将你的网站想象成一栋房子。油漆、家电和家具就像是网站的内容与设计——这些是人们最先看到的部分，容易修复，且能让你的生活更加舒适。然而，那些看不见的部分，比如暖通空调系统、烟雾报警器和电线，才是确保你安全和家居功能正常运转的关键。这些，就是网站的技术SEO。
如果没有强大的技术SEO，你的网站或许能暂时运行，但很快就会出现各种问题。而技术SEO审计的作用，正是确保你的网站在长期内保持强大和可用。
为了让搜索引擎的爬虫能够找到你的网站并为其排名，网站必须是安全的、易于爬取的，并且没有后端障碍。技术SEO虽然复杂，但如果你希望你的网站在搜索引擎结果中脱颖而出，它绝对是不可或缺的。
什么是技术SEO审计？
技术SEO审计是对网站技术元素进行系统、全面评估的过程，旨在识别可能影响其搜索引擎可见性和性能的问题。逐步审计可以帮助发现和解决诸如网站速度慢、元数据未优化、404错误、错误的规范URL等问题，目标是确保你的网站针对Google和Bing等搜索引擎进行了优化。
技术SEO的主要好处包括提高爬取性和索引性，使搜索引擎的爬虫能够轻松找到你的网站并索引和排名你的页面，从而提高搜索引擎排名。技术审计还可以改善网站安全性，修复错误可以增强用户体验并提高转化率，定期进行审计可以随着时间的推移降低SEO和网站维护成本。
何时进行技术SEO审计？
进行全面SEO审计的频率应根据你网站的规模、技术基础设施和市场环境来决定。一般来说，建议每六个月进行一次技术SEO审计，作为整体网站维护的一部分，或者在进行重大网站更改后，例如网站迁移。
定期审计可以帮助你主动发现并解决问题，防止它们积累成难以解决的长期问题，比如损坏的链接，这可能会严重影响你网站的性能。如果你经历了搜索排名或流量的显著且无法解释的下降，技术SEO审计也会非常有帮助。它们可以揭示并解决可能对你网站在搜索引擎结果中表现产生负面影响的潜在技术问题。
如何进行技术SEO审计？
SEO审计需要逐步分类需要修复的问题，并制定战略计划来进行这些更改。
1. 审计前准备
在开始技术SEO审计之前，明确你的目标。你是想修复特定问题，比如网站地图、内部和外部链接，还是进行更高层次的网站审计，以了解需要深入分析的地方？
确保你有必要的工具；至少需要Google Analytics、Google Search Console、像Schema.org的架构标记验证工具，以及像Screaming Frog、Ahrefs、Semrush或Moz的爬虫工具。由于Screaming Frog是最常用的工具，因此我们将使用其配置来描述接下来的步骤。
在开始审计之前，确保你的爬虫工具已正确配置。以下是配置Screaming Frog的方法：
- 转到Configuration > Spider > Preferences > Set Page Title Width > Characters Max = 58
- 转到Configuration > Spider > Limits > Limit Number of Query Strings > 1 下，不要爬取URL参数
- 转到Configuration > Content > Duplicates 下，勾选“Enable near duplicates”
- 转到Configuration > User-Agent 下，选择“Googlebot (Smartphone)”
- 转到Configuration 下添加GA和GSC API访问（可选）
一旦你的爬虫工具配置正确，就可以开始审计了。
2. 检查内部链接
链接错误，包括损坏的链接、重定向循环（无限网页重定向循环）和错误的规范链接（误导性或不准确的网站链接），可能导致用户沮丧，并影响爬取和索引的效率，从而影响你网站的性能。
以下是主要的内部链接问题及其解决方法：
4xx错误
4xx错误通常发生在用户请求存在问题时，例如缺少或不正确的参数、身份验证问题或权限问题，这不仅会导致糟糕的用户体验，还会影响搜索引擎的爬取效率（404 Not Found是最著名的4xx错误之一，表示服务器无法在指定的URL找到请求的资源）。
要在Screaming Frog中检查这些错误，请依次点击Bulk Export > Response Codes > Client Error (4xx) Inlinks。从报告中删除403和其他误报。接下来，如果页面是意外删除的，则应恢复相同URL的页面，或者将其通过301重定向到合适的网页。
3xx代码
3xx错误表示来自Web服务器的重定向响应。理想情况下，链接应指向最新的有效URL，以免浪费爬取带宽并混淆爬虫。要检查3xx代码，转到Bulk Export > Response Codes > Client Error (3xx) Inlinks。确保所有链接指向最新版本的最终URL，而不是重定向。
孤立页面
孤立页面是没有指向它们的内部链接的独立页面，因此通常不易被用户或搜索引擎发现。要识别你网站上的孤立页面，转到Sitemaps > Orphan URLs。导出所有具有200状态码的可索引孤立URL，因为这些是潜在的问题页面。如果这些页面包含有价值的信息，则添加内部链接。如果没有，则取消发布并重定向到相关页面。
3. 检查网站地图和索引情况
优质网站为搜索引擎提供了明确的指导，告诉它们哪些页面需要爬取和索引，并且没有限制索引性的障碍。
以下是需要注意的事项：
Robots.txt
Robots.txt文件向搜索引擎爬虫传达网站的哪些部分可以爬取，哪些部分不能。这些文件通常位于网站的根目录。当检查robots.txt时，首先确认你的网站是否有robots.txt文件。在浏览器中输入“[你的域名].com/robots.txt”查看文件是否存在。（Shopify会自动为其商店生成robots.txt。）接下来，查看规则，确认爬虫可以访问和索引网站的哪些部分，应该避免哪些部分。
网站地图
XML网站地图是搜索引擎和用户导航并理解网站结构与层次的“路线图”。向Google Search Console提交包含网站上所有URL的完整站点地图至关重要。要查看Google Search Console中的站点地图，请前往Index > Sitemaps。如果尚未提交站点地图，请尽快创建并提交，这将提升网站的爬取效率，并允许Google审核站点地图的质量。确保站点地图中仅包含返回状态码200-OK的URL，避免出现返回3xx、4xx或其他常见非标准响应代码的URL（这会被视为故障站点地图）。
规范链接
规范URL允许你告知搜索引擎多个相似的URL是相同的，指向重复项中最权威的网页。所有页面都应显示规范标签，通常是自引用的规范标签。Shopify默认为其网站生成正确的规范，但可以被网站开发人员自定义（并可能被破坏）。要在Screaming Frog中检查缺失或损坏的规范，转到Canonicals > Missing和 Canonicals > Non-indexable（这通常意味着它已损坏）。对于缺失或不可索引的规范，添加或更新规范标签（rel=“canonical”）以指向正确的页面。
4. 检查浏览器友好性
当一个网站加载缓慢或难以导航时，用户往往会离开。相反，积极的浏览体验会增加用户参与度，这是一个关键的排名因素。浏览器友好性有三个关键要素：
页面速度
Google建议页面加载时间应少于2.5秒，以获得最佳性能。要检查页面加载速度，请在Google的PageSpeed工具中输入你的URL。如果你有很多页面，请关注那些对搜索影响最大的页面。检查移动和桌面速度。如果你的网站在Shopify上，请使用Shopify的在线商店速度报告。该报告提供诊断和提升加载时间的机会，包括最小化HTML、CSS和Javascript，消除阻塞渲染的资源，减少大型插件，或调整和延迟加载大型图像。
核心网页指标（CWV）
CWV由三个指标组成：最大内容绘制（LCP），即页面主要内容加载的时刻；首次输入延迟（FID），即用户首次与网站交互到浏览器开始处理该交互的时间；以及累积布局偏移（CLS），即意外布局变化的度量。要检查你的核心网页指标，请访问Google Search Console的核心网页指标报告，以获取潜在问题的全面列表。打开每个移动和桌面的核心网页指标报告以获取更深入的见解。一旦识别出有问题的页面，通过PageSpeed Insights工具运行它们，以获取CWV见解和修复建议。（请注意，大多数CWV问题需要网站开发人员的支持来解决。）
移动友好性
67%的互联网用户使用移动设备浏览，但网站通常是在桌面上构建的。这意味着许多网站错失了提高移动友好性的机会，可能会疏远用户。Google直接将移动响应性作为排名因素进行测试。要了解你的网站有多友好，请在 Google的移动友好性测试工具中输入页面的URL。如果你有很多页面，请根据搜索影响最大的页面选择一个样本。确保你的网站和主题遵循Google的响应式网页开发最佳实践。解决大多数移动友好性问题需要具备HTML和CSS知识的开发人员。
5. 检查内容结构
确保你的内容组织合理，以向搜索引擎和用户传达相关性、价值和独特性。
从技术SEO的角度来看，以下元素是你内容中最重要的部分：
标题标签
标题标签是HTML标签，告诉浏览器页面的标题。检查你的网站，确保没有重复的页面标题，方法是转到Screaming Frog > Page Titles > Duplicate。你还可以通过转到Screaming Frog的Page Titles > Over 58 Characters来检查标题的字符长度（理想情况下应少于58个字符，以便在搜索结果中正确显示）。编辑任何重复或过长的标题标签。在Shopify中，你可以直接在页面、产品、集合或博客文章的SEO部分编辑这些内容。
H1头部
在HTML中，H1头部被认为是描述页面的最重要元素之一。确保所有内容都有H1头部，并且都是唯一的。在Screaming Frog中，转到H1 > Missing和H1 > Multiple。更新头部（通常是页面标题）以确保唯一性。如果你的页面包含多个H1，则将不太重要的H1转换为H2头部。
图片
为了优化网站性能，确保你网站上的所有图像文件小于300千字节，并包含替代文本以提高可访问性。使用Screaming Frog通过导航到Images > Over 300Kb来识别大型图像。要找到它们在你网站上的位置，请转到Bulk Export > Images > Images Over 300Kb Inlinks。如果需要，使用Photopea或TinyPNG等工具优化图像。在Shopify上，你可以使用Tiny:SEO等插件自动压缩图像或实现延迟加载，这样只有当图像出现在用户屏幕上时才加载，从而节省带宽。
结构化数据
如果你在Google上看到带有评分和评论的产品，那是因为结构化数据架构，一种数据组织框架。结构化数据帮助Google对你网站上的信息进行分类，例如星级评分、评论和常见问题，这些信息可以用于在搜索结果中创建丰富的摘要。使用Schema.org为你的页面创建正确的架构标记。对于电商网站，重点关注产品标记。你可以找到常用术语的列表以便开始。修复可以在Liquid中实现，并需要网站开发人员的协助。
6. 实施
一旦你完成审计，可能会有一长串需要你网站执行的行动项，其中一些比其他的更容易实施，有些则优先级较高。一般来说，优先级最高的项目是直接阻止搜索引擎将你的页面纳入结果的发现，例如robots.txt问题和4xx问题。第二优先级应是混淆搜索引擎的发现，例如重复内容和规范问题。接下来，查看性能问题，例如页面速度，最后是结构化数据等丰富机会。
然而，这些只是一般性指导。根据你的需求和目标做出自己的决定，如有需要，请咨询SEO专家。
7. 审计后的监控和维护
在实施更新后的前几个月，每周通过Google Search Console监控你网站的健康状况，以查看索引和SERP排名是否有所改善。理想情况下，你应该每六个月对整个网站进行一次技术审计。为了进行一般维护，每月进行一次小型审计，以检查和修复核心网页指标、页面速度问题、4xx错误和网站地图错误等关键元素。
电商企业的技术SEO审计清单
为了帮助你开始技术审计，这里有一份电商技术SEO的入门清单：
- 你的网站平均PageSpeed评分是否超过70分？
- 你的网站是否通过所有CWV测试，并且没有移动友好性问题？
- 你的网站URL是否具有描述性且易于阅读？
- 你的网站是否没有重复内容，例如重复的标题标签和头部？
- 你是否向Google Search Console提交了XML网站地图，并且该网站地图在Search Console中没有3xx或4xx消息？
- 你的网站产品页面是否包含产品结构化数据？
- 你的网站评论是否包含评分结构化数据？
技术SEO审计——常见问题
我应该多久进行一次技术SEO审计？
你应该每六个月进行一次全面的技术审计，每月进行一次维护审计。如果你的网站正在经历重大更改，例如网站迁移，或者你发现索引页面突然下降，也可以进行技术SEO审计。
是自己进行技术SEO审计，还是应该聘请专业人员？
如果你具备一定的编程和网页开发技能，可以按照我们的技术SEO审计指南自行进行。然而，根据你发现的问题，可能需要开发人员的帮助来修复它们。涉及核心网页指标、结构化数据和移动友好性问题的情况尤其可以受益于专业网站开发人员的协助。
实施技术SEO修复后需要多长时间才能看到效果？
在实施技术SEO修复后，你应该在一个月内开始看到爬取性和索引性的改善，并在六个月内看到SEO结果的变化。
在重新设计或迁移网站时，应该考虑技术SEO审计吗？
是的。网站迁移是进行技术SEO审计的好时机，以确保你新的网站可被爬取和索引。
