2021年,Arbonne国际公司的年收入约为8亿美元(约56亿元人民币),其中很大一部分来自于Facebook直播。公司代表在Facebook直播视频中展示了新产品,并向Arbonne的Facebook群组介绍了这些产品。Arbonne的年销售业绩持续达到或超过预期,许多销售都可以追溯到Facebook直播。
无论企业规模如何,都可以利用Facebook直播视频与客户建立联系,宣传新产品,并为公司增添人情味。以下是如何在Facebook上创建直播视频的逐步指南,以及一些成功的关键提示。
什么是Facebook直播?
Facebook直播是Meta平台旗下Facebook提供的一项直播功能,允许用户在自己的页面上进行实时视频直播。该功能内置于Facebook应用程序中,适用于iOS和Android设备。用户也可以通过名为Live Producer的直播软件在桌面电脑上使用此功能。
在Facebook直播需要什么设备?
在Facebook页面上直播视频内容,并不需要太多设备。
- 硬件。你只需要一台带有内置摄像头和麦克风的电脑或移动设备,以及良好的互联网连接。
- 软件。在软件方面,桌面电脑需要使用Live Producer应用程序。智能手机和平板电脑用户需要使用Facebook移动应用程序。桌面和移动用户都可以使用Facebook的Creator Studio应用,该应用可以帮助你拍摄并精确管理在Meta不同应用中的视频内容。
- 可选设备。专业视频创作者可能希望投资额外设备,如高质量的摄像机和麦克风,以提升视频质量。其他人可能会发现这些设备并不必要,因为Facebook直播视频通常接受即兴创作。
如何通过手机进行Facebook直播
以下是通过手机进行Facebook直播的两种主要方式。
在Facebook移动应用上
在Facebook移动应用上进行直播简单而直观:
- 启动应用,并转到你想要直播的Facebook页面。这可以是你的Facebook个人资料、商业页面或你所属的群组页面。
- 寻找发帖工具,点击底部的直播按钮。
- 为你的视频输入描述,预告内容。你还可以选择发布你的位置、标记朋友,并添加描述你活动或当前感受的表情符号。
- 点击“开始直播视频”,开始拍摄。
- 如果你想结束直播,点击“结束”。
在Creator Studio应用上
也可以在Creator Studio应用中启动直播:
- 启动Creator Studio应用。
- 寻找“主页”或“帖子”标签,点击右上角的笔和纸图标。
- 点击“直播帖子”选项。
- 输入视频描述,预告内容。与Facebook移动应用一样,你还可以发布你的位置、标记朋友,并添加活动或当前感受的描述。
- 点击“开始直播视频”,开始直播。
- 点击“结束”,以结束直播。
如何通过电脑进行Facebook直播
在桌面端进行Facebook直播非常简单:
- 打开你喜欢的网络浏览器,登录Facebook.com。
- 寻找“你在想什么?”的提示,这可以在你的动态消息顶部或Facebook个人页面上找到。
- 在提示框底部,点击“直播视频”选项。Facebook会自动将你重定向到Live Producer,并打开一个对话框。
- 根据提示,为你的直播视频写描述。
- 点击左下角的“开始直播”。如果你的桌面电脑连接了多个摄像头,系统可能会要求你指定视频源。外部麦克风和音频也是如此。
- 拍摄你的活动,完成后点击“结束”。
Facebook的直播功能
为了充分利用Facebook直播,可以利用平台的众多功能:
- 嵌入链接。Facebook允许你在直播时嵌入链接,将观众引导到你选择的网站。
- 屏幕共享。你可以使用Facebook直播与观众分享你的桌面或手机屏幕。
- 实时投票。你可以在视频中嵌入互动投票,观众可以在直播时进行投票。
- 筹款活动。许多慈善机构和活动利用Facebook筹集资金。你可以在直播中突出显示筹款活动,并让观众通过Facebook平台进行捐赠。
- 实时字幕。为你的视频添加CEA-608标准的实时字幕,使更多人能够访问。
- 评论管理。你可以在直播期间与观众评论互动。你可以大声读出评论并回应,输入回复,或删除你认为不适当的评论。
- 在不同地方发布。你的直播视频可以在Facebook主页的不同地方出现。你可以创建基于直播视频的帖子,这些帖子会出现在人们的动态消息中。你还可以将视频发布为Facebook故事,24小时后消失。
Facebook直播内容创意
鉴于使用Facebook的直播软件非常简单,一些内容创作者可能会发现他们工作中最困难的部分是想出新的视频创意。以下是一些Facebook直播帖子的潜在角度:
- 回应突发新闻。许多企业主和营销人员将新闻事件和季节性活动与他们自己的产品发布和促销活动联系在一起。作为扩展,你可以与观众互动,回应新闻,例如一家服装零售商对最新米兰时装秀的反应。
- 采访某人。Facebook直播是一个很好的采访平台。你的采访对象可以是同事、导师、客户或来自其他行业的商业领袖。
- 提供个人问候。有时候,最好的Facebook直播内容就是个人问候。如果你围绕自己的个性塑造了品牌形象,向观众展示你自己,并让他们了解你的个人情况是很有帮助的。
- 与他人共同直播。使用Facebook的共同直播功能,添加第二位主持人。你可以与同事或其他公司的合作者一起直播。
- 进行观众问答。在你的视频评论区征集观众问题,并在直播中回应这些问题。
- 发布一系列投票。你可以像回应Facebook直播视频的评论一样回应嵌入的投票。在整个视频中,与观众进行投票互动,并对他们的意见作出反应。
- 提供优惠和折扣码。奖励你的Facebook直播观众,提供只能在直播中找到的特别折扣码和优惠。
如何分析你的Facebook直播表现
Facebook提供了工具,让创作者查看他们的Facebook直播视频的影响。这些工具在Facebook的Live Producer软件中提供,该软件在桌面电脑上运行,Creator Studio应用在移动和桌面端均可使用。
- 流媒体指标。Live Producer有一个名为流媒体指标的选项卡,可以让你监控视频帧率、视频比特率和音频比特率。这确保你以最佳音质进行直播。
- Facebook洞察。Creator Studio软件的洞察选项卡可以直观显示你的视频观看分钟数、互动(点击、点赞、评论和分享)以及观众总增长情况。它可以显示观众的年龄、性别、国家、语言和兴趣。它还可以揭示有多少观众是重复观看者,多少观众是首次接触你的内容。
Facebook直播销售——常见问题
Facebook会为直播支付费用吗?
Facebook并不会直接为直播支付创作者费用,但它确实提供多种方式让他们从视频中获利。如果你在直播视频上播放广告,Facebook会向你支付一部分广告收入。你还可以发布捐款链接,请求观众向你或你选择的组织捐款。(捐款通过第三方进行,例如PayPal。)游戏玩家如果加入Facebook的Level Up计划,也可以从观众那里获利。Facebook逐步推出了订阅功能,人们可以付费观看有版权保护的视频。
Facebook直播可以持续多长时间?
Facebook直播视频最长可达八小时。
在平台上直播需要Facebook账户吗?
是的,需要一个Facebook账户才能在平台上直播。可以从个人页面、商业页面或你所属的群组页面进行直播。
可以提前安排Facebook直播吗?
可以。可以使用Facebook的Live Producer应用程序提前最多一周安排直播。
可以将Facebook直播保存以供后续观看吗?
可以。一旦发布了Facebook直播视频,归档版本会保存到商业页面上。你还可以将这些视频下载为.mp4文件,并存储在你的电脑或移动设备上。