创业或拓市之初，营销策略往往建立在假设之上；目标受众的真实反应，唯有落地方能验证。试错，是品牌找到最佳渠道与打法的最短路径。
然而，在真金白银投入前，网络已把答案散落各处：创始人亲述的案例、播客、长文，皆可为你导航——他人做对了什么？哪些新浪潮正可借势？
以下18篇由Shopify营销团队甄选的必读文章，覆盖SEO、市场调研、生成式AI等全链路话题，为创业者与营销人备好弹药。
必读18篇海外营销文章
- 洞察广告业的动荡格局
- 如何撰写和推广你的第一份邮件简报
- 够好就行！
- 如何营销可持续产品
- 你的博客不是出版物
- 伟大领导者如何激发行动
- 千禧一代与Z世代营销：营销人员应知的7个关键差异
- 好的幻灯片能降低复杂性
- 生成式AI如何推动消费者营销
- 从管理岗位转向运营岗位
- 创建品牌社区前必读
- 21个成功联盟营销网站的真实案例
- 16家公司如何主导全球谷歌搜索结果
- 让写作更像人类的5个技巧
- 数字营销与测量模型
- 如何撰写有说服力的销售页面
- 谷歌算法更新历史
- Shopify如何建立强大的社交存在感
1."稳定中求变革"：洞察广告业的动荡格局
来源：Digiday主题：广告趋势推荐人：本·蒙瑟（Ben Mouncer），Shopify内容经理
本文带你看清2024年广告业的动荡版图：裁员与激进技术项目并存，广告支出却纹丝不动。借助独家洞察，文章剖析行业现状与未来轨迹，助你提前把准来年营销脉搏。
2. 如何撰写和推广你的第一份邮件简报
来源：Inbox Collective主题：邮件营销推荐人：乔希·罗森布拉特（Josh Rosenblat），Shopify高级编辑
初次试水邮件营销？这篇指南手把手教你启动、撰写并发出第一份邮件简报。掌握炮制吸睛内容与“标题杀”的诀窍，待杰作完工，再用实战技巧扩受众、推简报。
3. 够好就行！
来源：Blind Five Year Old主题：SEO推荐人：凯尔·赖斯利（KyleRisley），ShopifySEO负责人
凯尔说，这篇文章“是对过去几年谷歌搜索结果页面变化的最佳观察之一”。文中剖析了谷歌搜索算法的演变及其对排名的影响，作者深入探讨了SEO的复杂性与品牌认知的力量。
4. 如何营销可持续产品
来源：哈佛商业评论主题：营销与可持续性推荐人：戴娜·温特（Dayna Winter），Shopify首席撰稿人
若你正筹备可持续创业或售卖环保产品，在动笔写营销策略前，务必将哈佛商业评论这篇长文列入必读。作者指出，买家更在意产品对自身的好处，而非对地球的益处。学会破解这一难题：针对不同客群量身定制策略，紧扣他们的购买动机，让“绿色”真正转化为销量。
5. 你的博客不是出版物（但也不仅仅是资料库）
来源：Animalz主题：博客运营推荐人：德里克·格利森（Derek Gleason），Shopify内容营销负责人
想投内容营销，在发博客前必读此文。德里克说：“它狠狠戳破关于博客的最大迷思，不改就会失望到底。”文章颠覆传统博客模式，对比出版物与资料库路线优劣，并给出攒铁粉、平衡常青和热点内容的实操招。
6. 伟大领导者如何激发行动
来源：TED主题：营销人员的领导力推荐人：ShuangEstherShan（ShuangEstherShan），Shopify高级制作人
作家兼商业专家西蒙·斯涅克（SimonSinek）点破顶尖领导者与众不同之处。看马丁·路德·金、史蒂夫·乔布斯、莱特兄弟如何以同一套领导力模型兜售愿景、成就非凡，并学会把这些底层逻辑搬进你的事业。注：虽非营销文，但这条TED演讲附文字稿，供喜欢阅读的你取用。
7. 千禧一代与Z世代营销：营销人员应知的7个关键差异
来源：Mention主题：受众人口统计推荐人：Mai Le（Mai Le），Shopify首席编辑
文章聚焦Z世代与千禧一代的差异，帮你精准营销。Mai说：“它为策略制定提供了额外视角。”洞悉两代人的购物习惯与营销偏好，学会打造能击中每一代潜在顾客的营销活动。
8. 好的幻灯片能降低复杂性
来源：SEO MBA主题：创意推介推荐人：德里克·格利森（Derek Gleason），Shopify内容营销负责人
德里克称此文为“向高级利益相关者展示想法的蓝图”。创业者不仅要对消费者营销品牌，更要以同样的说服力赢得利益相关者和投资者的支持。作者结合在谷歌的经验，分享五大教训，助你将幻灯片从视觉辅助变为强大说服工具。
9. 生成式AI如何推动消费者营销
来源：麦肯锡公司主题：AI营销推荐人：戴娜·温特（Dayna Winter），Shopify首席撰稿人
文章基于独家数据，揭示生成式AI在营销的潜能：自动化执行、驱动超个性化、激发创意。将其纳入策略，可提升效率、精准推荐。文中附使用案例与上手路线图，助你快速起步。
10. 从管理岗位转向运营岗位（与Alice Roussel的对话）
来源：Women in Tech SEO主题：营销职业发展推荐人：阿瑟·坎伯莱因（Arthur Camberlein），Shopify高级SEO专家
阿瑟说：“听爱丽丝讲述她如何从管理者转身成为个人贡献者，只为让专业技能始终在线。”跟随这位增长营销经理的非典型职业路径，看“退一步”如何变成“进两步”。注：虽非营销文，但播客附文字稿，供阅读党取用。
11. 创建品牌社区前必读
来源：Link in Bio主题：社交媒体推荐人：利亚·门尼丝（Leah Mennies），Shopify编辑负责人
利亚说：“Link in Bio是品牌吃透社交媒体策略细节与趋势的宝藏。”在这期访谈中，雷切尔·卡滕（Rachel Karten）对话Topicals社群总监娜塔莉·布朗（Natalie Brown），拆解私密品牌社群如何借Topicals实战洞察撬动更深用户参与，并教你把“真实”写进营销、看清品牌社群的下一步。
12. 2024年21个成功联盟营销网站的真实案例
来源：Authority Hackers主题：联盟营销推荐人：乔·希契科克（Joe Hitchcock），Shopify高级内容营销专员
文章用真实案例与截图拆解高转化联盟站的核心特征，借Wirecutter与Clever Hiker的打法，帮你把流量变销量，从引流到增收步步提速。
13. 16家公司如何主导全球谷歌搜索结果
来源：Detailed主题：SEO推荐人：凯尔·赖斯利（Kyle Risley），Shopify SEO负责人
凯尔说：“这篇文章持续追踪那些掌控大型信息流的大品牌，突出它们为差异化所使出的独门招式。”看16家公司如何霸榜谷歌结果，偷师提升自家排名的灵感，顺便读懂AI对SEO未来的冲击与它们的应变路线图。
14. 让写作更像人类（而不是AI机器人）的5个技巧
来源：Inbox Collective主题：邮件营销推荐人：乔希·罗森布拉特（Josh Rosenblat），Shopify高级编辑
乔希把这篇文章称作“快速实用策略清单，可优化邮件文案并区别于AI生成文本”。拿走这些立即可用的策略，在AI时代写出真实吸睛的内容，把客户牢牢留在邮件里。
15. 数字营销与测量模型
来源：Avinash Kaushik主题：营销分析推荐人：德里克·格利森（Derek Gleason），Shopify内容营销负责人
这篇文章帮你搭建可落地的营销与测量模型：一步步厘清活动目的、定义成功标尺，并用真实案例示范如何锁定业务目标、设定KPI、拆解受众。拿着这张路线图，集中火力，一击即中。
16. 如何撰写有说服力的销售页面（即使你讨厌销售）
来源：Enchanting marketing主题：营销文案写作推荐人：珍妮·波特（Jenny Potter），Shopify高级编辑
这份新手教程教你写出能卖货的销售页：先跟客户对上话，再把产品讲清楚，用证据为承诺背书，把潜在疑问提前答完，最后推读者一把，让他们立刻行动。作者反复强调诚实、清晰、保持真实嗓音，在说服与强推之间走钢丝的人，必读。
17. 谷歌算法更新历史
来源：Search Engine Journal主题：SEO推荐人：乔·希契科克（Joe Hitchcock），Shopify高级内容营销专员
乔说：“如果大多数人通过谷歌找到你的网站，跟上搜索引擎算法的最新变化将帮助你创建能够排名的内容。”这是一份实时追踪谷歌算法调整的活文档，每次更新都会即时同步；收藏它，你就能随时掌握风向，相应微调SEO策略。
18. Shopify如何建立强大的社交存在感
来源：Link in Bio主题：社交媒体和品牌建设特邀嘉宾：萨阿德·汗（Saad Khan），Shopify品牌社交负责人
听萨阿德·汗亲述Shopify社媒创意策略底牌：用灵活实验法雕刻独特品牌人格，以受众为轴，持续输出高粘性内容，在瞬息万变的网络风向中快速换帆。
适合企业各个发展阶段的Shopify营销文章
公司每一次转身，你都在找新法子触达目标客户、推新品、涨收入。Shopify博客为品牌成长的每个阶段供弹药：营销趋势、工具、市场调研一条龙。Ocean View Woodworking创始人艾伦·麦克斯韦（Allan Maxwell）说：“我啃了大量Shopify博文，它们真帮我跑起了社交媒体。”
创业阶段的营销文章
设置和使用营销渠道的文章
成长型企业的高级营销文章
关于跟踪结果的营销文章
向营销专家学习，扩大你的业务
无论你是大公司的营销高管，还是将爱好转化为事业的陶艺师，你总能学到关于营销的新知识。消费者趋势、算法和营销技术似乎每分钟都在变化。通过收藏你最喜欢的趋势、数据和行业新闻来源，保持对营销世界动态的了解。
营销文章常见问题
什么是营销文章？
营销文章是一种在线内容形式，通常为公司自己的博客或第三方出版物撰写。营销文章的目标是在特定主题内展示知识和可信度。营销文章通常针对搜索进行优化，为网站吸引自然流量。这些文章的目标通常是通过将访客转化为客户来增长流量、注册或销售。
如何撰写有效的营销文章？
撰写引人入胜文章的一些技巧包括：
- 心中有独特的角度。
- 了解你的受众和关键客户。
- 研究并使用数据支持你的文章。
- 定义你的目标，无论是销售还是其他成功指标。
- 为你的业务包含相关的行动号召。
- 为搜索优化你的营销文章。
- 与编辑合作完善最终稿件。
- 通过广告、邮件营销或社交媒体推广你的文章。
在哪里可以找到好的营销文章？
不妨直接向营销专家学习：商业记者、营销人员、企业家和教育工作者。这些专家中的许多人将他们的知识贡献给能为企业提供商业洞察的文章和报告。营销文章可以通过《哈佛商业评论》等商业出版物、营销人员的网站或成功公司的博客找到。别忘了在YouTube和你最喜欢的播客平台上寻找多媒体建议。
我能从营销文章中学到什么？
分享一手数据与案例的文章，让营销策略不再拍脑袋；从产品线推广、客户猎取到提效工具，篇篇可抄作业。权威来源、实锤数据，才是好文章的底色。无论你是刚孵化的创客还是制药巨头高管，都能在这里挖到可立刻落地的洞察。
