Google Ads: 14 campagnetypes met uitleg (Deel 2)

In deel 1 van deze blogserie hebben we het gehad over wat Google Ads precies is, en wat het voor jouw bedrijf kan betekenen. Daarnaast bespraken we het eerste campagnetype, de branded search via Google Ads. In Deel 2 gaan we dieper in op campagnetypes 2 t/m 11, waarbij we voor elke campagne de volgende elementen bespreken:

• Doel: Wat is het doel van deze campagne en hoe wordt dat bereikt? Probeert hij verkoop te stimuleren door te focussen op mensen die je site al eerder bezocht hebben? Is hij bedoeld om verkoop aan bestaande klanten te stimuleren, of juist om nieuwe klanten te werven? Gaat het vooral om meer bekendheid bereiken bij bepaalde doelgroepen?
• Relevantie voor doelgroep: Je bedrijf en je producten kunnen wel of niet relevant zijn voor bepaalde zoektermen of doelgroepen. Over het algemeen geldt dat hoe relevanter je product of dienst voor je doelgroep is, hoe lager de kosten en hoe groter de kans dat mensen naar je webshop komen en er iets zullen kopen.
• Geschatte cost per click: Dit is een grove schatting van de hoeveelheid geld die elke beoogde klant je gaat kosten, en varieert afhankelijk van je branche. Je betaalt meestal voor elke click, en om het maximale uit je investering te halen is het noodzakelijk om je campagne doorlopend aan te blijven passen.
• Verwachte ROAS: Wat ga je vermoedelijk terugkrijgen voor je investering in deze campagne, in vergelijking met andere campagnetypes? We drukken dit uit in een spectrum (b.v. 0:1 tot 5:1), wat louter bedoeld is als leidraad om je te helpen je tactiek te bepalen. Er zijn een heleboel variabelen die je uiteindelijke ROAS mede zullen bepalen.
• KPIs (key performance indicators): Welke meetinstrumenten moet je gebruiken om te kunnen zien hoe goed deze campagne het doet? Iedereen wil dat zijn campagne zorgt voor meer omzet, maar er is een grote kans dat de meeste mensen die je website bezoeken niet meteen de eerste keer al iets kopen. Daarom zijn voor campagnes waar de focus ligt op meer bekendheid genereren KPIs zoals traffic en impressions belangrijker dan directe omzet of ROAS.
• Schaalbaarheid: Sommige campagnes focussen specifiek op gebruikers die op zoek zijn naar jouw producten, of mensen die je website al eerder bezocht hebben. Andere campagnes selecteren zoekmachinegebruikers gebaseerd op hun algemene interesses of hun zoekgeschiedenis voor een specifieke productcategorie. Elk campagnetype heeft ander plafond of “schaal”, oftewel tot hoever meer geld investeren ook meer resultaat oplevert.
• Goed voor: Wanneer is dit een goede campagne, en voor welk bedrijfstype? We proberen onze aanbevelingen te baseren op verschillende soorten verkopers, maar het kan zijn dat een campagne alsnog goed werkt voor bedrijven die niet vermeld worden.
• Moeilijkheidsgraad: Hoe makkelijk of moeilijk een campagne is om uit te voeren, gebaseerd op een aantal factoren. Sommige campagnetypes zijn relatief makkelijk uit te voeren, terwijl andere meer expertise en constant beheer nodig hebben.

In dit artikel gebruiken we veel Engelstalige marketingtermen. Kom je termen tegen die je niet meteen kan plaatsen? Klik dan hier voor meer uitleg.

Campagnetypes 

2. Non-branded search (algemeen)

• Doel: Bezoekers trekken die actief iets willen en kunnen kopen (en eventuele nieuwe klanten binnenhalen) door je advertentie te laten zien aan mensen die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in jouw producten, maar je merk misschien nog niet kennen.
• Relevantie voor doelgroep: Laag tot gemiddeld
• Geschatte cost per click: gemiddeld tot hoog (~$1 tot $20).
• Verwachte ROAS: gemiddeld (0:1 tot 3:1, afhankelijk van de concurrentie, hoe goed het product bij de doelgroep past, etc.).
• KPIs: Nieuwe klanten, omzet, bezoekers, aantal bestellingen.
• Schaalbaarheid: Kan groot zijn, afhankelijk van hoeveel er naar de zoektermen gezocht wordt en wat voor termen het precies zijn.
• Goed voor: Alle bedrijven, maar geef dit campagnetype geen voorrang boven andere, meer winstgevende campagnes op deze lijst. Als je echter een merk bent dat vooral op zoek is naar bruto groei en het werven van nieuwe klanten, heeft een algemene non-branded search campagne topprioriteit.

Non-branded search campagnes, richten zich, zoals de naam al aangeeft op zoektermen waarin merken of producten niet bij naam genoemd worden. Om die reden zullen je kosten hoger zijn, want je relevantie voor gebruikers is lager, vooral voor algemenere zoektermen (bijvoorbeeld “kussen kopen” versus “kussen biologische ganzenveren centrum Amsterdam”).

Het doe van dit campagnetype is om zo efficiënt mogelijk meer bezoekers en nieuwe klanten naar je site te leiden. Maar deze campagnes hebben vaak ook een positieve ROAS voor adverteerders, evenals enorme schaalbaarheidsmogelijkheden.

Houd altijd in je achterhoofd dat de werkelijke waarde van een klant niet in hun eerste bestelling zit, maar in de hoeveelheid geld ze over de jaren heen bij je zullen besteden.

Moeilijkheidsgraad: Zoals alle campagnes gebaseerd op searches, kan dit een lastige zijn. Dit soort campagnes kosten veel uren en mankracht, zowel in het beheer als in het testen van je creatieve pagina’s en landing pages. Daarnaast moet je veel geld investeren om goede resultaten te krijgen. Dit is bij uitstek een campagne om (deels) uit te besteden, zodat je zeker weet dat hij optimaal wordt uitgevoerd.

3. Non-branded search (niche)

Bij niche non-branded search campagnes heb je vaak minder concurrentie dan bij de algemene variant. Dat komt omdat de searches veel specifieker zijn. Als je producten goed aansluiten op wat je nichedoelgroep zoekt, word je automatisch veel relevanter.

Als jouw bedrijf en producten geschikt zijn voor nichemarketing, dan is dit campagnetype de moeite van het overwegen zeker waard. Nichemarketing, ook buiten de context van Google Ads, maakt het stukken makkelijker voor merken om bezoekers (en mogelijke een positieve ROI) te krijgen. Dit komt omdat je te maken hebt met een hele specifieke doelgroep die makkelijker te identificeren is, en waar je je makkelijker op kunt focussen.

Niche non-branded search en algemene non-branded search wordt vaak op één hoop gegooid, maar vanwege de eerder genoemde redenen is het een goed idee om deze twee groepen te splitsen en elk hun eigen campagne te geven.

Als je producten voor derden verkoopt, kun je dit campagnetype inzetten door te bieden op de specifieke branded zoektermen die erbij passen. Als je deze zoektermen koopt, kun je deze merknamen zelfs in je advertentie zelf gebruiken, als je maar zorgt voor een directe link naar een landing page waar de producten meteen zichtbaar zijn.

Moeilijkheidsgraad: Zoals alle searchcampagnes is dit geen gemakkelijke campagne om te voeren. Daarnaast heb je geld, tijd en mankracht nodig om hem op te starten en te onderhouden. Als je niet veel kaas hebt gegeten van keyword match types of van het opzetten en optimaliseren van campagnes, advertenties en landing pages, raden we je sterk aan om een expert in te schakelen (daarover meer in deel 3).

4. Competitor search

• Doel: Klanten werven die jouw merk of product niet kennen, door mensen die zoeken naar de concurrentie ook jouw merk te laten zien.
• Relevantie voor doelgroep: Laag (Mensen zijn op zoek naar een specifieke concurrent, niet naar jou.)
• Geschatte cost per click: Gemiddeld tot hoog ($1-$20).
• Verwachte ROAS: Gemiddeld (0:1 tot 3:1, afhankelijk van hoeveel concurrentie je hebt en of zij, of hún concurrenten, ook op dezelfde branded zoektermen bieden.)
• KPIs: Bezoekers, nieuwe klanten, bestellingen, ROI.
• Schaalbaarheid: Hang af van hoe groot je direct concurrent is, hoeveel mensen specifiek naar hen zoeken, en campagnes die zíj voeren om de aandacht op henzelf te vestigen.
• Goed voor: Verkopers die al een aantal goedlopende advertentiecampagnes hebben lopen en zich nu toe willen leggen op het bereiken van nieuwe klanten. Ook goed voor verkopers die een hoge LTV hebben of graag verschillende soorten klantenwervingscampagnes willen testen.

Goed beschouwd is een competitor search campagne simpelweg het omgekeerde van een branded search campagne. In plaats van bieden op de naam van je eigen merk en producten, bied je op de branded zoektermen van je concurrenten.

Bezoekers afsnoepen van je grootste direct concurrenten klinkt als een slimme strategie, maar het kan relatief duur worden: jouw merk is niet erg relevante voor mensen die juist naar de competitie op zoek zijn.

Deze strategie wordt vooral ingezet door merken bij wie de hoge kosten van het vinden van nieuwe klanten gecompenseerd worden door een relatief hoog gemiddelde bestelwaarde of LTV. Als dat niet het geval is, is deze campagne vaak niet echt de moeite waard voor een bedrijf.

Als een ander merk geen geld investeert in het krijgen van meer bezoekers, of als hun klanten niet heel merktrouw zijn en jouw product even goed of beter is, kan een competitor search campagne heel winstgevend zijn.

(Dat is dan ook één van de redenen waarom we je nadrukkelijk aanraden om je eigen branded zoektermen te kopen, zodat je concurrentie niet dit soort trucjes bij jou uit kan halen.)

Let op: Gebruik geen dynamic keyword insertion in advertenties als je de branded zoektermen van je concurrentie koopt. Je kunt hun naam ook niet in je advertenties gebruiken als je hun product niet verkoopt op de pagina waar je je bezoek naar toe leidt.

Moeilijkheidsgraad: Zoals alle searchcampagnes is dit geen gemakkelijke campagne om te voeren, en hij kan erg duur uitvallen. Als je het toch wilt doen moet je zeker weten dat je geld, tijd en mankracht hebt om hem op te starten en te beheren.

5. Google Shopping (branded)

• Doel: mensen bereiken die specifiek jouw (soort) producten willen kopen en jouw branded zoektermen gebruiken.
• Relevantie voor doelgroep: Hoog (ze zijn direct op zoek naar jou.)
• Geschatte cost per click: Laag (~$0.25 tot $3.00).
• Verwachte ROAS: Hoog (3:1 tot 30:1).
• KPIs: ROAS, aantal bestellingen.
• Schaalbaarheid: Hangt af van hoeveel mensen naar jouw merk en branded producten zoeken.
• Goed voor: Bedrijven die fysieke producten verkopen en al eerder geïnvesteerd hebben in merkbekendheid. Bedrijven die thuis zijn in kleine aanpassingen doen aan Google Ads om dit soort campagnes op te starten.

Google Shopping campagnes geven klanten over het algemeen een geweldige winkelervaring: mensen zoeken specifiek naar een product en krijgen een afbeelding te zien plus prijzen, en recensies die Google relevant vindt. Als mensen op de advertentie klikken komen ze direct op de productpagina terecht.

Voor webshop die nieuwe klanten zoeken, is dit één van de topcampagnes.

Mensen die specifiek naar jouw merk zoeken zijn extra geneigd om ook iets te kopen. Dus als je branded Shopping als een aparte campagne opzet, kun je de hoeveelheid bezoekers die je hierdoor krijgt optimaliseren, en kun je je budget efficiënter besteden. Als je het niet als aparte campagne opzet omvat een Shopping campagne zowel branded als non-branded bezoek.

Als je voor deze twee campagnes geen aparte strategieën opstelt, zul je altijd meer non-branded dan branded bezoekers krijgen, en het merendeel van je budget zal opgaan aan non-branded zoektermen die minder snel tot conversie leiden. Daarom is het (als je de mogelijkheden en de hoeveelheid bezoekers hebt) de moeite waard om van branded bezoekers een aparte Shopping campagne te maken.

Moeilijkheidsgraad: Shopping campagnes zijn over het algemeen makkelijker op te zetten dan search campagnes. Om een voor Google bruikbare productfeed te creëren kun je of het Google channel for Shopify installeren, of alles met de hand instellen in het Google merchant center. Maak individuele campagnes voor branded en non-branded bezoekers. Let daarbij op de negatieve zoektermen, en geef bepaalde zoektermen voorrang zodat je advertenties niet bij alle zoektermen verschijnen – zo kun je van branded (be)zoekers echt een aparte groep maken.

6. Google Shopping (non-branded)

• Doel: De aandacht krijgen van mensen die specifiek op zoek zijn naar het soort producten wat jij verkoopt, maar die niet op (merk)naam zoeken.
• Relevantie voor doelgroep: Laag tot gemiddeld (Ze zijn op zoek naar jouw productcategorie, maar niet specifiek naar jouw producten.)
• Geschatte cost per click: Gemiddeld (~$0.25 tot $20.00).
• Verwachte ROAS: Gemiddeld (0:1 tot 5:1).
• KPIs: Nieuwe klanten, omzet, bezoekers.
• Schaalbaarheid: Over het algemeen groot, maar het hangt af van hoeveel mensen zoeken naar jouw producten/productcategorieën.
• Goed voor: De meeste bedrijven die fysieke producten verkopen. Let wel, geef dit campagnetype geen voorrang boven winstgevendere campagnetypes tenzij je specifieke doelen hebt rondom nieuwe klanten, groei, of omzet.

Je kunt een aparte campagne opzetten voor non-branded Google Shopping, op dezelfde manier als voor de branded Shopping campagne hierboven.

Non branded-shopping campagnes werken ongeveer hetzelfde als non-branded search campagnes. Als je er het budget voor hebt zijn ze voor bijna elke webshop een zinvolle investering.

Als je geen branded producten verkoopt, is een normale shopping campagne voor jouw bedrijf eigenlijk al gewoon een 100% non-branded campagne.

Moeilijkheidsgraad: Branded en non-branded bezoekers van elkaar splitsen heeft wat voeten in de aarde, maar als het eenmaal gelukt is kun je een aparte non-branded Shopping campagne opzetten en aan beide campagnes een eigen budget toewijzen.

7. Retargeting (text, banner, video)

• Doel: Advertenties specifiek gericht op potentiële klanten die je site al eerder bezocht hebben, een bepaalde pagina bekeken hebben, items aan hun winkelmandje toegevoegd hebben, of al eens iets bij je gekocht hebben.
• Relevantie voor doelgroep: Hoog (Ze hebben je site al een keer bezocht.)
• Geschatte cost per click: Laag (~$0.25 tot $3.00).
• Verwachte ROAS: Hoog (3:1 tot 30:1)
• KPIs: ROAS, aantal bestellingen.
• Schaalbaarheid: Dit hangt af van hoeveelheid bezoekers en de hoeveelheid mensen die de zaken waar jij op focust (product in mandje stoppen, een bepaalde pagina bekijken) ook echt doen.
• Goed voor: Alle bedrijven, vooral bedrijven die nog niet aan retargeting doen ondanks het feit dat ze wel bezoekers op hun site weten te krijgen.

Bezoekers krijgen is de eerste stap als je bezoekers in klanten om wilt zetten, maar de meeste mensen zullen bij hun eerste bezoek geen aankoop doen of informatie achterlaten. Als 2% wordt gezien als een goede conversieratio in de meeste branches, betekent dat dus dat 98% van de bezoekers niet terugkomen om ook daadwerkelijk iets aan te schaffen – of in ieder geval niet tijdens hun eerste bezoek.

Met retargeting kun je deze bezoekers nog steeds bereiken, juist ook buiten je website om en vaak nog goedkoper ook, omdat je ze terugbrengt naar je site via aangepaste, specifiekere advertenties.

Retargeting is een uiterst effectieve manier om nieuwe bezoekers in terugkerende bezoekers, en uiteindelijk in klanten, te veranderen. Daarnaast kan het ook gebruikt worden om herhaalaankopen te bevorderen, door advertenties aan bestaande klanten te tonen. Dit zorgt voor een goede tweede indruk, en wordt een extra sterke troef als je het onderdeel maakt van een al bestaande strategie.

In tegenstelling tot de eerdergenoemde campagnes maakt het hier niet zoveel uit waar je advertenties precies getoond worden, omdat je doelgroep mensen zijn die jouw merk sowieso zullen herkennen, waar ze het ook zien.

Let wel, als je je extra gaat toeleggen op retargeting, zul je het in een aantal segmenten moeten verdelen, gebaseerd op hoe recentelijk mensen je website hebben bezocht, je productpagina’s hebben bekeken of een vol winkelmandje hebben achtergelaten. Als je simpelweg gaat voor alle mensen die in de afgelopen 30 dagen op je site zijn geweest bereik je ook veel mensen die absoluut niet van plan zijn om ooit iets bij je te gaan kopen.

Net als dat je bij non-branded search campagnes een breed scala aan zoektermen moet opnemen, benader je mensen die in de afgelopen 24 uur een specifiek product in hun winkelmandje gedaan hebben anders dan iemand die 40 dagen geleden even op je homepage heeft gekeken. Het is dus ook zaak om voor deze verschillende groepen verschillende verwachtingen te hebben wat betreft de effectiviteit van retargeting.

Moeilijkheidsgraad: Deze campagne is niet heel moeilijk op te zetten als je weet hoe je negative audiences moet aanmaken en advertenties en targeting aan Google Ads moet toevoegen. Het is echter wel de bedoeling dat je tijd, budget en mankracht vrijmaakt om deze campagne te onderhouden, omdat het doel van retargeting is om een winstgevend mechanisme te maken dat je kunt gebruiken om van bezoekers uit het verleden de klanten van nu te maken. Als je YouTube retargeting wilt gebruiken voor videoadvertenties, moet je je eigen YouTubekanaal hebben, inclusief reeds geüploade video’s.

8. Display ads (hobby's en interesses)

• Doel: Meer bekendheid aan je product of merk geven door te adverteren op sites in het Google Display Network die te maken hebben met een bepaalde hobby of interesse.
• Relevantie voor doelgroep: Dit hangt af van de specifieke hobby’s en interesses waar je op focust, en hoe relevant die zijn voor jouw producten en advertenties.
• Geschatte cost per click: Laag tot gemiddeld (~$0.25 tot $3.00).
• Verwachte ROAS: Laag (0:1 tot 2:1).
• KPIs: Weergaves, clicks, algemene merkbekendheid, micro-conversies (e-mailadres, meerdere bezoeken aan site, tijd op de site, bezoek aan je fysiek winkel), totaal aantal bestellingen.
• Schaalbaarheid: Over het algemeen groot, maar het hangt ook af van de categorieën waar je je op richt en het aantal sites of bezoekers die bij de criteria van het Google Display Network passen.
• Goed voor: Merken die hun producten of diensten graag bekend willen maken bij een bepaald marktsegment, of merken die en perfecte match met een hobby of interesse van hun doelgroep of markt hebben gevonden.

Met display ads kun je mensen bereiken buiten zoekresultaten om, op meer dan twee miljoen websites, via tekst, afbeeldingen en video banners die verschijnen als mensen op het internet bezig zijn, apps gebruiken of video’s bekijken.

In deze campagne heb je een paar verschillende targeting opties, waarvan degene die de meeste mensen bereikt gericht is op hobby’s en interesses, wat alles kan zijn van auto’s tot reizen tot klussen en tuinieren.

Als je mensen wilt benaderen gebaseerd op hun hobby’s, kan je advertentie getoond worden op elke website in het Display Network die overlap heeft met die hobby. Als je mensen wilt benaderen gebaseerd op onderwerpen waar ze in geïnteresseerd zijn worden je advertenties getoond aan mensen die recentelijk iets over die onderwerpen hebben opgezocht via één of meerdere sites uit het Display Network.

Als je overweegt om dit soort display campagnes op Facebook te doen, kan het de moeite waard zijn om een gedeelte van je testbudget in Google's versie ervan te investeren.

Moeilijkheidsgraad: Een displaycampagne opzetten is relatief eenvoudig, maar zorg wel dat je bepaalde zoektermen en sites uitsluit (d.m.v. negatieve zoektermen en negatieve sites) om deze campagne echt effectief te maken.

9. Display ads (contextual)

• Doel: Meer bekendheid geven aan je producten of diensten, en daarmee hopelijk je omzet verhogen, door je advertenties te tonen op pagina’s uit het Display Network die een bepaald thema hebben, gebaseerd op een collectie van zoektermen.
• Relevantie voor doelgroep: Hangt af van de zoektermthema’s die je kiest en hoe relevant de onderwerpen of bezoekers van een site zijn voor jouw producten en advertenties.
• Geschatte cost per click: Laag (~$0.25 to $3.00).
• Verwachte ROAS: Laag (0:1 to 2:1).
• KPIs: weergaves, clicks, merkbekendheid, micro-conversies (e-mailadressen, meerdere pagina’s bekeken, tijd op de site, bezoek aan je fysieke winkel), hoeveelheid bestellingen.
• Schaalbaarheid: Over het algemeen vrij groot, maar hangt ook af van de contentzoektermen waar je op focust en de hoeveelheid content die het Google Display Network beschikbaar heeft voor die zoektermen.
• Goed voor: Voor veel bedrijven is dit een goed campagnetype om mee te beginnen als hun merk nog niet veel bekendheid heeft, omdat je je producten aan mensen kunt tonen die op zoek zijn naar specifieke producten of naar onderwerpen die relevant zijn voor jouw merk. Let wel, deze campagne is niet geschikt voor merken die eerder geen succes hadden met andere campagnes gericht op mensen met een grote bereidheid tot kopen (high-intent), merken die een lage LTV hebben, of merken die weinig interesse hebben in merkbekendheid vergroten of nieuwe klanten aantrekken.

Met contextual display ga je nog meer de diepte in, omdat je advertenties getoond worden op pagina’s waar de content de specifieke zoektermen bevat waar je je op wilt focussen. Je kunt dit campagnetype gebruiken om je te richten op content dat bepaalde merknamen bevat of zoektermen die te maken hebben met jouw bedrijf.

Mensen brengen online de meeste tijd door met het consumeren van en reageren op content, niet met zoeken op Google. Daarom is het een goed idee om je advertenties te tonen op het moment dat mensen content lezen of bekijken dat relevant is voor jouw producten of diensten. Op die manier kun je bovendien goed lift testen. Dit campagnetype heeft geen prioriteit in vergelijking met campagnes die zich richten op mensen die vermoedelijk al iets gaan kopen, maar het is alsnog een goede manier om je advertenties (beeld, tekst, video, etc.) te laten zien aan mensen, en het is fijn dat je pas hoeft te betalen als ze er ook echt op klikken.

Contextual campagnes zijn een goede eerste stap op het Display Network omdat je op die manier via Google erachter kunt komen welke nichewebsites er zijn, zodat je je daar in de toekomst direct op kunt richten.

Let op: Je kunt contextual campagnes en het Display Network onderdeel van je andere search campagnes maken. Wij raden je echter aan om het Display Network altijd uit te schakelen voor search campagnes, en search uit te schakelen voor display campagnes. Deze twee campagnetypes werken heel verschillend, dus het is een goed idee om ze apart te houden en elke een eigen budget te geven. Zou heb je meer controle over hoeveel geld je uitgeeft aan welk doel.

Moeilijkheidsgraad: Als je weet hoe je een paar contextueel relevante zoektermen kunt combineren en hoe je een advertentie moet plaatsen op Google, kun je meteen met deze campagne beginnen. Hij is niet zo moeilijk als search ads, maar er is ook geen handige app of directe integratie om het proces te automatiseren.

10. Display ads (managed placement)

• Doel: Adverteren op een specifieke website om het publiek van die website kennis te laten maken met jouw producten/diensten/bedrijf.
• Relevantie voor doelgroep: Hangt af van waar je de advertenties precies plaatst, hoe algemeen of juist niche het onderwerp en de bezoekers van de site zijn, en hoezeer jouw producten en advertenties hen aanspreken.
• Geschatte cost per click: Gemiddeld (~$1.00 tot $10.00).
• Verwachte ROAS: Laag (0:1 tot 2:1).
• KPIs: Weergaves, bezoek (grotere merkbekendheid), bestellingen, micro-conversies (e-mailadressen, meerdere pagina’s bekeken, tijd op de site, bezoek aan je fysieke winkel).
• Schaalbaarheid: Over het algemeen klein, maar hangt af van de site en de bezoekers (niet alle sites zijn geschikt voor advertenties).
• Goed voor: Merken die hun producten of diensten op een specifieke site willen adverteren om meer merkbekendheid te krijgen. De specifieke site is geselecteerd omdat hij het allerbest past bij hun doelgroep en markt.

Managed placement voor Display Ads is een nog specifiekere campagne dan contextual display, omdat je je op één specifieke website of zelfs specifieke pagina’s van een website richt. Ook buiten Google om kun je dit soort advertenties op websites plaatsen, maar dan zijn de kosten per duizend weergaves (CPM) vaak wel hoger.

Dit is het soort campagne dat je opstart nadat je via je contextual of hobby/interesse campagnes de website hebt gevonden die de grootste ROAS opleverde.

Moeilijkheidsgraad: Dit is een vrij makkelijke campagne om te starten als je al een beetje ervaring hebt met het Google Ads platform.

11. Google Smart Shopping

• Doel: Door middel van machine learning hogere omzet behalen via Google Shopping, remarketing en display placements.
• Relevantie voor doelgroep: Dit verschilt, omdat dit type campagne meerdere campagnes in zich verenigt.
• Geschatte cost per click: Laag tot gemiddeld (~$0.25 tot $5.00).
• Verwachte ROAS: Gemiddeld tot hoog (0:1 tot 12:1).
• KPIs: ROAS, bestellingen, nieuwe klanten.
• Schaalbaarheid: Groot, omdat je bezoekers een mix zijn van non-branded bezoekers en display placement bezoekers.
• Goed voor: Shopify verkopers die nu nog geen retargeting of Google Shopping campagnes hebben lopen, en die zo min mogelijk tijd willen besteden aan het beheren van hun campagnes.

Google Smart Shopping campagnes gebruiken machine learning om de optimale mix van retargeting, display ads en Shopping ads te bepalen.

Dit campagnetype kiest voor jou welke producten je het best kunt adverteren, hoeveel je moet bieden in de veiling, op wie je je moet richten en welke advertentie het beste is. Shopify is geïntegreerd met Google Shopping, zodat jouw producten en product feeds automatisch gebruikt worden voor deze campagnes – je kunt met Marketing in Shopify zelfs direct vanaf je Shopify webshop een campagne opstarten.

Het succes van deze campagne hangt af van de hoeveelheid mensen die naar jouw merk, producten, productcategorieën en branded zoektermen zoeken. De hoeveelheid retargeting die je kunt doen en de branded bezoekers die je kunt trekken met Shopping hangt bovendien af van hoe vaak er naar je branded zoektermen gezocht wordt en hoe groot je retargeting publiek is (oftewel: hoeveel mensen jouw site al een keer bezocht hebben).

Moeilijkheidsgraad: Smart Shopping is een eenvoudige manier om te beginnen met adverteren op Google, of je het nou via Shopping of met retargeting ads doet. Als je goede resultaten krijgt kan dat een indicator zijn dat het de moeite waard is om in de toekomst ook de meer handmatige, gespecialiseerde campagnetypes te gaan voeren.

 

 

Lees ook:

• Remarketing: zo haal je bezoekers terug en maak je er trouwe klanten van
• Waarom en hoe je Google Shopping kunt inzetten om meer te verkopen

In het derde en laatste deel van deze blogserie behandelen we campagnetype 12 t/m 14, bespreken we het instellen van een budget, en vertellen we je alles over het inhuren van professionals om je te helpen met je Google Ads campagnes.

Dit artikel is een vertaling van een origineel artikel van Marc Weisinger