puede contribuir al esfuerzo masivo por conservar recursos, proteger el medioambiente y frenar el impacto del consumismo, o puede llevar al producto a un viaje de una sola vía hacia la isla de plástico.
Las pequeñas empresas, reconocidas como líderes en sus comunidades, tienen la capacidad de generar un cambio positivo. Las decisiones que tomes al construir tu marca pueden tener un impacto en las generaciones futuras. Pero, ¿cómo tomar las decisiones correctas? ¿Cómo implementar prácticas empresariales sostenibles en cada paso?
A continuación, aprende de empresas sostenibles que están a la vanguardia del movimiento y explora las medidas que puedes adoptar hoy mismo pensando en la ecología.
¿Por qué es importante construir un negocio sostenible?
La razón más evidente para invertir en una estrategia empresarial sostenible es proteger el planeta para las futuras generaciones. Sin embargo, el omnipresente resultado financiero a menudo impide que las empresas efectúen cambios profundos que pueden resultar costosos. La buena noticia es que los esfuerzos de sostenibilidad suelen traer consigo otras recompensas.
Tener una estrategia ambiental para tu negocio puede ahorrarte dinero en costes de energía, con una reducción de hasta el 30 % de costes operativos, y proporcionarte una serie de deducciones fiscales, financiamiento gubernamental y programas de incentivos.
A medida que cambian las tendencias de consumo, las acciones que tomes, o no tomes, para abordar el cambio climático y contribuir a la sociedad, también pueden impactar tus ventas. Hoy en día, los consumidores de la generación Z y de la generación Alpha son conscientes de los efectos del calentamiento global y la moda rápida.
Estas generaciones buscan activamente marcas con una fuerte responsabilidad social y compromisos de sostenibilidad transparentes. De hecho, se calcula que, el 66 % de los consumidores toma decisiones de compra en función del compromiso con la sostenibilidad de la empresa.
15 ejemplos de negocios sostenibles
- Yoloha Yoga
- 100% Pure
- Bloom
- Helm Boots
- Recycled Firefighter
- Dick Moby
- Nice Laundry
- Common Good
- Abeego
- Rebel Nell
- Avenue
- Anew
- Ethnotek Bags
- Rachel
- Tsuno
Una estrategia de marca sostenible para tu negocio es beneficiosa para el planeta y para tus finanzas.
¿Qué marcas están logrando este equilibrio? Inspírate con estas 15 empresas sostenibles que lideran el camino hacia la responsabilidad ambiental al reducir desechos, minimizar su huella de carbono y contribuir a la comunidad.
1. Yoloha Yoga
Categoría: Producto
Destaca por: Uso de materiales sostenibles
Las esterillas de yoga de Yoloha están hechas de corcho: un material natural, renovable y reciclable obtenido a través de una cosecha sostenible. Los árboles son despojados a mano cada nueve años, en lugar de ser talados.
2. 100% Pure
Categoría: Producto, responsabilidad social
Destaca por: Uso de ingredientes orgánicos, contribución social
Incluso el nombre de la marca 100% Pure refleja su compromiso de ofrecer ingredientes puros y naturales derivados de plantas. La empresa es transparente sobre su mezcla de ingredientes y su compromiso con prácticas éticas. 100% Pure también contribuye con un programa de donación uno por uno, en el que por cada compra se dona una comida
3. Bloom
Categoría: Producto
Destaca por: Uso de materiales veganos
Bloom es una marca francesa de calzado fabricado con materiales sin componentes de origen animal. El cuero es un producto de la industria ganadera, responsable de sufrimiento animal, altas emisiones de gases de efecto invernadero y contaminación por el proceso de curtido. El fundador de Bloom quiso crear una marca de zapatos de moda utilizando alternativas al cuero éticas.
4. Helm Boots
Categoría: Manufactura y abastecimiento
Destaca por: Producción local
Las botas Helm se fabrican con orgullo en Estados Unidos y, además, Helm se encarga de renovar la suela de tus botas para que no acaben en los vertederos de por vida. La creación de productos duraderos que nunca necesiten ser sustituidos es una tendencia sostenible que se está imponiendo a medida que se conocen mejor los efectos de la moda rápida (desechable).
5. Recycled Firefighter
Categoría: Producto, responsabilidad social
Destaca por: Uso de materiales reciclados, donaciones benéficas
Jake Starr es ex bombero y fundador de Recycled Firefighter. Su empresa reutiliza mangueras de bomberos retiradas para convertirlas en accesorios duraderos y dona una parte de los beneficios a las víctimas de quemaduras.
6. Dick Moby
Categoría: Producto, manufactura
Destaca por: Uso de materiales reciclados y producción sostenible
Las gafas de sol Dick Moby se producen utilizando acetato reciclado y paños de microfibra de botellas de PET recicladas. El proceso de manufactura de la marca también fue diseñado con el planeta en mente, utilizando menos agua y electricidad y produciendo menos carbono que la manufactura de gafas convencional.
7. Nice Laundry
Categoría: Operaciones
Destaca por: Su programa de reciclaje
Compra unos calcetines Nice Laundry y devuelve los viejos. La empresa trabaja con 2ReWear Inc. para reutilizar calcetines en la fabricación de textiles o aislamiento, manteniéndolos fuera de los vertederos. A fecha de noviembre del 2024, la empresa ha reciclado alrededor de 554.000 artículos de ropa.
8. Common Good
Categoría: Operaciones
Destaca por: Sus envases rellenables
La empresa de productos de limpieza y belleza natural Common Good está reduciendo el uso de plásticos al ofrecer un programa de recarga en varias ubicaciones de Canadá y Estados Unidos.
9. Abeego
Categoría: Producto
Destaca por: Creación de productos reutilizables
Abeego fue el primer envoltorio reutilizable de cera de abeja que llegó al mercado, resolviendo uno de los mayores culpables del incremento de los vertederos: los envoltorios de plástico desechable. La empresa también es una marca certificada por B Corp.
10. Rebel Nell
Categoría: Responsabilidad social
Destaca por: Creación de empleo
Rebel Nell fue creada con el propósito de emplear, educar y empoderar a mujeres desfavorecidas y sin hogar en refugios de Detroit, ayudándolas a pasar de una vida de dependencia a una de autosuficiencia.
11. Avenue
Categoría: Responsabilidad social, producto
Destaca por: Creación de empleo, productos éticamente fabricados y ecológicos
Avenue emplea a talentosos artesanos con discapacidades, proporcionando oportunidades de desarrollo vocacional y de habilidades. La tienda también ofrece productos éticamente fabricados de otras marcas seleccionadas.
12. Anew
Categoría: Producto, operaciones
Destaca por: Uso de materiales reutilizables, programa de reciclaje
Anew fabrica agua embotellada con una peculiaridad: la botella fabricada a partir de productos de origen vegetal está hecha para ser utilizada una y otra vez. Cuando llega al final de su vida útil, Anew la recicla y la convierte en otra botella.
13. Ethnotek
Categoría: Manufactura y abastecimiento
Destaca por: Producción ética
El fabricante de mochilas Ethnotek fomenta el empleo sostenible a través de la impresión, el tejido y el bordado a mano, asociándose con aldeas artesanas de Ghana.
14. Rachel
Categoría: Operaciones, manufactura
Destaca por: Su certificación B Corp, producción sostenible
Rachel es una marca de moda y prendas que cuenta con la certificación B Corp (un programa de certificación mundial que mide las marcas en función de una serie de parámetros de sostenibilidad). Las prendas también se fabrican con materiales sostenibles, incluidos los producidos con menos agua y energía que los algodones tradicionales.
15. Tsuno
Categoría: Responsabilidad social
Destaca por: Contribución social
Impactada por el hecho de que muchas niñas en países en vías de desarrollo falten a la escuela debido a su menstruación, la fundadora de Tsuno, Roz Campbell, se propuso crear una marca de higiene femenina que devolviera algo a la comunidad. Estableció un programa «uno por uno» que dona productos (y parte de las ganancias) a organizaciones que ofrecían educación a las niñas.
Una breve historia de la sostenibilidad en los negocios
El reciclaje se remonta al año 1031, cuando en Japón se documentó por primera vez el papel reciclado. En las décadas de 1930 y 1940, el nailon, el caucho y el metal fueron racionados y reciclados como parte del esfuerzo bélico. Llegada la década de 1950, cuando la economía floreció, el planeta parecía abundante en recursos listos para ser explotados.
El Día de la Tierra debutó en 1970, junto con la creciente conciencia ambiental global, y la ONU discutió la capa de ozono por primera vez. Los programas de reciclaje aumentaron en la siguiente década, con más de 1.000 ciudades de EE. UU. ofreciendo recolección en la acera para 1988.
Sin embargo, Alemania tomó una decisión que impactaría para siempre nuestra forma de pensar: en 1992, trasladó la responsabilidad del ciclo de vida del material del consumidor al productor.
En las últimas décadas de 1990 y 2000, a medida que lo ecológico se volvía más de moda, las empresas capitalizaron las palabras en tendencia, cubriendo sus embalajes con «greenwashing» (la práctica de tergiversar las afirmaciones de sostenibilidad) que atraía a consumidores bien intencionados pero desinformados.
Cómo lograr la sostenibilidad en tu negocio
Las empresas sostenibles son aquellas que consideran su huella en todas las áreas del negocio. Hay varias categorías a tener en cuenta al establecer prácticas empresariales sostenibles y desarrollar tu modelo de negocio. Si buscas construir un negocio ecológico, considera iniciativas de sostenibilidad en cada paso del camino.
Producto
Al elegir un producto para vender, hay otras preguntas que debes hacerte: además de la adecuación al mercado y a las tendencias actuales, ¿puede producirse utilizando materiales sostenibles o reciclados? ¿Puedes obtener ingredientes que sean orgánicos o éticos?
Consejos:
- Al desarrollar productos, busca vacíos en el mercado de productos ecológicos o identifica problemas que se puedan resolver con alternativas sostenibles.
- Localiza proveedores y materiales sostenibles en tu área para apoyar a la comunidad local.
- Utiliza materias primas sostenibles u opciones recicladas para reducir los desechos en vertederos y produce productos utilizando energía renovable.
Manufactura y abastecimiento
Producir bienes en el extranjero aumenta la huella de los productos que recorren muchos kilómetros. Si bien producir localmente es una gran alternativa, no siempre es tan rentable. Si decides manufacturar en el extranjero, considera trabajar directamente con fábricas para mantenerte conectado a sus condiciones y salarios, empoderar comunidades colaborando con cooperativas de comercio justo y apoyar a pequeños productores familiares.
Consejos:
- Infórmate sobre cómo tu negocio puede apoyar prácticas y programas de comercio justo.
- Busca fábricas reputadas con un buen historial en el pago de salarios dignos y en ofrecer ambientes de trabajo seguros.
- Esfuérzate por la eficiencia energética en las prácticas de manufactura.
Responsabilidad social
Considera donar a causas que te importen, trabajar con organizaciones benéficas registradas o invertir en eliminación de carbono. Alinear tu negocio con una causa social no solo es bueno para el alma: los consumidores más jóvenes eligen cada vez más empresas socialmente responsables sobre otras marcas.
Consejos:
- Colabora con socios benéficos u organizaciones ambientales y dona un porcentaje de tus ganancias.
- Implementa un programa “uno por uno” para donar un producto por cada uno vendido.
- Apoya a tu comunidad local con oportunidades laborales para grupos subrepresentados.
Operaciones
Esta es una área llena de logros de bajo esfuerzo para las empresas que buscan ser más sostenibles. Algunos de ellos incluso pueden reducir tus costes generales. ¿Cómo se ilumina y calienta tu oficina o almacén? ¿Puedes reemplazar materiales de empaquetado derrochadores por alternativas recicladas o compostables?
Consejos:
- Realiza una auditoría energética oficial para evaluar áreas de mejora. Instala alternativas de energía renovable.
- Considera alternativas ecológicas para los suministros de oficina y elige embalajes sostenibles.
- Sé responsable del ciclo de vida completo de tus productos implementando un programa de recarga o reciclaje.
Las empresas sostenibles y el futuro
Los consumidores son cada vez más escépticos respecto a las afirmaciones de sostenibilidad. Las marcas que buscan ganar clientes a través de iniciativas de sostenibilidad necesitan construir confianza mediante la transparencia y un compromiso demostrado con la sostenibilidad en varias áreas y productos.
Implementar esfuerzos de sostenibilidad en tu negocio no solo se trata de hacer lo correcto para proteger el planeta para la próxima generación. Si se implementa de manera auténtica y con intención, también es bueno para tus finanzas.
Preguntas frecuentes sobre negocios sostenibles
¿Cuáles son algunos ejemplos de negocios sostenibles?
Algunos ejemplos de negocios sostenibles son aquellos que abordan directamente el cambio climático con programas sólidos de sostenibilidad ambiental. Otros son líderes en sus comunidades al contribuir a su desarrollo, proporcionar empleo significativo y salarios dignos, y elegir prácticas comerciales éticas. Ejemplos de grandes negocios sostenibles incluyen IKEA, Patagonia, LEGO y New Belgium Brewing.
¿Qué se considera un negocio sostenible?
Un negocio sostenible es aquel que lleva a cabo prácticas comerciales que consideran lo mejor para los recursos naturales del planeta, los animales y las personas. Una empresa puede considerarse sostenible si demuestra tener un impacto positivo en al menos una de estas áreas. Implementar prácticas de contratación justas y buenas condiciones en las fábricas, utilizar energía renovable para limitar las emisiones de gases de efecto invernadero o comprometerse a una producción sin desperdicios son todas iniciativas de sostenibilidad que tu empresa puede considerar.
¿Cómo se construye un negocio sostenible?
Existen muchas formas en las que puedes implementar iniciativas de sostenibilidad para reducir la huella de carbono de tu empresa y generar un impacto positivo. Aquí hay algunos ejemplos:
- Replantea tu estrategia de envío para reducir las emisiones de carbono.
- Crea una cultura empresarial que priorice los esfuerzos de sostenibilidad internos.
- Identifica proveedores y materiales sostenibles en tu área para apoyar a la comunidad local.
- Utiliza materias primas sostenibles u opciones recicladas para reducir los desechos en vertederos.
- Calcula tu huella de carbono e invierte en tecnologías de eliminación de carbono.
- Audita toda tu cadena de suministro. ¿Puedes esforzarte por reducir el uso de agua o la eficiencia energética en alguna etapa?
