Reklama w mediach społecznościowych to świetny sposób na dotarcie do klientów tam, gdzie spędzają najwięcej czasu. Jedną z najpopularniejszych form promocji online jest reklama na Facebooku.
Jednak stworzenie odpowiedniej grupy docelowej, opracowanie strategii licytacji oraz przygotowanie atrakcyjnych materiałów reklamowych wymaga sporego nakładu pracy. Aby móc w pełni skupić się na tych zadaniach, najlepsi reklamodawcy zawsze zaczynają od dogłębnych badań.
Oprócz korzystania z Menedżera Firmy na Facebooku, warto zapoznać się również z Biblioteką reklam Meta (wcześniej znaną jako Biblioteka Reklam Facebooka). To darmowe narzędzie badawcze pozwala podejrzeć, jak reklamują się inni, i zdobyć cenne inspiracje oraz informacje, które możesz wykorzystać w swoich kampaniach.
Uwaga: Zanim zaczniesz, upewnij się, że masz zainstalowany piksel Meta. Dzięki temu zbierzesz więcej danych, które będą nieocenione przy tworzeniu skutecznych kampanii retargetingowych na Facebooku.
Czym jest Biblioteka reklam Meta?
Biblioteka reklam Meta to przeszukiwalna baza danych zawierająca informacje o reklamach emitowanych na Facebooku, Instagramie, WhatsAppie oraz innych platformach należących do Meta. Możesz przeszukiwać Bibliotekę reklam Meta w poszukiwaniu kategorii reklam związanych z Twoją branżą, w tym treści konkurencji i kampanie partnerskie. W bazie znajdują się także reklamy dotyczące różnych kwestii społeczno-politycznych oraz wyborów – niezależnie od tego, czy są obecnie aktywne.
Dlaczego i kiedy warto korzystać z Biblioteki reklam Meta?
Powody, dla których warto skorzystać z Biblioteki reklam Meta, to:
- Jeśli przygotowujesz się do stworzenia i uruchomienia swojej pierwszej kampanii, warto poszukać inspiracji w realnych przykładach strategii reklamowych.
- Aby zweryfikować nowe pomysły – sprawdzisz, czy były już wcześniej wykorzystywane i dowiesz się, jak możesz je udoskonalić.
- Aby znaleźć sposoby na optymalizację lub skalowanie istniejących kampanii reklamowych.
- Aby przeanalizować, w jaki sposób Twoi konkurenci realizują swoje strategie reklamowe na platformach Meta.
- Aby dowiedzieć się, o czym mówią reklamodawcy oraz gdzie prowadzą swoje kampanie.
- Jeśli sprzedajesz na Facebooku lub Instagramie – aby skuteczniej wykorzystać reklamy do zwiększenia ruchu, zainteresowania oraz sprzedaży.
Bez względu na Twój cel, przeglądanie Biblioteki reklam Meta to doskonały sposób na pobudzenie kreatywności i lepsze zrozumienie, jakie reklamy trafiają do Twojej grupy odbiorców
10 sposobów na wykorzystanie Biblioteki reklam Meta
Oto jak możesz wykorzystać Bibliotekę reklam Meta w swoim biznesie:
- Szukaj słów kluczowych związanych z Twoim biznesem
- Sprawdź swoich konkurentów
- Filtruj reklamy według kraju
- Filtruj reklamy według wyświetleń
- Zobacz reklamy na wszystkich platformach Meta
- Zobacz, jak długo reklamy są emitowane
- Zgłoś reklamy naruszające zasady Meta
- Zobacz więcej reklam tego samego reklamodawcy
- Sprawdź, czy reklamodawcy poruszają kwestie społeczne lub polityczne
- Dowiedz się, ile wydali reklamodawcy
1. Szukaj słów kluczowych związanych z Twoim biznesem
Jeśli chcesz zobaczyć reklamy na Facebooku związane z Twoją branżą, zacznij od wybrania słów kluczowych powiązanych z Twoją działalnością, marką lub produktami. Następnie sprawdź, co pojawia się w wynikach wyszukiwania w Bibliotece reklam Meta. Dzięki temu zyskasz lepsze wyobrażenie o istniejących komunikatach reklamowych oraz dostrzeżesz trendy, które warto uwzględnić w swoich priorytetach biznesowych i strategii marketingowej na Facebooku.
Na przykład marka oferująca żywność wegańską może wyszukiwać hasła takie jak „wegańskie przyprawy” lub bardziej szczegółowe frazy, np. „wegański tzatziki” czy „wegańska mozzarella”.
Nie wiesz, jakie słowa kluczowe warto wpisać?
Chociaż Biblioteka reklam nie jest narzędziem SEO, Twoje umiejętności w zakresie wyszukiwania słów kluczowych mogą znacząco pomóc w znalezieniu najbardziej trafnych fraz.
2. Sprawdź swoich konkurentów
Jeśli obserwujesz konkurencję lub chcesz lepiej poznać szerszy krajobraz rynkowy, zamiast zawężać wyszukiwanie do konkretnych słów kluczowych, możesz skupić się na stronach Facebooka i konkretnych reklamodawcach w bazie danych.
Aby zobaczyć przykłady reklam prowadzonych przez Twoich konkurentów, wpisz nazwę marki w Bibliotece reklam Meta lub odwiedź ich stronę na Facebooku i sprawdź aktualnie wyświetlane kampanie.
Na przykład: jeśli chcesz sprawdzić, jakie reklamy prowadzi marka zdrowotna Blendily, odwiedź ich stronę na Facebooku i w górnym menu wybierz zakładkę „Informacje”. Następnie kliknij „Transparentność strony”.
W kolejnym kroku wybierz opcję „Zobacz wszystko”, aby otworzyć okno pop-up z informacjami o działaniach strony. Tam szybko sprawdzisz, czy dana strona obecnie prowadzi reklamy. Jeśli tak, jak w przypadku Blendily, pojawi się możliwość kliknięcia przycisku „Przejdź do Biblioteki reklam”, gdzie możesz zobaczyć wszystkie aktywne kampanie marki.
Każda strona firmowa posiada własną kartę w Bibliotece reklam, gdzie można zobaczyć wszystkie aktualnie emitowane przez nią reklamy. Marki mogą mieć jedną reklamę lub cały zestaw kampanii do przejrzenia. Jeśli reklam jest więcej, Biblioteka reklam automatycznie porządkuje je i grupuje według miesiąca, w którym zostały uruchomione.
3. Filtruj reklamy według kraju
Jeśli prowadzisz sprzedaż międzynarodową, prawdopodobnie tworzysz różne kampanie reklamowe dla klientów w różnych lokalizacjach. Nawet jeśli działasz tylko na rynku lokalnym, Twoje reklamy mogą być skierowane do odbiorców w określonym obszarze geograficznym.
W obu przypadkach filtrowanie reklam według kraju w Bibliotece reklam pozwoli Ci zobaczyć kreacje reklamowe najlepiej dopasowane do Twoich potrzeb oraz do regionu, który chcesz targetować.
Aby wyświetlić reklamy z konkretnego kraju, przejdź do rozwijanego menu i wybierz odpowiedni kraj z listy. Możesz także wpisać jego nazwę w polu wyszukiwania, aby szybciej go odnaleźć. Dodatkowo masz możliwość filtrowania reklam według kraju bezpośrednio na stronie danego reklamodawcy.
4. Filtruj reklamy według wyświetleń
Meta rejestruje wyświetlenie reklamy za każdym razem, gdy ktoś zobaczy ją w swoim feedzie lub w innym miejscu. To bardzo ważny wskaźnik, ponieważ pozwala ocenić, do jak dużej grupy docelowej docierają inni reklamodawcy.
Wysoka liczba wyświetleń może sugerować, że reklamodawca dysponuje dużą grupą odbiorców, wysokim budżetem reklamowym — lub jednym i drugim.
Aby filtrować reklamy według liczby wyświetleń, przeprowadź wyszukiwanie w Bibliotece reklam Meta. Skorzystaj z opcji Filtrowanie, a następnie przewiń w dół do sekcji „Wyświetlenia według daty” w dolnej części okna pop-up.
W tym miejscu możesz zobaczyć, które reklamy uzyskały najwięcej wyświetleń w wybranym okresie — możesz ustawić konkretną datę, zakres dat, a także filtry „od” lub „do” określonej daty.
Na przykład, jeśli marka oliwy z oliwek Graza chciałaby zobaczyć, które reklamy miały najwięcej wyświetleń w okresie świątecznym, mogłaby wybrać zakres dat od września do grudnia.
5. Zobacz reklamy na wszystkich platformach Meta
Na Facebooku dostępnych jest wiele różnych typów reklam. Reklama na Facebooku nie ogranicza się jedynie do wyświetlania postów w feedzie czy na osi czasu.
Niektóre kampanie pojawiają się w Stories, a inne nawet w Messengerze. Ponieważ właścicielem Facebooka jest Meta, która posiada także Instagram i WhatsApp, możesz zdecydować, aby Twoje reklamy były wyświetlane na różnych platformach w sieci reklamowej Meta.
Podczas przeglądania reklam w Bibliotece reklam Meta możesz łatwo sprawdzić, jakie typy reklam są wykorzystywane oraz gdzie są umieszczane. Szczegóły reklamy znajdują się nad jej kreacją – zobaczysz tam status aktywności reklamy, datę rozpoczęcia emisji oraz listę platform, na których reklama została opublikowana.
Biblioteka reklam używa ikon, które jasno wskazują miejsca emisji reklamy.
Te informacje mogą pomóc Ci zdecydować, jakie typy reklam warto rozważyć w Twoich kampaniach.
Na przykład: jeśli zauważysz, że żaden z Twoich konkurentów nie wykorzystuje reklam w Messengerze, możesz potraktować to jako szansę na wyróżnienie się i przetestowanie tej przestrzeni reklamowej.
6. Zobacz, jak długo reklamy są emitowane
Warto zwrócić uwagę na datę rozpoczęcia emisji reklamy. Pozwoli Ci to ocenić, jak długo odbiorcy widzą daną reklamę oraz jak długo reklamodawca inwestuje w jej promocję.
Jeżeli reklama jest aktywna od dłuższego czasu, możesz przypuszczać, że przynosi dobre wyniki lub że reklamodawca nie przywiązuje dużej wagi do jej aktualizacji i optymalizacji.
7. Zgłoś reklamy naruszające zasady Meta
Jeżeli natrafisz na reklamę, która łamie zasady Meta, możesz łatwo zgłosić ją za pośrednictwem Biblioteki reklam.
Aby to zrobić, kliknij „Zobacz szczegóły reklamy”, aby otworzyć jej powiększoną wersję, a następnie wybierz ikonę trzech kropek i kliknij „Zgłoś reklamę”.
Podczas zgłaszania Meta poprosi Cię o wskazanie powodu, dla którego uważasz reklamę za naruszającą regulamin. Możesz wybrać jedną z poniższych kategorii:
- Wprowadzające w błąd lub oszustwo
- Nieodpowiednie treści seksualne
- Przemoc lub treści obraźliwe
- Zabronione treści
- Spam
- Fałszywe wiadomości
- Kandydaci polityczni lub kwestie polityczne
- Kredyty
- Inne
Pamiętaj: zgłoszenie reklamy to właściwe działanie, zwłaszcza gdy reklamodawca składa fałszywe roszczenia dotyczące Twojej firmy lub narusza Twoje prawa autorskie.
8. Zobacz więcej reklam tego samego reklamodawcy
Jeśli podczas przeglądania Facebooka trafisz na reklamę, która zwróci Twoją uwagę, możesz łatwo sprawdzić inne kampanie tego samego reklamodawcy w Bibliotece reklam.
Aby zobaczyć więcej reklam danej marki, odwiedź jej stronę na Facebooku i przejdź do zakładki „Informacje”, a następnie znajdź sekcję „Transparentność strony”.
W sekcji „Transparentność strony” kliknij „Zobacz wszystko”, aby uzyskać dostęp do dodatkowych informacji o stronie.
Następnie wybierz opcję „Przejdź do Biblioteki reklam”, aby zobaczyć wszystkie reklamy publikowane przez daną markę w ekosystemie Meta.
Kiedy uzyskasz pełny przegląd reklam konkretnej strony, możesz zacząć dostrzegać pewne wzorce.
Na przykład, jeśli reklamodawca używa podobnych grafik i tekstów w różnych kampaniach, może to sugerować, że ich materiały kreatywne przynoszą dobre wyniki.
Możesz też zauważyć, czy marka stosuje głównie jeden typ reklamy - jak wideo czy infografiki - czy też eksperymentuje, testując różne formaty.
Przykładowo, marka odzieżowa Girlfriend Collective w swoich kampaniach Meta łączy reklamy wideo z reklamami opartymi na statycznych obrazach, aby skutecznie angażować odbiorców.
9. Sprawdź, czy reklamodawcy poruszają kwestie społeczne lub polityczne
W miarę jak Meta rozwija swoje działania na rzecz większej przejrzystości, wprowadziła również specjalne funkcje umożliwiające identyfikowanie reklam związanych z kwestiami społecznymi i politycznymi.
W obliczu powszechnej dezinformacji w Internecie Facebook oznacza tego typu reklamy, aby użytkownicy mogli samodzielnie zweryfikować fakty, dowiedzieć się więcej o reklamodawcach i lepiej zrozumieć ich rzeczywiste intencje. Chociaż w Bibliotece reklam nie można filtrować wyników według branży, istnieje możliwość przeglądania reklam związanych z tematami społecznymi lub politycznymi. To szczególnie istotne, jeśli Twoja marka reprezentuje wyraźne wartości i angażuje się w bieżące kwestie społeczne. Warto również zwrócić uwagę na to, czy i w jaki sposób konkurenci uczestniczą w takich rozmowach.
10. Dowiedz się, ile wydali reklamodawcy
Jeśli analizujesz koszty reklam w ekosystemie Meta i Facebooka, aby lepiej zaplanować własny budżet i strategię licytacji, Biblioteka reklam może dostarczyć Ci cennych informacji o wydatkach innych reklamodawców. Chociaż te dane nie są dostępne dla każdej reklamy, na niektórych stronach w Bibliotece reklam znajdziesz dość szczegółowy podział budżetu.
W sekcji „Podsumowanie danych” konkretnego reklamodawcy możesz sprawdzić, ile pieniędzy przeznaczono na promocję reklamy, do jakiej grupy odbiorców była skierowana oraz ile wyświetleń uzyskała. Takie informacje mogą być bardzo pomocne przy tworzeniu własnej strategii targetowania i ustalaniu budżetu reklamowego.
Jeśli interesują Cię bardziej ogólne statystyki, zapoznaj się z Raportem Biblioteki reklam Meta, który prezentuje zbiorcze dane, najczęściej wyszukiwane reklamy oraz informacje o trendach wydatków.
FAQ: biblioteka reklam Meta
Jak uzyskać dostęp do biblioteki reklam Meta?
Masz dwa sposoby: możesz bezpośrednio wpisać adres facebook.com/ads/library w przeglądarce lub wejść do sekcji „Transparentność strony” na wybranej stronie Facebooka i stamtąd przejść do Biblioteki reklam.
Czy biblioteka reklam Meta pokazuje wszystkie reklamy?
Nie, Biblioteka reklam nie obejmuje wszystkich reklam. Pokazuje tylko reklamy, które są aktualnie aktywne i emitowane na platformach Meta. Nie zobaczysz tu reklam z Google, reklam nieaktywnych ani tych emitowanych w innych sieciach reklamowych.
Wyjątkiem są reklamy dotyczące kwestii społecznych, politycznych lub wyborczych - one pozostają dostępne w Bibliotece reklam przez siedem lat, niezależnie od ich aktualnego statusu.
Czy biblioteka reklam Meta jest dokładna?
Tak, Biblioteka reklam jest obecnie najbardziej kompleksowym i wiarygodnym źródłem umożliwiającym przeglądanie reklam konkurencji na popularnych platformach społecznościowych.
