¿Qué son las Barreras de Entrada?
Una barrera de entrada es un costo alto u otro tipo de barrera que impide la entrada de un negocio al mercado y a competir con otros negocios. Las barreras de entrada pueden incluir regulaciones gubernamentales, necesidad de licencia, o tener que competir con una gran corporación siendo un pequeño negocio.
Como ejemplo, la compañía grande es capaz de producir más eficientemente una cantidad grande de productos que una compañía con menos recursos. Tienen menores costos porque son capaces de comprar materiales en bultos, y tienen menos gastos generales porque producen más bajo un mismo techo. Para la compañía pequeña sería difícil mantenerse al día con eso, lo que resulta en la evasión de la entrada al mercado.
Las barreras de entrada pueden tener un efecto negativo en los precios porque el campo de juego no está nivelado y la competencia es restringida. No es una situación ideal para nadie excepto para la compañía grande que tiene el monopolio. Sin embargo, las barreras de entrada no siempre son prohibitivas. De hecho, muchos negocios nuevos encuentran algún tipo de barrera de entrada que deben superar, así sea la inversión inicial, la adquisición de licencias u obtener una patente - es solo parte de los negocios.
Fuentes de Barreras de Entrada
Las barreras de entrada vienen de siete fuentes:
- Economías de escala: El declive en el costo de las operaciones debido a un volumen más alto de producción
- Diferenciación de producto: La fortaleza de la marca del producto como resultado de una comunicación efectiva de los beneficios hacia el público objetivo.
- Requerimientos de capital: Se requieren recursos financieros para operar un negocio.
- Costes de cambio: Los costos que el comprador hace una solo vez, debe hacer el cambio a un producto diferente.
- Acceso a todos los canales de distribución: Un solo negocio los controla todos o son abiertos?
- Desventajas del costo independiente de la escala: Cuando una compañía tiene ventajas que no pueden ser reproducidas por la competencia, como la propiedad de tecnología.
- Políticas gubernamentales: Controles que el gobierno ha puesto en el mercado, como el requerimiento de licencias.
Construyendo Barreras de Entradas
Algunos negocios quieren que haya altas barreras de entrada a sus mercados porque quieren limitar la competencia o mantenerse de primeros. Por lo tanto, tratarán de mantener su ventaja competitiva tanto como puedan, lo que puede hacer la entrada de un nuevo negocio aún más difícil. También podrían hacer algo como gastar una excesiva cantidad de dinero en publicidad (en otras palabras, en diferenciación de producto), porque lo tiene y pueden hacerlo, y cualquier que entre entrando no será capaz de hacer eso, teniendo así una gran desventaja.
Cuando empiezas un negocio, evaluar todas las potenciales barreras de entrada es un paso crucial a la hora de decidir si entrar o no al mercado elegido.