Dankzij de explosieve groei van het platform is Instagram de laatste jaren bijna een synoniem geworden voor social media. Het is één van de belangrijkste spelers op het gebied van sociale media marketing. Maar hoeveel gebruikers heeft Instagram nu eigenlijk wereldwijd en in Nederland? In dit artikel gaan we dieper in op de belangrijkste Instagram-data, zodat jij een optimale sociale media strategie kunt bepalen en meer uit je campagnes kunt halen.
De sleutelrol van Instagram, die na de overname door Facebook alleen maar versterkt is, heeft ertoe geleid dat veel bedrijven op dit platform zijn gaan adverteren. Jouw bedrijf ook? Dan is kennis over de capaciteit en het bereik van Instagram onmisbaar voor het optimaliseren van je marketingstrategie.
Inhoudsopgave
- Hoeveel actieve gebruikers heeft Instagram?
- Hoe oud is de gemiddelde Instagramgebruiker?
- Wat is de interactie-ratio van Instagram?
- Hoeveel bereik heeft betaald content op Instagram?
- Hoe lang blijven gebruikers gemiddeld op Instagram?
- Hoeveel mensen gebruiken Instagram om nieuwe producten te vinden?
- Hoe vaak posten mensen op Instagram?
- Hoeveel mensen gebruiken Instagram Explore?
- Hoeveel memes worden er op Instagram gepost?
- Instagram-data 2022 in één oogopslag
1. Hoeveel gebruikers heeft Instagram?
Hoeveel gebruikers heeft Instagram wereldwijd?
Volgens eMarketer gebruiken maandelijks 1,074 miljard mensen Instagram. Dat is ongeveer 12,8% van de wereldbevolking. Zoals het er nu uitziet zal die trend alleen maar doorzetten, en zullen het er in 2023 rond de 1,180 miljard zijn.
Daarnaast heeft Instagram volgens de meest recente cijfers wereldwijd 500 miljoen actieve dagelijkse gebruikers.
Hoeveel gebruikers heeft Instagram in Nederland?
Volgens datareportal gebruiken meer dan 8,5 miljoen Nederlanders Instagram, dat is 50% van de totale bevolking.
En ook die aantallen zullen alleen maar toenemen, wat betekent dat Instagram voor Nederlandse bedrijven steeds relevanter wordt als strategisch communicatiekanaal.
Leestip: Instagram-marketing voor beginners: laat je bedrijf groeien met hashtags, Stories en nog veel meer
2. Hoe oud is de gemiddelde Instagramgebruiker?
Welke leeftijd hebben de mensen die op Instagram zitten? Uit de gegevens van het “We Are Social 2021” rapport blijkt dat meer dan 50% van de accounts van mensen onder de 35 jaar zijn:
- 13-17 Jaar: 7,3%
- 18-24 Jaar: 29,8%.
- 25-34 Jaar: 33%.
- 35-44 Jaar: 16%.
- 45-54 Jaar: 8,1%
- 55-64 Jaar: 3,8%
- 65+ Jaar: 2,1%
3. Hoeveel interactie vindt er plaats op Instagram?
Interactie (betrokkenheid) kun je uitdrukken in de engagement ratio: de verhouding tussen het aantal interacties (likes, comments, delen) en het aantal volgers van een account. Dit percentage geeft je een inzicht in de hoeveelheid interactie die je met je volgers hebt.
Voor het Instagram algoritme is de engagement ratio een belangrijke factor, omdat daarmee het bereik van een post bepaald wordt. Met andere woorden: hoe meer interactie op een post, hoe meer mensen je content op organische wijze te zien krijgen.
De gegevens van We Are Social laten zien dat dit het tijdperk is van de micro-influencers en nano- influencers: accounts met minder dan 10.000 volgers. Deze content creators kunnen namelijk een veel hechtere relatie met hun publiek opbouwen dan de grote namen, en dat maakt ze veel aantrekkelijker voor bedrijven die met influencers samen willen werken.
De gemiddelde interactiepercentages van Instagram in meer detail:
- Tot 10.000 volgers: 1,29%.
- Tussen de 10.000 en 100.000 volgers: 1%.
- Meer dan 100.000 volgers: 0,73%.
Leestip:
- Instagram stickers: kleine moeite, groot effect
- Instagram Stories voor bedrijven: een korte handleiding
4. Hoeveel bereik heeft betaald content op Instagram?
Marketing via Instagram gaat niet alleen over organische posts. Welke mogelijkheden biedt het platform voor het maken van reclame?
Op Instagram kunnen je advertenties 8,5 miljoen Nederlanders bereiken.
5. Hoe lang zitten mensen gemiddeld op Instagram?
30 minuten: zo lang zaten mensen volgens eMarketer in 2020 gemiddeld per dag op Instagram. In 2019 was dat nog 26 minuten, vermoedelijk omdat we toen niet door de pandemie gedwongen waren om meer tijd thuis en dus online door te brengen.
Redelijk recent is Instagram met een groot aantal nieuwe functies gekomen, zoals Instagram Reels. Dat heeft gezorgd voor grote toename in interactie met gebruikers. Met korte filmpjes van tussen de 5 en 60 seconden heeft het platform een gebruikservaring gecreëerd die heel erg op die van TikTok lijkt, iets wat de aandacht van veel mensen heeft getrokken.
6. Hoeveel mensen gebruiken Instagram om nieuwe producten te ontdekken?
Instagram werkt twee kanten op: je kunt het gebruiken om de relatie met je bestaande klanten te versterken, maar ook om nieuwe doelgroepen te bereiken. Volgens onderzoek van Facebook gebruiken 83% van de ondervraagden sociale media ook om nieuwe producten en diensten te ontdekken.
Uit een andere enquête van Facebook blijkt dat 50% van de deelnemers de website van een bedrijf bezoeken om meer te weten te komen over producten of diensten die ze in hun Instagram Stories gezien hebben.
Deze getallen maken nog extra duidelijk hoe belangrijk sociale media is voor bedrijven (groot én klein), evenals voor creatievelingen die op zoek zijn naar meer publiek.
Laat mensen niet alleen je eindproduct zien maar ook hoe het gemaakt wordt, en vertel daarbij het verhaal van je bedrijf. Op die manier communiceer je zowel de waarde als de identiteit van je merk naar je doelgroep.
7. Hoe vaak posten mensen op Instagram?
Hoe vaak moet je op Instagram posten om het Instagram algoritme tevreden te houden? Helaas is daar geen heel duidelijk antwoord op, omdat platforms hun algoritmes over het algemeen geheim houden.
Volgens Hootsuite plaatsen bedrijfsaccounts gemiddeld één post per dag, bijna elke dag. Dit doen ze omdat volgens een vast ritme kwalitatief hoogstaande posts plaatsen de sleutel is tot Instagramsucces.
Het is een goed idee om een contentkalender te maken, waarin je alvast vooruit plant wat je wilt gaan posten. Let op: omdat kwaliteit & regelmaat het allerbelangrijkste zijn is het geen probleem als je minder vaak post, zolang het maar volgens een vast rooster is, met echt goede content.
8. Hoeveel mensen gebruiken Instagram Explore?
Instagram Explore is de pagina waarop het platform gebruikers organische én betaalde content laat zien die ze (gebaseerd op hun eerdere voorkeuren en interactie) ook interessant zouden kunnen vinden.
Als jouw posts in de Explore feed terechtkomen zorgt dit voor een veel groter bereik én vaak een toename van aantal volgers. Volgens Instagram komen meer dan 50% van de Instagram gebruikers minstens eenmaal per maand op de Explore pagina.
Er zijn een aantal manieren om te zorgen dat jouw posts op de Explore pagina terechtkomen:
- Doe een onderzoek naar populaire hashtags, en gebruik degene met kleine tot gemiddelde populariteit (want die hebben minder concurrentie);
- Deel je posts in je Stories en nodig mensen uit om erop te reageren en ze te delen;
- Kijk bij Reels wat momenteel trending is.
Meer lezen: 370+ trending Instagram hashtags voor meer volgers en likes in 2022
9. Hoeveel memes worden er op Instagram gepost?
Niet elk account op Instagram heeft dezelfde kans om door veel mensen gezien te worden en dus te groeien. Maar er is wel een manier om die kans te vergroten: investeer in trends.
Er zijn vele mogelijkheden: van live-marketing tot meme-marketing. Volgens Instagram zijn vooral memes enorm populair bij gebruikers. Per dag worden er een miljoen (!) posts geplaats met “meme” in de beschrijving.
Instagram cijfers 2022 in één oogopslag
Hieronder een samenvatting van de 9 getallen die je moet kennen om je sociale media marketingstrategie te verbeteren:
- Instagram heeft 1,074 miljard gebruikers, waarvan 8,5 miljoen uit Nederland komen;
- Meer dan 50% van de Instagramaccounts zijn van mensen onder de 35;
- De gemiddelde interactie-ratio van micro- en nano-influencers is 1,29%
- Met adverteren op Instagram kun je 8,5 miljoen Nederlanders bereiken;
- Gemiddeld brengen mensen 30 minuten per dag op Instagram door;
- 83% van de ondervraagden gebruiken Instagram ook om nieuwe producten en diensten te ontdekken;
- Gemiddeld plaatsen bedrijfsaccounts 1 post per dag;
- Meer dan 50% van de Instagram gebruikers komt minstens één keer per maand op de Explore-pagina;
- Elke dag worden er meer dan 1 miljoen posts met het woord “meme” geplaatst.
Extra: Welke Instagram accounts hebben de meeste volgers?
Wil je weten wie de meeste volgers op Instagram hebben? Wij hebben ze (met behulp van Statista) voor je op een rijtje gezet:
- instagram (424 miljoen volgers)
- cristiano (347 miljoen volgers)
- therock (270 miljoen volgers)
- kyliejenner (270 miljoen volgers)
- leomessi (267 miljoen volgers)
- arianagrande (267 miljoen volgers)
- selenagomez (264 miljoen volgers)
- kimkardashian (255 miljoen volgers)
- beyonce (209 miljoen volgers)
- justinbieber (197 miljoen volgers)
Gebruik de getallen en tips in dit artikel om meer Instagram volgers te krijgen en zo het bereik van je bedrijf en producten te vergroten. Veel succes!
Dit artikel is een vertaling van een origineel Shopify-artikel van Hendrik Breuer
Meer lezen
- 25 ideeën om je eigen bedrijf te starten (met minimale investering)
- Wat is ecommerce en hoe werkt het? De belangrijkste stappen en termen uitgelegd
- Social selling- wat is het en hoe zet je het in?
- Algoritme Instagram- zo kies je de beste strategie om je doelgroep te bereiken
- Hoe gebruik je Meta Business Suite (voorheen Facebook Business Manager)?
- Hoe werkt WhatsApp Business en is het iets voor jouw bedrijf?
- Hoe werkt social commerce? Tips, tools en trends voor 2023
