ Cyfe

      Cyfe ofrece una solución de tablero empresarial muy completo.

      Se integra a la perfección con una amplia gama de herramientas, incluidas Salesforce, Google Ads, Xero, Quickbooks y muchas más para brindar una visión completa del rendimiento de tu negocio.

      Los principales beneficios de Cyfe son sus widgets preconstruidos y sus capacidades de generación de informes. Puedes crear y personalizar fácilmente tableros para medir y monitorear el ROI de cada campaña y canal de marketing.

      CYFE

      Kissmetrics

      Kissmetrics es otra herramienta que destaca los canales con mejor rendimiento en términos de ingresos.

      Con los informes de ingresos de Kissmetrics, puedes resaltar cuánto dinero has ganado con el marketing, de dónde provienen tus ingresos y qué campañas tienen el valor de vida más alto o la rotación más baja.

      Kissmetrics también comparte algunas similitudes con Google Analytics, ya que te permite realizar un seguimiento de métricas como visitas a la página, tasa de rebote y tiempo en el sitio.

      KISSMETRIC

       Conversific ‑ Profit Analytics:

      Esta aplicación nos ayudará a tomar decisiones más rentables con respecto a nuestra tienda electrónica, pues veremos las métricas de ganancias importadas por Google Analytics en un solo lugar.

        Aprende a calcular el ROI de tu negocio 4

        Interpretación del ROI: ¿qué conclusiones podemos extraer tras calcularlo?

        Como hemos mencionado anteriormente, en el mundo del marketing el ROI adquiere ciertas peculiaridades con respecto al término clásico.

        ☝️ ¿QUIERES UN EJEMPLO?
        Cuando lanzamos una campaña publicitaria en redes sociales, debemos calcular el ROI para saber si hemos tenido éxito.
        Este paso es imprescindible, pues es la mejor forma que tenemos para saber qué campaña nos ha funcionado mejor.

         

        En general, el ROI es un indicador imprescindible para el desarrollo de nuestras estrategias de marketing, pues nos indica qué tan rentable es para nuestro negocio la obtención de una venta o un lead (cliente potencial de nuestra marca que ha demostrado interés en consumir nuestro producto o servicio).

        En este punto, en Shopify contamos con una calculadora de margen de ganancia que nos ayudará a determinar los precios de venta de nuestros productos para ahorrar dinero e incrementar ganancias.

        ¿Tienes preguntas sobre el funcionamiento de Shopify?

        Visita el Centro de ayuda de Shopify

        Ejemplos prácticos del cálculo del ROI

        Vamos a repasar rápidamente un par de ejemplos prácticos de cómo puedes calcular el ROI en marketing para tu ecommerce, para que puedas optimizar una campaña de marketing por redes sociales. Lo haremos con una zapatería online que vende por Facebook y por Instagram. ¡Vamos a ello!

        Cálculo de ROI en un campaña de Meta Business para una zapatería online

        Supongamos que lanzamos una campaña de publicidad paga por Facebook e Instagram - Meta - para nuestra zapatería online. Nos costó 800 euros y nos produjo 1200 euros en ventas. Está claro que tuvimos un ROI positivo pero ¿fue un buen negocio? Repasemos el ROI y lo sabremos.

        1.Sacamos el ROI de la campaña. Lo primero que necesitamos es la estadística exacta de cuánto retorno de inversión tuvimos.

        Para ello tomamos la cifra total de costo de la campaña publicitaria en Meta - Facebook, Instagram o Whatsapp - y procedemos a realizar la fórmula de ROI con el valor de las ventas que esta campaña nos produjo.

        ✅Esto sería 1200 - 800 / 800 X 100 = 50% de ROI. Es decir, por cada euro invertido tuvimos 1.5 de retorno. No está mal.

        Pero si nos quedamos solamente en este ejercicio difícilmente podremos sacarle todo el partido al ROI como herramienta para optimizar nuestro negocio. ¡Veamos qué más puede el ROI hacer por nosotros!

        2. Sacamos los ROI individuales de cada red social. Los 1200 euros que conseguimos en ventas seguramente no corresponden de forma paritaria a Facebook y a Instagram.

        Es decir, no vendimos lo mismo - 600 euros en cada una - en las dos plataformas. Entonces, el ROI no puede ser igual.

        Por tanto, supongamos que vendimos 700 euros en Instagram y 500 en Facebook. ¿Cómo calculamos de forma correcta el ROI de cada plataforma?

        Pues necesitamos la cifra exacta que nos costó la publicidad en cada red. Para ello, supongamos que invertimos de los 800 euros totales, 600 en Instagram y 200 en Facebook. Ahora sacaremos cada ROI individual:

        ✅700 euros recibidos en ventas por Instagram le restamos 600 de inversión y los dividimos entre 600, este valor lo multiplicamos por 100. El ROI de Instagram fue 16.6%

        ✅500 euros recibidos en ventas por Facebook le restamos 200 de inversión y lo dividimos entre 200, este valor lo multiplicamos por 100. El ROI de Facebook fue de 150%

        ¿Ves la diferencia? Al principio parecía que la mejor inversión había sido Instagram, pero la realidad es que el ROI de Facebook es mucho más alto.

        De hecho, si hubiésemos invertido los 800 euros enteros en Facebook, con un ROI de 150% hubiésemos obtenido unos 2000 euros de retorno de inversión.

        En este ejemplo, es mucho más rentable invertir solamente en Facebook. ¡Por eso es importante sacar los ROI de cada acción de marketing de forma individual!

        ¿Cómo podemos optimizar el ROI para obtener el resultado ideal?

        Para mejorar el retorno de inversión de nuestro negocio, es imprescindible que mejoremos nuestra presencia en la web y obtengamos mayores resultados.

        Debemos aumentar los leads cualificados y segmentados, la conversión de los clientes y la fidelización de los mismos.

        Llegados a este punto en el que estamos deseosos por incrementar nuestros clientes y potenciales clientes, tenemos que dedicar estas líneas al SEO.

        Esta estrategia es la principal fuente para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores de forma orgánica, de tal forma que nos ayudará a generar más leads y ventas.

        Guía práctica de Google Analytics para tu tienda online

        A lo largo de esta guía vas a comprender la importancia de usar Google Analytics y las métricas más importantes que debes tener en cuenta para tener control total de tu tienda y hacer crecer tu negocio.

        Para aumentar el tráfico orgánico a nuestra tienda, podemos potenciar nuestro blog corporativo, hacer campañas de email marketing y generar contenidos a través de los medios sociales.

        Esto es, desarrollar una estrategia de marketing de contenidos para nuestra tienda.

        Gracias a la creación de contenidos, aumentará la confianza de los clientes en nuestro negocio y evitaremos los descomunales costos de la publicidad en medios tradicionales, como lo son la radio, televisión y la prensa.

        En Shopify existen algunas aplicaciones con las que trabajaremos de maravilla el posicionamiento orgánico de nuestra web.

        Es el caso de SEO Manager, gracias a la cual entenderemos mejor la implementación de medidas de SEO que ayudarán a nuestra tienda a posicionarse mejor en los motores de búsqueda.

        Aprende a calcular el ROI de tu negocio 5

        Como hemos visto a lo largo de este artículo, el ROI es fundamental para medir el rendimiento de nuestra empresa y la efectividad de las campañas publicitarias que realizamos en internet.

        ¡Pon a prueba el ROI en tu negocio hoy mismo!

         


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        Resuelve esas últimas dudas acerca del ROI aquí abajo

        ¿Qué es un buen ROI?

        Un ROI anual de aproximadamente el 7% o más se considera un buen ROI.

        ¿Cuál es la diferencia entre ROI y ganancias?

        El ROI no es necesariamente lo mismo que la ganancia. El ROI se ocupa del dinero que inviertes en la empresa y campañas. Las ganancias, por otro lado, mide el rendimiento del negocio.

        ¿El ROI se calcula antes o después de impuestos?

        El ROI se calcula después de impuestos por su patrimonio neto o puede usar el patrimonio neto más la deuda a largo plazo.

        ¿Por qué es importante el ROI para una empresa?

        El ROI es tan importante porque se utiliza como parte del análisis económico de tu empresa y sirve como punto de referencia para dar forma a las estrategias de marketing para el futuro. Esto te permite determinar qué tácticas de marketing están funcionando y qué áreas se pueden mejorar.

         

        Ismael RuizAutor: Ismael Ruiz, consultor de Marketing Online y especialista en Gestión de blogs corporativos. Imagen principal: Pexels 

         

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