Hvis du synes, Facebook-annoncering kan virke forvirrende, er du langt fra den eneste
Platformens mange funktioner gør den utrolig kraftfuld, men også kompleks. En af de funktioner, der ofte skaber mest forvirring, er Meta-pixlen.
Pixler er et velkendt værktøj på de fleste annonceringsplatforme. De bruges til at spore besøgende på din hjemmeside, så du senere kan målrette annoncer mod dem – en strategi kendt som sekventiel retargeting.
Meta-pixlen giver dig også mulighed for at spore adfærden hos tidligere besøgende, når de vender tilbage til din hjemmeside. I februar 2022 skiftede Facebook-pixlen navn til Meta-pixlen og fungerer nu som et essentielt værktøj til både Facebook- og Instagram-annoncering.
Med denne guide kan du lære mere om, hvad Meta-pixlen er, hvordan du opretter den, og hvordan du kan bruge den strategisk til at forbedre dine konverteringer og maksimere din ROI.
Hvad er Meta-pixlen (tidligere Facebook-pixel)?
Meta-pixlen er et analyseværktøj, der gør det muligt for dig at måle effektiviteten af dine Facebook-annoncekampagner ved at overvåge de handlinger, besøgende udfører på din hjemmeside.
Meta-pixlen er en lille kode, der sporer følgende begivenheder:
- Sidevisninger
- Tilføjelse til kurv
- Køb
- Scroll-dybde
- Tid brugt på siden
- Og meget mere
Ved hjælp af Meta-pixlen kan du optimere dine annoncer og sikre, at de vises for de mest relevante målgrupper. Derudover giver den dig mulighed for at forbedre din Facebook-retargeting, så du kan ramme personer, der har besøgt bestemte sider eller udført specifikke handlinger på din hjemmeside.
Kort fortalt hjælper Meta-pixlen dig med at få en dybere forståelse af dine annoncers effektivitet ved at vise, hvad folk gør, efter de har set dem. På den måde kan du målrette dine annoncer mod personer, der er mere tilbøjelige til at udføre værdifulde handlinger – som at købe et produkt.
Meta-pixlen og iOS 17-opdateringen
I 2020 introducerede iOS 14.5 App Tracking Transparency (ATT), som kræver, at apps indhenter brugerens tilladelse, før de kan spore data på tværs af andre virksomheders apps og hjemmesider. iOS 17-opdateringen bygger videre på dette ved at styrke brugernes kontrol over deres data og privatliv.
💡 TIP: Vil du have bedre annoncepræstation? Brug Shopify Audiences kan du identificere relevante købere og reducere dine annonceringsomkostninger ved hjælp af brugerdefinerede målgrupper baseret på Shopifys unikke handelsdata.
Hvordan fungerer Meta-pixlen?
Facebook havde tidligere en brugerdefineret målgruppe-pixel til retargeting af besøgende på hjemmesiden og konverteringspixler til at spore konverteringer på hjemmesiden, såsom salg. Mens hver annonceringskonto kun havde én brugerdefineret målgruppe-pixel, kunne du oprette mange konverteringspixler—én for hver webside, du ønskede at spore konverteringer på.
Selvom Meta-pixler kan være forvirrende, gør de annoncering på Facebook meget mere effektiv. De fortæller dig ikke kun præcist, hvem du annoncerer til, men de giver dig også en bedre forståelse af, hvordan dine Facebook-annoncer præsterer. Du kan bruge dem til at gøre dit budskab meget mere effektivt, hvilket fører til et bedre afkast på dine annonceringsudgifter.
Meta-pixlen fungerer i seks trin:
- Installer pixlen. Start med at tilføje en sporingskode til din hjemmeside. Denne kode placeres typisk i hjemmesidens header.
- Indsaml indsigter. Pixlen begynder at indsamle data om dine besøgende, såsom deres trafikskilde, enheder, demografi og adfærd på din hjemmeside.
- Gennemgå adfærd. Analyser, hvordan dine besøgende interagerer med din hjemmeside – om de f.eks. udforsker specifikke produktsider eller tilføjer varer til indkøbskurven.
- Byg målgrupper. Brug de indsamlede data til at oprette målgrupper som Facebook Custom Audiences eller lookalike-målgrupper, der er skræddersyet til specifik adfærd og interesser.
- Optimer budgivning. Implementer den laveste omkostningsbudstrategi for at nå de personer, der sandsynligvis vil udføre en ønsket handling, f.eks. at foretage et køb – og få mere ud af dit budget.
- Analyser begivenheder. Overvåg og evaluer konverteringsdata for at forfine din strategi og vælge de mest effektive annoncer for din virksomhed.
Sådan opsætter du Meta-pixlen
- Opret din pixel
- Navngiv din pixel
- Tjek for partnerintegration
- Vælg hvordan du vil forbinde din hjemmeside
- Opsæt konverterings-API
Den nuværende Meta-pixel fungerer på samme måde som den tidligere brugerdefinerede målgruppe-pixel. Den skal placeres i head-sektionen på din hjemmesides indeks-side, så den aktiveres og sporer besøgende på tværs af alle sider. Uanset hvilken side en besøgende åbner, vil pixlen automatisk indsamle data og spore deres adfærd.
Først, hvis du ikke allerede har gjort det, skal du oprette din pixel. Log ind for at fortsætte til Hændelsesadministrator i Meta.
1. Opret din pixel
Klik
. Vælg derefter din datakilde.
2. Navngiv din pixel
Efter at have valgt din datakilde skal du klikke Forbind. Navngiv derefter din pixel.
3. Tjek for partnerintegration
Næste trin er at tjekke for en partnerintegration. Indtast din hjemmeside og klik Tjek.
4. Vælg, hvordan du vil forbinde din hjemmeside
Hvis du er berettiget til en integration, vælger du, hvordan du vil forbinde din hjemmeside til Facebook. Meta anbefaler muligheden for konverterings-API og Meta-pixel.
5. Opsæt konverterings-API
Næste trin er at vælge, hvordan du vil opsætte konverterings-API. Den nemmeste måde er gennem din partnerintegration. Vælg “Opsæt med partnerintegration” og klik derefter Næste.
Vælg Shopify, og følg derefter vejledningen for at forbinde din Shopify-butik til Facebook, hvis du ikke allerede har gjort det.
For mere information om at forbinde Meta-pixlen til din Shopify-butik, læs vores hjælpvejledning. Du kan også downloade Meta Pixel Helper for at verificere installationen og fejlfinde problemer.
Meta-pixlens målretningsmuligheder
- Brugerdefinerede målgrupper fra din hjemmeside
- Brugerdefinerede konverteringer
- Standard- og brugerdefinerede begivenheder
- Dynamiske annoncer
Meta-pixlen tilbyder fem kernefunktioner for at hjælpe dig med at få et bedre afkast på investeringen:
Brugerdefinerede målgrupper fra din hjemmeside
En af Meta-pixlens mest kraftfulde funktioner er muligheden for at oprette brugerdefinerede målgrupper baseret på data fra din hjemmeside. Når pixlen er installeret, sporer den aktiviteter fra besøgende, der også er logget ind på Facebook. Dette giver dig mulighed for at retargete tidligere besøgende og skabe mere relevante annoncer.
Pixlen vil spore aktiviteter som:
- Hvilke sider en bruger besøger.
- Hvilke sider en bruger ikke besøger.
- Hvornår en bruger besøgte en side.
- Hvor langt en bruger scroller (scroll-dybde).
- Hvor lang tid en bruger bruger på en side.
Med disse data kan du målrette annoncer mod meget specifikke grupper. Du kan også bruge informationen til at oprette lookalike-målgrupper og finde nye potentielle kunder, der minder om dine eksisterende. Og du kan vælge at udelukke bestemte grupper – fx personer, der allerede har købt, eller som ikke har vist interesse.
For at gøre det klart: Når du annoncerer på Facebook, kan du ikke målrette én specifik person. I stedet kan du målrette grupper af brugere (brugerdefinerede målgrupper) baseret på fælles adfærd. Her er nogle eksempler:
- Personer, der har besøgt din hjemmeside inden for de sidste 24 timer
- Personer, der har besøgt din hjemmeside inden for de sidste 180 dage, men ikke har været tilbage de sidste 30 dage
- Personer, der har besøgt en specifik landingsside
- Personer, der har besøgt én side, men ikke en anden
Du kan nemt definere brugerdefinerede målgrupper fra din hjemmeside baseret på, hvilke sider de har besøgt eller ikke besøgt, og hvornår de har været der. Tidsrammen kan være alt mellem 1 og 180 dage.
Målgrupperne oprettes separat fra dine annoncer. Når de er klar, kan du beslutte, hvornår du vil bruge dem, og hvilke annoncer der passer bedst til dem. Eller du kan lade dem stå klar til fremtidige kampagner.
Brugerdefinerede konverteringer
En af de mest nyttige og spændende funktioner ved Meta-pixlen er muligheden for at oprette brugerdefinerede konverteringer, ligesom du kan oprette brugerdefinerede målgrupper. En brugerdefineret konvertering oprettes ved at vælge en specifik afslutningsside (som ofte er en takkeside) og give konverteringen et sigende navn.
For eksempel:
- Tak for dit køb. Din ordre er på vej.
- Tak for tilmeldingen. Du vil modtage din første e-mail fra os snart.
- Tak for din kommentar. Her er din gratis download.
Denne funktion gør det muligt at oprette brugerdefinerede konverteringer uafhængigt af dine Facebook-annoncer. Du kan vælge at bruge dem på et senere tidspunkt, når du vil optimere dine kampagner.
Meta-pixlen (tidligere Facebook-pixel) aktiveres allerede på alle sider af din hjemmeside, så den kan nemt spore, når nogen besøger en afslutningsside – især personer, der har klikket på dine Facebook-annoncer.
Du kan også tildele en kategori og en monetær værdi til din konvertering. Hvis du f.eks. sporer en e-bog-downloadside, kan du tilføje prisen på e-bogen. Denne funktion hjælper dig med at vurdere, om dine annoncekampagner er rentable. Hvis din e-bog fx koster 200 kr., men det koster dig 250 kr. pr. køb gennem Facebook-annoncer, kan det være tid til at justere din strategi.
Meta-pixlen giver dig mulighed for at vælge mellem flere konverteringskategorier:
- Tilføj betalingsoplysninger
- Tilføj til kurv
- Tilføj til ønskeliste
- Fuldfør registrering
- Initier checkout
- Lead
- Køb
- Søg
- Vis indhold
Det interessante ved brugerdefinerede konverteringer, når du annoncerer på Facebook, er, at når den er oprettet, vil den blive sporet for alle dine annoncer, uanset om du vælger at optimere for den eller ej.
Alle dine brugerdefinerede konverteringer bliver altid sporet. På ethvert tidspunkt kan du oprette en rapport for en af dine Facebook-annoncer, der viser konverteringsraten for nogen af dine brugerdefinerede konverteringer.
Du er begrænset til 100 brugerdefinerede konverteringer pr. annoncekonto, og du kan slette brugerdefinerede konverteringer når som helst (engang var grænsen 20, og du kunne ikke slette nogen).
Standard- og brugerdefinerede hændelser
Når en bruger foretager en handling på din hjemmeside, registrerer Meta-pixlen det som en hændelse. Disse begivenheder giver dig værdifuld indsigt i, hvordan dine besøgende interagerer med dit website, og hjælper dig med at optimere dine annoncer. Meta-pixlen sporer to typer hændelser:
- Standardhændelser er foruddefinerede handlinger, som Facebook genkender og understøtter på tværs af sine annonceprodukter.
- Brugerdefinerede hændelser er handlinger, der ikke allerede er dækket af Facebooks standardhændelser.
Meta-pixels standardhændelser
Der er 17 standard Meta-pixel-hændelser, du kan bruge ved at kopiere og indsætte en simpel hændelseskode:
- Tilføj betalingsoplysninger. Sporer, når en besøgende tilføjer betalingsoplysninger under betaling.
- Føj til kurv. Registrerer, når en vare lægges i en indkøbskurv.
- Føj til ønskeliste. Sporer, når en vare gemmes på en ønskeliste.
- Fuldfør registrering: Bruges til handlinger som tilmelding til et arrangement eller e-mailabonnement.
- Kontakt: Sporer, når en besøgende kontakter din virksomhed.
- Tilpas produkt: Registrerer, når en besøgende tilpasser et produkt, f.eks. vælger en farve eller størrelse.
- Donér: Bruges til at spore donationer til din virksomhed.
- Find sted: Hjælper med at spore, når en besøgende søger efter en af dine lokationer.
- Initier betaling: Sporer starten på betalingsprocessen, f.eks. ved klik på en betal-knap.
- Lead: Registrerer, når en besøgende indsender en formular eller på anden vis identificerer sig som en potentiel kunde (lead).
- Køb: Bruges til at spore, når et køb er gennemført, og besøgende lander på en takke- eller bekræftelsesside.
- Book: Registrerer, når en besøgende booker en aftale med din virksomhed.
- Søg: Sporer, når en besøgende søger efter noget på din hjemmeside eller app.
- Start prøveperiode: Bruges til at spore begyndelsen på en prøveperiode af et produkt eller en tjeneste.
- Indsend ansøgning: Registrerer, når en ansøgning om et produkt, en tjeneste eller et program indsendes.
- Tilmeld: Bruges til at spore tilmelding til et betalt produkt eller en tjeneste.
- Vis indhold: Sporer, når en besøgende besøger en vigtig landings- eller produktside.
Standardhændelser understøtter også parametre, som lader dig inkludere yderligere information om en begivenhed, såsom:
- Produkt-ID'er
- Kategorier
- Antal købte produkter
- Indholdstype
- Konverteringsværdi
Sig, du vil spore hændelser som bl.a. scroll dybde fra en specifik kategori på din hjemmeside, i stedet for alle sider. Du kan adskille målgrupper baseret på deres konverteringsrelaterede aktiviteter på din hjemmeside og yderligere definere eventuelle Brugerdefinerede målgrupper, du opretter.
Brugerdefinerede hændelser
Mens brugerdefinerede konverteringer er knyttet til en URL (normalt til en form for takke- eller afslutningsside), behøver brugerdefinerede hændelser ikke at være det. I stedet kan konverteringer spores ved at tilføje et ekstra stykke kode til den side, der er interessant.
Brugerdefinerede hændelser bruges ofte til at indsamle mere data, end en standardhændelse kan give.
Dynamiske annoncer
Hvis du driver en e-handelshjemmeside, kan Meta-pixlen hjælpe dig med at køre dynamiske annoncer, også kendt som katalogsalg i din annoncekonto. Disse annoncer viser automatisk produkter fra dit katalog baseret på din målgruppes adfærd, hvilket gør det lettere at levere relevante budskaber til potentielle kunder.
Hvis din virksomhed har mange produkter, kan det være ineffektivt at oprette individuelle annoncer for hver side, der besøges, eller hver handling, der udføres. Dynamiske annoncer løser dette ved at bruge skabeloner, der automatisk tilpasser indholdet, så det, en kunde ser, afhænger af deres adfærd.
Tag Lumin for eksempel. Det mandlige hudplejemærke ønskede at tilføje Mexico til sit marked, så det kunne begynde at ekspandere internationalt og øge grænseoverskridende salg.
For at opnå dette så det på de data, der blev indsamlet fra Meta-pixlen, og brugte disse data til at køre en split-test. Testen havde et sæt annoncer, der kun blev vist uden for Mexico, og et identisk sæt annoncer, der blev vist uden for og inden for Mexico.
Annoncerne fremhævede Lumins hudplejeprodukter gennem videoer og billeder, alle med en "Shop Now"-knap, der linkede til deres hjemmeside. Kampagnen var målrettet spansktalende mænd over 21 år, men ekskluderede en brugerdefineret målgruppe, der allerede havde købt produkter fra Lumin inden for de sidste 180 dage.
Lumin kørte deres kampagne fra 1. november til 22. december og rapporterede disse resultater:
- 40 % stigning i omkostninger pr. køb på hjemmesiden med tilføjelsen af Mexico
- 62 % fald i omkostninger pr. visning af landingsside med tilføjelsen af Mexico
Disse resultater blev opnået takket være de præcise målretningsdata, som Meta-pixlen leverede.
Hvorfor installere Meta-pixlen?
- Forbedre ROI på Facebook-annoncering
- Udnytte Facebooks konverteringssporing
- Køre retargeting-annoncer
- Opret lookalike-kampagner
På trods af iOS-opdateringerne, der har begrænset nogle af Meta-pixlens funktioner, har den stadig en række funktioner, der vil hjælpe dig med at udvide din kundebase og få den type interaktioner, du ønsker.
Forbedre ROI på Facebook-annoncering
At få dine annoncer foran din målgruppe er kun det første skridt i at forbedre din ROI. Det næste skridt er at få dine annoncer foran de personer, der er mere tilbøjelige til at reagere positivt på dine opfordringer til handling. Meta-pixlen indsamler brugerdata, der vil hjælpe dig med at få dine annoncer set af disse personer.
Udnytte Facebooks konverteringssporing
Meta-pixlen gør det muligt at analysere, hvordan din målgruppe reagerer på dine annoncer. Den kan spore, om folk interagerer med din hjemmeside, og om de skifter enhed undervejs – fx fra desktop til mobil. Med disse data kan du justere din Facebook-annoncestrategi for at sikre, at du opnår de ønskede interaktioner og konverteringer.
Køre retargeting-annoncer
Meta-pixlens retargeting-data gør det muligt at vise annoncer til personer, der allerede har besøgt din hjemmeside eller interageret med dit indhold. Disse målrettede annoncer kan næsten føles personlige, da de fokuserer på det, brugerne allerede har vist interesse for. For eksempel kan du vise en person en annonce for et produkt, de tidligere har efterladt i deres indkøbskurv eller lagt på ønskelisten.
Opret lookalike-målgrupper
Med Meta-pixlens data kan du oprette lookalike-målgrupper, som hjælper dig med at finde nye potentielle kunder. Disse målgrupper består af personer, der har lignende interesser, adfærd og demografiske træk som dine eksisterende kunder. Ved at bruge lookalike-målgrupper kan du udvide din kundebase og måske endda opdage nye segmenter, som du ikke havde overvejet før.
Få mest muligt ud af Meta-pixlen
Vil du maksimere værdien af dit annonceringsbudget på sociale medier? Meta-pixlen er din nøgle til succes. Med denne lille, men kraftfulde kode kan du måle effektiviteten af dine annoncer, optimere deres performance og skabe målrettede målgrupper, der rammer præcis de rigtige personer. Resultatet? Flere konverteringer, øget indtjening og en langt bedre ROI for din virksomhed.
Ofte stillede spørgsel om Meta-pixlen (tidligere Facebook-pixel)
Hvor meget koster Meta-pixel?
Meta-pixlen er gratis. Det er et stykke kode, som du tilføjer til din headerkode for at hjælpe med at forbedre dine annonceringskampagner.
Er Facebook-pixlen blevet afviklet?
Nej, Facebook-pixelkoden er ikke blevet afviklet, men har ændret navn til Meta-pixel i forbindelse med, at Facebook skiftede navn til Meta. Samtidig er der blevet introduceret nogle ændringer, herunder at klik-vinduet nu er sat til syv dage, visningsvinduet er reduceret til én dag, og der er en begrænsning på sporing af op til otte begivenheder ad gangen. Derudover har iOS-brugere nu adgang til funktionerne "Skjul min e-mail" og "Privat relay", og det forbedrer brugernes privatliv.
Hvad er fordelene ved Meta-pixlen?
- Forbedret ROI på Facebook-annoncering
- Udnytter Facebooks konverteringssporing
- Kører retargeting-annoncer
- Opbygger lookalike-målgrupper
Hvordan får jeg en Meta-pixel?
Du kan oprette en Meta-pixel ved at følge disse seks trin:
