ドメインオーソリティは、検索エンジン最適化（SEO）の分野では議論を呼ぶテーマです。専門家たちは「ドメインオーソリティ」という用語を当然のように使いますが、実際にはSEOソフトウェア会社Mozが作成した指標です。AhrefsやSemrushといった競合企業も、独自のバージョンを開発していますが、Googleのエンジニアはドメインオーソリティがアルゴリズムに影響を与えることはないと否定しています。Mozの共同創設者であるラン・フィッシュキンは、Googleの内部文書を引用し、異なる見解を示しています。
企業間の見解の違いはあれど、ドメインオーソリティはSEOの実務者、マーケター、そしてサイトのオーガニックトラフィックの健全性を確認したい人にとって有用かつシンプルな指標です。特にeコマースにおいては、デジタル成長戦略の効果を測るための便利で理解しやすい数値となります。
ドメインオーソリティとは？
ドメインオーソリティは、ウェブサイトのドメイン全体の強さと信頼性、そして検索エンジンでのランキングの可能性を定量化する指標です。ドメインオーソリティのスコアは0から100までの範囲で、高いスコアはより高い検索エンジンランキングを達成する可能性が高いことを示します。このスコアは、あるサイトのコンテンツが類似の競合コンテンツよりも高くランクインする可能性を予測しようとしています。
良好なドメインオーソリティスコアというものは存在しません。ウェブサイトのスコアは、競合のスコアと比較することでその有用性が発揮されます。Google、YouTube、Wikipedia、Amazonなど、ほぼ完璧なドメインオーソリティスコアを持つサイトは、インターネット自体の組織構造を形成しています。
例えば、犬の餌を販売するeコマースサイトのスコアが20だとすると、同じく犬の餌を取り扱う同規模の競合のスコアを確認する必要があります。もしその競合のスコアが30であれば、そのオーガニックトラフィック戦略を理解することで何か良いヒントが得られるかもしれません。それが魅力的な創業者からの獲得メディア、充実したサイト内コンテンツ、あるいは優れたリンクビルディングであるかどうかにかかわらずです。
バックリンクがドメインオーソリティに与える影響
Mozは機械学習と独自のアルゴリズムを使用してドメインオーソリティを算出しています。競合他社も同様です。Googleの検索アルゴリズムと同様に、Mozは定期的にドメインオーソリティのアルゴリズムを調整しています。しかし、最近のアップデートに関するホワイトペーパー（英語）では、バックリンクの重要性が明確に示されています。バックリンクとは、他のウェブサイトからあなたのサイトへのインバウンドリンクのことです。考慮すべき要素は以下の通りです。
- リンクの数：リンク数は重要です。インバウンドリンクの数はドメインオーソリティに影響を与えます。
- リンクの多様性：ブログ、ニュースサイト、B2Bリソースなど、さまざまなリンク元からのバックリンクを得ることで、より自然なリンクプロファイルを示すことができます。
- リンクの関連性：関連する業界やトピックのウェブサイトからのバックリンクは、専門性を裏付けるため、より価値があります。
- ドメインの人気：人気のある信頼できるウェブサイトからのリンクは、より大きな影響を持つ傾向があります。
- リンクの成長：高品質なバックリンクが時間をかけて徐々に増加することは、オーガニックな成長を示します。
ドメインオーソリティに影響を与えるその他の要因
質の高い参照ドメインからのバックリンク以外にも、以下の要素がドメインオーソリティに影響を与えると考えられています。
- コンテンツの質：文章構成がしっかりしており、構造化され、関連性のあるコンテンツは、ユーザーを引き付けます。それによりドメインオーソリティが向上し、自然にバックリンクを誘発します。
- サイト構造：情報が論理的にカテゴリーやサブカテゴリーに整理された整然としたウェブサイトは、ユーザーエクスペリエンスと主要なサイト指標を向上させます。
- ドメインの年齢：古いウェブサイトは、バックリンクを蓄積し、権威を確立するための時間が多くあります。
- ソーシャルサイン：ソーシャルメディアからのエンゲージメントやウェブ訪問は、高価値のトラフィックと認知度を生み出し、ドメインオーソリティに良い影響を与えます。
- テクニカルSEO：テクニカルSEO要素（メタタグ、サイトマップ、モバイル対応、迅速な読み込み時間など）の適切な実装は、ドメインオーソリティに良い影響を与えます。
ドメインオーソリティとページオーソリティの違い
ドメインオーソリティは、Mozが開発したページオーソリティとは異なります。ページオーソリティは、特定の検索クエリに対する個々のページのランキング能力を測定します。ドメインオーソリティは、サイト全体が検索エンジン結果ページ（SERP）で競争する能力を測定し、ページランキングは個々のURLが競争する能力を測定します。これはより深い測定が行われます。
ウェブサイトのドメインオーソリティを確認する方法
ウェブサイトのドメインオーソリティを確認するには、Mozのドメインオーソリティサイト（英語サイト）にアクセスし、ウェブサイトのドメインを入力してドメインオーソリティスコアを確認します。これを利用して、1日に最大3つの競合サイトを無料で比較できます。これにより、あなたのサイトと最も近い競合を比較することができます。
他にもチェックできるツールには以下があります。
- Ahrefsドメイン評価（英語サイト）
- Semrushバックリンク分析（英語サイト）
- Majestic Trust Flow（英語サイト）
良いスコアを得たいのは人間の性です。しかし、再度言いますが、ドメインオーソリティの有用性は相対的なものであり、絶対的なものではありません。これらの無料検索を利用して、あなたの直近の競合を評価してください。もし競合を大きく上回っているなら、それはオーガニック成長戦略が効果があるということですので、そのまま進んでください。もしスコアが競合よりも低い場合は、いくつかのベストプラクティスを実施してみましょう。
ドメインオーソリティを向上させる方法
ドメインオーソリティを向上させることは難しいトリックは必要ありません。ビジネス全体に良い影響を与える多くのマーケティングのベストプラクティスを実施または洗練させれば良いのです。考慮すべきいくつかの提案は以下の通りです。
1. ドメインオーソリティの監査を実施する
現在のドメインオーソリティを評価した後、バックリンクプロファイルを分析して、バックリンクの質を特定します。キーワードリサーチを使用して、類似のキーワードでの競争相手のランキングを特定し、そのバックリンクを調査します。どのサイトからリンクされていますか？なぜリンクされているのでしょうか？
2. 優れたコンテンツを作成する
サイトや競合のパフォーマンスが良いページを評価し、オーディエンスのニーズを把握します。そして、その周りに優れたリッチなSEOコンテンツを作成します。これにより、サイト内の指標が改善され、他のメディアからのリンクも促進されます。
3. 質の高いバックリンクを構築する
業界に関連するサイトにゲスト投稿を依頼します。または、バックリンクと引き換えに高品質で独占的なコンテンツを提供するインフルエンサーを見つけます。
4. サイトを宣伝するためのソーシャルコンテンツを作成する
アクティブなソーシャルアカウントは、コンテンツへのオーガニックトラフィックを構築し、高品質な外部サイトからの集約の可能性を高めます。業界の会話に参加し、アカウントを活気づけて、単なる宣伝ツール以上のものにしましょう。
5. オンページSEOを最適化する
オンページSEOを最適化し、メタタイトル、説明、ヘッダーがコンテンツを正確に反映し、自然にターゲットキーワードを含むようにします。これにより、全体の可視性が向上し、追加のバックリンクの可能性が高まります。
6. 継続する
これらの解決策は即効性があるものではありません。しかし、すべてはブランドの価値や声を真剣に評価し、ターゲットオーディエンスに直接コミュニケーションを取ることを含みます。これらを効果的に実施すれば、最終的にはドメインオーソリティや他の重要なデジタル健全性が向上するでしょう。
ドメインオーソリティに関するFAQ
ドメインオーソリティが変化する理由は？
ドメインオーソリティは、新しいバックリンク、バックリンクプロファイルの変更、Mozのアルゴリズムの更新、または他のサイトに対するあなたのサイトの権威の変化などの要因によって変わることがあります。常に直接の競合と比較してスコアを評価してください。
ドメインオーソリティを迅速に向上させることはできますか、それとも時間がかかりますか？
ドメインオーソリティの向上は、通常、時間をかけて進むプロセスです。コンテンツの質を一貫して改善し、高品質なバックリンクを構築し、サイトを最適化することで達成できます。
ドメインオーソリティを時間の経過とともに監視・追跡するためのツールやソフトウェアはありますか？
はい、MozのLink Explorer、Ahrefs、Semrush、Majesticなどのツールは、時間の経過に伴うドメインオーソリティの追跡機能を提供しています。
ドメイン名を変更したり、新しいウェブサイトに切り替えたりする場合、ドメインオーソリティを移転できますか？
ドメインオーソリティは直接的には移転しませんが、301リダイレクトを適切に実施し、質の高いバックリンクを維持し、移行中にシームレスなユーザーエクスペリエンスを確保することで、オーソリティを維持できます。
強いソーシャルメディアプレゼンスはドメインオーソリティに寄与しますか？
ソーシャルメディアは直接的にドメインオーソリティに影響を与えませんが、トラフィック、エンゲージメント、バックリンクをサイトに誘導することで、間接的に影響を与えることがあります。
