Google Ads is het grootste digitale advertentieplatform ter wereld. In het laatste kwartaal van 2023 gaven adverteerders meer dan 65 miljard dollar (EN) uit op het platform. Geen klein bedrag dus!
Wanneer de meeste marketeers aan Google Ads-campagnes denken, denken ze aan tekstadvertenties in de zoekresultaten van Google. Maar er zijn veel verschillende soorten campagnes, van video- tot mobiele app-advertenties, met een paar belangrijke stappen om ze op te zetten.
Leer hieronder de ins en outs van adverteren met Google en hoe je zelf Google Ads-campagnes kunt uitvoeren.
Wat is een Google Ads-campagne?
Een Google Ads-campagne is een structuur voor adverteren in zoekresultaten, YouTube-video's en meer binnen het Google Ads-platform.
Google Ads-campagnes werken via een selectie van instellingen. Onder deze instellingen vallen advertentiegroepen (die de advertentieformaten en doelzoekwoorden bevatten), budget en technische instellingen.
Google Ads is zelfbediend, wat betekent dat je op ieder moment een advertentiecampagne kunt opzetten of annuleren. Je kunt een Google Ads-account aanmaken, je creditcardgegevens invoeren, advertenties en campagne-instellingen configureren en binnen een dag je eerste advertenties laten draaien.
Er is geen minimum- of maximumbedrag voor Google Ads-campagnes; adverteerders kunnen al vanaf € 1 per dag beginnen (hoewel de resultaten mogelijk beperkt zijn).
Soorten Google Ads-campagnes
Wanneer adverteerders nieuwe campagnes in Google aanmaken, hebben ze negen verschillende soorten advertenties om uit te kiezen:
- Zoek. Google zoekadvertenties verschijnen in de zoekresultaten van Google als gepromote links.
- Display. Display-advertenties, ook wel banneradvertenties genoemd, zijn afbeeldingsadvertenties, korte video's en HTML-gebaseerde advertenties die worden weergegeven op websites die hebben ingestemd met het tonen van advertenties.
- Video. Video-advertenties op YouTube verschijnen op verschillende manieren, waaronder 30-seconden overslaanbare pre-roll advertenties en zes-seconden niet-overslaanbare bumperadvertenties die aan het begin van video's verschijnen.
- Shopping. Productadvertenties voor producten of diensten die online worden verkocht, verschijnen in de zoekresultaten naast tekstadvertenties en de Shopping-tab van Google.
- Demand Gen. Dit nieuwe, experimentele campagnetype verschijnt op alle sociale platforms van Google, waaronder YouTube Shorts, Discover en Gmail.
- App. Een campagnetype specifiek voor adverteerders van mobiele apps, deze verschijnen op alle mobiele platforms van Google, waaronder zoekresultaten, de Google Play Store en YouTube.
- Lokaal. Voor het promoten van fysieke locaties, zoals fysieke winkels of restaurants, verschijnen lokale advertenties voornamelijk op Google Maps.
- Smart. Met dit advertentietype kunnen nieuwe of kleine bedrijven ervoor kiezen om Google automatisch hun advertenties te laten plaatsen op alle eigendommen van Google.
- Performance Max. Vergelijkbaar met een slimme campagne, is Performance Max een geautomatiseerd campagnetype dat advertenties op alle kanalen toont, maar zich richt op grote commerciële accounts.
Zo maak je een Google Ads-campagne
Deze vijf stappen om een Google Ads-campagne te maken zijn hetzelfde voor elk campagnetype:
- Kies een campagnedoel en -type
- Bepaal je advertentiebudget
- Selecteer campagne-instellingen en targeting
- Maak of upload advertenties
- Configureer conversietracking en lanceer
1. Kies een campagnedoel en -type
Wanneer je een nieuwe campagne in Google Ads aanmaakt, is je eerste stap het definiëren van je doel. Dit helpt Google om de campagnetypes aan te bevelen die het beste bij je passen. “Verkopen” en “websiteverkeer” zijn de meest voorkomende doelstellingen.
Afhankelijk van het doel dat je selecteert, kunnen er aanvullende instellingen zijn om uit te kiezen, zoals het conversiedoel als je voor een verkoopdoel kiest.
Wanneer je je doel hebt geselecteerd, zal Google de relevante campagnetypes tonen. Het campagnetype bepaalt de instellingen en plaatsingen die beschikbaar zijn gedurende de campagne.
2. Bepaal je advertentiebudget
In Google Ads stel je meestal budgetten per dag in en kun je deze op ieder moment wijzigen. Bij het aanmaken van een nieuwe campagne kiezen de meeste adverteerders de onderkant van hun budgetbereik en geven ze meer uit naarmate ze resultaten zien.
Je doelstelling bepaalt gedeeltelijk je biedstrategie. Als je doel bijvoorbeeld is om meer verkopen op je website te genereren, zullen campagnes bieden om de meeste verkopen te optimaliseren.
Er zijn aanvullende nuances die je aan je biedstrategie kunt toevoegen. Je kunt bijvoorbeeld een bepaald impressiepercentage van alle zoekopdrachten targeten of biedingen op groepsniveau instellen, waardoor je de flexibiliteit hebt om meer uit te geven aan goed presterende advertentiegroepen.
3. Selecteer campagne-instellingen en targeting
In deze fase bepaal je hoe je campagne mensen bereikt. Dit omvat instellingen voor welke platforms je wilt adverteren, welke talen je in je advertenties wilt gebruiken, en meer.
De laatste stap in de configuratie is het instellen van je targeting. Voor zoekcampagnes betekent dit de zoekwoorden die je wilt targeten, evenals negatieve zoekwoorden (de termen waarop je niet wilt verschijnen). Adverteerders kunnen van tevoren de zoekwoorden onderzoeken die ze willen targeten met behulp van Google's Keyword Planner-tool. Voor andere campagnetypen stellen adverteerders targeting in op basis van de interesses en het gedrag van hun doelgroep.
4. Maak of upload advertenties
In deze fase schrijf je advertentieteksten voor zoekadvertenties of upload je media voor andere types, zoals videocampagnes. Google biedt nu ook ondersteuning voor generatieve AI om je te helpen advertenties te maken, waarbij jij alleen de uiteindelijke URL (landingspagina) hoeft op te geven waar je leads naartoe wilt sturen.
📚Lees meer: De top 18 van Google Ads: een complete gids met voorbeelden
5. Configureer conversietracking en lanceer
Google Ads-campagnes werken het beste wanneer ze kunnen optimaliseren op basis van conversiesignalen. Deze worden ingesteld in de sectie “Conversies” van het menu “Metingen”. Google Ads kan conversies meten met verschillende tools, maar de meest voorkomende methode is dat marketeers hun bestaande conversiegegevens van Google Analytics (GA4) importeren.
Zodra je conversietracking is ingesteld, zijn je advertenties klaar om te lanceren. Klik op “Inschakelen” om je advertenties te activeren. In de Google Ads-interface kun je zien of een campagne actief is als er een groen stipje naast de naam staat.
Google Ads maakt een geautomatiseerde beoordeling van nieuwe advertenties voordat ze live gaan; je kunt verwachten dat de beoordeling tussen één uur en 24 uur duurt. Zodra het is afgerond en je advertenties zijn goedgekeurd, beginnen je advertenties te verschijnen.
Veelgestelde vragen over Google Ads-campagnes
Hoeveel kost een Google Ads-campagne?
Google Ads laat adverteerders hun dagelijkse budget instellen, wat zo laag kan zijn als 1 euro of zo hoog als honderden duizenden euro's per dag. De zichtbaarheid die je krijgt voor je budget hangt af van een breed aantal factoren, waaronder het campagnetype, het aantal concurrerende adverteerders en de kwaliteitsscore van de advertentie.
Zijn Google Ads-campagnes het waard?
Over het algemeen zien marketeers een hoog rendement op Google Ads-campagnes in vergelijking met andere kanalen, omdat ze gebruik kunnen maken van zoekwoordtargeting om mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in hun producten.
Hoe annuleer je een Google Ads-campagne?
Google Ads-campagnes zijn zelfbediend, wat betekent dat je ze op ieder moment kunt pauzeren of annuleren in de Google Ads-interface.
Hoe volg je je Google Ads-campagne?
Google Ads biedt een robuuste interface om de statistieken van je campagnes direct binnen Google Ads te volgen. Google biedt ook een integratie tussen Google Analytics (GA4) en Google Ads, waarmee je die gegevens in GA4 kunt brengen voor diepere analyses.
