Om te zeggen dat de fitness e-commerce-industrie in volle bloei is, zou een understatement zijn.
Bedrijven van allerlei aard hebben de afgelopen jaren een explosieve groei doorgemaakt, waarbij zowel nieuwkomers als gevestigde namen profiteren van de enorme belangstelling voor fitnessapparatuur, kleding, supplementen en natuurlijke voedingsmiddelen.
Natuurlijk komt bij grote vraag ook grote concurrentie kijken. Fitness e-commerce websites zijn overal te vinden. En dat geldt ook voor fitness Instagram-accounts en influencers. Het is een wereld vol kansen. Maar bedrijven hebben slanke en flexibele websites nodig die hen in staat stellen snel op te schalen om aan de vraag te voldoen.
Dit artikel deelt voorbeelden van fitness e-commerce merken die dat doen. Maar laten we eerst een overzicht krijgen van de staat van de fitness e-commerce markt.
De fitness e-commerce markt
De wereldwijde online fitnessmarkt is de afgelopen jaren explosief gegroeid. Mensen die thuis vastzaten, zonder toegang tot sportscholen en fitnessclubs, zorgden ervoor dat bedrijven die thuisbezorging en virtuele fitnessdiensten aanboden, een exponentiële groei doormaakten.
Zelfs vandaag de dag heeft een recente enquête aangetoond dat ongeveer 56% van de respondenten de voorkeur geeft aan een fitnessregime thuis. De groei van de markt lijkt door te zetten. In 2023 werd de markt gewaardeerd op 21,82 miljard dollar, met een CAGR van 39,4% in het voorgaande jaar. Er wordt verwacht dat deze zal stijgen naar 76,57 miljard dollar tegen 2027.
Noord-Amerika leidt de charge en heeft het grootste marktaandeel voor online fitness. Fitness is een grote industrie met veel verschillende subcategorieën. Enkele van de belangrijke drijfveren van deze groei zijn:
- Toegenomen nadruk op precisiegeneeskunde en gepersonaliseerde behandelingen
- De groeiende aanwezigheid van gezondheids- en welzijnsorganisaties in Noord-Amerika
- Stijgende penetratie van slimme apparaten voor fitnessactiviteiten
- Snelle digitalisering van de industrie in de vorm van online lessen en interactieve mobiele apps
- Stijgende interesse in AR- en VR-fitnesservaringen
Met andere woorden, het is niet alleen een nieuwe fitnessboom in Noord-Amerika, het is een boom die zowel online als offline ervaringen omvat.
In de direct-to-consumer (DTC) fitness wereld zijn enkele opkomende trends om in de gaten te houden:
- Draagbare technologie zoals smartwatches en schoenen
- Thuisgyms en andere fitnessapparatuur blijven populair
- Virtuele personal trainers met abonnementsdiensten
- Het gebruik van gemeenschappen om vraag en interesse in fitnessproducten of -diensten te genereren
- Gamificatie van trainingen via digitale fitnessapps
Fitness e-commerce raakt bijna elk facet van de industrie. Van fysieke goederen tot virtuele ervaringen. Bedrijven die hun niche kunnen vinden, een gemeenschap kunnen creëren en aan deze vraag kunnen voldoen, zijn goed gepositioneerd voor sterke groei, nu en in de toekomst.
14 voorbeelden van fitness e-commerce websites
Gymshark: van URL naar IRL
Hoe bouw je een leger van miljoenen loyale klanten in 131 landen?
Als je Gymshark bent, creëer je eerst een multichannel online aanwezigheid die sociale netwerken en onsite ervaringen omvat met een consistente merkesthetiek—de soort aanwezigheid die je een shout-out van Sheryl Sandberg tijdens een Facebook-earningscall oplevert. (Nee, echt waar!)
Vervolgens breng je die online ervaring offline … de echte wereld in.
Gymshark heeft de kunst van online-naar-offline (O2O) commerce meesterlijk onder de knie door middel van internationale pop-up winkels. Deze pop-ups omvatten meet-and-greets met enkele van de populairste fitness-experts en influencers, en verkopen merchandise in het echt.
Gymshark promoot zijn pop-up winkel op een raam.
“Het is een klantbeleving die zijn weerga niet kent,” zegt Daniel Knight, Website Manager van Gymshark. “Het overbrugt de kloof tussen de digitale en fysieke werelden en creëert emotionele klantbelevingen die je online niet kunt ervaren.”
Crossrope: herplatforming in beweging
Kun je een fitnessprogramma en merk bouwen rond springtouwen? Crossrope deed het, en het merk groeit exponentieel.
Toen mensen meer thuis gingen sporten, zag het Crossrope-team een kans om hun klantenbestand uit te breiden en hun eenvoudige thuisworkout te promoten.
De Crossrope-routine werd een hit en ging een periode van intense verkoop in. Het team was echter niet zeker van het vermogen van hun e-commerceplatform om met de vraag mee te groeien.
“Hoewel het riskant was om te herplatformen tijdens een periode van intense verkoopvraag … het risico heeft zich uitbetaald, en vandaag zijn we geoptimaliseerd voor ongelooflijke internationale groei,” zegt Chief Marketing Officer Srdjan Popovic. Met Shopify Plus zag Crossrope een omzetstijging van 90% en een stijging van 94% in transacties.
Screenshot van de homepage van Crossrope's fitness e-commerce website
De les? Er is nooit een perfect moment om te investeren in het toekomstige succes van je e-commercebedrijf. Welke groeipijnen je bedrijf ook ervaart, laat ze je niet tegenhouden om je voor te bereiden op explosieve groei in de toekomst. Wie weet? Een grote verandering kan zijn wat je nodig hebt om die groei te katalyseren.
BPI Sports: versterking van de D2C-aanwezigheid
Tegenwoordig zijn de producten van BPI Sports te vinden op de schappen van de droomretailers van elke fitnessmerk: GNC, Vitamin World en The Vitamin Shoppe—om er maar een paar te noemen. Het in Florida gevestigde voedingssupplementenmerk is goed gevestigd als groothandel, waarbij de B2B-verkopen het grootste deel van de jaarlijkse omzet uitmaken.
Toch wilde BPI Sports zijn D2C-kanaal versterken. Het team wilde ook de merkidentiteit van BPI Sports verbeteren en meer zijn dan alleen een product dat je op de plank van een andere winkel ziet.
Het bedrijf had een website, maar de ontwikkelingskosten waren meer dan $6.000 en de ervaring voor zowel klanten als medewerkers was slecht: online winkelwagentjes crashten vaak en belangrijke klantgegevens waren onbetrouwbaar.
“Wanneer je zo snel groeit, probeer je gewoon door te drukken, door te drukken, door te drukken—en dan ben je op een punt waar je bedrijf je infrastructuur overgroeit,” zegt Oliver Haroun, Director of Technology van BPI Sports.
Om een stap verder te komen, moest BPI Sports van koers veranderen. In plaats van verder in te zoomen op hun vorige platform, besloot het team hun D2C-kanaal te vereenvoudigen met Shopify Plus.
Afbeelding van de homepage van BPI Sports op de fitnesswebsite, gebouwd op Shopify
Niet alleen kon het team volledig vertrouwen op hun nieuwe e-commerceplatform, maar ze konden ook functietests uitvoeren, wijzigingen aan de website aanbrengen zonder hulp van een ontwikkelaar, en een grotere verscheidenheid aan hoogwaardige producten en bundels aanbieden.
Nu domineert BPI Sports zowel als groothandelaar als D2C e-commercebedrijf.
Altitude Sports: voorspellende zoekfunctie met visuele kenmerken
Altitude Sports begon als een fysieke winkel in Montreal in de jaren '80. Bijna vier decennia later is het bedrijf voor buitenuitrusting en kleding nu een multimiljoen dollar e-commerce mega-hub.
Wat maakt Altitude Sports zo succesvol? Het merk heeft zich open opgesteld voor de evolutie van de digitale wereld.
De meeste retailers die fysieke winkels openden vóór het internet, slaagden er niet in om e-commerce goed te benutten. In plaats daarvan vertrouwden ze op mond-tot-mondreclame en voetverkeer om hun merk te laten groeien.
Altitude Sports besloot echter om zich bij de website-revolutie aan te sluiten en lanceerde zijn e-commerce site in 1999. Sindsdien is het blijven groeien en evolueren samen met de technologie—en niet ertegenin.
Een van de meest innovatieve functies op de website van Altitude Sports is de zoekfunctie. Met behulp van SearchSpring kan de site automatisch artikelen voorstellen op basis van wat klanten in de zoekbalk typen. De zoekfunctie biedt ook visuele merchandisingfuncties, zodat bezoekers van de site hun opties kunnen zien voordat ze klikken.
Screenshot van de zoekresultaten van Altitude Sports voor jassen
Als je de juiste zoekfunctie voor je e-commercebedrijf wilt kiezen, bekijk dan dit artikel om je te helpen bij de juiste vragen en functies waar je naar moet zoeken.
310 Nutrition: de gemeenschap voeden, één supplement tegelijk.
Met meer dan een miljoen volgers op Facebook en Instagram—waarvan 415.000 deel uitmaken van de gesloten Facebook-groep van het merk—310 Nutrition heeft een bloeiende online gemeenschap opgebouwd om zijn leden te empoweren door de hoogte- en dieptepunten van gezond en fit worden.
Wanneer je probeert gezond te worden of je eetgewoonten te veranderen, is het gemakkelijk om het gevoel te hebben dat je moet afzien van lekkernijen. Door recepten voor lekkernijen zoals de White Peppermint Mocha Shake of Banana Peanut Butter Mocha Shake te delen, evenals smoothies voor elke feestdag en seizoen van het jaar, helpt 310 zijn gemeenschap zich uitgerust en empowered te voelen om gezondere keuzes te maken, zonder op te geven wat ze leuk vinden.
Screenshot van de blog van 310 Nutrition met shake-recepten
Meer nog, de website en campagnes van 310 zitten vol met door gebruikers gegenereerde inhoud: succesverhalen, getuigenissen en voor-en-na foto's om echte resultaten van echte mensen te tonen.
Afbeelding van de succesverhaalpagina van 310 Nutrition op zijn e-commerce website
Beoordelingen en UGC zijn een geweldige manier om sceptische bezoekers te motiveren. Fitnessmerken die de moeilijkheden van klanten kunnen anticiperen en deze kunnen aanpakken met ondersteuning van interne bronnen of via hun sociale gemeenschap, zullen betere resultaten en betere loyaliteit zien.
NOBULL: verkopen van productlanceringen om middernacht
Wanneer je concurreert met wereldwijde merken zoals Nike, Reebok en Adidas, moet je wel met je beste beentje voor komen. En dat is precies wat fitnessmerk NOBULL blijft doen. Het merkmanifest is “Voor mensen die hard trainen zonder excuses.”
En inderdaad, wanneer je regelmatig middernacht productlanceringen uitverkoopt, is er geen excuus voor sitecrashes en andere problemen.
“We lanceren al onze producten om middernacht, omdat de vraag momenteel veel groter is dan het aanbod,” zegt NOBULL mede-oprichter Marcus Wilson. “Het is een manier om ervoor te zorgen dat onze meest loyale klanten—degenen die bereid zijn om middernacht te komen en te winkelen—meer kans hebben om te krijgen wat ze willen.”
Vanwege deze loyale klanten, zijn de schoenen soms al uitverkocht voordat de middernachtmassa's kunnen afrekenen. Zoals bewezen door NOBULL, is het gebruik van een e-commerceplatform dat met je vraag kan meegroeien essentieel. Het enige dat klanten zou moeten tegenhouden om je product te krijgen, is de voorraad—niet een website die crasht.
Boxraw: het bedrijf automatiseren om op de visie te focussen
Ben Ammana heeft Boxraw opgericht met de visie om het verhaal van boksen te veranderen als meer dan alleen “vechten met vuisten.” Toen hij het bedrijf in 2017 lanceerde, was Ben bijna twee jaar een eenmansshow terwijl hij probeerde te groeien.
Toen hij langzaam het Boxraw-team opbouwde, besloot hij in 2019 te investeren in Shopify Plus. In 2020 bereikte het bedrijf £5,2 miljoen aan verkopen. Tegenwoordig helpt het platform hem niet alleen om nieuwe medewerkers sneller in te werken, maar het stelt hem ook in staat om veel van zijn verkoop- en marketinginspanningen te automatiseren, zodat zijn team zich kan concentreren op de basis van Boxraw, Boxing is Love.
Volgens de website van Boxraw, “Door het creëren van boksprogramma's en sportscholen, [gebruikt Boxraw] boksen als een mechanisme om kinderen te helpen sociale epidemieën te overwinnen. We zullen de wereld veranderen; land voor land, handschoen voor handschoen.”
Afbeelding van de categoriepagina van BoxRaw op zijn fitness e-commerce site
Boxraw kleedt niet alleen succesvolle boksers over de hele wereld aan; het benut ook zijn e-commercebedrijf om een fundamentele verandering teweeg te brengen voor Liberia en daarbuiten.
Women’s Best: bieden van gelokaliseerde ervaringen voor internationale klanten
Women’s Best—een merk dat zich richt op supplementen en vitamines voor vrouwen—heeft internationaal naam gemaakt door verschillende e-commerce storefronts over de hele wereld te creëren. Het merk biedt 10 aangepaste storefronts, elk met producten van Women’s Best in de lokale taal en valuta.
Wat nog indrukwekkender is, is dat het zijn lokalisatiestrategie heeft uitgebreid naar Instagram: klanten in Polen, Italië en het Midden-Oosten kunnen accounts volgen in hun taal die naar elke gelokaliseerde storefront linken.
Women’s Best biedt ook een apart account voor zijn kledinglijn, Women’s Best Wear. Door deze gerichte accounts te creëren, kan Women’s Best specifieke klantfunnels opbouwen op basis van de locatie of interesses van klanten.
Als je doel is om wereldwijd te verkopen, let dan op de klantnuances die van invloed kunnen zijn op hoe je met je publiek omgaat. Voor Women’s Best helpen verschillende Instagram-accounts om aan die verschillen te voldoen.
Campus Protein: doelgroepen targeten om gemeenschappen op te bouwen
Campus Protein is opgericht door studenten, voor studenten (vandaar de naam). Het supplementenmerk is sindsdien verder gegroeid van collegecampussen naar een multimiljoen dollar operatie, maar het richt zich nog steeds op studenten via zijn boodschap en marketinginspanningen.
Groeiend van één campus in 2010 naar 300 in 2016, zag Campus Protein een snelle groei door zijn Campus Rep-programma. Tegenwoordig verdienen vertegenwoordigers tot 12% commissie, maar via vertegenwoordigers heeft Campus Protein ook direct studentenpopulaties kunnen bereiken—in plaats van hen te verkopen vanuit generieke winkelrekken.
Landingspagina van het rep-programma van Campus Protein
Bovendien heeft Campus Protein ook vertegenwoordigers ondersteund terwijl ze hun carrière zijn begonnen en gegroeid—ofwel bij Campus Protein zelf of via een andere fulltime baan.
Deze aanpak heeft het merk in staat gesteld om onbedoeld een loyale gemeenschap van Campus Protein-fans op te bouwen, wat ervoor zorgt dat klanten herhaalaankopen doen en dat vertegenwoordigers profiteren.
Sweetlegs: eenvoud maakt verkoop
SweetLegs verkoopt leggings aan vrouwen van alle vormen en maten. Maar naast een geweldig, inclusief product, wat het merk onderscheidt, is het feit dat het eenvoud boven de complicaties van traditionele enterprise e-commerceplatforms verkiest.
In 2016 crashte de SweetLegs-website tijdens het belangrijkste winkelweekend van het jaar: Black Friday. In de nasleep besloot dit multimiljoen dollar merk dat het zich niet kon blootstellen aan dezelfde risico's tijdens het vakantieseizoen van 2017.
Dus besloot het om een maand voor Black Friday te herplatformen.
Afbeelding van de Black Friday-banner van SweetLegs op de website
“Op 16 oktober kozen we een standaardtemplate, betaalden we een bedrijf om onze gegevens te migreren, en waren we op 1 november operationeel,” zegt Chris Pafiolis, CEO van SweetLegs.
“Met onze drukste maand tot nu toe—$2 miljoen aan verkopen, meer dan 10.000 transacties, en enorme hoeveelheden verkeer—maken we ons geen zorgen meer over het verzenden van marketing-e-mails in batches of het laten crashen van de site. We kunnen ons echt richten op het laten groeien van ons bedrijf!”
Eenvoud betekent dat je meer tijd kunt besteden aan wat belangrijk is. Sindsdien is SweetLegs blijven groeien en genieten van naadloze transacties.
GuardLab: de tanden revolutioneren, digitaal gesproken
Zou je ooit denken aan het kopen van een mondbeschermer online? Als ik je zou vertellen dat atleten in het hele land—onder anderen van de New England Patriots, Toronto Blue Jays en het basketbalteam van de Universiteit van North Carolina—dit doen, zou dat je mening veranderen?
Sporttechnologiebedrijf GuardLab revolutioneert de manier waarop atleten mondbeschermers kopen. Het heeft een online-naar-offline (O2O) strategie geïntegreerd die de zorgen uit het koopproces haalt.
Om een mondbeschermer aan te schaffen, moeten klanten een tandheelkundige scan indienen, hetzij via een thuisset of hun lokale tandarts. Atleten kunnen hun mondbeschermer ook personaliseren met hun naam, teamlogo of de vlag van hun land.
Beter nog, GuardLab houdt elke scan van klanten in archief, zodat atleten slechts één keer een aangepaste scan hoeven in te dienen.
Als O2O deel van je strategie is, is het cruciaal dat je de systemen hebt om een naadloze ervaring voor klanten te waarborgen. Het is ook nuttig om klantbeoordelingen en getuigenissen weer te geven om vertrouwen op te bouwen bij potentiële kopers.
Fabletics: klantgegevens ten volle benutten
Fabletics heeft athleisure naar een nieuw niveau getild door klanten een VIP-abonnementslidmaatschap aan te bieden. Deze klanten genieten van zorgvuldig samengestelde maandelijkse outfitkeuzes tegen een gereduceerde prijs.
Dustin Netral, Senior Vice President bij Fabletics, zegt: “We gebruiken deze informatie om de voorraad te projecteren. We kunnen het aankoopgedrag in het verleden zien en een transactie toeschrijven.”
Door nieuwe leden zeven gerichte vragen te stellen over hun levensstijl en stijlvoorkeuren, evenals hun eerdere aankopen als voorspellers te gebruiken, kan Fabletics outfits personaliseren voor elk lid.
Bovendien kan het merk met behulp van zijn online gegevens de offline ervaring voor klanten verbeteren. Het is een win-win voor zowel Fabletics als zijn fans.
In de online wereld van vandaag hebben we de technologie om het gedrag en de voorkeuren van onze klanten bij te houden. Met de juiste toestemmingen kan het gebruik van deze informatie om de ervaring van een klant te verbeteren leiden tot het zeldzame maar vaak genoemde “verrassing en blijdschap” effect.
Active Truth: actief vereenvoudigen van de achterkant van e-commerce
Active Truth is opgericht met de premisse dat vrouwen beter verdienen van de activewear-markt. Terwijl ze fulltime werkten, lanceerden oprichters Stevie en Nadia Active Truth met 100 paar tights in een plastic bak, een zelfgemaakte website en geen marketingbudget.
Hoe zijn ze gekomen waar ze nu zijn, met zes fulltime medewerkers, een groot magazijn en een toegewijd hoofdkantoor? Door te investeren in eenvoudige maar robuuste e-commerceoplossingen die het bedrijf in staat stelden zich te concentreren op het uitbreiden van zijn missie en visie.
Screenshot van de fitness e-commerce site van Active Truth met 4 producten
Het team van Active Truth was het zat om de website op elk moment van de dag te beheren, dus zochten ze een low-code e-commerceplatform—Shopify Plus. De overstap stelde Active Truth in staat om zijn operaties “in te stellen en te vergeten”, maar dit had geen invloed op de prestaties.
In feite steeg de conversieratio van Active Truth met bijna 50% nadat het was herplatformed. Of je e-commerce merk nu vanuit een plastic bak of een enorm magazijn opereert, een eenvoudig maar effectief e-commerceplatform kan wonderen doen voor je fitnessbedrijf.
Kayla Itsines: leunen op de rauwe, aspirerende kant van fitness
Kayla Itsines is een wereldwijde fitnessfenomeen. Ze werd in 2016 uitgeroepen tot een van de Time’s 30 Meest Invloedrijke Mensen op het Internet en stond in de Financial Review’s lijst van Young Rich Australiërs in 2021.
In 2008 werd Itsines gymtrainer toen ze haar schoolopleiding had afgerond. Ze werkte met vrouwen die allemaal dezelfde fitnessdoelen hadden: afvallen, maar niet opbouwen. Toen de machine-gebaseerde lessen die ze gaf niet leken te werken, schakelde ze over op aerobics. Vrouwen hielden van de lessen, en Itsines zag veel betere resultaten.
Afbeelding van de homepage van Kayla Itsines op de website
Vrienden begonnen Itsines om hulp te vragen met voeding en fitness. In ruil daarvoor wilde Itsines voor-en-na foto's om op Instagram te delen. Ze werd opgemerkt door vrouwen over de hele wereld die Itsines om begeleiding vroegen. Van daaruit bouwde ze haar merk uit tot het $160 miljoen imperium dat het vandaag is.
Haar meer dan 15 miljoen volgers op Instagram en bijna 30 miljoen op Facebook kwamen niet van de ene op de andere dag.
Ze concentreerde zich op de aspiratieve kant van fitness, en het werkt, omdat echte vrouwen in de echte wereld hun resultaten begonnen te tonen en de boodschap van Itsines verspreidden.
Klanten vinden het fijn om te weten wat ze van merken kunnen verwachten, en dus helpt consistentie je vooruit. De lessen van Itsines zijn om trouw te blijven aan jezelf en je merk.
Deze lijst van fitness e-commerce websites toont de verscheidenheid aan kansen die beschikbaar zijn voor bedrijven die willen profiteren van deze industrieboom. Geen van deze bedrijven is van de ene op de andere dag ontstaan. Ze zijn allemaal klein begonnen en hebben zich opgewerkt tot de fitnessgiganten die we vandaag zien.
Om je ook te helpen daar te komen, laten we enkele tips verkennen over hoe je je eigen fitness e-commerce winkel kunt bouwen.
Hoe je je eigen fitness e-commerce winkel bouwt
Het bouwen van een sterke fitness e-commerce onderneming begint met een solide plan. Je moet een geschikte niche identificeren, de vraag aantonen en een fundament creëren waarop je je bedrijf kunt laten groeien. Zodra je dat hebt, kun je beginnen met het opbouwen van het e-commerce- en marketingecosysteem dat je nodig hebt om exponentiële groei te stimuleren.
Hier is hoe je dat doet.
Bepaal het product dat je gaat verkopen
De fitnessindustrie is enorm. Dat betekent dat er een breed scala aan opties is voor nieuwkomers om hun stempel te drukken en hun unieke product te verkopen.
Het kiezen van het juiste product kan echter lastig zijn. Moet je fysieke goederen verkopen? Digitale producten? Abonnementen? Een combinatie van alle drie?
Het antwoord op die vragen hangt af van wie je doelklant is en welk probleem je voor hen probeert op te lossen. Weten wat je moet verkopen en aan wie je het moet verkopen, zou je eerste overweging moeten zijn voordat je een fitness e-commerce winkel bouwt.
Hier zijn enkele tips om dat denkproces te navigeren:
- Zoek naar een pijnpunt om op te lossen
- Vind een niche
- Leun op je persoonlijke passies
- Overweeg hoe je je professionele ervaring en kennis kunt verkopen
- Kijk naar trends in de fitnessindustrie om vraag en groeipotentieel te identificeren
- Lees klantbeoordelingen, forums en sociale media-commentaar om behoeften te identificeren
- Zoek naar gerelateerde producten en vind zwakke punten of uitbreidingsmogelijkheden
- Blijf op de hoogte van nieuwe ideeën en kansen
Er zijn veel verschillende manieren om de fitnessindustrie binnen te komen. Voor degenen die fysieke goederen willen verkopen, kun je je richten op fitnessapparatuur, supplementen, kleding of apparaten. Dienstverleners kunnen overwegen om trainingsschema's, online lessen of programmabonnementen te verkopen.
De beste bedrijven zijn in staat om een duidelijke behoefte in hun doelgemeenschap te identificeren en manieren te vinden om oplossingen te bieden om aan die vraag te voldoen.
Kies je businessmodel
Wanneer je je product hebt gekozen, is de volgende stap het kiezen van een e-commerce businessmodel.
Welke je kiest, hangt af van je doelklant, je product en je bedrijfsdoelen.
Enkele veelvoorkomende businessmodellen voor e-commerce merken zijn:
- Business-to-consumer (B2C). Bedrijven die goederen of diensten aan consumenten verkopen (hetzij hun eigen goederen of andere ingekochte goederen).
- Business-to-business (B2B). Bedrijven die goederen of diensten aan andere bedrijven verkopen.
- Direct-to-consumer (DTC). De fabrikant of producent verkoopt producten rechtstreeks aan de consument via hun online winkel.
- Private label. Producten die door een derde partij worden geproduceerd, maar onder je eigen merknaam worden verkocht.
- Groothandel. Een B2B-model waarbij je in plaats van producten individueel te verkopen, ze in bulk met korting aan andere bedrijven verkoopt.
- Abonnement. Maandelijkse factureringsmodellen die klanten toegang geven tot producten, diensten of informatie op doorlopende basis.
Je ideale businessmodel wordt bepaald door:
- Wat je verkoopt
- Wie je klant is
- Wat het beste is voor je product
- Hoe je je product marketing en verkoopt
Sommige bedrijven kunnen meerdere businessmodellen gelijktijdig toepassen. Bijvoorbeeld, B2C of DTC merken kunnen abonnementen voor virtuele fitnesslessen op hun websites opnemen als onderdeel van hun gemeenschapsontwikkelingsactiviteiten.
In dat opzicht kun je ook verkoop- en marketingtactieken overwegen om vraag en interesse te genereren. Dit kan onder meer het focussen op gemeenschapsopbouw, het toepassen van het flash sale model, het gebruik van omnichannel of headless e-commerce infrastructuur, of het duiken in de wereld van social commerce omvatten.
Kies je commerce platform
Wanneer je je product of dienst hebt en je een businessmodel hebt gekozen, is de volgende stap het kiezen van je commerce platforms.
Er is veel om te overwegen, te beginnen met het type platform dat je moet kiezen. Hier zijn de drie meest voorkomende opties.
- Software as a service (SaaS). Abonnementsgebaseerde oplossingen die zijn gebouwd en onderhouden door een derde partij. Bedrijven huren in wezen de software van de dienstverlener, die op zijn beurt alle ontwikkeling, beveiliging, uptime en doorlopende onderhoud verzorgt.
- On-premise. Gebouwd met de eigen middelen van het bedrijf en gehost in een interne opslagfaciliteit. On-premise platforms vereisen interne en externe ontwikkelings- en engineeringteams, en kunnen daardoor behoorlijk kostbaar en tijdrovend zijn.
- Cloud. Een hybride tussen SaaS en cloud. Gebouwd met de eigen middelen van het bedrijf, maar gehost in de cloud via een infrastructuur-als-een-service (IaaS) bedrijf zoals Amazon Web Services of Microsoft Azure.
Om schaalbaarheid, betrouwbaarheid en gebruiksgemak van je fitness e-commercewinkel te garanderen, raden we sterk een SaaS-platform zoals Shopify aan.
Bij het overwegen van het juiste platform voor jouw behoeften, zoek je naar een platform dat met je mee kan groeien en het gemakkelijk maakt om je dagelijkse bedrijfsvoering te beheren.
In het bijzonder zou je moeten zoeken naar platforms met:
- Hoge uptime PCI-compliance
- Verkoopkanaalintegraties
- Voorraadbeheerfuncties
- Mogelijkheid om te schalen
- Snelle checkout en betalingen
- Doorlopende ondersteuning
- De mogelijkheid om wereldwijde winkels te lokaliseren
- Uitgebreide integraties en aanpassingsmogelijkheden
- Automatiseringsmogelijkheden
- Headless en omnichannel-mogelijkheden
- Retail- en kassasysteem-mogelijkheden
Shopify is een kosteneffectieve SaaS-oplossing die speciaal is gebouwd om fitnessbedrijven te helpen hun bedrijf te schalen en te laten groeien. Het verwerkt betrouwbaar pieken in verkeer en verkoop veroorzaakt door evenementen zoals Black Friday of flash sales, en biedt de best converterende checkout-ervaring op het internet.
Merken die wereldwijd willen uitbreiden, omnichannel-ervaringen willen lanceren, een headless e-commercemodel willen gebruiken, of een online-naar-offline (O2O) willen exploiteren, kunnen dit doen met Shopify.
Creëer je website, of migreer
Zodra je hebt gekozen voor je e-commerceplatform voor je fitnesswebsite, is de volgende stap om je winkel te bouwen of je bestaande winkel te migreren.
Om te starten met Shopify ziet het proces er ongeveer zo uit:
- Maak een Shopify-account aan, upgrade je bestaande Shopify-account, of praat met een Shopify-expert om aan de slag te gaan.
- Begin met het bouwen van je site in de Shopify-backend.
- Voeg producten toe aan de catalogus.
- Stel je domein in.
- Stel je betalingsverwerker in.
- Integreer met je bestaande tech stack.
Als je nieuw bent op het platform, helpt een Shopify merchant success manager je graag. Of je kunt samenwerken met een Shopify-partner om je op weg te helpen.
Voor bedrijven die hun bestaande fitnesswinkel willen migreren naar Shopify, ziet het proces er ongeveer zo uit:
- Verzamel belanghebbenden.
- Bepaal de vereisten.
- Plan het migratieproces en tijdlijnen.
- Ontwerp en ontwikkel de nieuwe fitness e-commercewinkel.
- Optimaliseer de checkout-ervaring.
- Voer een SEO-audit uit.
- Test de site voordat deze live gaat.
- Lanceer de site.
Elke migratie zal een beetje anders zijn. Lees de Ecommerce Replatforming Guide voor een gedetailleerdere uitleg van het proces.
Lanceer je e-commercewinkel
Zodra je website is gebouwd en getest, is hij klaar om Live te gaan. Maar het werk is nog lang niet klaar.
Op de lanceringdag wil je ervoor zorgen dat je het volgende hebt gedekt:
- Uitgebreide tests van alle websitefunctionaliteit, links en checkout-ervaring voorafgaand aan de lancering
- Het exacte tijdstip waarop de nieuwe site live gaat
- Wie beschikbaar zal zijn om de sitelancering te initiëren en problemen op te lossen
- Het lanceren van je site via je domeinnaamsysteem (DNS)
- Het vergrendelen van je oude winkel bij het maken van DNS-wijzigingen
- Een noodplan als er iets misgaat in het proces
Na de lancering moet je:
- De checkout-functionaliteit, e-mailbevestigingen en meldingen, en analyse- en rapportagefunctionaliteit monitoren en testen
- Een technische SEO-audit uitvoeren om ervoor te zorgen dat de XML-sitemap is overgedragen en dat je analyse- en trackingcodes werken
- Verkeer en zoekrangschikkingen monitoren
- Controleren of e-maillinks en downloadbare middelen nog steeds werken
- Ervoor zorgen dat gebruikersstromen voor downloads en nieuwsbriefaanmeldingen nog steeds werken
Als dat ontmoedigend klinkt, raden we je aan contact op te nemen met ons bij Shopify of met een partner voor hulp.
Laat je e-commerce fitnessmerk vandaag nog groeien
De fitness e-commercemarkt is vol kansen voor ambitieuze ondernemers en bedrijven met de kennis en drive om hun bedrijf te schalen.
De e-commercewebsites in dit artikel hebben ons het belang geleerd van:
- Het benutten van klantgegevens helpt bij het informeren van beslissingen
- Je gebruikers een stimulans geven om gemotiveerd te blijven, wat helpt bij het opbouwen van loyaliteit
- Het verenigen van O2O-strategieën, wat helpt bij het verstevigen van verbindingen
- Het benutten van sociale media voor een wereldwijde markt, wat helpt bij het bereiken van klanten wereldwijd
Het gezegde om buiten de kaders te denken (of in dit geval, buiten de sportschool te denken) is nog niet dood.
Fitness e-commerce FAQ in het Nederlands
Wat zijn de stappen voor het opzetten van een fitness e-commercewinkel?
Het opzetten van een fitness e-commercewinkel omvat:
- Het bepalen van het product dat je gaat verkopen
- Het selecteren van je bedrijfsmodel
- Het kiezen van je e-commerceplatform
- Het creëren van je fitnesswebsite, of het migreren van je bestaande website
- Het lanceren van je e-commercewinkel
Wat zijn voorbeelden van fitness e-commercewebsites?
Voorbeelden van fitness e-commercewebsites zijn onder andere Gymshark, Crossrope, BPI Sports, Altitude Sports, 310 Nutrition, NOBULL en Boxraw. Deze websites verkopen producten en diensten variërend van gym- en thuisfitnessequipment tot kleding en supplementen.
Groeit de fitness e-commercemarkt?
De fitness e-commercemarkt groeit snel met een tempo van 38,2% per jaar, en wordt verwacht $64,57 miljard te bereiken tegen 2028. Noord-Amerika drijft het grootste deel van deze groei en heeft het grootste marktaandeel voor online fitness.
