maximale uit je marketingbudget te halen en tegelijkertijd je tactieken, doelstellingen en kosten in de gaten te houden. Zonder plan worden zelfs de beste marketing ideeën als spaghetti tegen de muur gegooid, oftewel er blijft weinig van hangen.
De digitale marketingplan template in deze gids helpt je om gefocust te blijven — én binnen budget — terwijl je je voorbereidt op een nieuw jaar vol creatieve campagnes en experimenten.
Inhoudsopgave
Waarvoor wordt een marketingplan template gebruikt?
Een marketingplan template geeft je structuur en houvast voor het opstellen van marketingplannen. Een goed ontwikkeld en succesvol geïmplementeerd marketingplan kan je helpen om nieuwe klanten te bereiken, de verkoop te verhogen en merkbekendheid op te bouwen.
Daarnaast helpt een marketingplan bij het in kaart brengen van klantbehoeften en -voorkeuren, maar ook het volgen en meten van het succes van marketingcampagnes, wat uiteindelijk een bedrijf helpt zijn doelen en doelstellingen te bereiken.
Hoe vul je een marketingplan template in?
- Schrijf een samenvatting
- Stel je budget en prognoses vast
- Voer marktonderzoek uit
- Ontwikkel een marketingstrategie
- Stel plannen op voor meting en rapportage
- Blijf op koers
Op zichzelf zal een marketingplan template je niet naar de marketingcampagne hall of fame katapulteren. Het gaat erom wat je erin schrijft. Hoe meer tijd en moeite je steekt in een uitvoerbaar marketingplan, hoe beter je je bedrijf voorbereidt op succes door te opereren onder een goed doordachte marketingstrategie. Hier zijn de stappen om je op weg te helpen:
1. Schrijf een samenvatting
Je marketingplan moet beginnen met een samenvatting die belangrijke elementen bevat zoals marketingdoelstellingen, bedrijfsdoelen en de mensen in je marketingteam. Je samenvatting moet sowieso de volgende zaken benoemen:
- Bedrijfsnaam. De geregistreerde naam van je bedrijf.
- Oprichtingsjaar. Het jaar waarin je je bedrijf bent gestart.
- Locatie. Waar is je hoofdkantoor gevestigd? Als je meerdere winkellocaties hebt, vermeld ze hier.
- Mission statement. Je missie of mission statement is een korte zin die uitlegt waarom je bedrijf bestaat. Starbucks gebruikt bijvoorbeeld het volgende mission statement: “Onze missie, met elke kop, met elk gesprek, met elke community — we koesteren de grenzeloze mogelijkheden van menselijke verbinding.”
- Bedrijfsdoelstellingen. Wat hoop je te bereiken in het komende jaar? Meestal bestaan bedrijfsdoelen uit financiële prognoses of grote plannen, zoals het openen van een fysieke winkel of het lanceren van een nieuwe productlijn.
- Marketingdoelen. Hoe denk je deze bedrijfsdoelen te bereiken met je marketingstrategie? Dit kan variëren van “Verhoog de merkbekendheid met een social media planning" tot “Verbeter het terugkerende klanten percentage."
- Marketingteam. Vermeld de naam, functietitel en verantwoordelijkheden van iedereen in je marketingafdeling — inclusief belangrijke stakeholders zoals de marketingdirecteur en marketingstrateeg. Dit houdt het team verantwoordelijk en maakt het marketingplan operationeel.
2. Stel je budget en prognoses vast
Ga na hoeveel geld je beschikbaar hebt voor het uitvoeren van je marketingplan. Gebruik het marketingplan template om je totale budget voor het jaar in detail uit te werken.
Voor elk kwartaal vermeld je het kanaal dat je van plan bent te gebruiken, samen met een budget en een SMART-doel (specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en tijdgebonden) voor tracking. Bijvoorbeeld: als je Google Ads gebruikt om nieuwe producten te promoten, kan je budget € 1.500 per kwartaal zijn. Het SMART-doel kan zijn: “Trek nieuwe klanten naar de website met een CPA van minder dan € 25.”
3. Voer marktonderzoek uit
Marktonderzoek helpt je bij het ontdekken en maken van persona's, waar je doelgroep om geeft, de product-marktfit te vinden en een concurrentieanalyse uit te voeren.
Je marketingplan beschrijft hoe je marktonderzoek zal doen binnen je doelgroep, zoals het ondervragen van bestaande klanten, het evalueren van analyses, en het browsen op social media.
Begrijp je doelmarkt
Om succesvol nieuwe klanten te bereiken, moet je een goed begrip hebben van wie je doelgroep is, wat ze interesseert en waar ze online actief zijn. Dat is waar marktonderzoek om de hoek komt kijken.
“Als je begrijpt wie deze groep mensen is en welke ervaringen ze hebben, kun je met hen verbinden via gedeelde ervaringen,” zegt Ezra Firestone, oprichter van Smart Marketer.
Wanneer je een buyer persona opstelt en leert wie je doelgroep is en wat hen aanspreekt, kun je effectievere marketing inzetten die echt resoneert.
Ontwikkel persona's en bereid toekomstige marketingboodschappen voor door rekening te houden met deze kenmerken:
-
Leeftijd. Welke demografische groep koopt jouw product het meest?
- Opleidingsniveau. Hebben ze hun middelbare school afgerond? Hebben ze een universitaire opleiding? Het opleidingsniveau van je doelgroep helpt je om je boodschap te verfijnen en af te stemmen.
-
Functietitel. Als je aan een bedrijf verkoopt, vermeld dan de functietitel van iemand die jouw producten zou kopen — zoals “inkoopmanager.”
-
Jaarinkomen. Hoeveel verdient je doelklant per jaar? Mensen met een hoog inkomen zijn eerder geneigd om premium producten te kopen.
-
Hobby's en interesses. Wat doet je doelklant voor plezier? Het koppelen van je product aan die activiteiten kan je helpen om marktaandeel te veroveren.
-
Pijnpunten. Welke problemen lost jouw product op? Bijvoorbeeld: Joe Markham, eigenaar van KONG, creëerde een kauwspeeltje voor huisdieren nadat hij moeite had om een alternatief te vinden voor de stenen en takken die zijn hond gebruikte tijdens het wisselen van tanden.
-
Doelen en motivaties. Wat wil je doelgroep in het leven bereiken? In het beste geval speelt jouw product een rol in het helpen bereiken daarvan.
- Verkoopbezwaren. Welke pijnpunten ondervinden je klanten die hen kunnen weerhouden van een aankoop? Veelvoorkomende verkoopbezwaren zijn prijs, gebrek aan vertrouwen en gebrek aan urgentie. Bedenk manieren om deze bezwaren te overwinnen.
Voer een concurrentieanalyse uit
Krijg inzicht in het aankoopproces van je klanten en welke triggers hen zouden kunnen aanzetten tot het kopen van jouw producten door de volgende informatie in je marketingplan template in te vullen. (Herhaal deze analyse voor je eigen merk en voor maximaal drie concurrenten.)
-
Unique selling proposition (USP). Wat is dat ene fundamentele en unieke aspect van jouw product dat het beter maakt dan andere opties? Dit wordt de unique selling proposition of USP genoemd.
-
Slogan. Een korte, beschrijvende zin die mensen direct associëren met jouw producten — zoals Nike’s “Just Do It.” Gebruik Shopify’s gratis sloganmaker als je jouw slogan nog niet te pakken hebt.
-
Productprijs. Voor hoeveel verkoop je jouw product? Vergelijk de prijs met die van de concurrentie. Een duurder product kan nog steeds verkopen als je kunt bewijzen dat het de extra kosten waard is. Zodra je de prijs hebt vastgesteld, moet je ook je prijsstrategie in je marketingplan uiteenzetten.
-
Verkoopkanalen. Waar verkopen concurrenten hun producten? Of het nu in winkels is, op beurzen, via Facebook of marktplaatsen, vermeld je verkoopkanalen in deze sectie.
-
Marketingkanalen. Welke marketingkanalen gebruiken je concurrenten voor hun marketingactiviteiten? Van social media tot zoekmachineoptimalisatie (SEO), deze sectie toont de kanalen die je in je marketingplan zou moeten overwegen.
-
Grootte van het publiek. Voor elk marketingkanaal dat door een concurrent gebruikt wordt, noteer je hoeveel volgers ze hebben. Een concurrent die het goed doet op Instagram betekent waarschijnlijk dat je hetzelfde social media platform aan je eigen marketingmix kunt toevoegen.
- Boodschappen. Hoe positioneren concurrenten hun product? Ontbijtgranen merk Magic Spoon gebruikt bijvoorbeeld slimme copywriting om te communiceren met volwassen, gezondheidsbewuste klanten. Hun producten worden beschreven met de zin “Childhood classics. Grown-up ingredients.” — oftewel “Een klassieker uit de kindertijd met volwassen ingrediënten”.
Magic Spoon
Voer een SWOT-analyse uit
Voer een SWOT-analyse uit om de volgende zaken te achterhalen:
-
Krachten. Waar blinkt jouw bedrijf of product in uit? Dit kan van alles zijn, van een diverse leverancierslijst tot het hebben van een patent of intellectueel eigendom.
-
Zwaktes. Welke aspecten van je bedrijf kunnen beter? Voor kleine bedrijven kan dit een kleine klantenlijst of gebrek aan bekendheid buiten het eigen land zijn.
-
Kansen. Welke externe factoren kunnen een positieve impact hebben op je bedrijf? Deze liggen vaak buiten je macht, zoals toenemende bewustheid van het probleem dat je oplost of een dalend marktaandeel van een concurrent.
- Dreigingen. Welke externe factoren kunnen een negatieve impact hebben op je bedrijf? Ook deze liggen vaak buiten je macht, zoals een afname van de marktomvang of een wijziging in regelgeving.
4. Ontwikkel een marketingstrategie
Dit onderdeel van je marketingplan template beschrijft de marketingstrategie die gaat gebruiken om je doelgroep te bereiken, je bedrijf te laten groeien en verkopen te realiseren.
Vermeld elk marketingkanaal dat je gebruikt — zoals SEO, email marketing, en contentmarketing — en elk social media platform waar je actief wilt zijn, zowel betaald als organisch.
Tip: Terwijl je marketingstrategieën voor elk kanaal ontwikkelt, moet je niet vergeten om de bevindingen uit je concurrentieanalyse erin te verwerken..
Een visual van de marketingfunnel.
Shopify
-
Fase van de marketingfunnel. In welke fase van de marketingfunnel wil je mensen met welk kanaal bereiken? Social media posts bevinden zich meestal in de bovenkant van de funnel, waarin merkbekendheid vaak een rol speelt. E-mail marketing is er dan juist weer op gericht om mensen te laten converteren die zich in de onderkant van de funnel bevinden.
-
Budget. Hoeveel geld wil en kun je besteden aan elk marketingkanaal? Ga gedetailleerd te werk met elk kanaal, zodat je precies weet hoe je van plan bent je totale marketingbudget uit te geven.
-
Benodigde software en apparatuur. Welke apps heb je nodig voor elk kanaal? Houd rekening met de bijbehorende kosten in je budget. Als je bijvoorbeeld Facebook-livestreams host, heb je een hoogwaardige webcam en microfoon nodig.
- SMART-doel. Wat wil je bereiken met elk marketingkanaal? Maak het specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en tijdgebonden (SMART )— “Verhoog het bereik op Instagram met 50% in Q1.”
5. Stel plannen op voor meting en rapportage
Plan een moment in om de voortgang van je marketinginspanningen te controleren. Dit is de beste manier om ervoor te zorgen dat je je digitale marketingcampagnes volgend jaar verbetert.
Voor elk kanaal en elke doelstelling stel je aan het begin van elk kwartaal belangrijke prestatie-indicatoren (KPI's) op. Dit geeft je inzicht in of je strategie vooruitgang boekt richting je doelen, of je ze nou haalt of niet. Als dat bijvoorbeeld “Verhoog het verkeer via SEO” is, noteer je het aantal organische bezoekers dat elke dag op je website komt.
Na afloop van je campagne evalueer je de gegevens die je hebt verzameld. Als je je marketingdoel hebt bereikt, leg dan uit waarom. Als je blijft werken met de SEO doelstelling, zou je kunnen zeggen: “We hebben ons doel van een stijging van het organische verkeer met 10% per kwartaal gehaald. Onze investering in interne linking, optimalisatie van productpagina's, en het schrijven van blogs heeft zijn vruchten afgeworpen. We zijn van plan dit in 2026 voort te zetten.”
Voor strategieën die niet volgens plan verliepen, leg je de reden uit waarom je achterbleef en hoe je dit de volgende keer recht zal trekken.
Als je er bijvoorbeeld niet in bent geslaagd om de kosten per lead (CPL) van Facebook-advertenties te verlagen, kan je analyse zijn:
“We hebben onze verwachtingen van een verlaging van de kosten per lead via Facebook-advertenties met 20% niet gehaald. We denken dat dit komt doordat consumenten oversaturatie van advertenties ervoeren in de aanloop naar Black Friday. We zullen dit in 2026 oplossen door de campagne eerder te starten en visueel aantrekkelijkere advertenties te ontwikkelen. We zullen ook leunen op de expertise van een marketingbureau, als het budget het toelaat.”
6. Blijf op koers
Of je nu net begint of een bestaand e-commerce bedrijf opschaalt — planning is de sleutel tot gezonde, duurzame groei. Een kleine investering van je tijd kan op de lange termijn vruchten afwerpen, vooral wanneer je een sterk marketingplan bouwt dat uitgroeit tot een marketingmachine die al je doelstellingen (en meer) behaalt.
Veelgestelde vragen over marketingplan templates
Waarom is een marketingplan belangrijk?
Een marketingplan is belangrijk omdat het een blauwdruk is voor het bereiken van marketingdoelstellingen. Dit plan brengt het volgende in kaart:
- Geeft een beeld van de marketingstrategieën, tactieken en acties die ondernomen zullen worden om doelen te bereiken.
- Helpt ervoor te zorgen dat middelen op de meest efficiënte en effectieve manier worden gebruikt.
- Houdt een bedrijf gefocust op de gewenste uitkomsten.
Door een plan te hebben, kan een bedrijf zijn voortgang volgen en indien nodig aanpassingen maken.
Heeft elk bedrijf een marketingplan nodig?
Ja, elk bedrijf zou een marketingplan moeten hebben. Een marketingplan helpt een bedrijf om doelen te stellen, middelen toe te wijzen en succes te meten. Het is eigenlijk een routebeschrijving voor het bedrijf en helpt om gefocust te blijven op zijn doelstellingen.
Hoe effectief zijn marketingplan templates?
Marketingplan templates kunnen heel effectief zijn wanneer ze goed ingevuld worden. Ze bieden structuur en houvast voor bedrijven om hun doelen en doelstellingen te bereiken.
Zijn marketingplannen hetzelfde als bedrijfsplannen?
Nee, marketing- en bedrijfsplannen zijn niet hetzelfde. Bedrijfsplannen zijn documenten die een bedrijf beschrijven, de producten of diensten, hoe het geld zal verdienen, de financiering, het businessmodel, en meer. Je kunt er een opbouwen met een van onze gratis bedrijfsplan templates. Marketingplannen zijn blauwdrukken voor het bereiken van marketingdoelstellingen en het opbouwen van een sterke marketingstrategie.
