¿Qué conlleva optimizar imágenes? 8 consejos para tu sitio web (2025)

Descubre las últimas técnicas para optimizar imágenes, mejorar la velocidad de la página y dirigir más tráfico SEO orgánico a tu tienda en línea.

En un mundo donde los clientes esperan que el proceso de compra salga perfecto, es fundamental que un sitio web de comercio electrónico cargue rápidamente. Las imágenes responsivas pueden ayudar a mejorar los tiempos de carga y las conversiones.

Aunque la calidad de las imágenes es importante para asegurar tasas de conversión altas, optimizar imágenes es clave para la experiencia del usuario y el SEO de tu tienda online. 

Aprender a optimizar imágenes puede traer grandes recompensas, desde mejorar tu marca hasta atraer a compradores que navegan por las imágenes de Google.

¿En qué consiste optimizar imágenes?

Optimizar imágenes consiste en asegurarse de que se vean impecables en dispositivos de escritorio y móviles, y que no afecten al rendimiento de la página web. Esto implica modificar el formato, las dimensiones y la resolución de la imagen para un dispositivo, manteniendo la calidad.

Estos son tres elementos principales que cumplen un rol fundamental:

1. Formato del archivo de la imagen
2. Dimensiones de la imagen (altura y ancho)
3. Resolución de la pantalla

¿Por qué optimizar imágenes?

Las imágenes son importantes para tener una buena experiencia de compra online. Los clientes no comprarán tus productos si no pueden verlos. Optimizar las imágenes ayuda a reducir el peso de tu página web y es un principio fundamental para un buen diseño web de comercio electrónico, y que tiene los siguientes beneficios:

Equilibrio entre velocidad y calidad

Optimizar imágenes para la web y los dispositivos móviles busca equilibrar velocidad y calidad. Presentar imágenes que se vean bien es muy importante en el comercio electrónico, ya que crea una mejor experiencia de navegación para los compradores.

Una página lenta significa que los motores de búsqueda rastrearán menos páginas con su presupuesto de rastreo, lo que puede afectar negativamente tu indexación.

Mejora del rendimiento en búsquedas

Las imágenes optimizadas ayudan tanto a los lectores como a los motores de búsqueda a entender mejor tu página web y a que tu contenido se vea en línea.

Optimizar imágenes puede ayudar a clasificar las imágenes en la búsqueda de imágenes de Google, lo que puede atraer más tráfico a tu sitio web y fortalecer tu marca.

Cómo optimizar imágenes

1. Usa nombres de imágenes concisos y directos

Es muy fácil subir imágenes a tu sitio web y mantener los nombres de archivo predeterminados que asigna tu cámara. Pero en lo relativo al SEO de imágenes, es importante usar palabras clave relevantes para ayudar a que tu página web suba de posición en los motores de búsqueda.

Crear nombres de archivo descriptivos y ricos en palabras clave es importante al optimizar imágenes. Los motores de búsqueda no solo rastrean el texto de tu página web, sino también los nombres de archivo de tus imágenes.

Toma esta imagen, por ejemplo:

Podrías usar el nombre genérico que asignó tu cámara a la imagen (por ejemplo, DCMIMAGE10.jpg). Sin embargo, sería mucho mejor nombrar el archivo como 2012-Ford-Mustang-LX-Rojo.jpg.

Piénsalo desde la perspectiva de cómo buscan productos tus clientes en tu sitio web. ¿Qué patrones de nombres utilizan al buscar? En el ejemplo anterior, los compradores de coches podrían buscar términos como:

• Ford Mustang LX Rojo 2012
• 2012 Ford Mustang LX Rojo
• Rojo Ford Mustang LX 2012

Revisa los datos de tu sitio web para ver qué palabras clave utilizan tus clientes para encontrarte. Averigua los patrones de nombres más comunes que utilizan y aplica esa fórmula para nombrar tus archivos de imagen.

Si no vas a obtener datos tan detallados, asegúrate de usar palabras clave relevantes y útiles al nombrar tus imágenes (es decir, intenta ser descriptivo). 

Esto puede mejorar definitivamente tu SEO en la página. También puede ayudar a que tus páginas e imágenes se clasifiquen mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

2. Optimiza tus atributos alt

Los atributos alt son el texto alternativo para las imágenes cuando un navegador no puede renderizarlas correctamente. También se utilizan para la accesibilidad web. Incluso cuando la imagen se renderiza, si pasas el cursor sobre ella, verás el texto del atributo alt (dependiendo de la configuración de tu navegador).

El atributo alt también añade valor SEO a tu sitio web. Agregar atributos alt apropiados que incluyan palabras clave relevantes a las imágenes en tu sitio puede ayudarte a clasificar mejor en los motores de búsqueda. 

Es posible que los atributos alt sean la mejor forma de que tus productos de comercio electrónico aparezcan en la búsqueda web y de imágenes de Google.

Este sería el código fuente de un atributo alt.

La prioridad número uno en la optimización de imágenes es completar el atributo alt para cada imagen de producto de tu sitio.

Aquí tienes algunas reglas para los atributos alt:

• Describe tus imágenes en un lenguaje claro, como hiciste con los nombres de tus archivos de imagen.
• Si vendes productos que tienen números de modelo o de serie, úsalos en tus atributos alt.
• No llenes tus atributos alt de palabras clave (por ejemplo, alt="ford mustang coche deportivo comprar ahora barato mejor precio en oferta").
• No uses atributos alt para imágenes decorativas. Los motores de búsqueda pueden penalizarte por sobreoptimización.

Finalmente, haz una revisión de vez en cuando. Comprueba que el código fuente de tus páginas web tenga atributos alt y que sigan siendo relevantes. Te sorprenderá lo que puedes pasar por alto cuando te mueves a la velocidad del emprendimiento.

3. Elige bien las dimensiones de tus imágenes y los ángulos de los productos

Es común mostrar varios ángulos de los productos. Volviendo al ejemplo del Ford Mustang, no deberías mostrar solo una toma del coche, especialmente si intentas venderlo. Deberías mostrar imágenes de:

• El interior
• La parte trasera (especialmente ese alerón)
• Las llantas
• El motor (después de todo, es un Mustang)

La mejor manera de mejorar el rendimiento de estas fotos es completar tus atributos alt. Y la forma de hacerlo es creando atributos únicos para cada toma del producto:

• 2012-Ford-Mustang-LX-Rojo-Interior-Cuero.jpg -> usando el atributo alt de: alt="Interior de cuero rojo del Ford Mustang LX 2012"
• 2012-Ford-Mustang-LX-Rojo-Vista-Posterior-Alerón.jpg -> usando el atributo alt de: alt="Vista posterior del Ford Mustang LX Rojo 2012 con alerón"

La clave es agregar descripciones a tu atributo alt base para que los posibles buscadores lleguen a tu página web.

4. Redimensiona tus imágenes

Debes redimensionar las imágenes de tu sitio web para asegurarte de que se vean bien en todos los dispositivos, especialmente en móviles y pantallas de alta resolución.

Para ajustarse a pantallas de mayor densidad, que agrupan más píxeles en el mismo espacio físico que las tradicionales, necesitas al menos una imagen de 2x para que se vea nítida y no pixelada. 

En contexto, si tu sitio web tiene espacio para una imagen de 200 píxeles x 200 píxeles, necesitarías una imagen de 400 píxeles x 400 píxeles para mantener la nitidez en una pantalla de alta resolución.

Casi todos los teléfonos móviles ahora tienen resoluciones de pantalla de 2x o más.

La forma más fácil de conseguirlo es utilizando una red de entrega de contenido, o CDN. Un CDN se encarga de redimensionar imágenes y ofrecer el mejor formato de imagen para el dispositivo de un usuario. También mejora la velocidad de carga del archivo de imagen, ya que tiene ubicaciones de servidor más cercanas al usuario final.

Nota: Si eres vendedor de Shopify, tu tema de Shopify utiliza nuestra CDN de imágenes. ¿Quieres saber cómo funciona? Sube tu propia imagen y prueba la CDN de Shopify.

5. Elige el formato de imagen adecuado

El formato de imagen es uno de los aspectos más importantes de tu sitio web. Algunos formatos de archivo son de mayor calidad que otros y algunos ocupan más espacio que otros, lo que afecta al tiempo de carga de tu sitio.

Para empezar, hay dos tipos principales de formatos de imagen: rasterizados y vectoriales. Las imágenes vectoriales se construyen a partir de fórmulas matemáticas. Siempre que necesites gráficos que puedan cambiar a diferentes tamaños sin sacrificar calidad, utiliza gráficos vectoriales. 

El formato de imagen vectorial más común es el archivo Scalable Vector Graphics (SVG). Es una opción ideal para logotipos, iconos y otros gráficos simples donde necesitas claridad y nitidez, sin importar el tamaño.

Las imágenes rasterizadas están compuestas por píxeles que pueden formar imágenes muy detalladas, como fotografías. Cuantos más píxeles contenga una imagen, más grande y de mayor resolución será.

A lo largo del tiempo, se han escrito códecs más nuevos y mejorados para imágenes rasterizadas. Por ejemplo, GIF fue una versión temprana de un códec de imagen para la web, pero la calidad era pobre porque la técnica de compresión promediaba píxeles cercanos.

Las técnicas más nuevas buscan codificar y comprimir de maneras que son más difíciles de detectar para el ojo humano.

Esto significa que puedes ofrecer imágenes de mayor calidad con tamaños de archivo más pequeños cuando usas formatos de imagen más nuevos. Los siguientes formatos son los más utilizados en la web hoy en día:

• JPG: formato de imagen muy utilizado para fotos. Utiliza compresión con pérdida para reducir el tamaño del archivo, pero sacrifica algo de calidad.
• PNG: formato popular para diseñadores web porque maneja gráficos con fondos transparentes. El tipo de archivo retiene todos sus datos originales cuando se comprime, lo que lo hace bueno para gráficos de un sitio web.
• WEBP: formato moderno construido para la web. Soporta compresión con y sin pérdida, ofreciendo tamaños de archivo más pequeños que JPG y PNG, mientras mantiene una calidad similar o mejor.
• AVIF: formato de imagen más nuevo, AVIF comprime imágenes bien con menos degradación.

No todos los navegadores soportan todas las versiones. Aquí es donde una CDN de imágenes puede ser útil, ya que puede seleccionar automáticamente el mejor formato para un navegador en particular y convertir la imagen original. Si no utilizas una CDN con esta función, deberás usar la etiqueta <picture> en tu HTML.

Nota: La CDN de Shopify detecta automáticamente qué formatos de archivo son compatibles con un navegador y envía la mejor opción. Por ejemplo, puede convertir imágenes a WebP o AVIF, donde sea compatible, y enviar imágenes PNG o JPEG como respaldo para navegadores más antiguos.

6. Utiliza sitemaps de imágenes

Si tu sitio utiliza galerías de Javascript, ventanas emergentes de imágenes u otras formas “llamativas” para mejorar la experiencia de compra en general, los sitemaps de imágenes ayudarán a que Google detecte tus imágenes.

Los rastreadores web no pueden rastrear imágenes que no se mencionan específicamente en el código fuente de la página web. Por lo tanto, para informar a los rastreadores sobre imágenes no identificadas, debes listar su ubicación en un sitemap de imágenes.

Puedes insertar la siguiente línea en tu archivo robots.txt, mostrando la ruta a tu sitemap:

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml

O puedes enviar el sitemap a Google utilizando Search Console. Google tiene muchas pautas para la publicación de imágenes, que pueden ayudar a que tu sitio web se clasifique mejor en los SERP. Además, puedes usar sitemaps de Google para ofrecer más información a Google sobre las imágenes de tu sitio, lo que puede ayudarle a encontrar más imágenes tuyas de lo que podría por sí solo.

Como vendedor de Shopify, recibirás un sitemap generado automáticamente que incluye tus imágenes de productos. Los motores de búsqueda podrán descubrir las imágenes de tus páginas de productos, y cualquier otra imagen importante utilizada en tu blog o colecciones, a través de tu sitemap.

Esto mejora las posibilidades de que tus imágenes aparezcan en los resultados de búsqueda y atraigan más tráfico a tu sitio web. Shopify actualiza el sitemap automáticamente cada vez que se añaden páginas o productos nuevos, o se eliminan los existentes. Así que nunca tendrás que crear o actualizar manualmente tu sitemap.

7. Utiliza una buena red de entrega de contenido de imágenes (CDN)

La CDN de imágenes especializadas ofrece funciones de transformación de imágenes para que solo tengas que subir una imagen de alta calidad, y ellas la redimensionarán, reformatearán y almacenarán en caché según cada solicitud.

Con la CDN de imágenes de Shopify, el tamaño del archivo se optimiza automáticamente cuando subes tu imagen. El cambio en la calidad del archivo no es perceptible para el ojo humano, pero mejorará el tiempo de carga de la página.

La CDN también detecta automáticamente qué formatos de archivo son compatibles en el lado del cliente y ofrece edición dinámica, lo que te permite recortar y transformar tu imagen sin perder el archivo original.

Los comerciantes de Shopify tienen acceso a un equipo de servicios profesionales para ayudar a mejorar la velocidad de tu sitio web, así como la tasa de conversión y la optimización para motores de búsqueda.

8. Prueba tus imágenes

El objetivo de optimizar imágenes es ayudar a aumentar tus ganancias. Puedes probarlas para ver cuáles convierten más clientes.

• Prueba la cantidad de imágenes de producto y por página. Dado que los tiempos de carga son un problema para algunos sitios de comercio electrónico no alojados, puedes descubrir que reducir la cantidad de imágenes en una página aumenta las tasas de clics y las ventas. También es posible que proporcionar muchas imágenes por página mejore la experiencia del usuario y lleve a más ventas. La única forma de averiguarlo es probarlo.
• Prueba qué ángulos prefieren tus clientes. Puedes ver un aumento en la fidelidad del cliente al ofrecer las vistas que tus clientes quieren ver. Una gran manera de averiguarlo es encuestar a tus clientes sobre lo que más les gustó al ver tus fotos de productos. Encuestar y hablar con tus clientes es un gran hábito en general. Y puedes comprobarlo haciendo pruebas.
• Prueba cuántas listas de productos deberías tener en las páginas de categorías. Prueba la cantidad de productos que enumeras en las páginas de categorías para ver qué funciona mejor para tus clientes.

Herramientas para optimizar imágenes

Ahora que conoces algunas de las mejores prácticas de optimización de imágenes, aquí tienes algunas herramientas y complementos para optimizar imágenes que puedes usar para tu sitio web.

Ten en cuenta que si estás en Shopify o utilizas una CDN de imágenes especializada, no necesitas usarlas. La única excepción es SVGOMG: la mayoría de las CDN de imágenes no ofrecen optimizaciones para SVG.

Squoosh

Squoosh es una aplicación web fácil de usar para la compresión de imágenes. Simplemente arrastra y suelta tu imagen en la herramienta y elige entre varios formatos optimizados como JPEG XL, WEBP, PNG y más.

TinyPNG

TinyPNG es otra herramienta popular para optimizar imágenes en la web. Utiliza técnicas de compresión con pérdida inteligentes para reducir el tamaño del archivo de imagen para tu página web (WEBP), archivos JPEG y PNG.

Puedes reducir imágenes para tus aplicaciones o tienda, y reducir imágenes animadas. No solo se centra en la compresión de imágenes, sino que también ofrece integración de API y herramientas para desarrolladores para integrar TinyPNG en soluciones de software personalizadas.

La API de TinyPNG redimensiona automáticamente las imágenes para miniaturas, eliminando partes innecesarias y añadiendo más fondo. Si ejecutas tu sitio web en WordPress, está disponible como complemento.

SVGOMG

SVGOMG es otra herramienta fácil de usar para optimizar imágenes. Ofrece varias opciones para limpiar y minimizar tus archivos SVG. Simplemente, sube o copia la fuente de tu SVG para empezar. Puedes jugar con los controles y crear una imagen idéntica, pero con menos peso que la original.

Haz que las fotos sigan siendo funcionales con la optimización de imágenes

Optimizar tus imágenes es esencial para que tu negocio online tenga éxito. No solo mejora la apariencia de tus productos, sino que también ayuda a crear una experiencia de compra fluida y a que te encuentren en línea.

Una plataforma de comercio electrónico como Shopify ofrece tus imágenes en el mejor formato posible automáticamente a los espectadores, para que puedas aumentar las ventas y hacer crecer tu negocio online.

Preguntas frecuentes sobre optimizar imágenes

¿Cómo puedo optimizar una imagen sin perder calidad?

La mejor manera de optimizar una imagen sin perder calidad es ofrecer el tamaño correcto y el formato adecuado para una situación en particular. Puedes usar herramientas manuales como las que se enumeran en este artículo para generar tus archivos y escribir el HTML correcto. O, utiliza una CDN de imágenes especializada como la de Shopify para convertir y ofrecer automáticamente imágenes de alta calidad en cualquier dispositivo.

¿Cuál es la mejor herramienta para optimizar imágenes?

Squoosh y TinyPNG son las mejores herramientas para optimizar imágenes. Ambas están basadas en la web y ofrecen una gran variedad de opciones de formato, como JPG y PNG. Si tienes un SVG más complejo, utiliza SVGOMG para hacerlo más pequeño.

¿Debo optimizar mis imágenes en Shopify?

No necesitas optimizar imágenes antes de subirlas a Shopify. Si lo haces, a veces podría resultar en una imagen de mala calidad que genere menores conversiones y más devoluciones. La CDN de Shopify comprime automáticamente las imágenes a un nivel de calidad que es mejor para el comercio electrónico. El código de tu tema debería estar escrito utilizando las funciones image_url y image_tag de Liquid para aprovechar automáticamente las características de las imágenes responsivas.