Como elaborar um press kit? (2026)

Imagine a maior publicação do seu sector, ou até mesmo um jornal local, a dar-lhe cobertura mediática gratuita. É inegável a exposição e tráfego que isso traria para o seu negócio.

Uma boa cobertura de imprensa permite-lhe aproveitar a confiança dessas publicações e conferir autoridade à sua marca.

"A imprensa valida uma marca e aquilo que os clientes ouviram através do passa-palavra.", afirma Sara Spiegel, proprietária da empresa de relações públicas w/Sara PR. O resultado? Mais vendas.

Como é que os empresários podem facilitar a tarefa aos sites, revistas e editores que querem escrever sobre as marcas? A resposta é simples, através de um press kit sólido. Eis como criar o seu próprio press kit, com as nossas dicas.

O que é um press kit?

Um press kit, também conhecido como kit mediático digital, é um documento ou página no seu site que contém recursos e informações para jornalistas e editores. Os melhores press kits fazem com que seja mais fácil para os jornalistas conhecerem um produto e marca; também agilizam o acesso a fotografias e materiais de marketing que podem ser usados numa reportagem.

Os press kits são um formato comum e conveniente para criar e distribuir conteúdo para fins promocionais. Pode utilizá-los para anunciar lançamentos de produtos, fusões e aquisições, notícias da empresa e eventos especiais.

Porquê criar um press kit?

Ao disponibilizar um press kit eletrónico, está a dizer: "Adoramos ter cobertura mediática. Aqui está tudo o que precisam para desenvolverem o vosso artigo, bem como a forma de nos contactar.".

Um bom press kit não garante cobertura mediática para o seu negócio; apenas faz com que seja um pouco mais fácil obter essa publicidade gratuita. Quando estiver a fazer networking e a contactar publicações, terá sempre o seu press kit para consultar e partilhar com jornalistas — e como já fez parte do trabalho antecipadamente, podem até estar mais recetivos à sua proposta.

Um press kit online não serve apenas para jornalistas ou grandes publicações. Oferece a qualquer pessoa que queira falar sobre ou promover o seu negócio as ferramentas necessárias para o fazer eficazmente. Isto inclui podcasters, bloggers, influencers, ou até mesmo um fã que partilhe a sua história numa comunidade online.

O que incluir num press kit

História e missão
Factos sobre o negócio
Recursos visuais
Biografias dos membros da equipa
Comunicados de imprensa
Cobertura mediática
Informações de contacto
Ortografia e pronúncia
Prémios e reconhecimento
Trabalho de caridade e organizações sem fins lucrativos
Citações

O que incluir no seu press kit varia consoante o seu negócio e aquilo que tem para trabalhar, mas um bom press kit pode incluir:

História e missão

Este é o seu "porquê". Partilhe a sua história: como é que o seu negócio surgiu. Fale um bocadinho de si aos jornalistas e porque está a fazer aquilo que faz.

"Exponha clara e sucintamente o que torna a sua marca especial na categoria.", afirma Jessica Postiglione, CEO e fundadora da empresa de suplementos Bonny. "O que está a fazer que a concorrência não faz? Está a oferecer mais valor ao consumidor? É mais sustentável? Está a criar uma nova categoria?".

Neste exemplo de press kit da Annmarie Skin Care, a marca partilha a sua história, declaração de missão e processo único, o que dá à imprensa uma perspetiva sobre o que a sua marca representa.

Factos sobre o negócio

Reúna estes pontos de dados, que costumam ser partilhados numa ficha informativa fácil de ler para evitar que sejam divulgados números incorretos. Considere incluir estes factos-chave sobre o seu negócio:

Há quanto tempo está no mercado?

Quantos clientes já serviu?

Quantas unidades já vendeu?

Onde está localizado o seu negócio?

Onde é fabricado o seu produto?

Recursos visuais

Faça com que seja mais fácil para os editores de conteúdo o uso do seu logótipo e outros recursos, faculte versões de alta resolução com fundos transparentes, sempre que possível.

Este exemplo de press kit da marca de e-commerce The Mantry tem imagens preparadas para impressão (onde normalmente são necessárias fotografias de maior qualidade) e uso digital, todas podem ser descarregadas a partir do site da marca.

Biografias dos membros da equipa

Pode querer destacar o fundador do seu negócio ou outros membros-chave da equipa no seu press kit, especialmente se tiver uma história interessante sobre o fundador.

Comunicados de imprensa

Se tiver comunicados de imprensa atuais ou passados, inclua-os. Estes podem ser anúncios de novos produtos, atualizações sobre a empresa, ou notícias sobre parcerias e colaborações.

Cobertura mediática

Inclua links de menções anteriores na imprensa. Isto pode incluir artigos de blogue, entrevistas, artigos de revistas e vídeos. Se o seu negócio foi mencionado num podcast, na rádio, ou numa estação de notícias local, faça uma ligação ao clip ou incorpore o conteúdo multimédia na sua página de press kit de e-commerce.

Fazer isto dá às pessoas interessadas em falar sobre o seu negócio algo com que trabalhar.

"Partilhe apenas a sua melhor cobertura mediática.", aconselha Sara Spiegel. "À medida que a qualidade aumenta, vá descartando o que não é tão importante.".

Informações de contacto

Qual a melhor forma das publicações entrarem em contacto? Muitos negócios preferem ter um endereço de e-mail dedicado à imprensa, como imprensa@seunegocio.com. Um endereço de e-mail específico faz com que as consultas da imprensa não se percam num mar de pedidos de apoio ao cliente, para que possa responder rapidamente.

Este exemplo de press kit de e-commerce da Dropps direciona as consultas da imprensa para o e-mail de contacto mediático dedicado da marca, PR@dropps.com.

Ortografia ou pronúncia

Se o seu negócio tem uma ortografia, capitalização ou pronúncia únicas, pode usar o seu press kit para especificar como deseja que o nome da sua marca seja impresso e pronunciado. Por exemplo, se é "NomeDaEmpresa" e não "Nome Da Empresa" ou "nomedaempresa", deixe isso bem claro.

Prémios e certificações

Partilhe quaisquer prémios e reconhecimentos que o seu negócio tenha recebido de grupos comerciais ou de consumidores. Inclua também quaisquer certificações diferenciadoras, como a certificação B Corp. Estas podem contribuir para mostrar a legitimidade do seu negócio e inspirar mais confiança nos seus produtos.

Trabalho de caridade e organizações sem fins lucrativos

Inclua quaisquer instituições de caridade que apoie ou trabalho de organizações sem fins lucrativos em que o seu negócio tenha estado envolvido. Estas podem estabelecer a sua empresa como uma marca com compaixão e socialmente consciente — qualidades que são cada vez mais importantes para os consumidores da atualidade.

Citações

Crie um conjunto de citações que os meios de comunicação possam usar nas suas publicações. As quais podem ser tanto da sua equipa de liderança como dos seus funcionários. Isto facilita aos jornalistas a atribuição de citações diretas sem terem de contactar ou coordenar uma entrevista.

Agora que sabe o que incluir no seu press kit, vejamos como pode criar um para o seu negócio.

1. Escolha o seu modelo

Antes de escolher quaisquer testemunhos ou conteúdo "Sobre Nós", decida como planeia disponibilizar o seu press kit para consultas da imprensa. Por exemplo, quer que os jornalistas contactem a sua equipa de relações públicas para obter o seu kit mediático ou que acedam ao mesmo por conta própria a partir do seu site?

O formato influencia a forma como as pessoas irão destacar a sua marca. Se facilitar o acesso aos seus materiais de imprensa, provavelmente obterá mais e melhor cobertura mediática.

Um PDF descarregável é uma forma profissional de apresentar a sua marca. Se escolher seguir a via do PDF, um modelo de kit mediático é uma excelente forma de garantir que o seu press kit inclui toda a informação necessária. Os modelos de press kits normalmente disponibilizam sugestões e campos editáveis para adicionar os detalhes da sua empresa.

2. Escreva a visão geral da sua empresa

Descreva a sua marca e o seu produto em algumas frases. Este pode ser um excelente local para falar sobre a missão, visão e objetivos da sua empresa. Considere incluir detalhes relevantes como:

Data de fundação.

Localização.

Dimensão da empresa ou número de funcionários.

Informações de contexto.

Informações de contacto para a imprensa.

Mantenha toda a informação da sua empresa atualizada. É provavelmente a primeira parte do seu press kit que um jornalista verá.

3. Liste alguns marcos importantes

Documente o sucesso da sua empresa do início ao fim, comece pelos sucessos mais recentes. Mencione marcos que sejam relevantes para a história da sua marca.

Esta parte do seu press kit pode incluir detalhes não abordados na sua visão geral. Os jornalistas querem conhecer a sua empresa, como tal, também é importante abordar:

Fase de financiamento e investidores de destaque.

Características-chave dos seus produtos.

Os seus diferenciadores.

O seu público-alvo.

Ajude os jornalistas a visualizar como é que o seu negócio impacta o mercado. Lembre-se, os jornalistas querem destacar marcas que se alinhem com os seus leitores. Se definir claramente o seu público, pode motivar jornalistas com demografias semelhantes a escrever mais sobre a sua empresa.

4. Reúna os seus recursos mediáticos

O seu press kit deve incluir recursos que ajudem os jornalistas a criar uma história sobre o seu negócio. Estes incluem:

Logotipo da empresa.

Fotografias da equipa ou retratos.

Testemunhos.

Fichas informativas.

Estudos de caso.

Vídeos.

Comunicados de imprensa.

Logótipos de publicações.

Menções mediáticas.

Fotografias de produtos.

Torne os seus recursos mediáticos fáceis de descarregar. Pode usar um serviço de partilha de ficheiros como o Dropbox ou agrupar recursos para que os jornalistas os possam descarregar para o seu computador.

5. Adicione-o ao seu site

Quer esteja a criar um press kit descarregável ou interativo, adicione-o ao seu site. Embora possa não querer ou precisar de colocar uma ligação na sua página inicial, é boa ideia incluir uma ligação a dizer "Imprensa" ou "Media" no rodapé do seu site.

A maioria dos jornalistas e editores sabe que é lá que devem procurar. Adicionar um press kit à sua loja online também pode ajudar com a otimização para motores de pesquisa e direcionar tráfego para o seu site.

Exemplos de kits de imprensa: os melhores kits mediáticos de e-commerce

Holstee
LuminAID
Huit Denim

Se precisar de inspiração adicional, veja como é que estes negócios de e-commerce redigiram press kits da forma correta:

Holstee

A marca de mindfulness Holstee usa uma abordagem baseada em texto para o seu press kit. No entanto, faz sobressair informações-chave com citações em destaque. A Holstee também lista todas as publicações relevantes onde foi mencionada, o que dá credibilidade. Se quiser entrar em contacto, há detalhes de contacto e recursos descarregáveis como fotografias dos fundadores e imagens de produtos no final da página.

LuminAID

A marca de iluminação solar LuminAID inclui uma série de fotografias, vídeos e artigos de blogue no seu press kit. Os jornalistas podem ler a história por trás da marca, descarregar o press kit da LuminAID, ou entrar em contacto com a sua equipa de relações públicas para mais informações.

Huit Denim

A empresa de denim premium Huit simplifica as coisas na secção de imprensa do seu site. Faculta um e-mail de imprensa logo no topo da página, seguido de reportagens selecionadas, um texto padrão de três frases (a linguagem da marca que pode ser repetida noutros locais), e uma biografia de um parágrafo dos fundadores da empresa.

Obter cobertura mediática para o seu negócio de e-commerce

Agora é a sua vez. Quando estiver a pensar criar um press kit online para a sua loja, pense nos sites e publicações onde quer aparecer e no que pode reunir para agilizar a sua menção.

Lembre-se que também tem de fazer networking e expor-se se quiser obter cobertura mediática para o seu negócio. Um press kit apenas faz com que seja mais fácil para os jornalistas falar sobre si de forma consistente e precisa. Contudo, continua a ter de trabalhar para que isso aconteça.

Perguntas frequentes sobre press kit

O que está incluído num press kit?

Os press kits incluem elementos como a história e missão da sua empresa, factos, recursos de marketing da marca, informações sobre membros da equipa, menções mediáticas, comunicados de imprensa e amostras de artigos de destaque.

Qual a utilização dos press kits?

Os press kits digitais são usados para criar e distribuir conteúdo que fomenta relações com os media. Pode usá-los para apoiar lançamentos de produtos, fusões e aquisições, notícias da empresa, eventos especiais, etc.

Os press kits ainda são relevantes?

Sim, os press kits ainda são relevantes tanto para negócios online como offline. Atualmente, muitas empresas adicionam um press kit digital aos seus sites para que os jornalistas encontrem informações importantes de forma rápida e fácil.

Como se faz um press kit?

1. Escolha um formato.

2. Escreva a visão geral da sua empresa.

3. Liste alguns marcos importantes.

4. Reúna os seus recursos mediáticos.

5. Adicione uma biografia dos fundadores.

6. Adicione-o ao site.

Qual é a diferença entre um press kit e um comunicado de imprensa?

Um comunicado de imprensa é um documento que partilha notícias importantes sobre o seu negócio, como um novo lançamento ou a receção de um prémio. Um press kit é uma pasta ou documento que contém factos e recursos empresariais atemporais, como a história do fundador e fotografias de produtos.