想要创建属于你的电商网站吗?

4个为商店引流的电商博客模板

一个男人坐在电脑前写字

要为商店创造流量和销售额,最节约成本,也是最推荐的方式就是撰写电商博客。因此,“撰写博客”应该在你的内容营销待办事项中占据重要一席。然而,当你真正坐下来,打开一份空白文档后,你又该写点什么呢?

无解。也许你会花上好几个小时删删改改。

有这样经历的绝不止你一人,毕竟大家不是为了写作才进入这场创业游戏(除非你是写了一篇博客后,才开始变现)。

虽说如此,你所了解的关于电商博客能够给企业带来的益处都是真的,我们希望能够助你一臂之力,让你更轻松地创作出更引人入胜的博客内容。

因此,我们为你提供了4个免费的博客模板,当你为商店撰写博客时,你可以套用这些模板。接下来,我们一步一步来看,如何创作出一篇优秀的博客。

1.送礼指南文章模板

送礼指南博客是提醒客户的最佳方式:“嘿!XX节马上就到了,这些是最适合送礼的好物!”

这类内容具有双重使命。一方面,送礼指南是一份可以转发分享的愿望清单,另一方面,它有可能出现在搜素结果中,被那些急需礼物创意的人发现,也许他们正在烦恼该给吉他手、足球迷、素食主义者,或瑜伽爱好者,分别送什么礼物。

嘿,也许他们正在给一个喜欢在瑜伽课后吃素食的吉他爱好者兼足球迷选礼物,而他们就成了你的理想受众。你永远不知道商机会在何时突然降临。也许是一些平时很难触及的客群,但是现在你的手上就有他们想要的东西!一篇送礼指南能很好地帮助你开发新客群。

你可以在送礼指南中加入你的产品,迎合特定的目标受众:可以是相关书籍,也可以是其他品牌的产品,但你的目标是为受众提供他们喜欢的,并且真正实用的礼物清单。

例如,Rowan是这样迎合特定受众的:Rowan销售犬类护理产品,所以他们的客户一般都是爱狗人士,或养狗的人。在他们的博客中,就列出了9件送给漂亮小狗的创意礼物。

 

各种可爱的小狗和为狗准备的玩具和用具

撰写送礼指南,你需要:

  • 为受众列出8-12件值得推荐的创意礼物(其中包括1-3件来自你的商店的产品)
  • 每个商品的图片
  • 每个商品的价格
  • 对每个商品的简短描述,说明为什么这会是一件很棒的礼物
  • 每个商品的链接

准备好以上内容后,你的文章就完成了80%。

为了实现最佳的推广效果,请尽量涉及多种产品,涵盖不同的价格范围,并且是专注于同一小众群体。如果有其他适合出现在指南中的小企业商品,请联系品牌方,将他们的产品纳入礼物清单中。这可能是一个与其他企业建立合作的好方法。

送礼指南文章标题公式

  • 给[受众]的[节日]礼物怎么选
  • 送给[受众]的N个创意礼物
  • 送给[受众]的礼物该怎么选
  • 送给[受众]的礼物合集

引言

  • 是什么让别人很难给你的受众挑选礼品?
  • 你的受众想要什么样的礼物?
  • 你可以写一些奇闻轶事、故事,或者你认为能够引出礼物的相关内容。
礼物(每个礼物都要介绍)
  • 礼物的图片
  • 礼物详情
  • 礼物的名称
  • 礼物的价格
  • 礼物的链接
  • 简要说明为什么这对你的受众来说是一个很棒的选择
一双手捧着桦树皮包装的礼品盒

Ora Organic在他们的可持续性节日送礼指南博客中,推荐了各式各样的礼品。其中一件创意礼物甚至不是商品,而是一件你不能打包的礼物——一个温暖的拥抱。他们的博客中也包含更加环保的送礼方式,这也是受众可能感兴趣的话题。

2.综述类文章模板

想一想你的理想受众们,什么最让他们兴奋?又是什么最让他们苦恼?你可以把这些都放到一篇博客里,给他们所有需要的资料进行管理或学习,而你不需要亲自创建资料,这就是综述类博客的存在意义。

假设你是像Wholesome Culture这样时尚素食商家。现在,有一个重要的节日即将到来,你的受众正在为派对、野餐或家庭聚餐做准备。这些场合往往会出现大量的动物产品。你可以为这样的节日提供一些美味的素食食谱。这对他们来说可是帮了大忙,当然,对你来说,这也是推广品牌的好机会。

一对年轻夫妇捧着食物准备加入和朋友们的野餐

一篇综述类博客需要根据受众群体的需求,以及已有的资源,选择不同的话题,但文章的结构大致相同。你可以写一篇专家综述博客,请你们公司内的一名能人,或特定话题领域的专家,亦或是与网红合作,共同创建一份清单。

撰写综述类文章,你需要:

      • 介绍这份清单的目的——受众是谁?为什么要整合这些资源?
      • 列出所有的资源(帖子、产品等)
        • 资源的链接
        • 资源的图片
        • 资源的简短描述
        • 资源的价格(如有)

一旦你确定文章的总体结构后,这一模板可用于多种场景。你可以围绕特定的主题,进行资源整理,或网罗网络上的其它精彩文章,当然,这个框架的作用远不止于此。

你可以利用综述类文章的模板,整合过去一年你发布的热门博客,或者去年你最喜欢的产品,又或是你所销售的最热门的产品。每当你思路枯竭时,你总是可以拿出这个框架整理出一篇新文章。

当你有了思路,列出一份内容清单,你就攻克下最难的一关,剩下的工作就容易多了。

一些菊花等草本植物

例如,在线医药品牌Anima Mundi Herbals就撰写了一篇博客,分享草本食谱、草药用途等内容。他们在博客中一共列出了15种可用于家庭医疗援助的植物。

内容包含如何存储和分享草药,以及一些实用参考信息。这些图片可以在品牌的社交媒体或电子邮件等渠道上重复利用。同时,也可以用于转发分享,让受众替品牌传播知名度。并且,他们还动了一个小心思,在图片中留下了他们的签名“@aniamundiherbals”。

综述类文章标题公式

  • 帮助[受众]完成[目标]的N种方式
  • [受众]做到[目标]的N种方式

引言

  • 这篇文章的受众是谁?
  • 他们将从这些资源中得到什么?
  • 为什么这些是对他们格外有价值的资源?
  • 你可以写一些跟列举的资源或文章目的相关的个人故事或轶事

资源(每种资源都要介绍)

  • 资源的链接
  • 资源的图片
  • 资源的简要描述
  • 资源的价格(如有)

3.入门指南文章模板

如果你想写一篇更实用的文章,那么你还可以再进一步,撰写一篇入门指南博客,向受众“传道、授业、解惑”。

写一篇食谱综述是一个非常棒的点子,但更棒的是发表原创的美味食谱。这类文章不仅可用于食品品牌,同样适用于其他品牌。

无论是时髦的秋装造型,整理书房的小妙招,还是根据脸型选择合适的眼镜,你的受众正在寻找信息,所以他们一定可以从你这学到一些东西。

以化妆品品牌100% Pure的博客为例。他们发现,如果能帮助受众完成从夏季到秋季的妆容换季,或许能为他们带来新的商机,因此,他们整理了一份非常实用的美妆指南,介绍化妆品的主要品类。

Sencha Tea Bar发布了一篇滋味浓厚的博客,围绕自家产品,谈论食谱,提供烹饪指南等。例如,他们写了一篇博客教大家如何在家里自制奶茶。

几杯奶茶

 

Sencha Tea Bar的前身是Cup & Leaf,最初是一个博客网站,团队在此基础上成功开了一家门店,最终成功将美食博客内容变现。

因此,请思考你的受众都在关心什么,他们关心的是否与你的品牌有重叠之处?你是否能够说服他们,或者引导他们做出更好的选择?

💡 计划小贴士:请提前做好SEO(搜索引擎优化)研究,确保选择的是大家感兴趣的话题。这里有一份关键词研究高阶指南,可以帮助你确定话题,持续地为你的文章带来大量的潜在流量。

撰写入门指南类文章,你需要:

  • 写一段引言(告诉受众掌握这项技能的意义,以及他们将如何从中获益)
  • 介绍各个步骤
  • 说明如何完成每个步骤
  • 提供图片实例(有时无需图片也能阐明每个步骤)

以下是一份入门指南文章模板:

入门指南文章标题公式

  • 在[时间]内学会[任务],实现[产出]
  • 如何在[时间]内完成[任务]
  • 如何只用[资源或时间]完成[任务]
  • 如何完成[任务],实现[产出]

引言

  • 受众为什么需要或想要学习这项技能?
  • 什么能让他们投入更多的努力?
  • 什么能让他们更轻松地完成目标?
  • 你为什么要教授这项技能?你是否已经取得杰出的成果?(一个小窍门:如果你已经成功了,不妨秀一秀!)

操作步骤

  • 使用副标题列出每一个步骤
  • 尽量详细地列出各个步骤,让对方易于学习,更容易成功

每个步骤可以包含:

  • 完成这个步骤的方法或指南
  • 必要的图片说明(有时无需图片也能阐明每个步骤)

例如,在护肤品牌Versed的博客里,笔者向读者展示如何进行晨间皮肤护理。首先,用一张图片简要概括护肤的各个步骤。接着,再详细展开,具体说明。这是一种提高分享率的好方法,也便于将内容再次投放其他渠道。

先概要,再展开。为各个步骤提供图片说明,并推荐相应的产品。

其中也指出了一些步骤是可以跳过的,这有助于建立信任,不让博客营销显得过于刻意,让读者认为他们必须购买所有的产品,才能完成所有的步骤。

在这篇博客的结尾,笔者鼓励读者阅读另一篇类似的博客,关于晚间皮肤护理。鼓励用户进一步与内容互动,了解这个品牌,从而巩固彼此间的信任关系,提升顾客对产品的认知度。

4.采访类文章模板

有一种方式可以让你的博客被分享给受众以外的人群,那就是采访。毕竟,没有人能拒绝展现自己的光彩。接受采访的人,也将十分乐于把访谈内容分享给其他人。

此外,对于你和你的受众来说,了解专家对自己喜好之物的看法,不仅是个有趣的过程,也能从中有所收获。这类文章的好处在于,你不需要去琢磨博客创意,就能产出一篇高质量的文章。

在开始采访前,你需要思考采访的策略,包括你要采访谁,以及你要问的问题。

你是要让受众了解背后的故事吗?还是希望给予一些指导?要回答这些问题,答案就在你的受众身上。受众当前的需求是什么?他们的爱好是什么?他们想要什么?

当你有了一个新的博客创意,要去寻找受访者,你可以使用下方的外联邮件模板,只要进行适当的修改即可使用。

中文模板:

尊敬的(受访者姓名):

我是(公司)的(姓名)。我们为(受众)打造了(产品)。

我非常欣赏(受访者让你感到钦佩的地方),我认为我们的用户也会喜欢。因此,我们诚挚地希望能够对您进行一次采访,并且将采访记录整理成一篇博客,您是否愿意呢?

采访大约需要(时长),我们很乐意按照您的日程来安排采访时间。

非常感谢!

(你的姓名)

英文模板:

Hi INTERVIEWEE,

I’m YOUR NAME, from YOUR COMPANY. We make YOUR PRODUCT for YOUR AUDIENCE.

I love THINGS YOU ADMIRE ABOUT THEM and I think our audience would too—would you be open to being interviewed for our blog?

The interview will take about AMOUNT OF TIME and I’d be happy to work around your schedule.

Thanks!

YOUR NAME

一旦收到肯定答复,明确采访的方向后,大部分工作就已经完成了。

你也可以从内部寻找受访者,采访你的员工,让他们分享各自特定领域的专业知识。例如,衣物护理品牌Dirty Labs,便在他们的博客中采访了公司的首席科学家,讨论不同的洗衣产品和洗涤剂替代品的可持续性问题。

戴着墨镜的皮特医生的网站画面



不过,这篇博客的形式不是俗套的问与答,而是采访了特定领域的专家,对背景信息进行总结后,以一种更清晰、更有条理的方式呈现出来,并穿插图片,避免枯燥。

撰写采访类文章,你需要:

  • 列出要问的问题
  • 选择记录的方法(录音、笔记,或通过电子邮件进行访谈等等)

如果你想让文章更加出彩,你可以添加:

  • 受访者的照片(一张或多张)
  • 一两张采访语录的文字图片,用于在社交媒体上分享

接着,请使用我们为你准备的采访类博客模板:

列出问题

没有思路?请试着这样问

  • “为什么……”
  • “如何……”
  • “是什么……”
  • “在哪里……”
  • “什么时候……”
图片
  • 受访者的照片
  • 一两张采访语录的文字图片,用于在社交媒体上分享

充分利用电商模版的5个技巧

虽然模板能引导你撰写博客,但涉及内容营销的一些方面,是模板无法顾及的。用户的搜索意图,推广产品的时间点,标题优化等等,这些都是必须考虑的因素。

了解搜索意图

你的网站博客是搜索引擎营销的宝贵资产,能提高你的商店在结果页面的浏览量。当你研究关键词,优化搜索结果时,你也需要考虑用户的体验。比如,当用户在网页上进行搜索时,他们期待看到什么样的结果?他们期待什么样的内容体验?对他们而言,什么内容最有价值?

成功的SEO营销,不是挑对关键词、写好摘要就能做到。你需要站在对方的角度,创造出能够满足对方需求的体验。例如,如果一个人搜索“如何做某事”,他可能希望看到一份分步教程或指南,准确地告诉他要如何完成特定的任务或目标。但如果搜索的是“是什么”,对方可能还处在前期研究的摸索阶段。

皮肤护理品牌Common Heir在他们的博客中,就准确地抓住用户的搜索意图。他们的许多博客都是在分享知识,干货多多,帮助读者了解品牌产品的相关信息。

皮肤护理产品的博客和图片展示

不过,Common Heir也发布了一些广告味更重的文章和博客,虽然这些内容没有像知识分享型博客那样经过搜索引擎优化。Common Heir部署了全面的内容战略,同时也在投资付费推广和反向链接等。

产品交叉链接

虽然博客内容通常位于“漏斗顶部”,换句话说,是内容消费者在购买旅程中较早接触到的信息,但产品介绍和交叉销售仍然很重要,因为这才是最终创造利润的关键。

电商博客能否平衡广告推广和知识分享,是营销能否成功的关键,但这样的平衡感往往是主观的。例如,送礼指南更偏向于产品推广。阅读这类文章的用户,很可能已经准备点击产品页面,进行购买。然而,阅读“如何制作巧克力饼干”的用户可能还没准备好购买你的烤盘。

当然,你也可以在博客的页面设计中植入产品推广,给每篇文章加上一个产品链接,无论文章中是否提到这个产品。例如,在每篇博客的右栏,设计一个产品模块。

一条抓人眼球的标题

文章标题是一个关键元素,这通常是用户首先注意到。标题要能够激发用户的兴趣,让大家愿意点击链接,阅读更多内容。

如何写好标题?说起来容易,做起来难。一条出彩的标题既要有事实陈述,又要直截了当,同时还要传达品牌的特点,再加上一点的创意。而且,如果营销战略中包含搜索引擎优化,那么你还需要对标题进行SEO优化,以吸引更多的有机流量。

如果撰写文案和标题对你来说太难,那么你并不孤单。你可以使用一些软件和工具来启发思路,帮助你撰写和优化标题,比如美国营销机构使用的标题分析器。它不是一个完美的助手,但可以提供一些提示和思路,掀起头脑风暴,帮助你调整标题用语,直到你找到最适合的标题。

“委婉”的行动号召

你发布的每篇博客都应该包含行动号召,但是,你不一定要将行动号召植入产品信息中。其实,网站上的“客户转换”有多种形式。

当然,数字营销的最终目的是将流量转换成客户,但你也需要考虑二次转化。“委婉”的转化方式,可以是让用户订阅邮件简报、点赞Facebook的帖子,或报名参加一场线上活动等等。

Path是一家虚拟照片编辑工作室,他们发布了一篇博客。在这篇博客里,他们没有直白地强制推销自己的产品和服务,而是在页面顶部植入一条委婉的行动号召,让读者订阅他们的邮件简报。这对博客读者来说,是一种更合理的“转换”方式,因为他们可能还没准备好购买商品。

Path图片编辑网站的界面,可输入电邮地址获得摄影方面的贴士

花时间为博客创建出色的内容固然重要,但这只成功了一半,接下来,你还需要推广你的博客内容。好消息是,我们为你准备了这4份电商博客模板,可以助你一臂之力。

除了入门指南外,在撰写其他类型的博客时,你都可以提及一两个人物或一两家企业,邀请他们分享你的博客。在发表博客后,你就可以开始联系博客中提及的人物或品牌,让他们知道这一消息。

以下是一封供你参考的电子邮件示例。 

尊敬的(名字):

我是(公司)的负责人。我们非常欣赏您对(对方公司)所做的工作。因此,我希望和您打个招呼,并让您知道我们今天在自己的博客中提到了(对方公司)。这是链接:(链接)

祝您事业蒸蒸日上!

祝好!

(你的姓名)

Hi NAME,

I'm the owner of YOUR COMPANY. We love what you’re doing with THEIR COMPANY. I wanted to say hello and let you know we mentioned THEIR COMPANY on the blog today. Here's the link: URL

Keep up the great work!

Cheers,

NAME

电商博客常见问题

撰写电商博客要做哪些准备工作?

要让电商博客起作用,你需要了解两点:你的受众和目标。

常见电商博客有哪些类别?

1.送礼指南

2.综述类或清单类

3.入门指南类

4.采访类

编译:Zhang Jialei 

主题:

想要创建属于你的电商网站吗?