你是否注意到，超市货架上环保产品的包装通常是绿色的，而谷物盒子往往是鲜艳的红色、橙色和黄色？这是因为，绿色让人联想到自然，而红色、橙色和黄色则让人联想到食物，让人感到快乐和充满活力。
优秀的营销人员都知道，消费者在决定购买产品时，潜意识里会用到颜色。这一点同样适用于在线业务，无论是寻找护肤品牌、运动服还是在线上花店买花，消费者都会本能且迅速地受到网站颜色的影响。
因此，网站颜色需要反映出品牌和产品的特质，这点至关重要。而要在品牌中运用正确的颜色和配色方案，就必须了解并使用色彩理论。
接下来，本文将探讨色彩理论，以及将该理论运用于业务的方法
什么是色彩理论？
色彩理论是关于颜色如何形成及其对人们情绪和印象影响的知识体系。对于颜色的讨论主要包括：
- 色相。 主要色调或颜色，即红色、绿色、紫色、黄色、橙色或蓝色。
- 明度。 颜色的深浅。
- 饱和度或亮度。 颜色的鲜艳程度。
研究表明，颜色对情绪有影响。从基本层面来看，红色被认为是一种强烈、激动人心的颜色。绿色与健康相关。蓝色则能够引发信任和宁静的感觉。不同的颜色组合会引发不同的客户反应。色彩和谐，作为色彩理论的一部分，是指一组颜色在视觉上令人愉悦。
加法与减法色彩模型
在塑造品牌时，要确保网站和印刷材料的风格一致性，在这一方面，加法和减法色彩模型之间的区别非常重要。以下是该模型的关键要点：
- 加法色彩模型。 互联网（以及电视和其他电子显示的颜色）使用RGB（红、绿、蓝）模型，这是加法色彩模型。加法模型用于发光电子设备，颜色通过添加更多波长的光或彩色光来产生。例如，人类的大脑将红色和绿色光的混合处理为黄色，因为眼睛只对红、绿和蓝三种波长的光有感知。因此，在人类的眼中，所有颜色由这三种颜色构成。
- 减法色彩模型。 物理印刷（例如在纸上）使用CMYK（青色、品红、黄色和黑色）色彩模型，这是减法色彩模型。在减法混色中，颜料被混合在一起。由于每种颜料持续吸收相同的光波，添加额外颜料会减少反射回视图的光量。
由于印刷和电子产生的颜色使用不同的色彩模型，因此它们使用不同的颜色代码进行校准。例如，可口可乐的红色在RGB色标上的颜色代码是244 0 0（零表示没有绿色或蓝色），而在CMYK色标上则是4 100 95 0。
什么是色轮？
色轮是颜色在光谱上有序的视觉表现。所有颜色的色相和明暗被称为色轮上的色域。大多数人熟悉的艺术色轮使用红色、黄色和蓝色作为基础颜色。这是最古老和最常见的色轮。
原色和间色（红色、黄色、蓝色、绿色、紫色和橙色），以及黑色、白色、棕色、粉色和灰色，构成了颜色类别或颜色术语。理论上，所有颜色都属于这些基本类别之一。色轮上仅包括原色、间色和复色，共有12种颜色。
原色
在传统色轮中，原色是红色、黄色和蓝色。这些颜色无法通过组合其他颜色来获得。
间色
间色又称为“二次色”，是两种原色的纯组合。它们有三种：橙色（红色和黄色组合）、绿色（黄色和蓝色）和紫色（蓝色和红色）。色轮上的每种原色与由其他两种原色组成的间色相对。换句话说，红色与绿色（黄色和蓝色）相对，黄色与紫色（蓝色和红色）相对，蓝色与橙色（红色和黄色组合）相对。这些颜色对在色轮上相对而坐，被称为互补色。
复色
复色又称为“三次色”，位于原色和间色之间。例如，黄色和绿色之间是黄绿色，红色和橙色之间是红橙色。复色共有六种。
什么是色温？
颜色分为暖色和冷色。暖色以红色、橙色和黄色为主，而冷色则与蓝色相关。中性色，如灰色和各种白色的色调，可以是暖色或冷色，具体取决于其底色。
当然，颜色的暖度和冷度也是相对的。暖红色偏向蓝色或紫色，而冷红色则偏向黄色，但在蓝绿色背景下，两者都会显得温暖。这是同时色彩对比的一个例子，即颜色的外观会因周围颜色而异。
什么是配色方案？
配色方案是用于任何特定项目的颜色集合，无论是品牌、活动、房间还是服装。好的配色方案使用有限数量的色调，和谐地组合在一起。有的配色方案（或调色板）很容易识别，例如，如果你在七月的第一周走进任何一家美国药店，你会看到传统的红、白、深蓝色的美国国旗颜色。
你可以任意组合基础颜色来创建配色方案，主要有六种类型的配色方案：
1. 单色
顾名思义，单色配色方案使用一种颜色的不同明暗。例如，PayPal的标志使用深蓝和浅蓝。
2. 类似色
类似色配色方案使用色轮上相邻的三种颜色，例如蓝绿色、蓝色和绿色，或红橙色、橙色和黄橙色。例如，万事达卡的标志使用重叠的亮红色圆圈和深黄色圆圈形成橙色。
3. 互补色
互补色配色方案使用色轮上直接相对的互补色。想想圣诞装饰的鲜红色和绿色的配色方案。
4. 三色
三色配色方案使用在色轮上均匀分布的三种颜色，可以是红色、黄色和蓝色，或红橙色、黄绿色和紫蓝色。例如，超人的蓝色西装、红色斗篷和黄色字母就是一个三色配色方案。
5. 四色矩形
四色矩形，或四方配色方案，使用四种颜色。在正方形四方方案中，颜色在色轮上均匀分布，每种颜色之间相隔90度。对于矩形四方方案，你将选择两种类似色，如蓝色和蓝绿色，以及它们的互补色，在这种情况下是橙色和红橙色。谷歌标志中，字母为红色、黄色、绿色或蓝色，这就是一个四方配色方案。
6. 分裂互补色
该方案使用一种主要颜色，搭配其互补色两侧的颜色。如果主色为紫色，则搭配使用橙黄色和黄绿色作为其强调色。例如，塔可钟的紫色、粉色和黄色标志就有一个分裂互补色配色方案。
如何在业务中运用色彩理论
为网站和标志（logo）选择合适的颜色，可以在无形中引导消费者对你的品牌产生特定的感觉。你可以参考以下步骤，将将色彩理论应用于业务中：
确定想要传达的信息
决定你想传达的信息或希望通过品牌唤起的情感。在思考如何将信息转化为颜色时，要注意特定颜色的内涵。
例如，一直以来，粉色和紫色通常是女性所使用的颜色，因此，一个以粉色为主题的网站可能会传达出你的业务面向女性的讯息。同样，如果在律师事务所的网站上使用沉稳的棕色，就让人有产生信任感，但棕色用在物理治疗工作室可能会让人感到不适，而健康的绿色、热情的黄色或舒缓的蓝色可能更为合适。
调查研究
整理一个情绪板，展示一些你认为能够传达你想要信息的颜色。查看竞争对手的配色方案，看是否能找到灵感。虽然不应盲目模仿其他品牌，但也要与行业内的当前趋势保持一致。你还可以查看Shopify模版商店，商店里的模版为在线商店预先构建好了网站布局，可以从中获取设计灵感。
选择主色
根据你的品牌形象、研究结果和所在行业，选择在品牌视觉中使用的主要颜色，同时运用于网站和标志（logo）中。问问自己：这种颜色是否能唤起自己想要客户对业务产生的情感？它是否反映了业务的活力？
例如，明亮的红色与高能量相关，可能适合儿童派对策划者，暗示小丑和气球。然而，在整形外科医生的办公室里，明亮的红色可能显得过于压迫，甚至还暗示着危险。
选择强调色
根据上述配色方案中的关系，使用色轮找到和谐的强调色，或使用配色生成器生成选项。注意，即使是最复杂的配色方案，所使用的颜色也仅有四种，并将其中的两到三种颜色限制为强调色。
色彩理论常见问题
色彩和谐的含义和实现方法是什么？
色彩和谐是指一组颜色在视觉上令人愉悦。和谐的颜色组合由在色轮上按比例间隔的颜色组成，形成互补或类似的模式。
色彩对比在色彩理论中的重要性是什么？
色彩对比是指两种颜色之间的差异。对比可以通过色相（例如，蓝色与橙色在色轮上相对）或色调（如深色和浅色）来实现。黑白是一对高对比色，而浅灰和深灰的对比较少。为了确保让网页易于浏览，应该使用高对比度的文本与背景。
在设计中应用色彩理论时有哪些常见的错误需要避免？
- 使用的颜色超过四种，或每种颜色使用相同的频率。
- 在网站上使用低对比度的文本，这会降低用户的阅读能力。
- 在网站上使用100%的黑色，这会导致眼睛疲劳；深灰色就足够了。
- 选择的颜色无法反映品牌价值或产品类型。
