Wat maakt sommige websites of e-commerce winkels succesvol en maakt dat ze hun concurrentie achter zich laten? Is het een geweldig product tegen aantrekkelijke prijzen? Zeker, maar potentiële klanten kunnen niet profiteren van jouw prijzen als ze niet weten dat jouw winkel bestaat. Om te gedijen in e-commerce is online zichtbaarheid cruciaal, wat betekent dat je moet verschijnen op een zoekmachine resultatenpagina (SERP).
Zoekmachines zoals Google en Bing produceren twee soorten resultaten: betaalde zoekresultaten (in wezen advertenties die een zoekmachine koppelt aan specifieke zoekopdrachten) en organische zoekresultaten (zoekresultaten die algoritmisch worden gegenereerd door relevante zoekwoorden op het web te identificeren).
Veel bedrijven willen organisch zoekverkeer omdat dit geen betaling aan een zoekmachine vereist om in de resultaten te verschijnen. Het verkrijgen van dit verkeer begint met het onderzoeken van organische zoekwoorden die jouw potentiële klanten opzoeken. Hier is hoe je SEO-zoekwoordonderzoek tools kunt gebruiken om organisch verkeer naar jouw site te leiden.
Wat zijn zoekwoordonderzoek tools?
Een zoekwoordonderzoek tool is een softwaretoepassing die de woorden analyseert die het vaakst worden ingevoerd in zoekplatforms zoals Google en Bing en winkelplatforms zoals Amazon. Deze tools bieden lijsten met woorden en zinnen, ook wel zoekwoorden genoemd, samen met hun zoekvolume—het aantal keren dat een zoekwoord binnen een bepaalde periode in een zoekbalk wordt ingevoerd.
Je kunt deze zoekwoordsuggesties opnemen in websitekoppen, blogposts en e-commerce winkelvermeldingen, zodat jouw pagina's een betere kans hebben om bovenaan een organische SERP te verschijnen, ook wel "ranking" genoemd. Deze tactiek is onderdeel van een bredere e-commerce marketingstrategie die zoekmachineoptimalisatie (SEO) wordt genoemd.
Het vergt inspanning om zoekwoorden te onderzoeken en deze door je website en e-commerce winkel te verspreiden. Op de lange termijn kan het echter kosteneffectiever zijn dan afhankelijk zijn van betaalde advertenties om ervoor te zorgen dat jouw site goed scoort, waardoor zoekwoordonderzoek een fundamenteel onderdeel is van SEO best practices.
De 6 beste gratis zoekwoordonderzoek tools
- Google Keyword Planner
- Google Search Console
- Keyword Surfer
- Question DB
- Moz
- AnswerThePublic
Afhankelijk van jouw SEO marketing budget, kun je ervoor kiezen om te betalen voor een zoekwoordonderzoek tool, of te beginnen met een gratis optie. Een gratis tool kan een uitstekende instap zijn voor het zoekwoordonderzoek. Hier zijn zes gratis zoekwoordonderzoek tools om te overwegen:
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner is inbegrepen bij een Google Ads-account. Hoewel het kopen van Google Ads geld kost, kun je gratis een account aanmaken en de zoekwoordplanner van Google gebruiken voor onderzoek. Het toont maandelijkse zoekopdrachten voor specifieke zoekwoorden en hoe deze in de loop van de tijd zijn veranderd, en geeft rapporten over woordvolgorde die laten zien of de volgorde van woorden invloed heeft op jouw zoekresultaten.
2. Google Search Console
Google Search Console helpt je te begrijpen welke zoekwoorden jouw site al rankt, technische problemen die de zoekprestaties van jouw site kunnen schaden, en welke websites backlinks naar jouw site bieden.
3. Keyword Surfer
Keyword Surfer is een Google Chrome-extensie van Surfer SEO die zich bovenop standaard Google-zoekopdrachten plaatst. Wanneer je naar termen zoekt, toont Keyword Surfer recente zoekvolumes en de geschatte kosten per klik, mocht je ervoor kiezen. Het kan ook een AI-gegenereerde schets voor een artikel of blogpost voorstellen op basis van specifieke zoekwoorden.
4. Question DB
Deze zoekwoordonderzoektool richt zich op vragen die gebruikers opzoeken, wat het onderscheidt van de meeste andere zoekwoordtools. Bij het zoeken naar gebruikersvragen. Question DB haalt niet alleen gegevens van de grote zoekplatforms Google en Bing, maar ook vragen van forums zoals Reddit en Quora. Je kunt Question DB gratis gebruiken en tot 50 resultaten per zoekopdracht krijgen.
5. Moz
Hoewel Moz niet dezelfde hoeveelheid gegevens biedt als je misschien van een betaald platform zoals Semrush zou krijgen, biedt het wel gebruiksvriendelijke rapporten over zoekwoord moeilijkheid, zoekvolumes en organische doorklikpercentages. Je kunt Moz gratis gebruiken en 10 zoekopdrachten per maand uitvoeren met elk van zijn tools.
6. AnswerThePublic
AnswerThePublic biedt een gratis plan waarmee je drie zoekopdrachten per dag kunt onderzoeken zodra je je registreert met je e-mailadres. Het platform maakt gebruik van auto-aanvulling van gegevens van grote zoekmachines om relevante blogposts te inspireren.
De 6 beste betaalde zoekwoordonderzoek tools
- Semrush
- Ahrefs
- Keyword Insights
- Surfer SEO
- SEO Powersuite
- Serpstat
Bedrijven met grotere SEO marketingbudgetten kunnen kiezen voor de brede functionaliteit van een betaalde zoekwoordonderzoek tool. Hier zijn zes opties om te overwegen.
1. Semrush
Semrush biedt functies die je helpen de juiste zoekwoorden te vinden om je zoekprofiel te verbeteren. Een van deze functies is de Keyword Magic-tool, waarmee je een doelzoekwoord kunt invoeren en het zoekvolume, gebruikersintentie, zoekwoordmoeilijkheid, langetermijntrends en kosten per klik kunt bekijken, allemaal vanuit één dashboard. De betaalde plannen van Semrush variëren van €120 tot €450 per maand.
2. Ahrefs
Ahrefs biedt een zoekwoordonderzoek functie waarmee je een korte zin, bekend als een zaadzoekwoord, kunt invoeren, waarna de software gerelateerde zoekwoorden voorstelt. Sommige van zijn suggesties zijn ook korte zoekwoorden; andere zijn long-tail zoekwoorden. De maandelijkse plannen van Ahrefs variëren van € 99 tot € 999 per maand, met kortingen voor jaarlijkse abonnementen.
3. Keyword Insights
Keyword Insights is een tool die is ontworpen om SEO-professionals en contentmarketeers te helpen bij zoekwoordonderzoek en contentoptimalisatie. Het maakt gebruik van kunstmatige intelligentie om zoektermen te analyseren en inzichten te bieden die helpen bij het begrijpen van zoekwoordintentie, het groeperen van vergelijkbare zoekwoorden en het identificeren van kansen voor contentcreatie. De belangrijkste functies omvatten doorgaans zoekwoordanalyses, clustering en suggesties voor het optimaliseren van webinhoud om de zoekmachine rankings te verbeteren. Prijzen beginnen bij € 1 voor een 4-daagse proef met 6000 credits tot € 299/maand met 100.000 credits.
4. Surfer SEO
Surfer SEO behoort tot de meer betaalbare zoekwoordonderzoektools op de markt, met prijzen vanaf € 49 per maand. Het platform gebruikt jouw gekozen zoekwoorden om "onderwerpclusters" te genereren, wat kan leiden tot artikelideeën. Het koppelt dit aan een contenteditor-tool om je te helpen artikelen en blogposts te schrijven die aansluiten bij de door Surfer voorgestelde zoekwoorden en sectiekoppen.
5. SEO Powersuite
SEO Powersuite integreert zoekwoordonderzoek in een alles-in-één SEO-oplossing die backlinkgeschiedenis, concurrentieranglijsten, sitebrede SEO-audits en op maat gemaakte SEO-rapporten omvat. Betaalde plannen beginnen bij € 299 per jaar.
6. Serpstat
Serpstat is een alles-in-één SEO-platform met robuuste zoekwoordonderzoekfuncties. Het kan gerelateerde zoekwoorden voorstellen, verschillende soorten formuleringen rangschikken, concurrentiezoekwoorden analyseren, rapporteren over zoekwoordmoeilijkheid en seizoensgebonden zoekwoordtrends, en een contentplan bieden voor het implementeren van goed presterende zoekwoorden. Maandelijkse plannen beginnen bij € 69 per maand en kunnen oplopen tot € 499, met kortingen voor degenen die een jaarabonnement vooraf kopen.
Soorten zoekwoordonderzoek tools
Er zijn twee soorten zoekwoordonderzoek tools beschikbaar voor internetmarketeers: gratis onderzoektools en betaalde onderzoektools. Hier is hoe ze verschillen.
Een gratis zoekwoordonderzoek tool kost je niets om zoekwoorden te vinden die verband houden met jouw bedrijf en doelgroep, hoewel er meestal een limiet is op het aantal termen dat je kunt onderzoeken. Minimaal kunnen deze gratis SEO-tools je helpen zoekwoordideeën te vinden op basis van wat echte gebruikers opzoeken. Bijvoorbeeld, de gratis Google Trends-tool toont maandelijkse zoekvolumegegevens voor specifieke zoekwoorden en suggereert gerelateerde zoekwoorden die mogelijk winkelverkeer genereren.
Een betaalde zoekwoordtool brengt kosten in rekening voor zoekwoordgegevens en zoekwoordsuggesties. Betaalde tools hebben doorgaans meer zoekwoordonderzoekfuncties dan hun gratis tegenhangers. Bijvoorbeeld, Ahrefs laat je je zoekwoordonderzoek starten door een woord of zin in een invoerveld in te voeren. Het gebruikt dit als uitgangspunt om verschillende nieuwe zoekwoorden te genereren die verband houden met gerelateerde zoekopdrachten—een niveau van automatisering dat meestal niet beschikbaar is met een gratis zoekwoordtool.
Welke functies hebben zoekwoordonderzoek tools?
Een hoogwaardige zoekwoordonderzoek tool biedt verschillende waardevolle functies die het gemakkelijk maken om relevante zoekwoorden voor jouw website of e-commerceplatform te genereren. Let op het volgende terwijl je de beste zoekwoordonderzoek tool voor jouw bedrijf verkent:
- Zoekwoordsuggesties. Zoekwoordonderzoek tools moeten een lijst met zoekwoorden bieden die laten zien welke woorden en zinnen hoge zoekvolumes aantrekken. De lijst moet relevante zoekwoorden bevatten die waardevolle bezoekers, mensen die oprecht geïnteresseerd zijn in jouw aanbod, naar jouw site trekken.
- Analyse van zoekwoordconcurrentie. Een concurrentie zoekwoordanalyse laat je de websites van jouw concurrenten bestuderen en zien welke zoekwoorden zij gebruiken om zoekverkeer aan te trekken, die je vervolgens kunt gebruiken om het aantal bezoeken aan jouw site te verhogen.
- Zoekwoordmoeilijkheid rangschikking. Een zoekwoordmoeilijkheid rangschikkings-tool vertelt je hoe gemakkelijk of moeilijk het is om op de eerste pagina van zoekresultaten voor dat zoekwoord te ranken. Bijvoorbeeld, een e-commerce handelaar die kaarsen verkoopt, kan moeite hebben om te ranken voor brede zoekwoorden zoals “kaarsen,” maar kan beter presteren bij het concurreren voor specifiekere zoekwoorden met lagere zoekvolumes, zoals “hickory-geurende kaarsen.”
- Backlinkgegevens. Een backlink is gelinkte tekst die gebruikers naar een andere website leidt. Wanneer een hoogwaardige site naar een pagina op jouw website linkt, beschouwen Google en andere zoekmachines dit als een teken dat jouw site betrouwbaar is. Een goede zoekwoordonderzoektool kan je informeren over de backlinks van concurrenten, wat je kan helpen inschatten hoeveel je er nodig hebt om jouw prestaties te verbeteren.
Voorbeeld van zoekwoordonderzoek
Stel je voor dat je een e-commerce winkel in sportkleding runt. Jouw contentmarketingstrategie kan blogposts over fitness omvatten, en je overweegt een post over de beste low-impact workouts. Een zoekwoordonderzoek tool kan je vertellen hoeveel mensen elke maand zoeken naar “low-impact workouts” en de beste artikelen tonen die voor die zoekopdracht ranken. Je kunt vervolgens zoekwoordonderzoek gebruiken om zoekwoorden te vinden die verband houden met dit onderwerp, zoals “Pilates,” “dansen,” en “gewrichtstress.” Het adresseren van deze termen in jouw blogpost kan het nuttiger maken voor lezers en de kans vergroten dat het op de eerste pagina van zoekmachine resultaten verschijnt. Slim gebruik van zoekwoordonderzoek tools kan leiden tot betere artikelen, hogere SERP-rankingen, meer klikken en uiteindelijk meer verkopen.
Wat kun je doen met zoekwoordonderzoek tools? 4 veelvoorkomende toepassingen
- Ontdek nieuwe zoekwoorden
- Ontwikkel internationale SEO-strategieën
- Vind zoekwoordgaten
- Prioriteer zoekwoorden met de hoogste kans op succes
Het vinden van de juiste zoekwoorden voor jouw website is moeilijk zonder de juiste tools. Een solide zoekwoordonderzoek tool helpt je:
1. Ontdek nieuwe zoekwoorden
Gebruik zoekwoordonderzoek tools om zoekwoorden te verkennen die verband houden met een bepaald onderwerp. De meeste zoekwoordonderzoek tools werken door ee kort zoekwoord in te voeren en vervolgens een lijst met gerelateerde zoekwoorden te genereren. Bovendien kan een zoekwoordonderzoek tool je helpen om concurrentiesites te doorzoeken naar de zoekwoorden die hen verkeer opleveren. Door een lange lijst met zoekwoorden op te bouwen, krijg je een idee van het volledige scala aan onderwerpen dat gebruikers opzoeken dat verband houdt met zowel jouw bedrijf als met elkaar. Zodra je de lijst hebt, kun je alle zoekwoorden die niet goed passen bij jouw merk elimineren en de relevante zoekwoorden in jouw inhoud opnemen.
Bijvoorbeeld, stel je voor dat je een bedrijf hebt dat dadelsiroop verkoopt. Je weet dat je wilt ranken voor het zoekwoord “dadelsiroop,” maar verder weet je niet waar je moet beginnen. Je kunt een zoekwoordonderzoek tool gebruiken om te zien welke zoekwoorden verkeer naar jouw concurrenten leiden. Zodra je zoekwoorden uit die lijst hebt geselecteerd, kun je de tool gebruiken om gerelateerde zoekwoorden te genereren die mogelijk van bijzonder belang zijn voor jouw publiek. De tool toont je het maandelijkse zoekvolume (MSV) voor elk term, zodat je de veelbelovendste zoekwoorden kunt prioriteren. Je zou de zoekopdracht met hoog volume “dadelsiroop recepten” kunnen nastreven om jouw klanten ideeën te geven voor het gebruik van jouw dadelsiroop (en de merkbekendheid te vergroten onder shoppers die al dadelsiroop gebruiken).
2. Ontwikkel internationale SEO-strategieën
Als je producten over de hele wereld verkoopt, stellen zoekwoordonderzoek tools je in staat om zoektrends in verschillende landen te zien; je kunt deze informatie gebruiken om jouw SEO-strategieën te verfijnen, waarbij je prioriteit geeft aan zoekwoorden die relevant zijn in de regio's waar je jouw product op de markt brengt.
Stel dat je een goed begrip hebt van de dadelsiroopmarkt in de Verenigde Staten, maar je wilt internationaal uitbreiden. Klanten in verschillende regio's kunnen verschillende talen gebruiken om jouw product te beschrijven, en je kunt interessegebieden voor jouw product ontdekken op basis van zoekvolume in verschillende landen. Bijvoorbeeld, zoekwoordonderzoek tools kunnen je laten zien dat de term “dadelsiroop” (hetzelfde als dadelsiroop) veel populairder is in het Verenigd Koninkrijk dan in de VS, dus je wilt misschien die formulering gebruiken in de marketingtekst die je voor het VK schrijft.
3. Vind zoekwoordgaten
Zoekwoordgaten analyse houdt in dat je de zoekwoorden identificeert waarvoor jouw concurrenten ranken en jij niet. Door gebruik te maken van deze zoekwoordkansen, kun je beter concurreren om de aandacht van jouw publiek. Wanneer je de URL's van de websites van jouw belangrijkste concurrenten in jouw zoekwoordgaten analysetool plakt, toont het een lijst met zoekwoorden die verkeer naar de sites van jouw concurrenten leiden, maar niet naar de jouwe. Misschien staat jouw belangrijkste concurrent in de dadelsiroopmarkt bovenaan de SERP voor “dadelsuiker”, een zoekwoord dat je nog niet eens hebt getarget. Door zoekwoordonderzoeksoftware te gebruiken om dit zoekwoordgat te identificeren, kun je nu jouw inhoud optimaliseren om te ranken voor “dadelsuiker.”
4. Prioriteer zoekwoorden met de hoogste kans op succes
De beste zoekwoordonderzoek tools helpen je zoekwoorden te analyseren op basis van zoekwoordmoeilijkheid, wat een beoordeling is die aan een zoekwoord wordt toegekend op basis van concurrentie—hoe hoger het zoekvolume voor een bepaald term, hoe meer verkeer het kan genereren naar sites die op de SERP ranken. Dit leidt tot meer concurrentie voor dat term, waardoor het moeilijker wordt voor inhoud om op de eerste pagina van resultaten te ranken. Het noteren van zoekwoordmoeilijkheid stelt je in staat om zoekwoorden te prioriteren waarvoor je het meest waarschijnlijk kunt ranken. Het richten op gemakkelijkere nichezoekwoorden die specifiek relevant zijn voor het expertisegebied van jouw merk helpt je op zijn beurt om domeinautoriteit op te bouwen en je een weg omhoog te werken naar de moeilijkere zoekwoorden.
Je kunt de zoekmachineoptimalisatie van jouw online winkel analyseren met apps in de Shopify App Store
Veelgestelde vragen over zoekwoordonderzoek tools
Is het noodzakelijk om een betaalde zoekwoordonderzoek tool te gebruiken of zijn gratis tools voldoende effectief?
Betaalde zoekwoordonderzoek tools zoals Semrush en Ahrefs bieden robuuste functionaliteit. Toch kunnen sommige kleine ondernemers en e-commerce ondernemers alles wat ze nodig hebben uit een gratis tool zoals Google Keyword Planner of AnswerThePublic halen. Als je een bescheiden marketingbudget hebt, kunnen gratis tools voldoende zoekwoorden bieden om in jouw webinhoud op te nemen of om nieuwe blogposts te inspireren.
Kunnen zoekwoordonderzoek tools me helpen winstgevende zoekwoorden voor mijn bedrijf te vinden?
Ja, wanneer ze goed worden gebruikt, kan een zoekwoordonderzoek tool je laten zien welke zoekwoorden jouw potentiële klanten opzoeken. Deze tools kunnen de woorden en zinnen analyseren die verkeer naar de websites van jouw concurrenten genereren en je helpen strategiseren hoe je die zoekwoorden kunt gebruiken om jouw website of e-commerce winkel te laten opvallen.
Hoe kan ik zoekwoordonderzoek tools effectief gebruiken om de SEO van mijn website te verbeteren?
Zoekwoordonderzoek tools bieden meerdere manieren om SEO aan te pakken: Een concurrentie zoekwoordanalyse onderzoekt de zoekwoorden die jouw concurrenten gebruiken, zodat je die zoekwoorden kunt targeten of zoekopdrachten kunt identificeren die ze missen; een zoekwoordmoeilijkheid rangschikkingstool onthult hoe moeilijk het zou zijn om op de eerste pagina van de SERP voor een specifiek zoekwoord te komen; een backlinkrapport laat je weten welke termen voorkomen op de backlinks die verkeer naar jouw site leiden, waardoor je inzicht krijgt in jouw meest waardevolle inhoud.
Wat is het verschil tussen zoekwoordonderzoek tools en zoekwoordsuggestie tools?
Een zoekwoordsuggestie is een type zoekwoordonderzoek tool die je vaak vraagt om een woord of korte zin, bekend als een kort zoekwoord, in te voeren. De tool kan vervolgens aanvullende zoekwoorden voorstellen die je op jouw site kunt gebruiken. Het kan ook langere, specifiekere zinnen voorstellen die bekend staan als long-tail zoekwoorden. Het combineren van deze suggesties met andere zoekwoordonderzoek tools, zoals een concurrentie zoekwoordanalyse, geeft je meerdere middelen om meer verkeer naar jouw website te leiden.
