Att annonsera på sociala medier är ett utmärkt sätt att nå kunder där de befinner sig, och annonsering på Facebook är ett av de mest populära alternativen för att marknadsföra ditt företag online.
Men att bygga din anpassade målgrupp, sätta din budstrategi och skapa dina annonser kräver mycket arbete. För att fokusera detta arbete börjar de mest framgångsrika annonsörerna med ordentlig bakgrundsforskning.
Förutom Facebook Business Manager är det bra att kolla in Metas annonsbibliotek som officiellt heter Meta Ad Library (tidigare känt som Facebook Ad Library). Med detta kostnadsfria forskningsverktyg kan du se vad andra annonsörer gör och få insikter som du kan tillämpa på dina egna annonser.
Obs: Innan du börjar behöver du ha en Meta-pixel installerad. Detta kommer att berika din data och hjälpa dig att genomföra kampanjer för Facebook-retargeting.
Vad är Meta annonsbibliotek?
Meta annonsbibliotek (Meta Ad Library) är en sökbar digital databas som innehåller information om annonser som för närvarande körs på Facebook, Instagram, WhatsApp och andra Meta-plattformar. Du kan söka i Meta Ad Library efter annonskategorier relaterade till din bransch, inklusive innehåll från konkurrenter och varumärkespartnerskap. Annonser relaterade till olika socio-politiska frågor och val finns också i databasen, oavsett om dessa annonser är aktiva eller inte.
Varför och när bör du använda Meta annonsbibliotek
Anledningar att använda Meta annonsbibliotek inkluderar:
- Om du förbereder dig för att sätta ihop och lansera din första kampanj kan du kolla på verklig inspiration för dina egna annonsstrategier.
- För att validera dina nya idéer. Se om de har gjorts tidigare – och lär dig hur du kan göra det bättre.
- För att leta efter sätt att optimera eller skala dina befintliga kampanjer.
- För att analysera hur dina konkurrenter närmar sig sina Meta-annonsstrategier.
- För att ta reda på vad annonsörer pratar om och var.
- Om du säljer på Facebook eller Instagram: för att använda annonser för att generera trafik, intresse och försäljning.
Oavsett vilket som är ditt mål är det en bra idé att bläddra i Meta annonsbiblioteket för att väcka kreativiteten och hålla dig uppdaterad om vilka annonser som just din målgrupp ser.
Tio sätt att använda Meta annonsbibliotek
Utforska hur du kan använda Meta Ad Library för ditt företag:
- Sök efter nyckelord relaterade till ditt företag
- Kolla in dina konkurrenter
- Filtrera annonser efter land
- Filtrera annonser efter visningar
- Se annonser på alla Meta-plattformar
- Se hur länge annonser har varit aktiva
- Rapportera annonser som bryter mot Metas villkor
- Se fler annonser från samma annonsör
- Se om annonsörer pratar om sociala eller politiska frågor
- Ta reda på hur mycket annonsörer har spenderat
1. Sök efter nyckelord relaterade till ditt företag
Om du vill se Facebook-annonser relaterade till ditt företag ska du välja nyckelord relaterade till din bransch, ditt varumärke eller dina produkter. Se vad som dyker upp när du söker efter dem i Meta annonsbibliotek. Detta ger dig en uppfattning om budskapet som redan finns där, och hjälper dig att upptäcka trender som du kanske vill notera för dina egna affärsprioriteringar och din Facebook-marknadsföring.
Till exempel kan ett veganskt livsmedelsvarumärke söka efter ”veganska kryddor” och nyckelord relaterade till specifika produkter, som ”vegansk tzatziki” eller ”vegansk mozzarella”.
Är du osäker på vilka nyckelord du ska söka efter? Även om Meta annonsbibliotek inte är ett verktyg för sökmotoroptimering (SEO), kommer dina kunskaper inom nyckelordssökning att hjälpa dig att söka efter de mest relevanta fraserna i Meta annonsbibliotek.
2. Kolla in dina konkurrenter
Om du håller ett öga på konkurrenter eller vill kolla in det bredare konkurrenslandskapet kan du fokusera på Facebook-sidor och annonsörer i databasen istället för att begränsa din sökning med ett specifikt nyckelord.
För att se exempel på annonser som dina konkurrenter kör kan du antingen söka efter varumärkesnamnet i Meta Ad Library eller besöka varumärkets Facebook-sida för att se deras annonser därifrån.
Om du till exempel vill se vad självvårdsvarumärket Blendily annonserar kan du besöka deras Facebook-sida och välja ”Om” i den övre navigeringen. Välj sedan ”Sidans transparens” från menyn.
Välj ”Se alla” för att gå till ett popup-fönster om varumärkets åtgärder på sin Facebook-sida. Där kan du snabbt se om sidan kör annonser. I det här exemplet kan du se att Blendily kör annonser, så du kan använda knappen ”Gå till Ad Library” för att kolla in dessa annonser.
Varje företags sida har sin egen Meta Ad Library-sida som listar alla egna aktiva annonser. Varumärken kan ha en enda annons som körs eller en hel samling annonser att kolla in. Om det finns flera aktiva annonser organiserar Ad Library dem och grupperar dem efter månaden då annonserna lanserades.
3. Filtrera annonser efter land
Om du säljer internationellt kommer du sannolikt att köra olika annonskampanjer för kunder på olika platser. Även om du inte säljer internationellt kan annonseringen till din målgrupp vara fokuserad på ett specifikt geografiskt område. Oavsett vilket kommer en filtrering av din annonssökning efter land att hjälpa dig att se annonsinnehåll som är relevant för dig och den region du vill rikta dig mot.
För att se annonser i ett visst land går du till rullgardinsmenyn för att få upp en lista över länder. Du kan antingen bläddra för att hitta det land du vill ha eller börja skriva namnet i sökrutan. Du kan också filtrera annonser efter land från en specifik annonsörs sida.
4. Filtrera annonser efter visningar
Meta räknar en visning varje gång någon ser din annons i sitt flöde eller någon annanstans. Detta är en betydande mätning eftersom du kan se hur många personer andra annonsörer riktar sig till. Ett stort antal visningar per annons kan betyda att innehavaren har en stor målgrupp eller en stor annonsbudget – eller båda.
För att filtrera annonser efter visningar kan du göra en sökning i Meta Ad Library. Använd alternativet Filter, bläddra till botten av popup-fönstret till avsnittet ”Visningar efter datum”. Därifrån kan du se vilka annonser som fått flest visningar under en angiven tidsperiod, inklusive: ett enskilt datum, ett datumintervall, ”före eller på” eller ”efter eller på”.
Om olivoljeföretaget Graza exempelvis var mest intresserade av att se vilka annonser som fick flest visningar under årets sista månader kan de välja ett datumintervall från september till december.
5. Se annonser på alla Meta-plattformar
Det finns många olika typer av Facebook-annonser. Faktum är att annonsering på Facebook inte bara innebär att dina annonser visas i Facebook-flöden och tidslinjer. Vissa annonser visas i Stories eller till och med i Messenger. Eftersom Facebooks moderbolag Meta också äger Instagram och WhatsApp kan du välja att låta dina annonser visas på olika plattformar inom Meta-annonsnätverket.
När du bläddrar bland annonser i Meta annonsbiblioteket kan du se vilka typer av annonser och placeringar varje annons får. Titta på annonsens detaljer som visas ovanför annonsinnehållet. Du kommer att se annonsens aktivitetsstatus, startdatum och listan över plattformar där den annonsen har placerats. Meta annonsbibliotek använder ikoner för att visa placeringen av annonser.
Denna information ger dig insikter om vilka typer av annonser du bör överväga för dina egna kampanjer. Om du till exempel märker att ingen av dina konkurrenter kör Messenger-annonser kan du prova att experimentera med den annonsplaceringen för att särskilja dig.
6. Se hur länge annonser har varit aktiva
Det är användbart att se datumet när varje annons började att köras. Detta ger dig insikter om hur länge man har kunnat se denna annons och hur länge annonsören har lagt budget bakom den.
Om en annons har varit aktiv under en längre tid kan du anta att den antingen presterar bra eller så har annonsören inte prioriterat att uppdatera eller optimera den.
7. Rapportera annonser som bryter mot Metas villkor
Om du ser annonser som bryter mot Metas användarvillkor kan du använda annonsbiblioteket för att rapportera dessa överträdelser. För att göra det, gå till ”Se annonsdetaljer” för en förstoring av annonsen, och välj sedan ikonen med tre punkter för att få alternativet ”Rapportera annons”.
När du rapporterar en annons kommer Meta att be om mer information om den aktuella annonsen och varför du tycker att den bör rapporteras.
Meta kommer att be dig välja bland följande skäl för annonsöverträdelser:
- Vilseledande eller bedrägeri
- Sexuellt olämplig
- Stötande våld
- Förbjudet innehåll
- Spam
- Falska nyheter
- Politisk kandidat eller fråga
- Kredit
- Annat
Tänk på: Att rapportera en annons är rätt steg om du ser att annonsörer gör falska påståenden om ditt företag eller upphovsrättsskyddar dina tillgångar.
8. Se fler annonser från samma annonsör
Om du bläddrar på Facebook och ser en annons som fångar ditt intresse kan du använda annonsbiblioteket för att se andra annonser som körs av samma annonsör.
För att se flera annonser från samma varumärke kan du besöka Facebook-sidan och gå till fliken ”Om” för att hitta dess detaljer om ”Sidans transparens”.
Från ”Sidans transparens”, bläddra ner till ”Se alla” för att få mer information.
Därifrån, använd ”Gå till Ad Library” för att se alla varumärkets Meta-annonser.
När du får en helhetssyn över en specifik sidas annonser kan du notera trender. Kanske använder annonsören liknande bilder och texter i sina annonser, vilket kan indikera att deras kreativa tillgångar presterar bra. Du kanske också noterar om de ofta använder samma typer av annonser (t.ex. video, infographic) eller verkar testa en variation av annonstyper. Till exempel använder det hållbara klädesmärket Girlfriend Collective Facebook-videor utöver stillbilder i sina Meta-annonskampanjer.
9. Se om annonsörer pratar om sociala eller politiska frågor
Eftersom Meta kontinuerligt anstränger sig för att vara mer transparent har de också dedikerat speciella funktioner för att identifiera annonser om sociala eller politiska frågor. Desinformation är något som är utbrett online, så Facebook har flaggat dessa typer av annonser. På så sätt kan människor undersöka själv med saker som faktakontroll, fakta om vem som står bakom annonserna och ytterligare information om varumärkets verkliga avsikter.
Även om du inte kan filtrera Ad Library-sökningen efter bransch så kan du filtrera annonser om sociala frågor eller politik. Detta kan vara viktigt om ditt varumärke har starka värderingar och det är rimligt att uttala sig om en aktuell fråga. Var extra uppmärksam på om dina konkurrenter också deltar i dessa samtal.
10. Ta reda på hur mycket annonsörerna har spenderat
Om du forskar om hur mycket Meta- och Facebook-annonser kostar för att avgöra hur du ska sätta din egen budget och budgivning kan du använda Meta annonsbibliotek för att se vad andra har investerat i sina egna annonser. Dessa data är inte tillgängliga för varje annons, men det finns vissa sidor i annonsbiblioteket som erbjuder en ganska detaljerad budgetöversikt.
På en annonsörs sammanfattningsdata kan du se hur mycket den annonsören har spenderat på att marknadsföra annonsen, samt vem de riktade sig till och hur många visningar annonsen fick. Dessa data kan hjälpa till att informera både din annonsinriktning och budgetstrategier.
Eller så kan du för övergripande statistik ta en titt på Metas Ad Library-rapport, som delar totalsummor för annonsbiblioteket, de mest sökta annonserna och en utgiftsövervakare.
Vanliga frågor om Meta annonsbibliotek (Meta Ad Library)
Hur får jag tillgång till Meta annonsbibliotek?
Du kan få tillgång till Meta annonsbibliotek på två sätt: Ange direkt URL:en facebook.com/ads/library i din webbläsare, eller bläddra till avsnittet ”Sidans transparens” på en specifik Facebook-sida.
Visar Meta annonsbibliotek alla annonser?
Nej, anonsbiblioteket visar inte alla annonser. Annonsbiblioteket visar endast annonser som för närvarande är aktiva och körs på Meta Ad-plattformen. Den inkluderar inte Google-annonser, inaktiva Meta-annonser eller annonser från andra nätverk. Undantaget är annonser relaterade till sociopolitiska frågor eller val. Dessa är synliga i Meta annonsbibliotek i sju år, oavsett aktivitetsstatus.
Är Meta annonsbibliotek korrekt?
Annonsbiblioteket är för närvarande det mest omfattande och pålitliga sättet att se annonser publicerade av konkurrenter på populära sociala plattformar.
