Influencer-marknadsföring är ofta det bästa sättet att nå en publik. Värdet som genereras av influencers har mer än fördubblats under de senaste fem åren, och en fjärdedel av varumärkena samarbetar nu regelbundet med innehållsskapare på sociala medier.
Argumenten för att anlita en influencer för att marknadsföra dina produkter talar ett tydligt språk. Men hur mycket bör egentligen en influencer kosta?
Det finns ingen standardmetod för att mäta influencer-marknadsföringens effektivitet. Detta gör det svårt att identifiera vilka influencers som är de bästa för ditt varumärke och även att komma överens om priser.
För att hjälpa till har vi sammanställt det senaste inom prissättningen för influencers år 2025, och vad du behöver tänka på när du ska ingå ett partnerskap med en influencer.
Hur mycket kostar influencer-marknadsföring?
Priser för influencer-marknadsföring förhandlas av individuella skapare och partner-varumärken. Det betyder att de vanligtvis är konfidentiella och kan variera beroende på hur populär influencern är.
Det finns dock en rad företag som arbetar med analys av sociala medier (inklusive Influencer Marketing Hub, Izea, Meltwater, Hootsuite och Later), och de har tagit fram uppskattade influencer-priser, baserat på enkäter och intern data. Här är vad du bör veta om de vanligaste plattformarna:
Priser för Instagram-influencers
Instagram-influencers kan posta om sitt besök på ditt hotell eller restaurang, använda dina produkter i sina dagliga händelser, eller samarbeta med varumärkets konto för att hjälpa till att attrahera nya följare.
Det finns en allmänt accepterad Instagram-influencer-taxa på 1 000 kronor per 10 000 följare.
Denna prissättning kan ändras beroende på antalet inlägg som begärs, värdet av en influencers publik för ett varumärke, och ytterligare faktorer som produktionskostnader eller exklusivitetsrättigheter.
Enligt enkäter bland Instagram-influencers kostar ett genomsnittligt sponsrat Instagram-inlägg runt 13 000 kronor. Uppskattade priser bryts ner som följer:
- Nano-influencers (500–10 000 följare): 100 till 1 000 kronor per inlägg
- Micro-influencers (10 000–50 000 följare): 1 000 till 5 000 kronor per inlägg
- Mid-tier influencers (50 000–100 000 följare): 5 000 till 50 000 kronor per inlägg
- Macro-influencers (100 000–500 000 följare): 50 000 till 100 000 kronor per inlägg
- Mega-influencers (500 000+ följare): 100 000+ kronor per inlägg
För Instagram Reels föreslås liknande priser från 1 000 kronor till mer än 70 000 kronor beroende på kontots räckvidd.
Priser för tidsbegränsade Stories kan å sin sida vara lägre, och ligger mellan 500 kronor och mer än 12 500 kronor.
För många sociala plattformar föreslår nyligen genomförda enkäter att influencers av typerna micro- och mid-tiers blir mer eftertraktade, medan priserna för mega-influencers har minskat de senaste åren.
Mindre influencers specialiserar sig ofta på innehåll för nischade målgrupper, vilket kan vara värdefullt för varumärken. Karriärerna för små influencers kan också vara på väg uppåt, vilket ger varumärken möjlighet att etablera relationer i ett tidigt skede.
Priser för TikTok-influencers
Enkäter bland TikTok-influencers tyder på att det genomsnittliga priset för en sponsrad TikTok-video är 27 000 kronor, medan influencer-priser baserat på räckvidd uppskattas enligt följande:
- Nano-influencers (1 000–10 000 följare): 50 till 250 kronor per inlägg
- Micro-influencers (10 000–100 000 följare): 250 till 1 250 kronor per inlägg
- Mid-tier influencers (100 000–500 000 följare): 1 250 till 12 000 kronor per inlägg
- Macro-influencers (500 000–1 miljon följare): 12 000 till 25 000 kronor per inlägg
- Mega-influencers (+1 miljon följare): mer än 25 000 kronor per inlägg
TikTok är hem för många macro- och mega-influencers som inte nödvändigtvis är kändisar, men som ändå har miljontals följare som ser deras videor varje dag. Dessa influencers är kända för att tjäna över 100 000 kronor per inlägg.
Trots appens otroliga tillväxt har TikTok dock fortfarande färre aktiva månatliga användare än Instagram.
Priser för YouTuber-influencers
YouTube-videor behåller tittarens uppmärksamhet under en längre tid, vilket erbjuder flera möjligheter för varumärkespromotion. Tack vare detta (och plattformens stora publik) tar YouTube-influencers ut högre priser än de kan göra på Instagram och TikTok.
Här är ett genomsnitt av onlineuppskattningar för YouTuber-priser:
- Nano-influencers (10 000–50 000 följare): 200 till 2 000 kronor
- Micro-influencers (50 000–100 000 följare): 2 000 till 50 000 kronor
- Mid-tier influencers (100 000–500 000 följare): 50 000 till 100 000 kronor
- Macro-influencers (500 000–1 miljon följare): 100 000 till 200 000 kronor
- Mega-influencers (1 000 000+ följare): mer än 200 000 kronor
Vissa YouTube-influencers tar betalt baserat på videovisningar – eller visningar av en annonssektion inuti en video.
YouTubers kan komma att begära olika priser beroende på vilken typ av innehåll ett varumärke behöver. Vissa skapare producerar annonser för varumärken och placerar dem i intervaller inom organiskt innehåll.
Andra gör sponsrat innehåll, som en unboxing-video, produktrecension eller provning, där en produkt kontinuerligt presenteras under hela videon.
Hur du hittar influencers inom din budget
Överväg dessa faktorer för att säkra effektiv influencer-marknadsföring inom din budget – och undvik en armé av bedragare på sociala medier.
Engagemang för sponsrade inlägg
Sponsrade inlägg får generellt mindre engagemang än organiskt innehåll. Influencers är medvetna om detta, så de schemalägger strategiskt betalt innehåll mellan mer populära organiska inlägg.
För att undvika att överskatta den potentiella prestationen hos en influencer måste du se till att analysera framgången för deras sponsrade innehåll, inte deras konto som helhet.
Följartillväxt
Influencers med en snabbt växande följarskara är önskvärda, eftersom de sociala mediernas algoritmer förstärker räckvidden för inlägg från populära konton.
Ofta är dock influencers omedvetna om hur snabbt deras publik växer jämfört med andra influencers. Detta kan vara en användbar mätpunkt för företag att utnyttja när de förhandlar med en shortlist av kandidater.
Demografi
De flesta sociala medieplattformar tillhandahåller detaljerade demografiska insikter, som du kan använda när du utvecklar en influencer-marknadsföringsstrategi och beslutar vilka skapare du ska sponsra.
Säg till exempel att din webbutik endast skickar till kunder inom Sverige. Då måste du väga värdet av en influencers kontostorlek och engagemangsgrad mot den geografiska spridningen av deras publik.
Att bygga varumärkeskännedom i områden utanför din målmarknad är inte något dåligt, men bör inte vara ditt största fokus.
Bottar
Var uppmärksam på influencers som gör överdrivna prestationsanspråk. Dåliga aktörer kan generera falskt engagemang genom att betala för följare som kanske inte är riktiga personer.
Leta efter följande kännetecken som kan indikera bot-trafik:
- Spontana toppar i följarantal
- Inkonsekventa engagemangsgrader
- Repetitiva eller vaga kommentarer
Prislistor och resultat för influencers
Många etablerade influencers skapar informationsresurser för partner-varumärken. Dessa inkluderar prislistor som detaljerar förväntad ersättning för tjänster, tillsammans med videoreels och paket som visar prestationshöjdpunkter.
Kontakta influencers innan det är dags att förhandla om överenskommelser, för att förstå deras förväntningar. En bra uppfattning om förväntade priser för influencers inom din nisch eller bransch kan hjälpa dig att fatta informerade beslut.
Hur får du bra influencer-priser?
Innan du kontaktar influencers bör du fundera på din sociala mediestrategi och dina mål. Bestäm också om du kommer att erbjuda affiliate-kommission till influencers, och om du kommer att bidra till deras produktionskostnader.
Att klargöra potentiella kostnader och affärsarrangemang hjälper till att hålla tonen i prissättningsdiskussionen vänlig och rak.
Definiera dina mål
Definiera vad du hoppas uppnå genom att investera i en influencer och specificera nyckelprestandaindikatorer för att följa framgång. Dina mål kan inkludera:
- Öka varumärkeskännedomen
- Öka försäljningen
- Få fler följare
- Bygga socialt bevis
Varumärkeskännedom
Influencers kan introducera sina följare för ditt varumärke och förstärka ditt budskap. Huruvida den exponeringen resulterar i fler webbplatsbesök och konverteringar beror på din förmåga att rikta in dig på en relevant publik.
Mät varumärkeskännedom med mätvärden som räckvidd, visningar och klick till din webbplats eller sociala konton.
Försäljning
Om ditt mål är att driva försäljning, följ mätvärden som konverteringar, klickfrekvenser och intäkter.
Samarbeta med influencers som kan visa upp din produkt eller tjänst – som livsstilsinfluencers som kommer att integrera din produkt i sin dagliga rutin.
Följare
Att korsa inlägg mellan en influencer och ett varumärkes konto är ofta det bästa sättet att få följare genom influencer-marknadsföring. Övervaka mätvärden som följarökning, engagemangsgrad och antalet nya följare som erhållits under och efter din kampanj.
Socialt bevis
Socialt bevis spelar en avgörande roll för att bygga förtroende och trovärdighet för ditt varumärke. När kunder söker trygghet för att göra ett köp, konsulterar de ofta sociala medier för att få bekräftelse på att en produkt är populär och effektiv.
Följ en influencers förmåga att generera socialt bevis genom att mäta kommentarer, gilla-markeringar, delningar och användargenererat innehåll relaterat till kampanjen.
Erbjud affiliate-kommission
Affiliate-marknadsföring är en framgångsbaserad prissättningsmodell där ett varumärke betalar en influencer försäljningskommission.
Affiliate-influencers får en unik hänvisningslänk som de delar med sin publik. När en kund klickar på länken och gör ett köp, får influencern en procentandel.
Eftersom affiliates får betalt baserat på sin framgång kan starten av ett affiliate-program hjälpa dig till mesta möjliga värde från dina influencers.
Du kan förhandla skräddarsydda affiliate-avtal med flera influencers och andra innehållsskapare som bloggare, recensenter och poddare. Undersök dina konkurrenters affiliate-program för att se hur mycket kommission de erbjuder.
💡 Shopify Collabs är byggt för att hjälpa handlare att skapa, hantera och följa affiliate-försäljning.
Beräkna förväntad avkastning
Projekterad ROI, avkastning på investering från engelskans Return On Investment är ett av de enklaste sätten att se om en innehållsskapare ryms i din budget.
För att beräkna influencer-ROI kan du använda följande procentformel:
(Totala förväntade vinster på investering – Kostnad för investering) / Kostnad för investering x 100 = ROI %
Om du till exempel investerar 20 000 kronor i din influencer-marknadsföringskampanj och förväntar dig att få tillbaka 90 000 kronor i värde är din ROI 350 %.
Överväg produktionskostnaderna
När du arbetar med mindre influencers bör du överväga att erbjuda rese- och utlägg istället för en fast avgift. Detta kan ge mer värde för din investering, och du kan kanske dra av en del av kostnaderna.
Produktionsarrangemang för mer komplexa inspelningar av större influencers hanteras vanligtvis av influencers själva. Men det är fortfarande en bra idé att förstå hur dina innehållsförfrågningar kommer att påverka produktionen. Om din marknadsföringsbrief kräver hyra av extra utrustning, skådespelare och personal, eller ovanliga inspelningsplatser, kan du behöva gå med på högre influencer-priser.
Kom överens om en leveranstid
När du arbetar med influencers är det viktigt att sätta tydliga förväntningar och ta hänsyn till deras produktionstid. Att begära flera inlägg inom en kort tidsram kan göra ditt erbjudande svårt att acceptera, särskilt för eftertraktade influencers med andra åtaganden.
Faktorer som påverkar influencer-priser
Förutom publikens storlek och engagemangsgrad kan influencers justera sina priser baserat på följande faktorer:
Användningsrättigheter
Om du vill ha rättigheterna till det innehåll som din influencer producerar för annonser eller andra syften kommer influencern sannolikt att förvänta sig en högre taxa.
Exklusivitet
En exklusivitetsklausul förhindrar din influencer från att arbeta med dina konkurrenter. Eftersom detta kan hindra dem från att acceptera lukrativa erbjudanden kommer det sannolikt att påverka prisförhandlingarna.
Agenturavgifter
Många influencers representeras av byråer eller agenter, som vanligtvis tar ut ytterligare avgifter.
Kampanjens längd
Kampanjens längd påverkar direkt influencer-prissättning. En engångsaktivering som att köra en tävling eller kampanj kommer att kosta mindre än ett långsiktigt endorsementsavtal. Att bygga en riskmodell som skissar upp det bästa scenariot för influencer-marknadsföring kan vara till hjälp när du ska lägga din budget.
Inläggskombinationer
Om ditt varumärke är aktivt på mer än en plattform kan du be din influencer att optimera innehåll för användning över olika kanaler. Inläggskombinationer kostar mer, men du kan maximera kampanjens räckvidd genom att engagera flera målgrupper.
Expressavgift
Beroende på begärda ledtider kan influencers be om en avgift för brådskande uppdrag, som läggs till deras ersättning.
Länk i bio
Om ditt mål är att generera trafik kan det vara värt att lägga till en länk i en influencers bio. Detta tillägg kommer sannolikt att kosta extra.
Olika typer av influencer-partnerskap
Vanligtvis har influencers ett presskit som inkluderar deras priser och de typer av partnerskap de är villiga att åta sig. Här är de mest populära influencer-partnerskapen mellan varumärken och skapare.
Affiliate
Affiliated influencers marknadsför produkter eller tjänster i utbyte mot en kommission på försäljning som härrör från deras hänvisning. Affiliate-marknadsföring är en populär typ av partnerskap för varumärken och skapare på grund av dess tillgänglighet – det finns inga förskottskostnader för någon av parterna.
Beroende på influencern och produkten som marknadsförs kan affiliate-kommissioner variera avsevärt.
Varumärkesambassadör
En varumärkesambassadör är en influencer som konsekvent delar innehåll om ditt varumärke och produkter. Detta är ett långsiktigt partnerskap där en influencer blir starkt associerad med ett företag, och agerar som dess officiella största fan eller inofficiella talesperson.
Sponsrat innehåll
Ett vanligt sponsrat inlägg består av ett foto eller video plus en bildtext. Vanligtvis kommer influencern att skapa allt innehåll, men interna marknadsförare kan arbeta med en influencer för att utveckla sponsrade inlägg.
Gåvor
Vissa varumärken skickar produkter till influencers i hopp om att få positiv offentlig feedback. Denna taktik tenderar att vara mer effektiv med micro-influencers, som accepterar gåvor i utbyte mot att nämna produkten i material som de lägger ut.
Tävlingar
Tävlingar syftar till att öka följarantal och varumärkeskännedom. Dessa kortsiktiga partnerskap kan involvera flera influencers.
En tävlingsbudget bör ha med relaterade kostnader (inklusive kostnaden för priser) och förväntad ROI.
Tävlingar ger vanligtvis en positiv ROI, så du bör sträva efter att göra en vinst på din kampanj. Om du säljer en produkt betyder det att din influencer-budget och priskostnader bör vara mindre än din förväntade försäljningsavkastning.
Om du kör en medvetenhetskampanj bör din tävlingsbudget vara mindre än det återvunna medievärdet. Ett sätt att förutsäga medievärde är att bestämma hur många visningar, följare och engagemang ett partnerskap sannolikt kommer att producera, och sedan jämföra dessa siffror med branschstandarder.
Bildtextnämning
En bildtextnämning liknar ett sponsrat inlägg. De kan användas för vilken call to action som helst och är ett ekonomiskt alternativ på grund av låga produktionskostnader.
Plattformsövertagande
Ett plattformsövertagande är när en influencer skapar innehåll för ett varumärkes konto. Övertaganden är mest populära på Instagram, TikTok och Snapchat, och används för att öka följare och nå nya målgrupper.
Sammanfattning av influencer-priser
Oavsett om det handlar om en enda omnämning eller ett långvarigt partnerskap kan den rätta influencern tala till kunder på ett sätt som är svårt för varumärken att replikera.
Om du har svårt att bygga socialt bevis för dina produkter, öka din varumärkeskännedomen, eller helt enkelt få uppmärksamhet från din kundbas bör du överväga att budgetera för en influencer-marknadsföringskampanj.
Osäker på hur du ska få kontakt med influencers? Shopify Collabs gör det enkelt för handlare att skicka gåvor och affiliate-länkar till influencers, så att de kan dela dina produkter med sin publik.
Vanliga frågor om influencer-priser
Vad behöver du innan du kontaktar en potentiell influencer?
Innan du kontaktar en potentiell influencer ska du se till att du har en klar förståelse för din affärsmodell och vad framgång kommer att betyda för dig. Detta hjälper dig att ha en meningsfull diskussion om projektet och prissättningen med influencern. Det ger också influencern insikter om dina marknadsföringsmål.
Hur bestämmer du din kampanjbudget för influencers?
Du kan bestämma din influencer-kampanjbudget genom att beräkna en förväntad avkastning på investering baserat på en influencers kontostorlek, räckvidd och engagemangsgrader som genererats under tidigare partnerskap. Tillämpa din budget enligt en etablerad partnerskapsmodell, såsom ett affiliate-partnerskap, fast betalning eller produktgåvor.
Hur vet du vilken typ av influencer du bör kontakta för ditt företag?
För att identifiera rätt influencer för ditt företag bör du genomföra noggrann forskning för att förstå din målgrupp och hitta influencers vars innehåll överensstämmer med din bransch. Bedöm deras trovärdighet, tidigare samarbeten och engagemangsmätningar för att beräkna deras effektivitet. Begär prissättningsblad och fallstudier från en shortlist av influencers för att fatta ett informerat beslut.
Hur mäter du en framgångsrik influencer-kampanj?
För att mäta framgången för en influencer-kampanj behöver du börja med att tydligt definiera dina kampanjmål och syften (varumärkeskännedom, webbplatstrafik, försäljning, etc.). Etablera prestationsindikatorer för dina mål, såsom räckvidd eller klickfrekvens. Jämför influencer-kampanjens prestation mot dina förutbestämda riktmärken för att se om kampanjen överträffar dina mål.
