Men zegt vaak dat je een boek niet op zijn omslag moet beoordelen, maar we beoordelen producten vaak op hun verpakking. Het perfecte productetiket kan elk product, van een pot kruiden tot een tubetje zalf, laten opvallen op de schappen of op sociale media. Voor sommige shoppers kan dit de beslissende factor zijn bij hun aankoop. Dat is een flinke druk op een productetiket.
Het goede nieuws: Als je een onvergetelijk logo en sterke visuele branding voor je kleine bedrijf hebt gecreëerd, heb je al veel van het werk gedaan. Hier lees je hoe je je branding kunt aanvullen met productetiket ontwerp.
Wat is productetiket ontwerp?
Productetiket ontwerp verwijst naar de esthetiek en lay-out van de grafische elementen en informatie op je productetiketten. Of je doelgroep je product nu tegenkomt op een winkelrek of online, goed productetiket ontwerp trekt hun aandacht en toont de intentie en voordelen van het item. Naast het aanvullen van de productverpakking, fungeert een goed ontworpen productetiket als een informatief stuk reclame.
Elementen van productetiket ontwerp
Creativiteit is essentieel bij het ontwerpen van op maat gemaakte etiketten die consumenten verleiden om je product op te pakken of erop te klikken. Productetiketten moeten de volgende elementen bevatten:
- Productnaam. De productnaam moet een van de meest zichtbare aspecten van het productetiket zijn.
- Merklogo. Een prominent geplaatst logo helpt mensen om het product onmiddellijk met jouw merk te associëren. Als je geen logo hebt of bezig bent met het vernieuwen ervan, overweeg dan om een gratis logo-maker te gebruiken.
- Grafische elementen en andere ontwerpelementen. De som van je ontwerpcomponenten, kleuren, patronen, afbeeldingen, lettertypen en de algehele lay-out, moet in lijn zijn met de branding van je bedrijf.
- Productbeschrijving. De productbeschrijving kan een enkele verklarende zin of een poëtisch productverhaal zijn, maar bevat vaak productdetails en praktische informatie. Afhankelijk van het item en lokale regelgeving, moet je mogelijk het nettogewicht, een ingrediëntenlijst, houdbaarheidsdata en wettelijke certificeringen opnemen.
- Volginformatie. Voor garantie, retouren en tracking moet je mogelijk ruimte op je productetiket laten voor een barcode en/of serienummers.
- Gebruiksinstructies. Zelfs het eenvoudigste item kan profiteren van een korte uitleg over hoe het te gebruiken.
- Contactinformatie. Naast het adres van de fabrikant of verpakking, vermelden veel producten ook een website waar consumenten meer informatie kunnen vinden.
Welke factoren moeten je productetiket ontwerp beïnvloeden?
Overweeg deze factoren bij het ontwerpen van je productetiket:
- Doelgroep. Wie moet je product kopen en waarom? Wat vinden ze belangrijk en welke visuele stijl spreekt hen aan?
- Concurrenten. Het bestuderen van veelvoorkomende thema's onder de productetiketten van je concurrenten helpt je om te strategiseren hoe je het beste kunt opvallen.
- Merkidentiteit. Houd je aan de merkrichtlijnen van je bedrijf om continuïteit naar je klanten te signaleren en merkloyaliteit op te bouwen.
- Formaat en vorm van de verpakking. Het ontwerp van de verpakking en de grootte van het etiket moeten de opmaak en inhoud van de informatie op je etiket beïnvloeden. Een kleine container kan bijvoorbeeld vereisen dat je het aantal woorden in je productbeschrijving verkort, zodat klanten alles op het etiket kunnen lezen.
- Materiaal. Het materiaal van je etiket kan de manier waarop een klant het product binnenin waarneemt beïnvloeden. Dikke kartonnen etiketten met reliëfletters kunnen bijvoorbeeld een luxe product signaleren, terwijl een strakke matte sticker een high-end techartikel kan suggereren.
- Productdoel. Wanneer je etiketten voor je producten ontwerpt, overweeg dan hun dagelijks gebruik. Keuken- of lichaamsproducten, bijvoorbeeld, zullen waarschijnlijk nat worden en profiteren van waterdichte etiketten.
Hoe ontwerp je een goed productetiket
Een etiket is de eerste indruk van je product. Het communiceert belangrijke informatie over wat het product is en hoe het te gebruiken. Het geeft ook in één oogopslag je merkwaarden weer. Hier is hoe je een goed etiket ontwerpt.
- Doe onderzoek
- Bepaal je budget
- Verzamel essentiële productinformatie
- Plan de lay-out
- Overweeg informatiehiërarchie
- Balans decoratieve elementen
- Controleer je werk
- Print je etiketten
1. Doe onderzoek
Begin met het onderzoeken van je doelgroep en concurrenten. Organiseer een focusgroep met vertegenwoordigers van je doelmarkt, of deel een online enquête met je e-maillijst om te ontdekken welke informatie over productetiketten zij het meest nuttig vinden. Verken de ontwerp trends waarop je concurrenten zich hebben gebaseerd en brainstorm hoe je kunt opvallen terwijl je trouw blijft aan je merkidentiteit.
2. Bepaal je budget
Het is gemakkelijk om je te laten meeslepen door opvallende ontwerpelementen en luxe materialen, maar de kosten van een duur etiket worden uiteindelijk doorberekend aan de consument, wat hun aankoopbeslissingen beïnvloedt. Afhankelijk van je budget kun je ervoor kiezen om een professionele ontwerper in te huren of een gratis tool zoals Canva te gebruiken om het productetiket zelf te ontwerpen. Bepaal welke materialen de verpakking van je product aanvullen zonder de totale prijs voor consumenten te verhogen.
3. Verzamel essentiële productinformatie
Naast de productnaam, het bedrijfslogo en de productbeschrijving, zijn er mogelijk andere informatie die je op je etiket moet opnemen. Verzamel de ingrediëntenlijst van het product, speciale certificeringen, barcode en andere essentiële informatie voordat je merkboodschappen toevoegt.
4. Plan de lay-out
Als je weet welke informatie je etiket moet bevatten en welke materialen je wilt gebruiken, kun je beginnen met het plannen van een ontwerp. Of je nu je idee op een servet schetst of het maakt met software, vergeet niet om rekening te houden met je marges en het "afsnijdgebied".
5. Overweeg informatiehiërarchie
Overweeg vervolgens je informatiehiërarchie. Een geweldig etiket ziet er niet alleen goed uit, het geeft ook belangrijke productinformatie door, dus de naam van het product en je bedrijfslogo moeten opvallen. Je moet ook voldoende ruimte voorzien voor ingrediënten of productinformatie, een barcode en de prijs, indien nodig. Over het algemeen is een lettergrootte van zes punten de kleinste maat die leesbaarheid garandeert; een lettergrootte van tien punten is meestal goed voor belangrijkere informatie.
6. Balans decoratieve elementen
Door een paar grafische ontwerpideeën in gedachten te houden, kun je een opvallend etiket plannen. Ten minste één decoratief element zal je ontwerp verbeteren, en witruimte zal helpen om het in balans te houden. Probeer twee complementaire lettertypen te combineren om informatie te onderscheiden en je ontwerp visueel interessanter te maken. Tegelijkertijd wil je geen etiket dat te druk of moeilijk te lezen is. Blijf bij twee tot drie kleuren en vermijd ingewikkelde patronen.
Als je klaar bent, stap dan even weg van je ontwerp en overweeg hoe het eruitziet van een afstand. Springt het eruit voor de casual voorbijganger? Zou hij het kunnen lezen? Zo niet, overweeg dan wat je uit je ontwerp kunt verwijderen. Je zult verrast zijn hoeveel dit het resultaat kan verbeteren.
7. Controleer je werk
Vraag een redacteur of een detailgerichte vriend om te controleren of alle tekst correct gespeld is, logisch is en leesbaar is. Een tweede paar ogen op het uiteindelijke ontwerp kan je ook helpen om misleidende interpunctie of verwarrende zinnen op te merken die je misschien over het hoofd hebt gezien.
8. Print je etiketten
Het aantal etiketten dat je nodig hebt, bepaalt waarschijnlijk de meest kosteneffectieve manier om ze te printen. Je kunt kleine batches op een thuisprinter afdrukken, maar een grotere bestelling vereist waarschijnlijk het gebruik van een drukservice.
Tips om je productetiketten te laten opvallen
Een etiket dat de aandacht trekt in een zee van concurrenten volgt vaak enkele basisprincipes van geweldig grafisch ontwerp:
- Maak het leesbaar. De belangrijkste rol van een etiket is om klanten over het product te informeren, dus de naam en productbeschrijving moeten duidelijk en gemakkelijk te vinden zijn.
- Wees slim met witruimte. Een rommelig ontwerp kan overweldigend zijn; de juiste hoeveelheid witruimte zorgt voor een aangename kijkervaring.
- Mix lettertypen. In plaats van één lettertype op je etiket te gebruiken, probeer een combinatie van twee of drie lettertypen te gebruiken om visuele interesse toe te voegen. Het combineren van lettertypen, of het gebruik van twee contrasterende stijlen samen, kan diepte toevoegen en de kijker betrokken houden.
Beste websites voor productetiket ontwerp
Je kunt je etiket ontwerpen of een professioneel ontwerp laten maken met behulp van een van de verschillende ontwerptools:
- Adobe Express: Adobe Express is een webapp en een eenvoudige oplossing waarmee je aangepaste ontwerpen kunt maken met stockontwerp-assets of je eigen afbeeldingen. Het bevat drag-and-drop-tools, drie sjabloonvormen en tot zes maten.
- Canva: Canva, een andere online drag-and-drop-tool, heeft een uitgebreide collectie sjablonen, stickers, vectoren en iconen om je etiket te verbeteren.
- 99designs: 99designs is een geweldige optie voor degenen die liever met professionele ontwerpers werken om een op maat gemaakt etiket ontwerp te creëren. Je kunt portfolio's bekijken en offertes aanvragen van veel ontwerpers op de site. Je kunt ook een ontwerpwedstrijd starten waarin je een creatieve brief opstelt waarin je beschrijft wat je zoekt en een winnend etiket ontwerp kiest uit de inzendingen.
- Designhill: Designhill biedt een digitale logo-maker met een verscheidenheid aan sjablonen. Het helpt je ook om in contact te komen met professionele ontwerpers via portfolio-beoordelingen of door een ontwerpwedstrijd te starten.
Veelgestelde vragen over productetiket ontwerp
Zijn er huidige ontwerptrends in productetiket ontwerp?
Je zult misschien opmerken dat productetiketten tegenwoordig gedurfde, contrasterende kleuren en grote geometrische vormen bevatten. Duurzaamheid blijft consumenten aantrekken, dus etiketten en verpakkingen gemaakt van natuurlijke of zero-waste producten zijn ook in de mode. Bovendien gebruiken steeds meer merken stansvormen om consumenten een kijkje in het product binnenin de verpakking te geven.
Wat zijn enkele wettelijke vereisten om rekening mee te houden bij productetiket ontwerp?
Afhankelijk van het product, ben je mogelijk verplicht om een ingrediëntenlijst, speciale certificeringen of keurmerken, gewichtsinformatie, een serienummer en meer op te nemen.
Hoe kan ik ervoor zorgen dat de informatie op mijn productetiket leesbaar en gemakkelijk te begrijpen is?
Als vuistregel moet leesbare informatie in een lettergrootte van ten minste zes punten zijn; echter, zelfs grote lettertypen kunnen verloren gaan op een etiket met te veel ontwerpelementen. Een etiketl met twee of drie kleuren, een paar ontwerpelementen en voldoende witruimte is waarschijnlijk het meest leesbaar.
Kan ik technologie integreren in mijn productetiket ontwerp?
Technologie is een belangrijk onderdeel van etiketontwerp sinds barcodes populair werden in de jaren '70. Tegenwoordig zijn QR-codes gebruikelijk en helpen ze mensen om meer informatie over een product te verkrijgen door de code met hun telefoon te scannen. Hoewel het nog niet wijdverbreid is, bevatten enkele nieuwe etiketontwerpen AR, waardoor consumenten op een nieuwe manier met productetiketten kunnen interageren, hetzij door delen van een etiket te laten animeren wanneer ze het bekijken via de AR-app, of door de weergave in een spel te veranderen.
Wat is de beste manier om mijn productetiket ontwerp te testen en te verfijnen?
De eenvoudigste manier om een productetiket ontwerp te testen, is door het aan vrienden en familie te laten zien. Je kunt het ook testen in een focusgroep. Zodra je je etiket in de wereld hebt vrijgegeven, blijf dan gegevens verzamelen over hoe het presteert, en onthoud dat het oké is om een etiket af en toe opnieuw te bewerken en opnieuw te lanceren.
