La SEO locale aiuta le attività commerciali con sede fisica ad aumentare la visibilità online in un'area geografica specifica. L'obiettivo finale è quello di migliorare la vendita omnichannel, convertendo un maggior numero di ricerche online in visite in negozio.
Ma ottimizzare la tua presenza online per il tuo pubblico locale non significa solo migliorare il tuo sito web.
In questo articolo vediamo come funziona la SEO locale, perché è importante e come creare una strategia SEO locale per la tua attività.
Cos’è la SEO locale?
La SEO locale, o local SEO, aiuta gli acquirenti locali a trovare il tuo negozio retail nei risultati dei motori di ricerca. La search engine optimization non riguarda infatti solo i negozi online, ma è altrettanto importante per attirare i clienti locali nella sede fisica del tuo punto vendita.
Perché la SEO locale è importante?
L'obiettivo finale della SEO locale è quello di contribuire a portare più traffico al tuo negozio fisico, in modo da aumentare le vendite. Dato che i consumatori continuano a richiedere opzioni di acquisto omnichannel, spesso chi ha un’attività deve gestire due tipi di “vetrina”: un negozio fisico e un negozio digitale. A volte i due modelli si mescolano, dando vita al cosiddetto phygital retail.
Sviluppare una strategia SEO locale non solo aiuterà la tua vetrina digitale a distinguersi, ma porterà anche molti vantaggi alla tua attività fisica. Ecco i principali.
- Aumenta il traffico e la visibilità del sito web
- Incrementa le visite al tuo negozio fisico
- Rafforza la tua brand reputation
- Crea una base di clienti fedeli e una community
- Ti aiuta a distinguerti dalla concorrenza
- Ti aiuta a ottenere più contatti dai clienti
Aumenta il traffico e la visibilità del sito web
La SEO locale massimizza il numero di persone che trovano il tuo sito web, aumentando così la reach complessiva e la tua brand awareness.
Incrementa le visite al tuo negozio fisico
La SEO locale aiuta un maggior numero di persone a trovare la tua attività, a consultare il tuo sito web e a conoscere il tuo brand. E una volta trovate queste informazioni, i consumatori sono più propensi ad acquistare in negozio.
Rafforza la tua brand reputation
La SEO locale aiuta i potenziali clienti a trovare per primi il tuo negozio online, migliorando la brand reputation e la fiducia nel marchio, e raccontando perché i tuoi prodotti sono unici. Questo ti permette di dare un'ottima prima impressione e incoraggia la clientela a visitare il tuo negozio di persona.
Crea una base di clienti fedeli e una community
L'uso della SEO locale per attirare l'attenzione dei clienti della zona può aiutarti a costruire una clientela fidelizzata e una community di follower sui social media. Un pubblico più coinvolto contribuisce a creare fiducia nella tua attività e ad aumentare la brand awareness.
Ti aiuta a distinguerti dalla concorrenza
Molti tra coloro che gestiscono un negozio fisico non sfruttano la SEO locale. Ed è sicuramente uno spreco, ma questo ti dà l'opportunità di distinguerti dalla massa e di superare i tuoi concorrenti.
Ti aiuta a ottenere più contatti dai clienti
Ottimizzare la tua presenza online per la SEO locale aiuta i clienti a trovare più facilmente la tua attività. Se è più facile da trovare, è probabile che tu riceva più messaggi da potenziali clienti, per telefono, email o sui social media. E dopo il contatto iniziale, è più facile coltivare i lead e convertirli in clienti paganti.
Come funziona la SEO locale?
Google utilizza un algoritmo per determinare cosa visualizzare nei risultati di ricerca per query o parole chiave specifiche. L'algoritmo organico di Google determina la maggior parte dei risultati di ricerca, ma con i risultati di ricerca locali funziona in modo leggermente diverso, presentando i risultati in base a più fattori rispetto al classico algoritmo.
Quando effettui una ricerca locale su Google, ci sono tre principali fattori che Google considera:
- Pertinenza. Il contenuto è pertinente alla query di ricerca o alla parola chiave?
- Evidenza. La tua attività si distingue, è affidabile e i tuoi contenuti sono accurati?
- Prossimità. La tua attività è effettivamente vicina a chi ha effettuato la ricerca?
Di seguito approfondiamo questi 3 fattori.
Pertinenza
L'obiettivo di Google è quello di far emergere risultati pertinenti alla query di chi effettua la ricerca. Non è solo un fattore chiave per la SEO locale: la pertinenza è fondamentale anche per la ricerca standard. Ma diventa un elemento cruciale da considerare quando si creano contenuti per la ricerca locale.
Come puoi fare in modo che Google e gli altri motori di ricerca trovino pertinente la tua attività? Inizia assicurandoti di puntare su parole chiave o frasi che i potenziali acquirenti locali potrebbero cercare.
Ad esempio, se vendi accessori per la cucina nel tuo negozio di Milano, dovrai concentrarti su parole chiave e frasi come “negozio di accessori per la cucina Milano” o “accessori per la cucina a Milano”. Oppure potresti scendere ancora più nel dettaglio individuando prodotti specifici che i tuoi clienti target potrebbero cercare, ad esempio “tagliere in legno Milano”, “insalatiera Milano” e “ciotola in ceramica Milano”.
I modi migliori per far conoscere a Google la pertinenza della tua attività sono:
- Incorporare le parole chiave giuste nelle descrizioni e nei contenuti della tua attività
- Creare contenuti rilevanti per la tua attività e i tuoi clienti
- Scegliere la categoria giusta quando inserisci la tua attività nei database commerciali
- Dedicare del tempo a migliorare la SEO on-page
- Aggiungere il markup Schema al tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a visualizzare risultati informativi per gli utenti
- Creare backlink da siti web locali e altri siti pertinenti
Evidenza
Nell'ambito della SEO locale, l’evidenza è la capacità del tuo negozio locale di distinguersi dalla concorrenza. Google valuta anche se la tua attività è affidabile e se le informazioni e i contenuti che pubblichi sono accurati.
Più la tua attività è presente online, meglio è per la SEO locale, perché viene più facilmente trovata da Google e dagli altri motori di ricerca. Una presenza online forte e attiva aiuta Google a identificare la tua azienda come affidabile e credibile. Questo può aiutarti a posizionarti meglio nei risultati di ricerca organici.
Ecco alcuni modi per migliorare e mantenere alta l’evidenza della tua attività:
- Ottenere un maggior numero di recensioni dei clienti sul tuo sito web e su altri siti come Google e Facebook.
- Essere attivo/a sui social network e, se possibile, far verificare i tuoi profili.
- Ottenere visibilità sulla stampa locale e/o collaborare con i blogger, in modo che la tua azienda venga menzionata più spesso online.
- Creare backlink da siti locali o da altri siti di notizie rilevanti.
- Creare contenuti pertinenti da inserire nel tuo sito web e condividerli sui social media.
- Raccogliere e condividere contenuti da altre fonti che siano rilevanti per la tua attività.
- Inserire la tua attività nelle directory pertinenti al tuo settore.
Prossimità
Dopo la pertinenza e l’evidenza, l'ultimo fattore di ranking per la SEO locale è la prossimità, che è anche il fattore di ranking più importante per la SEO locale.
In qualità di attività locale, devi assicurarti che Google faccia apparire il tuo negozio nei risultati locali quando le persone della tua città cercano argomenti pertinenti.
Ci sono tre modi in cui gli acquirenti possono cercare un'azienda locale:
- Non-geo-modified
- Geo-modified
- Vicino a me
Per far capire a Google la prossimità del tuo negozio, è importante considerare l'intento di ricerca dell'utente e ottimizzare in base ai vari modi in cui un potenziale cliente locale potrebbe cercare i tuoi prodotti.
Ecco qualche esempio per ogni tipologia di ricerca.
Ricerca Non-geo-modified
In questo tipo di ricerca, l'utente non include la località nella sua query. È una ricerca più ampia, ma va comunque presa in considerazione durante l'ottimizzazione dei contenuti. Ad esempio, “accessori per la cucina” potrebbe essere una frase target per il tuo negozio di accessori per la cucina.
Ricerca Geo-modified
Questo tipo di ricerca include la località, come la città, l'area o la provincia, che l'acquirente digita. Ad esempio, “accessori per cucina a Milano” potrebbe essere una frase chiave locale che un potenziale cliente utilizza se vive a Milano e sta cercando accessori per cucina.
Ricerca Vicino a me
In una ricerca “vicino a me”, l'utente indica di voler ottenere risultati di ricerca relativi alle attività più vicine. Ad esempio, “accessori per la cucina vicino a me” o “acquistare accessori per la cucina vicino a me” potrebbero essere entrambe delle frasi che l'acquirente digita sulla Ricerca Google.
💡CONSIGLIO: procurati l'estensione Ubersuggest di Chrome, in modo da avere una rapida panoramica del volume di ricerca mensile delle parole chiave quando inserisci le query di ricerca in Google.
Il segreto è assicurarsi che Google sappia dove si trova il tuo negozio, inserendo l'indirizzo sul tuo sito web e aggiungendo i dettagli della posizione alle tue inserzioni aziendali, ai social media e ovunque la tua attività sia presente online.
Come anticipato, la creazione di backlink locali, la produzione di contenuti locali, l'inserimento della tua attività in directory locali e altro ancora ti aiuterà a comparire nei risultati di ricerca locali.
Local pack vs risultati organici
Quando un utente digita una query nella ricerca di Google, nella prima pagina appaiono diversi tipi di risultati. Si tratta di annunci a pagamento, risultati organici, risultati a pacchetto e non solo.
Sia i risultati a pacchetto che i risultati organici compaiono nella parte superiore della pagina ed entrambi vengono visualizzati nelle ricerche locali, quindi è facile confonderli. Ma ci sono alcune differenze.
I risultati di ricerca a pacchetto sono talvolta denominati risultati 3-pack e appaiono sopra i risultati organici nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google. La sezione include le aziende locali in base alla query di ricerca.
I risultati della ricerca sono visualizzati su una mappa ed elencano dettagli specifici su ogni azienda, come l'indirizzo, gli orari e le informazioni di contatto. Ogni risultato ha anche una valutazione in stelle, il che rende la sezione 3-pack fondamentale per attirare i clienti locali.
Analogamente ai risultati a pacchetto locali, anche i risultati organici vengono visualizzati in base alla query di ricerca utilizzata. Tuttavia, questi risultati vengono solitamente visualizzati al di sotto dei risultati del 3-pack.
A differenza dei risultati a pacchetto locali, questi elenchi non includono informazioni dettagliate sulla tua attività, come i dettagli di contatto, gli orari e le recensioni con le stelle.
Quando la maggior parte delle persone pensa alla SEO, pensa ai risultati organici, il che non è sbagliato. Migliorare i risultati di ricerca organici è infatti alla base della SEO.
Quindi, su quale tipo di risultati dovresti concentrarti? In breve, entrambi. È possibile posizionarsi in entrambe le sezioni, quindi vale la pena provarci, perché in questo modo la tua attività avrà maggiore visibilità nei risultati di ricerca. Ogni tipo di risultato richiede strategie diverse, ma entrambe sono ugualmente importanti per portare clienti al tuo negozio fisico.
Come fare SEO locale: 8 consigli
Ora che sai cos'è la SEO locale e perché è importante per le attività locali, è il momento di iniziare a sviluppare la tua strategia SEO locale.
Non devi mettere in atto tutti questi consigli per la SEO locale in un solo giorno, ma ora hai le conoscenze necessarie per ottenere un vantaggio competitivo rispetto alle aziende che non comprendono l'importanza della SEO.
- Ottimizza il tuo sito web per la ricerca locale
- Effettua una ricerca di parole chiave per la SEO locale
- Crea il tuo profilo Google Business
- Chiedi ai clienti di registrarsi su Facebook presso il tuo punto vendita
- Ottieni menzioni locali
- Incoraggia le recensioni online
- Aggiorna la SEO on page
- Crea backlink locali
1. Ottimizza il tuo sito web per la ricerca locale
Secondo un'indagine di Statista condotta nel terzo trimestre del 2023, quasi il 41% degli utenti web in Italia ha dichiarato di aver scoperto nuovi brand attraverso i motori di ricerca.
Ottimizzare il tuo sito web per la ricerca locale è quindi fondamentale per rendere più facile per i clienti trovare i prodotti che stanno cercando.
Ma cosa significa esattamente? L’ottimizzazione di un sito web può sembrare complicata, ma non deve per forza esserlo. Ecco come iniziare.
Crea contenuti locali e pubblicali sul tuo blog
I contenuti locali si riferiscono a luoghi o cose nelle vicinanze che sono rilevanti per la tua attività e che rientrano nel grafico degli interessi dei tuoi clienti target. In questo modo, mentre cercano qualcosa di interessante per loro, possono potenzialmente imbattersi nel tuo sito web e scoprire il tuo negozio.
Aggiungi il nome della tua attività, l'indirizzo e il numero di telefono all'HTML del tuo sito web
Aggiungere le informazioni di contatto all'HTML del tuo sito web e alla pagina Trovaci, o nel piè di pagina, contribuirà alla SEO e renderà più facile per i clienti locali trovare il tuo negozio. È importante assicurarsi che queste informazioni siano sempre aggiornate su tutti i canali, compreso Google, i social media e qualsiasi altro luogo in cui la tua attività è presente online.
Pubblica delle landing page per raggiungere parole chiave specifiche
Ricorda sempre che è meglio concentrarsi su una sola parola o frase chiave per pagina. Per questo motivo, la creazione di landing page in ottica SEO è un modo per puntare a più parole chiave e creare più punti di accesso al tuo sito web. Shogun è l’app per lo sviluppo di landing page preferita dai merchant di Shopify, come dimostrano le recensioni.
2. Effettua una ricerca di parole chiave per la SEO locale
Se stai creando contenuti per il tuo sito web o aggiornando le inserzioni per la ricerca organica, è importante fare una ricerca delle parole chiave per determinare quali sono le parole più rilevanti per la tua attività, il volume medio di ricerca e la competitività di ogni parola o frase chiave.
Effettua una ricerca dei competitor
Per farlo, basta andare sul sito web di un brand e studiare ogni pagina per vedere su che tipo di contenuti si concentra. Puoi anche inserire i link di varie pagine in questo strumento di simulazione della SERP per vedere quali parole chiave sono incluse nei meta-dati. (SERP sta per “pagine dei risultati dei motori di ricerca”).
Esistono anche strumenti per spiare i tuoi competitor e vedere con quali parole chiave si posizionano, con quali parole ti posizioni tu e se ci sono gap di parole chiave. Più avanti approfondiremo questi tool.
Digita parole chiave o frasi chiave sulla Ricerca Google
Ricordi l'esempio del negozio che vende accessori per la cucina? Se vai su Google e digiti “accessori per la cucina”, vedrai una sezione “Le persone hanno chiesto anche”.
Questa sezione ti permette di conoscere le domande più frequenti degli utenti sugli accessori per la cucina. Se stai scrivendo un articolo per un blog, puoi inserire alcune o tutte queste domande nel post.
Scorrendo la pagina dei risultati di ricerca fino in fondo, si trova la sezione “Ricerche correlate”. Anche questo è un ottimo posto per cercare altre long-tail keyword che potresti utilizzare.
Puoi utilizzare questo metodo per cercare la tua tipologia di prodotto e la tua località su Google e poi analizzare i risultati allo stesso modo.
Individua le giuste parole chiave a cui puntare
Scegliere le parole chiave giuste su cui puntare non è solo una questione di volume di ricerca. Anche la concorrenza e la difficoltà SEO sono importanti. Le aziende più piccole possono trarre vantaggio dal puntare su parole chiave con un volume di ricerca e una concorrenza più bassi, in quanto queste parole sono generalmente meno inflazionate.
Fa un elenco di 50-100 parole e/o frasi, così da poter facilmente iniziare la ricerca di parole chiave senza bisogno di strumenti o applicazioni costose.
💡CONSIGLIO: utilizza Google Trends per vedere se alcune parole chiave stanno guadagnando popolarità e crea contenuti mirati prima dei tuoi competitor.
3. Crea il tuo profilo Google Business
Ora analizziamo più in dettaglio la creazione del tuo Profilo dell’attività su Google (ex Google My Business). Puoi anche registrarti su Apple Business Connect e Bing Places for business per ottenere vantaggi in termini di SEO locale. Il segreto è ottimizzare ogni inserzione aggiungendo tutti i dettagli della tua attività, mantenendoli aggiornati e assicurandoti che ogni inserzione sia verificata.
Profilo dell’attività su Google è gratuito e rende più facile mettersi in contatto con i clienti locali sulla Ricerca Google e su Maps. Puoi creare un'inserzione in cui vengono visualizzate informazioni commerciali come i dettagli di contatto, un link al tuo sito web, gli orari, una mappa, foto, video, coupon, recensioni e altro ancora.
Usa il tuo profilo per attirare e interagire con i clienti vicini quando cercano un'attività commerciale locale. Il tuo negozio avrà visibilità su Google Maps e sulla Ricerca, e potrai pubblicare foto dei prodotti, rispondere alle recensioni e tenere aggiornate le informazioni della tua attività.
Profilo dell’attività su Google fornisce inoltre informazioni utili per migliorare e incrementare il coinvolgimento dei clienti.
Se vuoi richiedere il tuo Profilo dell’attività su Google controlla prima la checklist qui di seguito creata per aiutarti a ottimizzare la tua inserzione:
- Completa tutte le sezioni della tua inserzione in modo che i potenziali clienti possano trovare ciò che cercano.
- Includi parole chiave che i clienti potrebbero cercare nella tua descrizione dell'attività.
- Pubblica regolarmente nuove foto per rendere la tua attività più attraente per i potenziali clienti.
- Rispondi rapidamente alle domande della clientela per evitare di perdere vendite.
- Leggi e rispondi alle recensioni per dimostrare ai clienti che apprezzi il loro feedback.
- Mantieni gli orari di apertura aggiornati per evitare di scontentare i visitatori.
- Condividi offerte speciali e nuovi prodotti.
- Aggiungi gratuitamente il tuo catalogo prodotti.
4. Chiedi ai clienti di registrarsi su Facebook presso il tuo punto vendita
Le registrazioni su Facebook sono quasi come un amico che fa un referral a un'azienda, e in più condividono tutte le informazioni sulla tua attività che un potenziale cliente sta cercando. Il numero totale di registrazioni al negozio sarà visibile anche sul tuo profilo business di Facebook.
E se una registrazione su Facebook viene visualizzata su un dispositivo mobile, l'utente può fare clic su una mappa che visualizza le indicazioni stradali per raggiungere la tua attività.
Incoraggiare i clienti a registrarsi aiuta a far conoscere la tua attività e può portare gli amici e i parenti dei tuoi clienti a visitare il tuo negozio locale.
5. Ottieni menzioni locali
Nell’ambito della SEO locale, una menzione dei contatti (nome, indirizzo e numero di telefono) si riferisce a qualsiasi menzione online dei dettagli di un'attività locale su directory di aziende locali, siti web, app, piattaforme social e altro.
Queste menzioni possono essere strutturate (come nelle inserzioni commerciali) o non strutturate (come in un post sul blog o come parte di un racconto).
Le menzioni dei contatti sono fondamentali per la SEO locale per diverse ragioni:
- Pertinenza: i motori di ricerca come Google utilizzano le informazioni di contatto per valutare la credibilità e la rilevanza di un'azienda. Informazioni di contatto coerenti tra le varie menzioni aiutano a stabilire la fiducia e l'autorità, rendendo più probabile il posizionamento dell'attività nei risultati delle ricerche locali.
- Posizionamento nella ricerca locale: avere menzioni dei contatti accurate e coerenti può influenzare in modo significativo il posizionamento nella ricerca locale. Questo perché i motori di ricerca verificano e convalidano i dati provenienti da più fonti per assicurarne la coerenza.
- Visibilità e traffico: oltre a influire sul posizionamento locale, le menzioni dei contatti aumentano anche la visibilità online. Una maggiore visibilità può portare più traffico sul sito web, più clienti e, in definitiva, più vendite o conversioni.
- Inserzioni locali: le menzioni dei contatti accurate possono aiutare la tua attività a essere inserita nell'ambìto Google Local Map Pack, il piccolo elenco di aziende che appaiono nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google per le query locali.
Assicurati che i contatti (nome, indirizzo e numero di telefono) della tua attività siano elencati in modo coerente su tutte le piattaforme. Le incongruenze possono confondere sia i motori di ricerca sia i potenziali clienti.
Inizia inserendo la tua attività nelle principali directory online come Profilo dell'attività su Google, Yelp e Bing Places for business. Quindi, punta a directory rilevanti a livello locale o a directory di nicchia attinenti alla tua attività.
Controlla regolarmente le tue inserzioni per assicurarti che siano accurate e aggiornate. Se la tua attività si trasferisce o cambia numero di telefono, aggiorna immediatamente le tue informazioni.
6. Incoraggia le recensioni online
Le recensioni contribuiscono fortemente alla tua reputazione online e sono importanti per aiutare i clienti a prendere decisioni informate. I motori di ricerca tengono conto di questo comportamento nei loro algoritmi di ranking.
Le recensioni positive possono aumentare il traffico verso il tuo sito web e creare fiducia nei potenziali clienti. Possono anche influenzare il posizionamento di un'azienda nelle classifiche locali dei motori di ricerca in base alla loro quantità, qualità e frequenza.
Per ottenere più recensioni:
- Chiedile a clienti e partner commerciali.
- Utilizza email, messaggi o i social media per richiederle.
- Inserisci codici QR su volantini, ricevute o altro materiale di marketing che rimandino alla tua pagina di recensioni.
Aggiungi un tocco personale quando richiedi una recensione. Mantieni il messaggio semplice ma curato, e, se necessario, manda un ulteriore messaggio per ribadire la richiesta in modo educato.
7. Aggiorna la SEO on page
Nell'ambito della SEO, è fondamentale assicurarsi che ogni pagina del sito web abbia un header, un title tag e una meta description. Se la pagina contiene immagini, è necessario aggiungere anche l’alt text dell'immagine.
Una volta determinata la parola o frase chiave target per ogni pagina, assicurati di includerla nel testo che aggiungi a ciascuno dei campi dei meta dati. Questo aiuterà Google a capire l'argomento di ogni pagina e a trovare contenuti pertinenti nei risultati di ricerca.
Ecco perché Shopify facilita l'ottimizzazione del tuo ecommerce includendo campi per l'aggiunta di meta dati a ogni pagina. In questo modo puoi incorporare le parole chiave target e migliorare la SEO.
8. Crea backlink locali
I backlink sono link da un altro sito web al tuo. Fare in modo che la stampa locale o i blogger locali facciano backlink al tuo sito web può avere un impatto sulla SEO. I backlink mostrano ai motori di ricerca che altre aziende locali trovano validi i tuoi contenuti, comunicando che sei rilevante e autorevole in un'area specifica.
Contatta le testate e i blogger locali per ottenere menzioni o collaborazioni. La tua attività potrebbe essere inserita in una raccolta o in una guida, il che può darti un buon backlink. La chiave è costruire un rapporto autentico con le altre attività, in modo che ti presentino al loro pubblico.
Puoi anche aprire un blog che tratti questioni locali e argomenti rilevanti per la tua comunità. In questo modo ti posizioni come risorsa locale e puoi contribuire a creare backlink verso il tuo sito web.
9 strumenti per la SEO locale
- Google Strumento di pianificazione delle parole chiave
- Answer The Public
- Google Trends
- Ricerca di Google
- Ubersuggest
- Quora
- BrightLocal
- Yext
- App dei partner Shopify per migliorare la SEO locale
1. Google Strumento di pianificazione delle parole chiave
Google Strumento di pianificazione delle parole chiave recupera le metriche storiche per aiutarti ad analizzare il volume di ricerca medio mensile e la concorrenza delle parole chiave rilevanti per la tua attività.
Per utilizzarlo, loggati al tuo account Google Ads e segui questi passaggi:
- Clicca su Strumenti.
- Clicca sulla voce Strumento di pianificazione delle parole chiave.
- Clicca su “Ottieni volume di ricerca e previsioni”.
- Aggiungi parole chiave dal tuo elenco.
- Clicca su “Inizia ora”.
Puoi anche utilizzare la funzione “Individua nuove parole chiave” per trovare ispirazione su altre parole chiave su cui puntare e per i contenuti da creare.
💡CONSIGLIO: puntare sulle parole chiave più competitive non è sempre la strategia migliore per le piccole imprese. È probabile che tu non sia in grado di superare le aziende più grandi, quindi meglio puntare su parole chiave con un volume di ricerca discreto e una concorrenza medio-bassa.
2. Answer The Public
Answer The Public è il posto perfetto dove cercare idee di contenuto per un argomento specifico o una parola chiave. Puoi avere una panoramica delle domande che il pubblico pone sulle tue parole chiave, così da rispondere a tali quesiti attraverso un articolo del blog o una landing page.
3. Google Trends
Usare solo Google Trends non è sufficiente, ma è un ottimo strumento SEO da usare in combinazione con gli altri.
Google Trends fornisce una visualizzazione grafica di come le variazioni delle tue parole chiave sono attualmente in tendenza.
4. Ricerca di Google
Uno strumento SEO di riferimento è Google stesso. Una volta creato un elenco di parole chiave rilevanti, inizia a inserirle nella Ricerca di Google per vedere quali contenuti vengono visualizzati da Google. Questo ti darà valide indicazioni sul tipo di contenuto che dovresti creare, perché saprai già che piace a Google.
5. Ubersuggest
In pratica, Ubersuggest combina lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google e la Ricerca Google in un’unica piattaforma.
All'interno della funzione Ricerca keyword puoi ottenere panoramiche, idee ed elenchi di parole chiave, nonché idee di contenuto per ogni parola o frase chiave digitata nella barra di ricerca.
Puoi anche utilizzare lo strumento Analisi competitor di Ubersuggest per spiare la concorrenza. Dopo aver creato un progetto, c'è un'opzione per inserire i siti web dei tuoi competitor e ottenere una panoramica delle parole chiave comuni e delle differenze con le tue parole chiave. Questo ti aiuta a individuare le parole chiave su cui puntare per superare la concorrenza.
6. Quora
Dopo aver completato la tua ricerca iniziale delle parole chiave, Quora è un ottimo sito per vedere quali sono le domande più frequenti (relative alle tue parole chiave). Nella maggior parte dei casi troverai anche le risposte. Forse ti capiterà di usare Quora meno frequentemente rispetto agli strumenti elencati, ma è un'ottima opzione quando hai poche idee per creare i contenuti e hai bisogno di ispirazione.
Utilizzando ad esempio la solita parola chiave “accessori per la cucina”, su Quora troverai un'intera sezione in cui le persone pongono domande su utensili e accessori da cucina. Non prendere per oro colato tutto quello che leggi, ma scorrere le domande e le risposte può comunque aiutarti a trovare idee per i contenuti.
7. BrightLocal
La piattaforma BrightLocal dispone di varie funzioni progettate per aiutare le aziende a migliorare la SEO locale. Tra le sue funzioni vi sono le verifiche per l'elenco di Google Business, una griglia di ricerca locale e uno strumento per controllare i risultati della ricerca locale, ideale per monitorare lo stato dei tuoi posizionamenti a livello locale.
8. Yext
Con Yext, puoi gestire e rispondere alle recensioni dei clienti provenienti da vari siti esterni direttamente da un'unica dashboard centralizzata. Inoltre, hai la possibilità di raccogliere recensioni verificate e integrarle facilmente nel tuo sito web. Rispondere in modo veloce e regolare alle recensioni della tua clientela ti aiuta a migliorare il posizionamento e la visibilità della tua attività, incrementando le prestazioni della SEO locale.
9. App dei partner Shopify per migliorare la SEO locale
Ci sono molte app dei partner Shopify a disposizione dei merchant che possono rivelarsi utili a ottimizzare alcuni processi e a migliorare i tuoi posizionamenti SEO. Ecco due strumenti SEO dell’App Store Shopify utilizzati di frequente:
- Booster ti aiuta ad assicurarti che i tuoi meta tag siano pertinenti e invia un rapporto settimanale sullo stato di salute della SEO via email.
- Avanda è ideale sia per chi è alle prime armi con la SEO sia per chi è a un livello avanzato, e può aiutarti a incrementare il traffico di ricerca organico e a migliorare la ricerca delle immagini. È un'app “imposta e dimentica” con funzioni di gestione automatica.
Migliora la SEO locale del tuo negozio fisico
Ora che hai compreso l'importanza della SEO locale per il traffico online e in negozio e come questa può contribuire a migliorare le vendite multicanale, è il momento di metterla in pratica.
Ma prima di buttarti a capofitto sulla SEO locale, ricorda che la chiave è assicurarti che i tuoi contenuti siano pertinenti e affidabili e che i dettagli della tua posizione siano sempre aggiornati nelle directory delle aziende locali, sul sito web e sui social media.
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SEO locale: domande frequenti
Cosa significa SEO locale?
Fare SEO locale significa ottimizzare il sito web di un'azienda per ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca e un aumento del traffico organico. Ciò può includere l'ottimizzazione dei contenuti del sito web, come le descrizioni dei prodotti, i title tag, le meta-descrizioni e altro ancora, per assicurarsi che abbiano sufficienti parole chiave e siano attraenti per i motori di ricerca.
Inoltre, la SEO prevede anche strategie di link building locale, come il guest blogging, l'inserimento nelle directory e il social media marketing, per aumentare la visibilità e l'autorità del sito web.
Perché fare SEO locale?
Con un numero sempre maggiore di persone che cercano online le aziende locali, è importante che le attività si assicurino di essere ottimizzate per i risultati della ricerca locale così da rimanere competitive. La SEO locale aiuta le aziende ad aumentare la loro visibilità nei risultati di ricerca locali e a raggiungere i clienti giusti nel loro mercato locale.
Come creare una strategia di SEO locale?
- Ottimizza il tuo sito web per la ricerca locale.
- Effettua una ricerca di parole chiave.
- Crea il tuo Profilo dell’attività su Google.
- Chiedi ai clienti di registrarsi al tuo negozio su Facebook.
- Ottieni menzioni locali.
Chi deve fare SEO locale?
Chiunque gestisca un'attività commerciale in un'area definita può utilizzare la SEO locale. Questo include tutti, dai proprietari di negozi al dettaglio agli idraulici e non solo.
