Top 18 soorten Google Ads: complete gids met voorbeelden

Google Ads is een van de krachtigste platforms voor betaalde advertenties. Het biedt niet alleen een breed scala aan advertentietools, maar geeft je ook toegang tot gebruikers van de twee grootste zoekmachines ter wereld—Google en YouTube—en een netwerk van miljoenen websites waarop je kunt adverteren.

Ontdek alle soorten Google Ads en vind het perfecte campagnetype voor jouw bedrijf. Van display en video tot zoekadvertenties - leer hoe je je publiek effectief bereikt.

Wat is Google Ads?

Google Ads is een van de krachtigste platforms voor betaalde advertenties. Het biedt niet alleen een breed scala aan advertentietools, maar geeft je ook toegang tot gebruikers van de twee grootste zoekmachines ter wereld—Google en YouTube—en een netwerk van miljoenen websites waarop je kunt adverteren.

Er zijn alleen veel soorten Google-advertenties, en niet elk type is geschikt voor elke situatie.

Of je nu van plan bent om je Google-advertenties zelf te beheren of het uit te besteden aan een expert, het is het beste om te beginnen met het leren van de nodige terminologie en niet alleen de beschikbare campagne types van Google Ads, maar ook wat je er realistisch van kunt verwachten. Op die manier begrijp je precies wat het platform voor jou kan betekenen.

De 18 types Google Ads

1. Merkenzoekopdracht op Google
2. Niet-merkenzoekopdracht op Google (generiek)
3. Niet-merkenzoekopdracht (niche)
4. Concurrentiezoekcampagne
5. Google Shopping-advertenties (merken)
6. Google Shopping-advertenties (niet-merken)
7. Google Performance Max-advertenties
8. Dynamische zoekadvertenties
9. Onderwerpen/interesse-advertenties
10. Contextuele advertenties
11. Beheerde plaatsingsadvertenties
12. In-feed video campagnes
13. In-stream advertenties
14. Bumper advertenties
15. Masthead advertenties
16. Remarketing advertenties
17. Vergelijkbare doelgroepen campagnes
18. Google app campagnes

Google Ads heeft veel gemeen met andere betaalde digitale advertentieplatforms. Het gebruikt een pay-per-click (PPC) betalingsmodel, wat betekent dat je alleen betaalt wanneer iemand je site bezoekt. Je kunt flexibele budgetten instellen (vanaf slechts € 5), doelgroepen targeten op basis van specifieke gedragingen en demografieën, en snel meetbare feedback krijgen over de prestaties van campagnes.

Maar wat Google Ads echt aantrekkelijk maakt, is de mogelijkheid om consumenten op drie verschillende manieren te bereiken: zoekadvertenties, display-advertenties en video-advertenties. Hier bespreken we de campagnetypes die je binnen deze drie categorieën kunt uitvoeren.

Heb je wat inspiratie nodig? Bekijk deze 12 krachtige Google Ads-voorbeelden van e-commerce merken.

Zoekadvertenties

Consumenten gebruiken zoekmachines doorgaans—in tegenstelling tot sociale media—met een specifieke intentie: antwoorden zoeken, oplossingen voor hun problemen vinden of specifieke producten of diensten zoeken. Dit maakt Google een krachtig marketingkanaal voor verschillende bedrijven.

Je kunt bepalen hoe je adverteert op Google op basis van het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten voor een bepaalde zoekopdracht, de geschatte kosten die je per klik zou betalen, en andere gegevens die Google gemakkelijk beschikbaar stelt. Je kunt zoekadvertenties uitvoeren die je producten en diensten rechtstreeks in de zoekresultaten van een specifieke zoekopdracht promoten en zelfs je targeting verfijnen naar gebruikers in een bepaald geografisch gebied.

Stel dat je plantaardige eiwitpoeder verkoopt. Meer dan 200.000 mensen zoeken elke maand naar "eiwitpoeder" op Google, maar er zijn veel minder zoekopdrachten naar "vegan eiwitpoeder." Google laat je bieden om je merk op beide zinnen afzonderlijk te adverteren, maar de specifiekere zoekterm zal waarschijnlijk beter converteren omdat deze relevanter is voor je product.

Je kunt tekstadvertenties maken, die worden weergegeven in de zoekresultaten gemarkeerd met het woord "Advertentie" in een klein vakje, of Google Shopping-feed advertenties, die belangrijke aankoopinformatie tonen, zoals productfoto's, prijzen en beoordelingen—iets dat ze perfect maakt voor veel e-commerce merken.

Laten we de verschillende soorten zoekadvertenties doornemen:

1. Merkenzoekopdracht op Google

• Doel: Zoekers aantrekken die actief naar je merk op naam zoeken.
• Relevantie voor het publiek: Hoog. (Ze zoeken naar jou.)
• Geschatte kosten per klik: Laag (€ 0,25 tot € 3)
• Aangeraden voor: Alle bedrijven, ongeacht grootte en sector, zullen waarschijnlijk verkopen wanneer er zoekintentie is voor hun specifieke merk. Geef prioriteit aan deze campagne als de middelen dat toelaten.

Merkenzoekwoorden bevatten de exacte namen van een merk of product. "Apple-telefoon" of "iPhone," bijvoorbeeld, zijn merknamen voor Apple.

Je zou misschien niet denken om op je eigen merknaam te bieden, vooral als je site al organisch bovenaan de zoekresultaten verschijnt, maar dit stelt je in staat om specifieke informatie te promoten (met behulp van Google’s advertentie-extensies) en de exacte pagina in te stellen waar je wilt dat mensen landen. Het beschermt je ook tegen concurrenten die misschien op je naam of andere merknamen bieden.

CPC's voor merkenzoekopdrachten zijn doorgaans lager dan voor andere zoekcampagnes, omdat je URL en je advertenties zeer relevant zijn voor gebruikers die naar jou zoeken. Wees tegelijkertijd voorzichtig met je advertentie die verschijnt voor vergelijkbare maar irrelevante zoekwoorden.

In het geval van Apple die iPhones adverteert, zou je zoekwoorden zoals “appels plukken” of “appelcider” moeten uitsluiten, of zelfs “hoe kan ik mijn Apple iPhone bijwerken” en je targeting verfijnen met behulp van de juiste zoekwoordmatchtypes en negatieve zoekwoorden.

Aangezien je plafond voor verkopen uit merkenzoekopdrachten afhankelijk is van hoeveel mensen daadwerkelijk naar je zoeken, kunnen merkenzoekcampagnes complementair zijn aan campagnes voor merkbekendheid. Een pop-up winkel of een virale Facebook-video kan bijvoorbeeld leiden tot meer zoekopdrachten naar je merknaam.

Gemak van implementatie: Dit type campagne kan moeilijk te implementeren zijn als je niet bekend bent met zoekmachine marketing. Er kunnen bureau- of interne middelen vereist zijn. Merkenzoekcampagnes zijn echter niet zo arbeidsintensief om te beheren, dus maak dit een prioriteit als je kunt.

2. Niet-merkenzoekadvertenties op Google (generiek)

• Doel: Gekwalificeerd intentie-gebaseerd verkeer genereren, en mogelijk nieuwe klanten, door te adverteren aan mensen die mogelijk je producten kopen maar niet noodzakelijkerwijs bekend zijn met je merk.
• Relevantie voor het publiek: Laag tot gemiddeld.
• Geschatte kosten per klik: Gemiddeld tot hoog (€ 1 tot € 20).
• Aangeraden voor: Iedereen, maar geef deze methode geen prioriteit voor sommige van de meer winstgevende campagnes op deze lijst. Voor merken die gericht zijn op het verhogen van de omzet en het verwerven van nieuwe klanten, moet generieke niet-merkenzoekadvertenties echter een topprioriteit zijn.

Niet-merkenzoekcampagnes, zoals de naam al aangeeft, richten zich op zoekwoordzinnen die je merk of producten niet bij naam bevatten. Hierdoor zullen je kosten waarschijnlijk hoger zijn, omdat je relevantie voor gebruikers lager is, vooral voor meer generieke zoekwoorden (bijvoorbeeld, “kussen kopen” versus “biologisch ganzenveren kussen in het centrum van Amsterdam”).

Het doel van deze campagne is om nieuwe bezoekers en nieuwe klanten zo efficiënt mogelijk naar je site te leiden. Maar deze campagnes kunnen ook een positieve return on ad spend (ROAS) voor adverteerders hebben en een enorme schaalpotentieel bieden.

Houd er rekening mee dat de werkelijke waarde van een klant niet hun eerste aankoop is, maar hun levenslange aankopen bij jouw merk.

Gemak van implementatie: Zoals bij alle soorten zoekcampagnes, kan deze moeilijk zijn. Deze campagnes vereisen veel menselijke middelen om te beheren en je creaties en landingspagina's te testen, plus veel geld om resultaten te behalen. Het is het beste om hulp in te schakelen om ervoor te zorgen dat deze campagnes correct worden beheerd.

3. Niet-merkenzoek (niche)

• Doel: Nieuwe klanten verwerven uit niche doelgroepen die overeenkomen met je niche producten.
• Relevantie voor het publiek: Gemiddeld tot hoog. (Hoe niche-er de doelgroep en hoe beter je product die niche aanspreekt, hoe relevanter je zult zijn voor je publiek.)
• Geschatte kosten per klik: Gemiddeld tot hoog (€ 1 tot € 20, afhankelijk van de concurrentie en de waarde van klanten/orders voor andere adverteerders).
• Aangeraden voor: Merken met een nicheproduct of die zich richten op een nichemarkt binnen een niet-merken productcategorie, zoals “vegan deodorant” of “gebruikte NFL-game memorabilia.”

Niche niet-merkenzoekcampagnes hebben doorgaans minder concurrentie dan generieke niet-merken. Dat komt omdat ze specifieker zijn en daardoor relevanter voor de intentie van de zoeker, mits je producten overeenkomen met wat ze zoeken.

Als jouw bedrijf en producten passen bij niche marketing, dan is dit type campagne het overwegen waard. Niche marketing, zelfs buiten de context van Google Ads, biedt merken een veel gemakkelijkere manier om verkeer te genereren en mogelijk een positieve ROAS, omdat het een specifieke doelgroep biedt die gemakkelijker te identificeren en op te focussen is.

Niche niet-merkenzoek wordt vaak samengevoegd met generieke niet-merkenzoek. Maar, om de hierboven gegeven redenen, is het logisch om dit verkeer in zijn eigen campagne te segmenteren en afzonderlijk te bespreken.

Als je producten van derden verkoopt, kun je dit campagnetype ook toepassen door te bieden op de specifieke merknamen die ermee geassocieerd zijn. Bij het kopen van deze zoekwoorden kun je zelfs deze merknamen in je advertentiecreatie gebruiken, zolang je maar rechtstreeks linkt naar een landingspagina waar die producten zichtbaar zijn.

Gemak van implementatie: Net als bij andere zoekcampagnes is dit campagnetype niet eenvoudig uit te voeren en vereist het de juiste middelen om op te zetten en te onderhouden.

4. Concurrentiezoekcampagne

• Doel: Nieuwe klanten verwerven die je merk of product misschien niet kennen door je merk voor shoppers te tonen die naar je concurrenten zoeken.
• Relevantie voor het publiek: Laag. (Gebruikers zoeken naar een specifieke concurrent, niet naar jouw merk.)
• Geschatte kosten per klik: Gemiddeld tot hoog (€ 1 tot€ 20).
• Aangeraden voor: Handelaars die al winstgevende campagnes draaien en geïnteresseerd zijn in het verwerven van nieuwe klanten. Ook handelaars met een hoge LTV of die actief verschillende klantacquisitiecampagnes testen.

Een concurrentiezoekcampagne is in wezen een merkenzoekcampagne in omgekeerde volgorde. In plaats van te bieden op de naam en producten van je eigen merk, bied je op zoekopdrachten voor de merknamen van je concurrenten.

Verkeer stelen van de zoekwoorden van je grootste directe concurrenten klinkt als een slimme strategie, maar het kan ook relatief duur zijn omdat, in dit geval, jij, een concurrerend merk, niet de meest relevante optie bent die zoekers willen zien.

Typisch wordt deze strategie toegepast door merken die de hogere kosten van het verwerven van een nieuwe klant kunnen rechtvaardigen, die mogelijk een relatief hogere gemiddelde orderwaarde of levenslange waarde hebben. Anders kun je weinig succes ervaren met deze strategie.

Als een merk zijn eigen verkeer niet koopt of niet veel merkloyaliteit heeft onder zijn klanten, en als jouw product een gelijkwaardige of betere optie is, kan dit in feite een zeer winstgevende campagne voor jou zijn.

(Een deel van de reden waarom we sterk aanbevelen om op je eigen merknamen te bieden, is om dit soort verstoring door een concurrent te voorkomen.)

Opmerking: Je moet dynamische zoekwoordinvoeging niet gebruiken in advertenties wanneer je de merknamen van je concurrent koopt, noch kun je hun naam in je advertenties gebruiken als je hun product niet op de pagina verkoopt waar je verkeer naartoe leidt.

Gemak van implementatie: Zoals bij alle zoekcampagnes, is deze niet eenvoudig uit te voeren en kan het erg duur zijn. Je zou middelen willen toewijzen aan het beheer hiervan.

Leer meer over hoe je verkeer naar je winkel kunt leiden vanuit Google met De ultieme beginnersgids voor Ecommerce SEO.

5. Google Shopping-advertenties (merken)

• Doel: Zoekers aantrekken die specifiek winkelen voor jouw producten/productcategorieën met behulp van jouw merknamen.
• Relevantie voor het publiek: Hoog. (Ze zoeken naar jou.)
• Geschatte kosten per klik: Laag (€0,25 tot €3).
• Aangeraden voor: Bedrijven die fysieke producten verkopen en al hebben geïnvesteerd in merkbekendheid, en die zich comfortabel voelen met het aanpassen binnen Google Ads om dit type campagne op te zetten.

Google Shopping-campagnes bieden doorgaans een geweldige gebruikerservaring voor shoppers: een gebruiker zoekt specifiek naar een product en krijgt afbeeldingen, prijzen en beoordelingen van artikelen te zien die Google relevant acht. Als shoppers op de advertentie klikken, worden ze rechtstreeks naar die productpagina geleid.

Gebruikers die specifiek naar jouw merk zoeken, zijn waarschijnlijker om te converteren, dus als je in staat bent om branded Shopping als een aparte campagne op te zetten, kun je je verkeer uit deze bron maximaliseren en effectiever budgetteren. Anders zullen Shopping-campagnes standaard zowel branded als non-branded verkeer omvatten.

Zonder een gesegmenteerde campagnestrategie zal er altijd meer non-branded dan branded verkeer zijn, en de meerderheid van je budget zal waarschijnlijk worden besteed aan non-branded termen die minder waarschijnlijk converteren. Daarom, als je kunt (en het verkeer hebt om hiervan te profiteren), is het de moeite waard om branded verkeer in zijn eigen Shopping-campagne te scheiden.

Gemak van implementatie: Shopping-campagnes zijn doorgaans gemakkelijker op te zetten dan zoekcampagnes. Om een werkende productfeed te creëren waar Google uit kan putten, kun je ofwel de Google & YouTube-app installeren of alles handmatig instellen in het Google Merchant Center. Je moet afzonderlijke campagnes creëren voor branded en non-branded verkeer, negatieve zoekwoorden toepassen, en zoekwoorden prioriteren om ervoor te zorgen dat je advertenties niet worden weergegeven voor bepaalde zoekopdrachten om branded zoekverkeer te isoleren.

6. Google Shopping-advertenties (niet-merken)

• Doel: Zoekers aantrekken die specifiek op zoek zijn naar de soorten producten die je verkoopt, maar niet noodzakelijkerwijs naar jouw merknamen.
• Relevantie voor het publiek: Laag tot gemiddeld. (Ze zoeken naar jouw productcategorieën, niet noodzakelijkerwijs naar jouw producten.)
• Geschatte kosten per klik: Gemiddeld (€0,25 tot €20).
• Aangeraden voor: De meeste bedrijven die fysieke producten verkopen. Dit type campagne moet echter niet boven meer winstgevende campagnetypes worden gepositioneerd, tenzij je specifieke doelen hebt voor nieuwe klanten, groei of omzet.

Je kunt een aparte campagne voor niet-merken Google Shopping creëren, vergelijkbaar met de branded Shopping-campagne die hierboven is besproken.

Niet-merken shoppingcampagnes werken op een vergelijkbare manier als niet-merken zoekcampagnes. Als je het budget hebt, zijn ze iets dat bijna altijd logisch is voor e-commerce bedrijven om uit te proberen. Als je geen branded producten hebt, zal een normale shoppingcampagne in wezen een 100% non-branded campagne zijn.

Gemak van implementatie: Het scheiden van branded en non-branded verkeer vereist enige opzet, maar zodra dit is gedaan, kun je aparte non-branded Shopping-campagnes hebben en een specifiek budget voor elk toewijzen.

Leer meer:

Shopping Ads op Google: Wat elke nieuwe verkoper moet weten

7. Google Performance Max

• Doel: Winstgevende bestellingen genereren via Google Shopping, remarketing, en displayplaatsingen via machine learning.
• Relevantie voor het publiek: Varieert, aangezien het meerdere campagnetypes in één samenvoegt.
• Geschatte kosten per klik: Laag tot gemiddeld (€ 0,25 tot € 5).
• Aangeraden voor: Shopify-verkopers die momenteel geen retargeting en/of Google Shopping-campagnes gebruiken en minimale betrokkenheid willen bij het beheren ervan.

Google Performance Max-campagnes gebruiken machine learning om een mix van retargeting, display- en Shopping-advertenties namens jou te optimaliseren. Dit campagnetype kiest welke producten te adverteren, hoeveel te bieden, wie te targeten en welke creaties te tonen.

PLANNINGSTIP: Gebruik je Shopify met Google Shopping? Bekijk de Google & YouTube-app om te leren hoe je je Google Ads-campagnes rechtstreeks vanuit Shopify kunt synchroniseren, automatiseren en beheren.

Je prestaties hier hangen af van hoeveel gebruikers naar je merk, producten, productcategorieën of merknamen zoeken. De hoeveelheid retargeting die je kunt doen en het branded verkeer dat je kunt genereren via Shopping-advertenties hangt ook af van het zoekvolume voor jouw merknamen en de grootte van je retargetingdoelgroep (d.w.z. hoeveel mensen je site al hebben bezocht).

Gemak van implementatie: Performance Max is een zeer gemakkelijke manier om betrokken te raken bij Google-advertenties, of het nu gaat om Shopping of retargeting advertenties. Als je succes ziet, kan er in de toekomst een grotere kans zijn om over te schakelen naar een meer gesegmenteerde handmatige campagnestrategie.

8. Dynamische zoekadvertenties

• Doel: Bestellingen genereren vanuit zoekwoorden die automatisch door Google zijn gegenereerd.
• Relevantie voor het publiek: Laag tot hoog, afhankelijk van de zoekwoorden die Google voor jouw campagnes genereert.
• Geschatte kosten per klik: Laag tot gemiddeld (€ 0,25 tot € 5).
• Aangeraden voor: Iedereen die niet de expertise heeft om een zoekcampagne te runnen en iets van de grond wil krijgen om te zien hoe het werkt, zonder een grotere investering te doen.

Dynamische zoekcampagnes zijn in wezen campagnes voor alle verschillende soorten zoekwoorden die Google op jouw site ziet: merknamen, niet-merken categorie zoekwoorden, product-specifieke zoekwoorden, zoekwoorden uit je beschrijvingen, en misschien zelfs evenementzoekwoorden van je Over ons-pagina of blog.

Er is geen out-of-the-box segmentatie in deze campagne, dus zoals andere campagnes die jouw verkeer bundelen, raden we dit niet aan als iets om voor altijd te behouden en op te schalen, maar eerder als een startpunt om uiteindelijk handmatig te segmenteren naarmate je prestatiegegevens verzamelt.

Gemak van implementatie: Dit is een geweldige snelle en gemakkelijke manier om een zoekcampagne online te krijgen. Hoewel het eenvoudig te implementeren is, is er een grote kans dat dynamische zoekcampagnes irrelevante zoekwoorden bevatten die op je site staan, maar die je nooit handmatig zou kopen om verkeer te genereren.

Display-advertenties

Je kunt ook je producten of diensten adverteren aan potentiële klanten via het Google Display Netwerk.

Display-advertenties bieden je de mogelijkheid om mensen buiten de zoekresultaten van Google te bereiken, via tekst-, afbeelding- en video banneradvertenties die verschijnen terwijl gebruikers op het web browsen, apps gebruiken of video's kijken.

Het Google Display Netwerk bereikt 90% van alle internetgebruikers wereldwijd en bestaat uit advertentieruimte op meer dan twee miljoen sites en 650.000 apps. Bezoek een nieuwssite en je zult waarschijnlijk Google-displayadvertenties bovenaan, in de zijbalk of zelfs door de inhoud zelf zien.

Hier zijn de soorten Google-displayadvertenties:

9. Onderwerpen/interesse-advertenties

• Doel: Bewustzijn rondom je product of dienst vergroten door te adverteren op sites in het Google Display Netwerk die betrekking hebben op een specifiek onderwerp of interessecategorie.
• Relevantie voor het publiek: Dit hangt af van de interesses en de onderwerpsthema's die je target en hoe relevant ze zijn voor jouw product/boodschap.
• Geschatte kosten per klik: Laag tot gemiddeld (€ 0,25 tot € 3).
• Aangeraden voor: Merken die specifiek hun product/dienst voor een bepaald gebruikerssegment willen krijgen om bewustzijn te creëren, of die een perfecte onderwerp/interesse-overeenkomst hebben gevonden voor hun doelgroep en markt.

Display-advertising biedt je de mogelijkheid om mensen buiten zoekmachine resultaten te bereiken, over meer dan twee miljoen uitgeversites, via tekst-, afbeelding- en video-banneradvertenties die verschijnen terwijl gebruikers op het web browsen, apps gebruiken of video's kijken.

Hoewel je hier een paar targetingopties tot je beschikking hebt, zal de breedste gebaseerd zijn op onderwerpen en interesses, die kunnen variëren van auto’s en voertuigen tot reizen, en van huis en tuin.

Met onderwerpgerichte targeting wordt je advertentie weergegeven op een van de sites die tot die categorie behoren in het Display Netwerk. Met interessegerichte targeting worden je advertenties getoond aan gebruikers die recentelijk die onderwerpen hebben onderzocht met behulp van sites in het Display Netwerk.

Als je overweegt deze soorten displaycampagnes op Facebook te doen, kan het logisch zijn om een deel van je advertentietestbudget in Google’s equivalent te steken.

Gemak van implementatie: Het opzetten van een displaycampagne is relatief eenvoudig, maar je moet bepaalde zoekwoorden en plaatsingen uitsluiten (met behulp van negatieve zoekwoorden en negatieve plaatsingen) om de effectiviteit echt te optimaliseren.

10. Contextuele advertenties

• Doel: Het vergroten van het bewustzijn rondom je product of dienst, en mogelijk het stimuleren van verkopen, door je advertenties weer te geven op webpagina's in het Display Netwerk die een specifiek thema bevatten op basis van een groep zoekwoorden.
• Relevantie voor het publiek: Dit hangt af van de zoekwoordthema's die je target en hoe relevant de siteonderwerpen/gebruiker zijn voor jouw producten en boodschap.
• Geschatte kosten per klik: Laag (€ 0,25 tot € 3).
• Aangeraden voor: De meeste merken zouden kunnen stellen dat dit een van de eerste campagnes moet zijn om te testen, aangezien je je product voor gebruikers kunt krijgen terwijl ze specifieke producten of onderwerpen onderzoeken die relevant zijn voor jouw merk. Deze campagne is echter niet voor merken die geen succes hebben gevonden met andere campagnes met hoge intentie, een zeer lage LTV hebben, of weinig interesse hebben in het vergroten van bewustzijn of nieuwe klanten.

Contextuele display laat je nog granulerender worden door je advertenties weer te geven op webpagina's met inhoud die de specifieke zoekwoorden bevat die je target. Je zou dit campagnetype kunnen gebruiken om inhoud te targeten die bepaalde merknamen of zoekwoorden bevat die betrekking hebben op jouw bedrijf.

De meerderheid van de tijd die een gebruiker online doorbrengt, wordt besteed aan het consumeren en engageren met inhoud, niet aan het zoeken op Google. Daarom is het altijd een potentieel haalbare benadering om je advertenties (afbeeldingen, tekst, video, enz.) aan potentiële gebruikers te tonen terwijl ze zich bezighouden met inhoud die relevant is voor jouw product of dienst.

Contextuele campagnes zijn een geweldige manier om te beginnen op het Display Netwerk omdat ze Google in staat stellen je niche-sites te tonen die mogelijk beschikbaar zijn om je doelgroep rechtstreeks te targeten.

Gemak van implementatie: Over het algemeen, als je begrijpt hoe je een paar contextueel relevante zoekwoorden kunt groeperen en een advertentie via Google kunt opzetten, kun je deze campagne starten. Het is niet zo moeilijk als zoekadvertenties, hoewel er ook geen app of directe integratie is om de opzet te automatiseren.

11. Beheerde plaatsingsadvertenties

• Doel: Advertentieruimte op een specifieke website gebruiken om bewustzijn te creëren over je product/dienst/bedrijf voor dat specifieke publiek van de site.
• Relevantie voor het publiek: Dit hangt af van de gekozen plaatsing, hoe breed of specifiek de onderwerpen/bezoekers van de site zijn, en hoe goed jouw product en boodschap hen aanspreekt.
• Geschatte kosten per klik: Gemiddeld (€ 1 tot € 10).
• Aangeraden voor: Merken die hun product/dienst op een specifieke site willen krijgen om bewustzijn te creëren, nadat ze de perfecte site voor hun demografie en markt hebben geïdentificeerd.

Beheerde plaatsingen voor Display-advertenties bieden nog meer granulaire targeting en controle dan contextuele advertenties, waardoor je de specifieke websites, of zelfs specifieke pagina's, kunt selecteren waar je je advertentie in het Google Display Netwerk wilt weergeven. Buiten Google kun je dit type adverteren ook rechtstreeks met websites regelen, maar dan tegen hogere CPM-tarieven.

Typisch voer je dit type campagne uit nadat je de specifieke websiteplaatsingen hebt geïdentificeerd die effectief waren in je contextuele of onderwerp/interesse-displaycampagnes.

Gemak van implementatie: Over het algemeen is dit een gemakkelijkere campagne om op te zetten als je enige ervaring hebt en je kunt navigeren binnen het Google Ads-platform.

Video-advertenties

Het Google Ads-platform stelt je ook in staat om te adverteren op YouTube, dat eigendom is van Google. Technisch gezien is YouTube slechts één site in het Google Display Netwerk, maar op zichzelf gemeten is het de meest bezochte site op het web.

Gebruikers kijken meer dan een miljard uur aan YouTube-video's per dag. Dat zorgt voor veel kansen om potentiële klanten te betrekken. Je bent waarschijnlijk bekend met de pre-roll advertenties die vóór YouTube-video's worden afgespeeld, maar er zijn ook banner- en overlay-opties.

Blijf lezen om meer te leren over de soorten video-advertentiecampagnes die je kunt uitvoeren.

12. In-feed video campagnes

• Doel: Bewustzijn van je merk aanmoedigen, verkopen stimuleren, of je YouTube-publiek laten groeien door je video-advertentie naast YouTube-inhoud te plaatsen die relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker.
• Relevantie voor het publiek: Gemiddeld tot hoog. (Doelgroepen zijn doorgaans ontvankelijk voor video-advertenties in deze context, maar de beslissende factor is hoe relevant jouw video is voor hun zoekopdracht.)
• Geschatte kosten per klik: Laag (€ 0,10 tot € 0,30).
• Aangeraden voor: Merken die op zoek zijn naar een goedkope manier om doelgroepen van een specifieke YouTuber te bereiken, of geïnteresseerd zijn in een specifiek onderwerp.

In-feed video campagne advertenties kunnen verschijnen op de YouTube-startpagina, in zoekresultaten, of in de sectie met gerelateerde video's van een kijkpagina. In-feed advertenties gebruiken plaatsing targeting, wat betekent dat adverteerders de specifieke pagina's en zoekopdrachten kunnen selecteren waaronder ze willen verschijnen.

In-feed advertenties zijn het meest effectief wanneer het product of de dienst van een merk een veelvoorkomend pijnpunt oplost dat de gebruiker zoekt. Hoewel ze niet per se videoinhoud hoeven te bevatten, zijn doelgroepen doorgaans ontvankelijker voor videoinhoud terwijl ze YouTube doorbladeren.

Houd dit in gedachten bij het opbouwen van je campagne; een instructievideo die de voordelen van jouw product of dienst demonstreert, is veel waardevoller dan een directe link naar jouw online winkel⁠—vooral als je een nieuwere, minder bekende merk bent.

Gemak van implementatie: In-feed video campagnes zijn relatief eenvoudig te implementeren als er een specifieke zoekopdracht of YouTuber-publiek is dat je wilt targeten. De advertenties zelf zijn zeer goedkoop, maar houd er rekening mee dat als je videoinhoud gaat maken, je rekening moet houden met productiekosten.

13. In-stream advertenties

• Doel: In-stream advertenties kunnen helpen bij het stimuleren van conversie en het bereiken van nieuwe doelgroepen binnen de enorme gebruikersbasis van YouTube.
• Relevantie voor het publiek: Laag tot gemiddeld. (Hoewel in-stream advertenties effectief kunnen zijn als je de juiste doelgroep target, kunnen ze in veel gevallen als storend worden ervaren.)
• Geschatte kosten per klik: Laag (€ 0,10 tot € 0,30).
• Aangeraden voor: Bedrijven die op zoek zijn naar het stimuleren van enorme bewustzijnscampagnes kunnen enorm profiteren van het grote aantal gebruikers op YouTube.

In-stream advertenties kunnen overslaande of niet-overslaande zijn en kunnen verschijnen vóór, na of tijdens een YouTube-video, als de video langer is dan 10 minuten. In-stream advertenties verschijnen ook als gerelateerde video's, en op websites en apps die Google-advertenties draaien.

Niet-overslaande in-stream advertenties worden gefactureerd op basis van het aantal vertoningen, terwijl overslaande in-stream advertenties worden gefactureerd op basis van kosten-per-weergave (CPV), wat betekent dat je alleen betaalt wanneer een kijker minstens 30 seconden van je video bekijkt of de volledige duur als je video minder dan 30 seconden is.

Gemak van implementatie: Net als bij in-feed advertenties is de campagne zelf relatief eenvoudig te implementeren, maar videoinhoud kan duur zijn om te produceren.

14. Bumper advertenties

• Doel: Conversies stimuleren met een korte, memorabele boodschap.
• Relevantie voor het publiek: Gemiddeld. (Bumper advertenties zijn slechts zes seconden, dus ze zijn minder storend dan langere advertenties en creëren een gevoel van urgentie.)
• Geschatte kosten per klik: Laag (€ 0,10 tot € 0,30).
• Aangeraden voor: Bumper advertenties zijn geweldig voor retargeting, omdat klanten die al bij jou hebben gekocht minder informatie over jouw merk of product nodig hebben.

Met slechts zes seconden zijn bumper advertenties het kortste type video-advertentie dat YouTube aanbiedt. De tijdslimiet kan beperkingen opleggen als je merkbekendheid wilt creëren, maar voor bedrijven die eerdere kopers willen retargeten, kunnen ze dienen als de perfecte, subtiele herinnering.

Gemak van implementatie: Het implementeren van een campagne brengt dezelfde uitdagingen met zich mee als andere videocampagnes, maar de productiekosten voor bumpers kunnen laag worden gehouden, omdat de video korter is.

15. Masthead advertenties

• Doel: Grotere doelgroepen bereiken in een kortere tijdspanne.
• Relevantie voor het publiek: Laag (mastheads hebben de neiging een breder publiek te bereiken, dus hoewel je misschien meer mensen bereikt, is de kans kleiner dat de advertentie relevant voor hen is).
• Geschatte kosten per klik: Hoog. (Masthead advertenties moeten worden gereserveerd via een Google-verkoopvertegenwoordiger, dus de kosten worden onderhandeld op basis van conversieschattingen en jouw campagnedoelen.)
• Aangeraden voor: Grote merken die conversies willen stimuleren met betrekking tot een specifiek product, evenement of campagne.

Masthead advertenties verschijnen bovenaan de YouTube-startpagina voor gebruikers op zowel desktop als in de YouTube mobiele app. Vanwege hun grootte zijn masthead advertenties moeilijk te negeren. Maar hoewel de hoge zichtbaarheid een pluspunt is, is het grootste voordeel dat je rechtstreeks met het Google-advertentieteam aan de campagne kunt werken.

Het nadeel is dat masthead advertentiecampagnes erg duur zijn. Voor nieuwere merken met een krap budget zal het uitvoeren van een goedkopere videocampagne veel winstgevender zijn.

Gemak van implementatie: Masthead advertenties zijn zeer moeilijk te implementeren. Campagnes moeten worden gereserveerd bij Google, en hoewel de campagne zelf erg kort kan zijn, kan de voorbereiding maanden duren.

Wil je meer leren? Bekijk YouTube Ads voor beginners: Hoe je succesvol kunt adverteren op YouTube in 2022.

Andere soorten Google-advertenties

Sommige soorten Google-advertentiecampagnes zijn moeilijker te categoriseren, omdat ze zoek-, display- en video-advertenties kunnen omvatten. Toch zijn deze soorten advertentiecampagnes het waard om afzonderlijk te bespreken, omdat ze unieke uitdagingen en gebruiksscenario's kunnen bevatten.

16. Remarketing advertenties

• Doel: Specifiek adverteren aan potentiële kopers die eerder je site hebben bezocht, een specifieke categoriepagina hebben bekeken, artikelen aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd of al een aankoop hebben gedaan.
• Relevantie voor het publiek: Hoog. (Ze hebben je site al bezocht.)
• Geschatte kosten per klik: Laag (€0,25 tot €3).
• Aangeraden voor: Alle bedrijven, vooral diegenen die geen retargeting doen, ondanks dat ze verkeer naar hun site leiden.

Hoewel het verkrijgen van verkeer de eerste stap is in het omzetten van bezoekers naar klanten, is de kans groot dat de meeste bezoekers niet meteen een aankoop doen of informatie verstrekken. Als een conversieratio van 2% goed is volgens de meeste branche-normen, betekent dat dat 98% van het verkeer niet tot een aankoop zal leiden—tenzij tijdens een eerste bezoek.

Retargeting is een strategie die je in staat stelt om deze bezoekers buiten de site te blijven bereiken, vaak tegen lagere kosten, om ze terug te brengen naar je site via verschillende, meer specifieke boodschappen.

Retargeting is een krachtige functie die je helpt om eerste bezoekers om te zetten in terugkerende bezoekers en uiteindelijk in eerste kopers. Het kan ook worden gebruikt om herhaalaankopen te genereren door bestaande klanten te adverteren. Je kunt bijvoorbeeld retargeting toepassen op YouTube met video-advertenties voor gebruikers die je site hebben bezocht. Dit zorgt voor een sterkere tweede indruk en kan zeer krachtig zijn als het wordt gebundeld in een bestaande strategie.

In tegenstelling tot de andere displaycampagnetypes die hierboven zijn behandeld, waar je advertenties verschijnen, is minder belangrijk, aangezien je specifieke gebruikers target die jouw merk zullen herkennen, ongeacht op welke site het verschijnt.

Het maximaliseren van je retargeting-inspanningen zal echter veel extra segmentatie vereisen op basis van gebruikers die recentelijk je site hebben bezocht, je productpagina's hebben verkend of hun winkelwagentje hebben verlaten. Gewoon alle gebruikers die je site in de afgelopen 30 dagen hebben bezocht targeten, kan ertoe leiden dat je kopers bereikt zonder enige aankoopintentie.

Vergelijkbaar met hoe er een breed scala aan zoektermen kan zijn om te overwegen voor niet-merkenzoek, zal hoe je een gebruiker target die een specifiek product heeft gezien en het in de afgelopen 24 uur aan hun winkelwagentje heeft toegevoegd, anders zijn dan hoe je een gebruiker target die 40 dagen geleden op je homepage was. Je verwachtingen moeten dienovereenkomstig variëren.

Gemak van implementatie: Dit type campagne is niet al te moeilijk, maar je wilt middelen toewijzen om het te onderhouden, aangezien het doel van retargeting is om een winstgevende mechanism te creëren die je kunt gebruiken om eerdere bezoekers in klanten om te zetten. Ook, als je YouTube-retargeting voor video-advertenties wilt gebruiken, heb je je eigen kanaal nodig met video-assets die naar YouTube zijn geüpload.

17. Vergelijkbare doelgroepen campagnes

• Doel: Nieuwe klanten genereren en bewustzijn vergroten door te adverteren aan gebruikers die vergelijkbare interesses of kenmerken hebben als jouw bestaande klanten.
• Relevantie voor het publiek: Dit hangt af van hoe vergelijkbaar je klanten op je oorspronkelijke lijst zijn en hoe relevant jouw product/dienst is voor het publiek dat je probeert te bereiken.
• Geschatte kosten per klik: Laag (€ 0,25 tot € 3).
• Aangeraden voor: Handelaars die al hun meest winstgevende campagnes hebben opgezet en geoptimaliseerd en op zoek zijn naar het testen van nieuwe klantacquisitiecampagnes. Een seed-lijst van e-mails moet naar Google worden geüpload om je "vergelijkbare doelgroep" op te baseren.

Vergelijkbare doelgroepen campagnes (zoals Facebook's lookalike audiences) zijn gebaseerd op dezelfde remarketinglijsten die we met CRM hebben besproken. Echter, in plaats van direct aan je bestaande klanten te adverteren, target deze campagne vergelijkbare gebruikers op basis van de gegevens die Google over hen heeft.

Google Ads kan vergelijkbare interesses van je seed-doelgroep nemen en je advertenties matchen om andere gebruikers op het Google Display Netwerk te targeten die ook die interesses delen.

Gemak van implementatie: We raden aan om eerst intentie-gebaseerde campagnes te proberen, maar als je vergelijkbare doelgroepen op Facebook probeert, kan dit ook een haalbare optie zijn om te testen en de prestaties te beoordelen.

18. Google app campagnes

• Doel: Gebruikers aanmoedigen om een specifieke app te downloaden vanuit de Google Play-app store.
• Relevantie voor het publiek: Gemiddeld tot hoog.
• Geschatte kosten per klik: Laag (€ 0,10 tot € 0,30).
• Aangeraden voor: Bedrijven die hun eigen app willen promoten.

Als je een app in de Google Play-app store hebt, kan een app-advertentiecampagne zeer voordelig zijn. Tijdens de campagne toont Google een downloadlink aan gebruikers op Google zoek, YouTube, in de Google Play-app store, op websites die Google-advertenties gebruiken, en andere Google-partners en uitgevers.

Je campagne kan KPI's gebruiken zoals klikken, app-installaties, of zelfs pre-registratie (als je app nog niet af is). Google volgt de prestaties van je campagne op al zijn platforms en past algoritmisch aan tijdens de campagne om advertenties te tonen die het beste presteren.

Gemak van implementatie: App-campagnes kunnen iets moeilijker te implementeren zijn, omdat er meer bewegende delen zijn, maar als je een app in de Google Play store verkoopt, kunnen ze uiterst effectief zijn.

Google Ads: begrippen en termen

Google Ads gebruikt allerlei begrippen en termen die je misschien niet kent. De woordenlijst hieronder helpt je op weg:

Belangrijke termen voor online adverteren

• Impressions (indrukken): Hoe vaak een advertentie bekeken is.
• Cost (kosten): Hoeveel geld je in een campagne uitgeeft aan betaalde advertenties.
• Clicks: Hoe vaak gebruikers op je advertentie geklikt hebben.
• Conversion (conversie): Het specifieke doel dat je met de Google Ads-campagne hebt (zoals productverkoop, bezoek aan een belangrijke pagina, aanmelding voor een nieuwsbrief, etc.).
• CPM (kosten per duizend indrukken): Hoeveel het je kost om te zorgen dat je advertentie 1.000 keer wordt bekeken.
• CPC (kosten per click): Hoeveel één klik je kost. Dit kan variëren van een paar cent tot een paar honderd euro, afhankelijk van de concurrentie, de branche en de relevantie voor jouw doelgroep.
• Kosten per conversie: Hoeveel je moet betalen voor elke aankoop, bestelling, nieuwe klant of ander conversiedoel dat je gesteld hebt.
• CTR (Click through ratio - doorklikpercentage): Hoeveel mensen op je advertentie klikten als percentage van de totale hoeveelheid indrukken. Je CRT is de belangrijkste indicator voor relevantie tijdens een Google Ads veiling.
• Conversieratio: De hoeveelheid conversies gedeeld door de hoeveelheid kliks, weergegeven als percentage.
• Budget: Het totale bedrag dat een advertentiecampagne mag kosten.
• Revenue (omzet): de totale omzet die een advertentie opgeleverd heeft.
• Profit (winst): Wat overblijft als je uitgaven zoals advertentiekosten en productkosten van de omzet aftrekt.
• ROAS (Return on ad spend): Rendement van je advertentieuitgaven. De omzet verkregen door een advertentie gedeeld door de kosten van die advertentie. Als je bijvoorbeeld € 5 verdient voor elke € 1 die je uitgegeven hebt, is je ROAS 5:1.
• AOV (Average order value): De gemiddelde orderwaarde in de webshop. AOV wordt berekend door de totale omzet te delen door de hoeveelheid bestellingen.
• CLV (Customer lifetime value): De levensloopwaarde van een klant. Dit is het totale bedrag wat een klant uit zal geven tijdens zijn relatie met een bedrijf, inclusief voorspelde toekomstige uitgaven.

Terminologie en begrippen specifiek voor Google Ads

• Campaign: Een campagne heeft één advertentiedoel, bijvoorbeeld traffic of conversie, voor één of meer ad groups (advertentiecluster). Budgetten zijn gelinkt aan campagnes. Als je denkt dat een onderdeel van je campagne het beter of slechter zal doen dan de rest kun je daar een aparte campagne van maken.
• Ad group (advertentiecluster): Een ad group bevat één of meerdere advertenties, en je doelgroepen. Een goede ad group bevat een unieke verzameling advertentieboodschappen die perfect bij de beoogde doelgroep passen.
• Ad (advertentie): Het creatieve gedeelte (tekst, afbeelding, video, etc.) dat gebruikers te zien krijgen.
• Keyword: Het woord of de woorden die mensen in een zoekmachine invoeren.
• Keyword match type: Keyword match type heeft te maken met hoe breed of juist specifiek de keywords die je kiest (synoniemen, gerelateerde searches, etc.) moeten zijn om het verschijnen van een advertentie te triggeren.
• Negatieve keywords: Als je wilt dat je advertentie niet getriggerd wordt door een bepaald woord of woorden, voeg je die toe aan je negative keyword list. Zo zorg je dat er niks gebeurt bij woorden die op jouw keywords lijken maar niet relevant zijn (b.v. Apple juice voor het merk Apple).
• Quality score (kwaliteitsscore): Hoe relevant een advertentie is in verhouding tot de zoekterm of de doelgroep. Over het algemeen geldt dat hoe hoger de quality score, hoe lager de cost per click en hoe beter de positie van de advertentie. De score wordt berekend op een schaal van 1-10, waarbij 10 het hoogst haalbare is. 

Optimaliseer je Google-advertentiecampagne

We zullen het niet mooier maken dan het is—succes hebben met Google Ads is niet eenvoudig. Maar het Google Ads-platform heeft voordelen voor elke e-commerce onderneming die bereid is uit te zoeken hoe ze kan adverteren aan de enorme gebruikersbasis op basis van zoekintentie en een verscheidenheid aan andere targetingopties en plaatsingen.

Hopelijk heb je nu een beter begrip van wat mogelijk is op het Google Ads-platform, wat je kunt verwachten van de verschillende beschikbare campagnetypes, en hoe ze kunnen samenwerken met de rest van je marketingmachine.

Of je nu de tijd en het geld investeert om te leren hoe je je eigen campagnes moet uitvoeren, of leunt op de diensten van een bureau of expert, het leren kennen van het platform en je opties is een geweldige eerste stap in de juiste richting.

Illustratie door Eugenia Mello

Google Ads FAQ

Is Google Ads gratis?

Nee, Google Ads is niet gratis. Je moet betalen voor elke klik of vertoning van je advertentie.

Hoeveel kost Google Ads?

De kosten van Google Ads hangen af van verschillende factoren, waaronder het type campagne, de sector en de doelgroep. Over het algemeen moeten bedrijven zich voorbereiden om tussen de € 1 en € 10 per klik te besteden, maar de exacte kosten kunnen aanzienlijk variëren.

Is Google Ads het echt waard?

Ja, Google Ads kan zeer effectief zijn wanneer het goed wordt gebruikt. De sleutel tot succes met Google Ads is het creëren van campagnes die gericht en geoptimaliseerd zijn voor het gewenste resultaat. Met de juiste targeting en optimalisatie kunnen bedrijven Google Ads gebruiken om hun doelgroep te bereiken, het websiteverkeer te vergroten en leads en verkopen te genereren.