Para que seu público-alvo encontre sua loja virtual, é essencial que seu site apareça nas páginas de resultados do Google (SERPs). Empreendedores investem em diversas estratégias de otimização para mecanismos de busca (SEO) com o objetivo de melhorar o posicionamento do site em pesquisas relacionadas aos seus negócios.
Entender como funciona a indexação do Google é essencial para aproveitar ao máximo as estratégias de SEO. A seguir, você vai descobrir o que é o índice do Google, por que ele é importante e como garantir que seu site esteja indexado e visível no maior buscador do mundo.
O que é a indexação do Google?
A indexação do Google é o processo de analisar, organizar e armazenar informações de páginas web no índice do Google, um vasto banco de dados.
Primeiro, o robô de busca (ou crawler) do Google, conhecido como Googlebot, rastreia um site e avalia se uma página oferece valor. Em seguida, o Google indexa as páginas consideradas valiosas, ou seja, as inclui em seu banco de dados. Quando um usuário realiza uma busca, o algoritmo do Google identifica as páginas mais relevantes nesse índice e as exibe nas páginas de resultados do mecanismo de busca.
Quais são as vantagens de indexar um site no Google?
Somente as páginas indexadas pelo Google podem aparecer nos resultados de busca; por isso, a indexação é um elemento fundamental de qualquer estratégia de SEO. Se o seu site não estiver indexado, pouco importa se o conteúdo é relevante: ele não será exibido nas pesquisas do Google, o que dificulta a geração de tráfego orgânico em larga escala.
Como indexar seu site no Google
Para que seu site seja indexado pelo Google, é preciso superar dois principais obstáculos. Primeiro, o Googlebot — o robô de busca do Google — precisa localizar seu site. Em seguida, ele precisa avaliar se o conteúdo é relevante o suficiente para ser incluído no índice. Veja como facilitar esse processo e aumentar suas chances de ter seu site adicionado ao índice do Google:
1. Solicite a indexação
O primeiro passo é solicitar que o Google indexe seu site. Para isso, acesse o Google Search Console (antigo Google Webmaster Tools) com sua conta do Google. Se for sua primeira vez na plataforma, você verá um aviso para adicionar seu domínio — ou seja, a parte principal da URL do seu site. No caso da URL https://www.shopify.com, por exemplo, você deve inserir apenas shopify.com. Digite seu domínio e clique em Continuar.
Em seguida, siga as instruções exibidas para verificar a propriedade do seu site por meio de um registro DNS (sistema de nomes de domínio). Copie o registro TXT exibido na janela pop-up, acesse sua conta no registrador de domínio, cole o registro como um novo item DNS e clique em Salvar.
Se seu domínio for gerenciado pela Shopify, você pode acessar e editar suas configurações de DNS diretamente na página Domínios do painel da sua loja. Já se sua loja utiliza um endereço myshopify.com, será necessário adicionar um domínio personalizado antes de conseguir acessar essas configurações.
Após adicionar seu domínio ao Google Search Console, acesse a ferramenta Inspeção de URL e clique em Solicitar indexação.
2. Crie um mapa do site e envie-o ao Google
O Googlebot está constantemente rastreando a web em busca de novas páginas ou conteúdo atualizado, mas pode levar um tempo até que ele encontre um site recém-criado. Se esse site não estiver vinculado a páginas já conhecidas, o Google pode não conseguir localizá-lo. Para acelerar esse processo, você pode enviar um sitemap XML, que nada mais é que um arquivo que lista todas as páginas do seu site. Os mapas do site ajudam o Google a identificar as páginas mais relevantes, o que pode contribuir para um melhor desempenho nas buscas.
Para localizar seu mapa do site, digite seu domínio seguido de sitemap.xml na barra de endereços do navegador, no formato shopify.com/sitemap.xml. O navegador deve exibir o arquivo sitemap.
Copie a URL do mapa do site, acesse o Google Search Console e vá até a seção Sitemaps. Cole a URL no campo Adicionar um novo sitemap e clique em Enviar.
Caso seu CMS não gere um mapa do site automaticamente, você pode usar uma ferramenta externa, como o XML Sitemap Generator, para criá-lo.
3. Confirme a indexação
Após enviar um mapa do site, o Google pode levar de alguns dias a algumas semanas para indexar seu site. Para verificar o status da indexação, faça uma busca no Google digitando “site:” seguido do seu domínio na barra de pesquisa — por exemplo, “site:shopify.com.”
Você verá uma lista de páginas que o Google indexou na SERP. Se não houver resultados, significa que seu site ainda não foi indexado. Nesse caso, tente novamente após alguns dias.
O que fazer quando seu site não é indexado
- Certifique-se de que a indexação está ativada
- Verifique a presença de tags noindex
- Confira se há links nofollow
- Identifique páginas órfãs
- Confirme se seu site segue as políticas do Google
Se já se passaram duas semanas desde que você solicitou a indexação e algumas ou todas as suas páginas ainda não aparecem nas SERPs, o Google pode estar encontrando dificuldades para indexar seu conteúdo. A seguir, veja algumas causas comuns para a não indexação do seu site e como resolvê-las:
Certifique-se de que a indexação está ativada
Seu site conta com um arquivo robots.txt, um arquivo de texto simples localizado no diretório raiz do seu domínio, que indica aos mecanismos de busca quais páginas devem ser rastreadas. Ele também pode ser usado para bloquear o acesso a páginas específicas ou até ao site inteiro. Verifique se o arquivo robots.txt do seu site não está impedindo o Google de rastreá-lo, digitando seu domínio seguido de “robots.txt” (por exemplo, “shopify.com/robots.txt”) na barra de endereços do navegador. O arquivo exibido deve mostrar as páginas específicas que você solicitou ao Google para não rastrear.
Se seu navegador exibir o seguinte código, é sinal de que seu site inteiro está bloqueado:
User-agent: *
disallow: /
Se o seu navegador exibir esse resultado — ou se a linha “disallow” incluir páginas que você deseja que os mecanismos de busca indexem —, você pode editar o arquivo robots.txt pelo seu registrador de domínio. Caso não tenha experiência com edição de código, é recomendável entrar em contato com o suporte do seu registrador ou contratar um serviço especializado para ajudar nessa tarefa.
Verifique a presença de tags noindex
A tag noindex é um código HTML que indica ao Google para não indexar uma página após rastreá-la. Diferentemente do arquivo robots.txt, que pode impedir o rastreamento, a tag noindex permite que o mecanismo de busca acesse a página, mas orienta para que ela não seja incluída no índice. Esse recurso é útil para páginas que você não deseja ver nas SERPs, como páginas de checkout, login ou confirmação de compra.
Você pode usar a ferramenta de inspeção de URL do Google para visualizar o código HTML que o Googlebot encontra ao rastrear uma página. Se o código HTML incluir a palavra “noindex”, significa que a página possui uma tag noindex. Para remover essa tag, acesse as configurações do seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) e faça a alteração necessária.
Confira se há links nofollow
Links nofollow indicam aos robôs de busca para não seguir o link nem rastrear a página vinculada. Se o Google não indexou uma página específica, verifique se os links internos que apontam para ela não estão marcados como nofollow. Para identificar um link nofollow, clique com o botão direito sobre ele, selecione Inspecionar e procure no código por “nofollow.” Caso encontre essa tag, você pode removê-la nas configurações do seu CMS.
Identifique páginas órfãs
Páginas órfãs são aquelas que não possuem links provenientes de outras páginas do seu site. O Google pode indexá-las se estiverem incluídas no mapa do site enviado ou se outros sites fizerem links para elas. No entanto, essas páginas costumam ter desempenho inferior nos rankings de busca e são difíceis de serem encontradas pelos visitantes do site.
Se você criar páginas órfãs, será necessário atualizar seu mapa do site sempre que adicionar uma delas. Por isso, as melhores práticas de SEO recomendam evitar páginas órfãs. Para garantir que o Google indexe uma página, inclua links internos que direcionem para ela dentro do seu site.
Confirme se seu site segue as políticas do Google
Sites que violam as políticas de spam do Google ou não atendem aos requisitos técnicos do mecanismo de busca podem não ser indexados.
O Google penaliza sites que utilizam texto oculto, publicam conteúdo duplicado, fazem stuffing de palavras-chave ou usam backlinks comprados, ocultos ou de baixa qualidade para manipular os resultados de busca. Para evitar essas penalizações, publique conteúdo original, relevante e de alta qualidade que realmente agregue valor aos usuários. Se o Google não está indexando seu site, revise as políticas de spam para garantir que seu site esteja em conformidade.
Para cumprir os requisitos técnicos do Google, certifique-se de que seu conteúdo esteja em um formato suportado pelo buscador e que suas páginas estejam funcionando corretamente. Você também pode usar a ferramenta de inspeção de URL do Google para verificar o código de status HTTP de uma página. O Google só indexa páginas que retornam o código HTTP 200, indicando que a solicitação foi bem-sucedida.
Perguntas frequentes sobre como indexar site no Google
É possível solicitar ao Google que indexe uma página?
Sim. Para solicitar que o Google indexe sua página, faça login no Google Search Console, adicione seu domínio e clique em Solicitar Indexação.
Como verificar se meu site está indexado pelo Google?
Para verificar se seu site está indexado, digite “site:” seguido do seu domínio na barra de busca do Google, no formato “site:seudominio.com.” Se a página de resultados exibir uma lista de páginas do seu site, significa que o Google já o indexou.
Quanto tempo leva para o Google indexar meu site após a submissão?
Segundo a documentação do Google, a indexação pode levar de alguns dias a algumas semanas após o envio do mapa do site e a solicitação de indexação.
