Stel je voor dat je het beste van zoekmachines en sociale media-advertenties kunt combineren. De mogelijkheid om je advertenties te tonen aan gebruikers die actief op zoek zijn naar producten zoals die van jou, naast de mogelijkheid om je producten te promoten aan gebruikers die passief door hun feed bladeren.
Dat is eigenlijk precies wat je krijgt met Pinterest advertenties. Wanneer je de buitengewone verkoopkracht van Pinterest ziet is het makkelijk te begrijpen waarom zoveel bekende merken regelmatig gebruikmaken van het platform om advertentiecampagnes te voeren.
Als je niet bekend bent met Pinterest advertenties of hoe je ze kunt gebruiken, maak je geen zorgen. Deze beginnersgids voor adverteren op Pinterest neemt je mee door het proces van het opzetten van succesvolle Pinterest-campagnes.
Wat zijn de voordelen van Pinterest advertenties?
Pinterest is aardig op weg om de favoriete site voor het vinden van nieuwe ideeën en het plannen van aankopen te worden, met momenteel meer dan 518 miljoen maandelijkse gebruikers. Advertenties op Pinterest kunnen goed werken voor bedrijven met producten en diensten die passen bij het platform.
Advertenties op Pinterest werken op drie verschillende manieren:
1. Je advertenties kunnen je verkopen opleveren
Houd er rekening mee dat zelfs organische content op Pinterest veel verkooppotentieel kan hebben: wanneer gebruikers producten vinden die ze leuk vinden, zijn ze bereid om 80% meer per maand te betalen dan mensen op andere platforms.
Wat betreft advertenties, zegt Pinterest dat bedrijven een twee keer hogere return on investment (ROI) op advertentie-uitgaven zien in vergelijking met sociale media. Je eigen resultaten kunnen echter variëren, afhankelijk van je producten, je doelgroep en hoe je Pinterest advertenties benadert.
Pinterest advertenties werken over het algemeen het beste voor verkopers die winkels hebben in de sectoren die Pinterest-feeds domineren:
- Huisdecoratie
- Koken
- Mode
- Schoonheid
- Handgemaakte producten
Maar dit betekent niet dat alleen bedrijven binnen deze sectoren succesvolle Pinterest advertentiecampagnes kunnen voeren en geweldige resultaten kunnen behalen. Het kan in plaats daarvan vereisen dat je je targeting verfijnt of een creatieve invalshoek kiest.
2. Je advertenties kunnen worden getoond aan gebruikers die op Pinterest browsen
In dit geval zou je advertentie ofwel worden getoond aan gebruikers die door categorieën bladeren die bij je Pinterest advertentie passen, of in de feeds van gebruikers waarvan Pinterest denkt dat ze geïnteresseerd zouden zijn in je product.
Deze interesse wordt meestal gemeten op basis van eerder gedrag op het platform, inclusief de pins die ze hebben opgeslagen, hoewel adverteerders specifieke gebruikers kunnen targeten op basis van zaken zoals e-maillijsten of recente sitebezoeken.
3. Je Pinterest advertenties kunnen ook verschijnen in zoekresultaten op Pinterest
Als iemand zoekt naar “handgemaakt vaasje” en jij die toevallig verkoopt, kan je advertentie daadwerkelijk in hun zoekresultaten verschijnen.
Zoals je je kunt voorstellen, stelt deze optie je in staat om je producten te promoten aan gebruikers die opzettelijk naar deze producten op zoek zijn.
Lees meer: Hoe je producten op sociale media verkoopt
Soorten Pinterest advertenties
Je kunt Pinterest gebruiken om een brede selectie aan advertentieformaten op het platform weer te geven. Hier zijn de types die momenteel beschikbaar zijn.
Standaard pins
Standaard pin-advertenties zijn precies hetzelfde als reguliere pins, hoewel ze “Gepromoot door” naast je bedrijfsnaam vermelden.
Ze zijn beschikbaar in een verticale of vierkante statische afbeeldingsindeling en bieden een geweldige kans om je merk direct in het native formaat van Pinterest weer te geven.
Je krijgt de kans om je logo, een link en een korte tekstoverlay toe te voegen, die door de zoekfunctie wordt geïndexeerd. Je kunt ook een langere beschrijving (500 tekens) toevoegen voor de tekst die verschijnt wanneer iemand op je pin klikt om deze uit te breiden (zorg ervoor dat je dit optimaliseert voor leesbaarheid en zoekbaarheid).
In 2023 heeft Pinterest standaard pins gecombineerd met idee-pins (EN). Nu kunnen standaard pins een mix zijn van afbeeldingen, video of beide, met een flexibele beeldverhouding. Ze kunnen ook worden bewerkt om creatieve elementen zoals stickers en muziek toe te voegen.
Ze zijn een van de meer creatieve en gevulde soorten pins, en je kunt ze als advertentie promoten op dezelfde manier als andere pin-types.
Video pins
Video pin-advertenties zijn een bijzonder opvallende vorm van Pinterest advertenties. Ze bieden niet alleen meer ruimte voor creativiteit en aandacht trekkende visuals, maar je kunt er ook meer informatie in overbrengen, zoals een hele reeks producten in plaats van slechts één.
De bovenstaande zoekresultaten voor "carry on luggage" bevatten een video-advertentie van Monos. Dit springt eruit tussen de statische pins in de resultaten.
De aanbevolen lengte is zes tot vijftien seconden per video, en je kunt geluid gebruiken; vergeet echter niet dat niet iedereen geluid heeft ingeschakeld, dus je moet de visuele kant eerst prioriteren.
Je kunt een standaard verticale videopin maken, of kiezen voor een brede versie. De maximale breedte van de advertentie is vier keer groter, waardoor een vierkant ontstaat dat over twee kolommen gaat. Je investering in dit type zal waarschijnlijk hoger zijn, maar het kan ook effectiever zijn.
Premiere spotlight
Premiere spotlight is een nieuw video-advertentieproduct dat door Pinterest wordt aangeboden. Deze video-advertenties nemen de volledige breedte van de ervaring in wanneer gebruikers ze op de mobiele app zien. Deze voorbeelden tonen premiere spotlight-advertenties in zoekresultaten en de startfeed.
Carrousel pins
Carrousel pin-advertenties zien eruit als standaard afbeeldingspins, maar kunnen worden geswiped of geklikt om meer afbeeldingen te onthullen. Je kunt twee tot vijf afbeeldingen per pin opnemen, en mensen kunnen er doorheen swipen.
Hierboven bevat de advertentie van Cozey drie stippen onder de pin-afbeelding, wat aangeeft dat het een Pinterest advertentie is die een carrousel van afbeeldingen bevat.
Net als bij standaard pin-advertenties verschijnt je bedrijfsnaam onder een “Gepromoot door” label om duidelijk te maken dat het een gepromote advertentie is, en er zal een “x/x” teller zijn om aan te geven welk deel van de carrousel wordt weergegeven. Carrousel-advertenties zijn geweldig voor het delen van meer informatie over een productassortiment, zoals verschillende variaties van een bepaald artikel, verschillende artikelen binnen een categorie, of actiebeelden van het product in gebruik.
Shopping pins
Shopping pins zijn pins waarop gebruikers kunnen klikken om onmiddellijk een aankoop te doen, hetzij via een koopknop die hen binnen de Pinterest-app houdt, of via een link die hen naar een e-commerce site leidt.
Producten kunnen rechtstreeks uit je productcatalogus worden geïmporteerd (en als je een Shopify-gebruiker bent, kun je dit automatisch doen voor bestaande en nieuwe producten met de Shopify Pinterest-app).
Volgens Pinterest zagen “adverteerders die zowel Catalogi als shopping-advertenties gebruikten een stijging van 15% in hun return on ad spend.” Dus je moet dit soort productpins zeker niet negeren als je online verkoopt!
Verzamelingen
Verzamelingadvertenties zijn datarijke pins die verschijnen als één grote hero-afbeelding of video, met daaronder drie kleinere assets. Ze kunnen vervolgens worden aangetikt om uit te breiden naar een volledige schermweergave, die tot 24 secundaire items toont.
Ze verschijnen alleen in de mobiele app-feed en kunnen een zeer effectieve manier zijn om interesse te wekken met een hoofdafbeelding en deze op te volgen met een volledige galerij. Je kunt je meest aandachttrekkende item als de hoofdafbeelding tonen en deze uitbreiden naar het volledige productassortiment. Verzamelingadvertenties kunnen handmatig worden gemaakt of door gegevens uit je catalogus te importeren, net als bij shopping pins.
Quiz-advertenties
Quiz-advertenties zijn een ander nieuw advertentietype van Pinterest. Dit zijn dynamische advertenties die je in staat stellen om je publiek rechtstreeks binnen de pin te peilen. Dit is een geweldige manier om de ervaring te personaliseren en gebruikers naar verschillende pagina's te sturen, afhankelijk van het resultaat.
Showcase-advertenties
Showcase-advertenties tonen meerdere Pins in één advertentie. Dit advertentietype stelt je in staat om naar verschillende pagina's en producten op je site te linken in één advertentie. Deze zijn perfect voor het lanceren van nieuwe collecties of het tonen van een verscheidenheid aan producttypes in je winkel.
Leer meer: Pinterest Affiliate Marketing: Hoe je geld kunt verdienen met pinnen
Afmetingen van Pinterest advertenties
Ieder type advertentie op Pinterest heeft een specifieke optimale grootte, gedefinieerd als een verhouding tussen de breedte en hoogte. Door je visuals aan deze specificaties aan te passen, zorg je ervoor dat ze er op hun best uitzien en dat er geen delen rond de randen ontbreken.
- Standaard advertenties: 2:3 beeldverhouding (1000 pixels x 1500 pixels)
- Standaard video-advertenties: 1:1 (vierkant) of 2:3, 4:5 of 9:16 (verticaal)
- Maximale breedte video-advertenties: 1:1 (vierkant) of 16:9 (breedbeeld)
- Idee pin-advertenties: 9:16 beeldverhouding
- Carrousel pin-advertenties: 1:1 of 2:3 beeldverhouding
- Shopping pin-advertenties: 2:3 beeldverhouding
- Collectie pin-advertentie: 1:1 (vierkant) of 2:3 (verticaal) voor de statische hero-afbeelding. Vierkant (1:1) of verticaal (2:3 of 9:16) voor de video.
Bij het maken van je advertenties moet je ook rekening houden met de lay-out van je afbeeldingen en de tekst die je erop legt. Als je bijvoorbeeld een lichte afbeelding hebt, heb je donkere tekst nodig als je deze wilt overlayen.
Hoeveel kosten Pinterest advertenties?
Vanwege het veilingsysteem is er geen vaste prijs voor een Pinterest advertentie. Je stelt de maximale prijs in die je bereid bent te betalen voor een bepaald campagnedoel (betrokkenheid stimuleren, doorklikken naar je site of vertoningen). En het tarief dat je ziet, hangt af van de zoekwoorden, categorieën waar je je op richt en de soorten advertenties, samen met hun afmetingen.
Een WebFX-enquête (EN) heeft aangetoond dat Pinterest advertenties gemiddeld kosten:
- Tot € 0,10 per klik
- Tot € 2,00 per conversie
- Tot € 1,50 per 1.000 vertoningen
Maar dit zijn slechts schattingen en kunnen veranderen afhankelijk van meerdere factoren (waaronder het prijsmodel van Pinterest). Je kunt natuurlijk meer informatie over prijzen vinden tijdens het opzetten van de advertentie.
Hoe maak je een Pinterest advertentie?
- Maak een geautomatiseerde campagne
- Kies je doelstelling
- Selecteer of maak je pin
- Kies je advertentielocatie
- Kies je budget
- Bekijk je advertentie en publiceer
- Volg je resultaten
Om advertenties op Pinterest te maken, moet je een Pinterest-bedrijfsaccount hebben. Zodra je dat hebt, zie je de knop "Advertentie maken” (EN) rechtsboven. Klik hierop om je eerste advertentiecampagne op te zetten.
1. Maak een geautomatiseerde campagne
Ga in het dashboard naar het dropdownmenu “Advertenties”, klik erop en selecteer “Campagne maken.”
Kies op het volgende scherm “Geautomatiseerde Campagne.”
2. Kies je doelstelling
Het eerste wat je doet, is de doelstelling van je campagne kiezen. Dit definieert in wezen wat je uit de campagne wilt halen en hoe je in rekening wordt gebracht. Pinterest maakt dit heel eenvoudig, met de opties om te kiezen “Ik wil meer verkopen stimuleren” of “Ik wil dat mensen op mijn advertentie klikken.”
3. Selecteer of maak je pin
De laatste stap is om daadwerkelijk je pin te kiezen. Op dit scherm zie je de optie om een pin van je borden of een betaalde samenwerking te selecteren. Of je kunt een nieuwe pin maken.
Wanneer je dat doet, kun je de naam van de pin invoeren en de specifieke URL vaststellen waar je verkeer naartoe wilt sturen.
Als het gaat om het kiezen van een pin en beslissen welke je het beste kan promoten, zijn er verschillende strategieën die je kunt gebruiken om je keuze te maken:
- Gebruik de analytics van Pinterest om je te helpen beslissen. Vind de best presterende pins van alle tijden of binnen een bepaalde periode. Op dit scherm kun je pins sorteren op basis van welke het meest zijn opgeslagen of het meest zijn aangeklikt in de afgelopen 30 dagen, wat je een idee geeft van welke pins je publiek het meest aanspreken.
- Strategisch nieuwe pins maken. Als je wilt, kun je iets meer promotioneel zijn in een Pinterest advertentie. Een geweldig voorbeeld hiervan zijn app-installaties. Als je app-installaties wilt stimuleren, moet je vrijwel zeker nieuwe pins maken, omdat je ze waarschijnlijk niet al in een van je borden hebt staan.
Als je hier helemaal klaar voor bent, kun je doorgaan naar de volgende stap, die vrij eenvoudig is. Je hoeft alleen maar te kiezen of er leeftijdsgroepen zijn die geen advertenties zouden moeten zien.
4. Kies je advertentielocatie
Kies vervolgens specifieke gebieden waar je je advertentie wilt tonen. Je kunt standaard “Alle locaties in Nederland” kiezen, of specifieke landen, regio's en steden selecteren.
Met de geautomatiseerde opzet kiest Pinterest details voor geavanceerde doelgroep-targeting om je advertentie meer mensen te laten bereiken. Als je op enig moment meer details wilt toevoegen, of meerdere advertentiegroepen wilt maken, kun je de knop “Overschakelen naar geavanceerde advertentiecreatie” kiezen en je eigen targetingcriteria kiezen.
5. Kies je budget
In dit gedeelte geef je je campagne een naam, stel je je budget vast en beslis je of je advertenties continu of op specifieke data wilt laten draaien.
6. Bekijk je advertentie en publiceer
Last but not least, bekijk je campagnedetails en klik op “Publiceren.” En zo heb je je eerste Pinterest advertentie gemaakt.
7. Volg je resultaten
Wanneer je je campagnes uitvoert, kun je hun voortgang volgen en ze op elk moment bewerken in de Pinterest Ads Manager. Je kunt zien welke campagnes draaien, hoeveel je uitgeeft en de resultaten die je tot nu toe hebt behaald.
Je advertentiemanager kan je de volgende informatie geven:
- Aantal vertoningen
- Aantal opslagen
- Aantal klikken
- Klikfrequentie (CTR)
- Effectieve CTR
- Gemiddelde CPC of CPM
- Totaal advertentiebudget
Als je de conversietag hebt ingesteld (wat Shopify winkeleigenaren kunnen inschakelen via het Pinterest Sales Channel), kun je zelfs de return on ad spend volgen wanneer gebruikers converteren. Dit houdt rekening met hoeveel de advertentie je heeft gekost en hoeveel gebruikers op je site hebben uitgegeven.
Beste praktijken voor Pinterest advertenties
Als je het meeste uit je advertenties op Pinterest wilt halen, vind je hieronder enkele beste praktijken en strategieën die je kunt toepassen om pins te creëren die opvallen in de feed en gebruikers laten klikken.
Test verschillende strategieën
Experimenteren zal altijd je beste vriend zijn als je enige vorm van marketing doet, en dit geldt ook voor advertenties op Pinterest. Uiteindelijk is er geen garantie wat je publiek echt aanspreekt en waar ze daadwerkelijk naar op zoek zijn, zelfs als je je huiswerk hebt gedaan.
Daarom is het het beste om verschillende strategieën, pins en zelfs targetingopties zoals zoekwoorden te testen terwijl je ontdekt wat het beste werkt.
Wil je snel A/B-testen uitvoeren voor advertenties op Pinterest? Je kunt meerdere advertenties onder één advertentiegroep of campagne maken, en je kunt een eerdere Pinterest advertentiecampagne dupliceren en enkele wijzigingen aanbrengen. Dit stelt je in staat om specifieke factoren te testen en te zien hoe ze je resultaten beïnvloeden.
Haal het meeste uit je beschrijving
De afbeelding van je pin zal de aandacht trekken, maar de beschrijving voegt veel context toe. Het legt uit wat de pin is en waarom gebruikers zouden moeten klikken, dus het kan een groot verschil maken.
Als het om Pinterest gaat, is het beter om uitleg te geven over waarom je product waardevol is, in plaats van alleen te vermelden wat het product is.
Laat de hashtags achterwege
Pinterest is eigenlijk al een enorme zoekmachine, dus hashtags hebben er niet echt een plaats, zelfs niet op organische pins. Gebruikers zullen niet bepaald geneigd zijn om op hashtags te klikken om naar een nieuw onderwerp te gaan, vooral wanneer ze al hebben gezocht om te komen waar ze op dat moment zijn.
Laat de hashtags in je beschrijving achterwege en gebruik die waardevolle tekstruimte voor iets dat je beter van dienst zal zijn.
Kies je bestemmingspagina zorgvuldig
Als je eerder PPC-campagnes op een platform hebt uitgevoerd, weet je hoe belangrijk de bestemmingspagina is. Je moet gebruikers rechtstreeks naar de inhoud sturen die ze verwachten te zien nadat ze op je pin hebben geklikt; stuur ze dus niet naar je homepage of naar een willekeurig leadaanbod of een e-mail abonneepagina.
Stuur ze in plaats daarvan rechtstreeks naar de pagina's van de producten of inhoud die je promoot. Als je dat niet doet, raken ze gefrustreerd en klikken ze weg, zelfs als ze eerder geïnteresseerd waren in kopen. Dit verlaagt de kans dat ze opnieuw op je advertenties klikken, dus je wilt je kans niet verspillen.
Gebruik video
Je zult de tip “meer video gebruiken” in veel blogs over marketing vinden, en dat geldt ook voor Pinterest. Je ziet niet veel video's op Pinterest en Pinterest advertentievideo's worden automatisch afgespeeld op mobiele apparaten, dus het zal je sowieso helpen om op te vallen.
Instructievideo's en videocontent die producten kort benadrukt, doen het goed op het platform.
Bij het maken van videocontent voor Pinterest, moet je rekening houden met:
- Hoge resolutie. Zelfs als de video klein is, als deze zelfs een beetje onscherp is, zullen gebruikers niet klikken en zal het slecht reflecteren op je merk.
- Kort. Pinners zijn aan het browsen, en ze zijn niet per se klaar om een video van 10 minuten in de pin te bekijken. In plaats daarvan is het beter om de pin als een soort teaser te gebruiken.
- Leun niet te veel op geluid. Wanneer video's automatisch afspelen, doen ze dat zonder geluid. Gebruikers kunnen ervoor kiezen om het geluid in te schakelen, maar je bent beter af als je context kunt creëren en ze echt kunt binnenhalen zonder geluiden of muziek. Gebruik tekst op video en ondertitels voor de beste resultaten.
Installeer de conversietag op je site
De tag van Pinterest geeft je ongelooflijk waardevolle informatie, die je vertelt welke acties gebruikers ondernemen op een site nadat ze op een Pinterest advertentie hebben geklikt. In plaats van alleen het aantal klikken te meten, kun je daadwerkelijk bijhouden hoe waardevol die klik voor jou was.
De conversietag stelt je ook in staat om activiteit op je site te volgen, zodat je retargetingcampagnes kunt opzetten.
De pixel bestaat uit twee verschillende delen: de basiscode en de eventcodes. De basiscode is uniek voor je Pinterest-account en stelt je in staat om retargetingcampagnes op te zetten op basis van site-activiteit.
Eventcodes worden aan de basiscode toegevoegd op pagina's waar je specifieke gebeurtenissen wilt volgen, zoals conversies, toevoegen aan winkelwagentjes en aanmeldingen. Je kan de checkout-tag toevoegen aan de “Bedankt voor je bestelling”-pagina, die anders alleen zou worden gemarkeerd als gebruikers bijvoorbeeld iets kopen.
Voorbeelden van Pinterest advertenties
Sweaty Betty
Sweaty Betty, een op athleisure gericht merk uit het VK, wilde hun publiek laten groeien en hen inspireren om op Pinterest te winkelen.
Ze creëerden een volledige funnelcampagne met Shopping-advertenties met directe links, pasten hun productaanbod aan op basis van Pinterest-trendgegevens en gebruikersgedrag, en richtten zich op de soorten producten en oefeningen die het meest aansloten bij hun kerndemografie van vrouwen van 18 tot 54 jaar.
De campagne (EN) leidde tot een stijging van 39% in Return on Ad Spend (ROAS) jaar-op-jaar, een 34% lagere Cost per Acquisition (CPA) vergeleken met andere kanalen, en vestigde Pinterest als het best presterende kanaal van Sweaty Betty.
Dulux
Dulux, een verfmerk, moest trends voorblijven en een veranderende demografie aanspreken in een competitieve markt.
Ze verkregen de ‘Pinterest Predicts Home Front’-trendbadge, en creëerden een campagne met gerichte advertenties voor hun Weathershield-verfproduct, waarbij ze gebruik maakten van Pinterest's trendgegevens om gebruikers te bereiken die hun huis willen verbeteren.
De campagne (EN) behaalde een 23% hogere advertentieherinnering voor advertenties met de Trends Badge, een 21% hogere klikfrequentie vergeleken met interne benchmarks, en een stijging van 1,6 punten in actie-intentie.
e.l.f. Cosmetics
e.l.f. Cosmetics wilde hun nieuwe Lash 'N Roll Mascara op een disruptieve en onverwachte manier lanceren om Gen Z en Millennial liefhebbers van make-up te targeten.
Ze maakten gebruik van het Premiere Spotlight videoformaat van Pinterest, dat ongeveer 50% van de mobiele schermen bovenaan de Pinterest-zoekpagina in beslag neemt, gevolgd door een campagne van zes weken met standaard video-advertenties die gericht waren op degenen die de initiële advertenties hadden gezien.
De campagne (EN) behaalde een verbetering van 11% in video-afspeelpercentages, een 13% hogere video-weergavefrequentie bij Gen Z vergeleken met de industrienormen, en positioneerde e.l.f. succesvol als het eerste schoonheidsbedrijf dat Premiere Spotlight op Pinterest gebruikte.
Pinterest advertenties: Versterk je online marketing
Als je nog steeds twijfelt of advertenties op Pinterest geschikt voor je zijn, kan het geen kwaad om een paar testcampagnes uit te voeren en het daadwerkelijk uit te proberen.
Een belangrijk punt om te onthouden is dat advertenties op Pinterest niet je enige focus moeten zijn in Pinterest-marketing; ze zullen veel effectiever zijn naast organische campagnes.
Ze kunnen je helpen veel tractie op het platform te krijgen, maar als je gebruikers in staat kunt stellen om je content te ontdekken omdat deze door anderen is gepind, krijg je een langdurig voordeel dat geen directe financiële investering vereist.
Voor de beste resultaten leg je dus de nadruk op zowel organische als PPC-marketing, net zoals je dat met de meeste andere platforms zou doen.
Wil je beginnen met organische marketing op Pinterest? Bekijk onze gids voor nuttige Pinterest-tools.
Veelgestelde vragen over Pinterest advertenties
Hoeveel kosten advertenties op Pinterest?
De kosten van Pinterest advertenties variëren afhankelijk van factoren zoals biedstrategie, concurrentie en targetingcriteria; ze werken op een biedsysteem, dus er is geen vaste prijs. De kosten voor advertenties kunnen variëren van enkele centen tot enkele euro's, afhankelijk van de concurrentie en zichtbaarheid van de advertentie.
Hoe promoot je op Pinterest?
- Maak een Pinterest-account aan
- Ga naar "Maak een advertentie."
- Kies je doelstelling
- Stel je targetingcriteria in
- Selecteer je pin
- Volg je resultaten
Wat voor soort advertenties presteren het beste op Pinterest?
Pinterest beweert dat Shopping-advertenties het beste presteren op Pinterest, met een stijging van 15% in ROI vergeleken met standaard pins.
