如何在谷歌搜索结果中名列前茅？一项研究表明，谷歌搜索结果中排名第一的页面，其反向链接数量平均是排名第二到第十的页面的近四倍。
这表明反向链接对排名至关重要。那么，如何在不购买或交换链接的情况下，让其他网站自然地链接到你的网站，同时避免违反谷歌的垃圾邮件政策呢？以下是为你的网站制定稳固链接建设策略的方法。
什么是链接建设？
链接建设是获取更多高质量的反向链接，以增加你网站的搜索流量。这是一种搜索引擎优化（SEO）策略，旨在提高你在搜索引擎结果页面上的排名。
通过在你网站上建立各种内部链接和在其他网站上建立外部链接，可以显著提高潜在客户在网上搜索时发现你公司的机会。
为什么链接建设重要？
链接建设是企业内容营销策略的关键部分。搜索引擎在决定哪些网页应排在结果页面顶部时，会考虑外部链接的数量和质量，即来自其他网站的链接。
谷歌的PageRank算法通过链接来衡量网页的重要性并为其排名。在搜索引擎结果页面获得高排名，对于推动网站流量至关重要。
最佳链接建设策略
以下是一些最佳链接建设策略，可以帮助你在搜索引擎结果页面上获得更高的排名，并将你的品牌呈现给潜在客户：
客座博客
客座博客是一种链接建设策略，即在他人网站上撰写并发布内容。通过在相关网站上进行客座发布，你可以获取指向你网站的高质量链接。
高质量且原创的客座文章不仅能提升你在网上的声誉，还能帮助你与行业内建立新的联系，并自然地获得指向你公司网站的高质量链接。
首先，研究那些接受客座文章的相关网站。然后，发送一份清晰阐述你品牌价值的提案。当你在他人网站上撰写客座文章时，可以引导读者访问你网站上的相关页面。你的内容越有用、越具体、越吸引人，就越容易从具有良好声誉和高排名的网站获得高质量链接。
创造有用的内容
在开始链接建设时，记住的一个基本SEO策略是为你行业的目标受众创造原创、有吸引力和有帮助的内容。通过创建相关内容，你可以获得编辑链接，自然生成的来自高权威网站的链接，基于你信息的质量而产生。
生成来自相关网站的链接的一种方法是创建高度可分享的内容，如信息图、调查或统计数据。收集有价值的数据并以视觉吸引人的方式呈现，可以从各种网页获得高质量链接。
资源页面链接建设
资源页面链接建设是一种策略，专注于从资源页面获得高质量链接。资源页面是围绕特定主题策划的优质文章、博客帖子、产品、工具或其他资源的列表。如果一个知名网站在其资源链接列表中包含你的原创内容或工具，可以提升你的在线声誉并获得有价值的反向链接。
替换失效链接
一种有效的链接建设策略是寻找失效链接（也称为死链接），并用新的链接替换它们，从而将流量引导回你的网站。失效链接建设的原理是向网站所有者提议，用你品牌的新链接替换那些失效的链接。如果你的内容足够有用且相关，你就能通过这种方式为其他网站保持其反向链接的活跃性，同时为他们提供价值。
例如，如果你经营一家提供简历写作服务的公司，寻找那些讨论求职和如何改善简历的网站会很有帮助。当你发现一个页面上有失效链接（比如指向一个已不存在的公司）时，你可以联系该网站的所有者，强调你的简历服务，并建议他们将链接替换为你网站上相关的博客文章。
在论坛和社交媒体上发布
社交媒体和在线论坛是商家拓展链接建设策略并与其他品牌互动的宝贵资源。通过在网上发布带有反向链接的有用内容，可以将社交媒体平台的流量引导到你的网站。虽然谷歌算法可能不将社交媒体上的链接视为有效反向链接，但你依然在提升品牌知名度，增加被内容创作者链接的机会。
寻找与你行业相关的论坛，并用经过充分研究的解决方案回答问题，其中包含指向你网站的反向链接。在论坛和社交媒体上为潜在客户提供有用信息，是获得更多自然流量到你网站的有效方法。
例如，社交网络Reddit拥有成千上万的子版块，涵盖各种主题和行业。如果你的公司生产棋盘游戏的携带箱和其他配件，你可以在r/boardgames子版块发布解决方案。如果你提供B2B或咨询服务，可以考虑积极参与与你业务相关的LinkedIn技能页面。
现有链接提及
定期在线搜索你公司的内容提及、品牌、产品、服务或SEO内容。你可能会在未链接的网页上发现提及，这些网页没有将流量引导到你的网站。在这种情况下，你可以给网站所有者发送电子邮件，请求根据提及添加指向你网站的反向链接。
链接现有提及可以为两个品牌的反向链接策略带来双赢，并为与你行业中的品牌和内容创作者建立新联系创造机会。如果你制作了可分享的信息图，可以考虑进行简单的谷歌图片搜索，查看哪些网站分享了你的内容以及哪些链接回你的网站。
内部链接建设
内部链接建设策略涉及在你的网站上创建链接，将流量引导到你网站的其他页面。高质量的内部链接可以让客户更好地参与你的网站，并了解你品牌的更多方面。
搜索引擎（如谷歌）在确定搜索排名时会扫描网站的内部链接结构。通过建立将客户引导到你网站上其他有用的文章、博客帖子、信息图和视频的链接，可以改善用户体验，同时优化搜索引擎爬虫扫描你网页时的数据，从而提升你在搜索引擎结果页面（SERPs）上的排名。
制定良好链接建设策略的技巧
你可以通过多种方式改善链接建设策略，包括确定目标受众、优化移动端内容和定期更新内容。以下是制定链接建设策略时需要记住的一些技巧。
确定目标受众
确定最有可能与你品牌互动的目标受众，并研究他们常访问的内容类型和网站，以便为潜在的链接合作伙伴进行头脑风暴。提升你在搜索引擎结果页面（SERPs）排名的链接的最佳方法之一，就是倾听你的受众的需求和问题，并用你的内容去解答。
定期审核内容
审核工具可以帮助你评估你的域名权威和页面权威。这些指标基于链接到你网站的来源的数量和质量，用于预测你的网站在搜索引擎结果页面（SERPs）中的排名。它们是衡量你的反向链接策略表现以及与竞争对手对比的简单方法。
撰写清晰的锚文本
使用简单且描述性的锚文本（用户点击以跟随链接的文字）可以使潜在客户和搜索引擎爬虫更容易理解你提供的信息。例如，“如何创建服装品牌”的活跃锚文本比“点击这里”更具吸引力。
根据谷歌的说法，“好的锚文本是描述性的、相对简洁的，并且与其所在页面和链接到的页面相关。”
优化移动端内容
考虑到移动设备几乎占据了75%的在线流量，优化你的网站和内容以适应移动端至关重要。确保你的内容和你链接的网站都适合移动设备。
注重质量而非数量
优先创建为目标受众提供有价值信息的内容，仅链接到提供价值的知名网站。在高权威网站上获得相关链接的高质量内容，将比从声誉较差的网站获得大量反向链接更能提高你在SERPs上的排名。
链接建设策略——常见问题
链接建设如何使我的品牌受益？
链接建设能提升你在搜索引擎结果页面（SERPs）的排名，带来更多流量。好的内部链接策略能让用户在网站上停留更久，提升品牌知名度和转化率。
什么是反向链接分析？
反向链接分析是审查指向你网站的外部链接的质量、数量和相关性。
什么内容算作值得链接的内容？
值得链接的内容提供与你的目标受众相关的有价值信息。
