온라인 크리에이터 경제가 확장됨에 따라 인플루언서의 세계도 함께 성장하고 있습니다. 기업의 광고 예산을 인플루언서 마케팅 캠페인에 투자함으로써 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 하지만 반드시 유명 스타에게 의존할 필요는 없습니다. 여러분 회사의 소규모 비즈니스에 적합한 인플루언서는 높은 참여도를 제공하면서도 합리적인 비용으로 활동하는 마이크로 인플루언서일 수 있습니다.
마이크로 인플루언서 플랫폼은 여러분 회사의 브랜드에 가장 적합한 인플루언서와 연결될 수 있도록 도와줍니다. 이러한 플랫폼을 활용하여 브랜드 지지자를 찾는 방법을 알아보겠습니다.
마이크로 인플루언서란 무엇인가요?
마이크로 인플루언서는 주요 소셜 미디어 채널에서 상당한 수의 팔로워를 보유하고 있는 사람을 의미합니다. 마이크로 인플루언서의 정의는 엄격하지 않지만, 일반적으로 최소 10,000명에서 최대 100,000명 정도의 팔로워를 가지고 있습니다. 1,000명에서 10,000명 사이의 팔로워를 가진 계정은 나노 인플루언서로 분류될 수 있습니다. 팔로워 수가 더 많은 인플루언서는 매크로 인플루언서라고 불립니다. 이러한 용어에 대한 엄격한 정의는 없으므로 시간이 지남에 따라 그 기준이 변할 수 있습니다.
마이크로 인플루언서 마케팅 플랫폼이란 무엇인가요?
마이크로 인플루언서 마케팅 플랫폼은 브랜드가 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 최소 1,000명의 팔로워를 가진 인플루언서를 찾을 수 있는 시장입니다. 많은 인플루언서 마켓플레이스는 인플루언서 프로필의 디렉토리를 넘어 다양한 기능을 제공합니다. 이들은 인플루언서 관계 관리 도구를 제공하여 마이크로 인플루언서 캠페인을 실행할 수 있도록 돕습니다. 또한 인플루언서 계약서를 작성하고 인플루언서에게 지급하는 과정을 지원하며, 플랫폼이 수익의 일부를 가져갑니다.
마이크로 인플루언서 마케팅 플랫폼의 주요 기능
좋은 마이크로 인플루언서 마케팅 플랫폼은 인플루언서 마케팅 노력을 지원하기 위한 여러 중요한 기능을 포함해야 합니다. 이러한 기능은 다음과 같습니다.
- 인플루언서 검색 엔진. 이 기능을 사용하여 여러분 회사의 이미지와 마케팅 캠페인에 부합하는 앰배서더 및 브랜드 콘텐츠 크리에이터를 찾기 위해 인플루언서 프로필을 필터링하여 검색할 수 있습니다.
- 채용 도구. 일부 플랫폼은 캠페인 목표를 분석하고 여러분 회사의 타겟 고객과 연결될 가능성이 있는 인플루언서를 식별합니다. 또한 인플루언서에게 연락하여 캠페인에 지원하도록 초대할 수 있습니다.
- 인플루언서 분석. 플랫폼은 종종 가짜 팔로워가 없는 참여 고객을 구축한 검증된 인플루언서를 소개합니다. 이는 여러분이 실제 사람들에게 도달할 수 있는 진정한 인플루언서 중에서 선택하고 있다는 확신을 줍니다.
- 인플루언서 관리 도구. 인플루언서 플랫폼은 브랜드와 마이크로 인플루언서 간의 관계를 규정하는 법적 계약서를 제공합니다. 또한 결제를 용이하게 합니다.
- 캠페인 관리 도구. 마이크로 인플루언서 플랫폼은 콘텐츠 제작 일정 및 게시 일정 등 캠페인 관리에 도움을 줄 수 있습니다.
마이크로 인플루언서 마케팅 플랫폼 사용의 이점
성장하는 비즈니스를 운영할 때, 여러분 회사의 비즈니스를 홍보하기 위해 파트너십을 맺을 최적의 인플루언서는 유명 인사가 아닐 수도 있습니다. 인터넷에서 아주 유명한 사람들은 브랜드에 자신의 이미지를 부착하는 대가로 많은 비용을 청구할 수 있습니다. 마이크로 인플루언서는 더 진정성 있게 느껴질 가능성이 높으며, Stack Influence의 연구에 따르면 그들의 참여율은 매크로 인플루언서보다 최대 세 배 더 높습니다.
또한, 마이크로 인플루언서 네트워크와 협력하는 것이 유명인을 대리하는 에이전트 및 매니저와 협력하는 것보다 더 수월할 수 있습니다. 많은 마이크로 인플루언서 마케팅 플랫폼은 계약 및 결제를 표준화하여 실제 캠페인에 집중할 수 있도록 합니다.
인기 있는 마이크로 인플루언서 마케팅 플랫폼 5곳
브랜드에 적합한 인플루언서를 찾는 데 있어 신뢰할 수 있는 플랫폼과 협력하는 것이 도움이 됩니다. 다음은 마이크로 인플루언서와 협력하고자 하는 소규모 비즈니스 소유자를 위한 최고의 인플루언서 마케팅 플랫폼입니다. 아래의 마이크로 인플루언서 마케팅 플랫폼들은 현재 한국어가 지원되지 않으니 참고하세요.
1. Shopify Collabs
Shopify Collabs는 YouTube, Twitter, Instagram, Facebook, Twitch에서 인플루언서와 연결하고 관리할 수 있도록 도와주는 Shopify의 도구입니다. Shopify Collabs를 통해 비즈니스 소유자는 맞춤형 인플루언서 신청서를 작성하고, 적합한 인플루언서를 발견하고, 선물을 보내고, 제휴 수수료를 지급할 수 있습니다. Shopify 앱은 수만 명의 판매자들이 사용하고 있으며, immi 및 Moonboon과 같은 브랜드가 크리에이터와 협력하는 데 활용하고 있습니다.
2. Meltwater
Meltwater는 전자상거래 브랜드가 관련 인플루언서를 찾는 데 도움을 주며, 특히 기존 팔로워 네트워크 내에서 인플루언서를 발견하는 데 중점을 둡니다. 이미 성공적인 TikTok 인플루언서나 Instagram 인플루언서의 관심을 끌었지만 그들의 온라인 영향력을 인식하지 못할 수도 있습니다. Meltwater는 여러분의 네트워크 내에서 이러한 마이크로 인플루언서와 연결해 주고 비즈니스 관계를 촉진하는 데 도움을 줍니다. 이 플랫폼은 추천된 인플루언서를 검증하여 가짜 팔로워가 있는 인플루언서를 피할 수 있도록 합니다.
3. Stack Influence
Stack Influence는 1,100만 명 이상의 소셜 미디어 사용자를 보유한 인플루언서 네트워크를 운영합니다. 이 플랫폼의 마이크로 인플루언서는 일반적으로 20,000명 이하의 팔로워를 가지고 있습니다. 이들은 뷰티 인플루언서, 엄마 인플루언서, 기술 인플루언서, 피트니스 인플루언서 등으로 분류되어, 전자상거래 기업가 자신의 핵심 비즈니스와 관련된 소셜 미디어 계정을 찾는 데 도움을 줍니다.
4. Neoreach
Neoreach 인플루언서 마케팅 에이전시는 데이터 분석으로 두드러집니다. 캠페인을 시작하기 전에 Neoreach는 경쟁업체와 고객 인구 통계를 연구하고, 여러분의 목표에 맞는 인플루언서와 연결해 줍니다. 많은 경우, 이들의 마이크로 인플루언서는 매크로 인플루언서가 청구할 수 있는 금액보다 훨씬 낮은 요금을 설정합니다.
5. Traackr
Traackr는 데이터 기반 인플루언서 마케팅 소프트웨어의 전체 제품군을 원하는 전자상거래 비즈니스 소유자를 위한 플랫폼입니다. 마이크로 인플루언서 마케팅 전략을 개발하고 적합한 인플루언서와 연결해 주지만, 그 서비스는 더 확장됩니다. Traackr는 제품 시딩(Seeding, 인플루언서에게 제품을 무료로 제공하는 것) 및 제휴 프로그램(인플루언서가 추천으로 발생한 수익의 일부를 받는 것)을 지원하며, 강력한 캠페인 분석도 제공합니다.
마이크로 인플루언서 플랫폼 FAQ
인플루언서가 여러 마이크로 인플루언서 플랫폼에 가입할 수 있나요?
각 마이크로 인플루언서 플랫폼은 독점성에 대한 자체 규칙을 가지고 있습니다. 많은 플랫폼이 인플루언서가 다양한 곳에 서비스를 나열하는 것을 허용하지만, 자체 플랫폼을 통해 발생한 추천에 대해서는 엄격하게 관리합니다.
마이크로 인플루언서 플랫폼은 오직 Instagram에만 집중하나요?
마이크로 인플루언서는 YouTube, TikTok, Twitch, Facebook 및 Discord 등 다양한 소셜 미디어 네트워크에서 활동합니다. 이러한 플랫폼은 특정 틈새시장에 도달하는 데 도움을 줍니다. Instagram은 마이크로 인플루언서에게 여전히 매우 효과적인 플랫폼이지만, 유일한 선택지는 아닙니다.
마이크로 인플루언서 플랫폼이 전통적인 인플루언서 마케팅보다 비용 효율적인가요?
네. 마이크로 인플루언서는 일반적으로 매크로 인플루언서보다 서비스 비용이 적지만, 게시물에서 더 높은 참여율을 얻습니다. 이는 마이크로 인플루언서가 전자상거래 마케터에게 비용 효율적인 선택이 되게 합니다.
마이크로 인플루언서 플랫폼은 특정 산업에만 해당하나요?
마이크로 인플루언서는 다양한 산업에서 활동할 수 있습니다. 그러나 특정 커뮤니티 내에서 가장 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 특별한 종류의 기타 픽을 판매하려는 경우, 기타를 연주하지 않는 세계적인 유명인보다 기타에 집중하는 마이크로 인플루언서를 선택하는 것이 현명합니다. 그러나 그 기타 마이크로 인플루언서가 커피나 샴푸와 같은 관련 없는 제품을 홍보하는 것은 바람직하지 않습니다. 그들은 자신의 틈새시장에서 가장 효과적입니다.
예산이 빠듯한 브랜드도 마이크로 인플루언서 플랫폼을 활용할 수 있나요?
회사가 예산이 빠듯하더라도 가격대에 맞는 마이크로 인플루언서를 찾을 수 있을 것입니다. 대부분의 마이크로 인플루언서 플랫폼은 급여 기준을 설정하는 구인 공고를 게시할 수 있도록 허용합니다. 또한 인플루언서 목록을 탐색하여 최소 요금을 확인할 수 있습니다. 일반적으로 1,000명에서 10,000명 사이의 팔로워를 가진 나노 인플루언서를 모집하는 것이 가장 효과적일 수 있습니다.
