Más allá de lo que te diga tu intuición cada vez que te sale un anuncio, ni tu móvil ni tu ordenador pueden leer tu mente. Entonces, ¿cómo es tan precisa la publicidad en internet? La respuesta se esconde en los Adsettings de Google.
Considerando que cerca del 92% del tráfico web proviene de Google, es fundamental comprender cómo decide el buscador qué anuncios mostrar a los usuarios. Un aspecto clave para esto es, a su vez, entender en qué consiste la función de Adsettings de Google.
No se trata solo de anuncios en las páginas de Google: millones de sitios web y aplicaciones incluyen espacios publicitarios enlazados a la plataforma publicitaria de Google en sus interfaces.
Sigue leyendo para descubrir qué es Adsettings de Google y cómo puedes personalizar los anuncios que ves en internet.
Qué es la función de Adsettings de Google
Hasta su reemplazo, la plataforma de Adsettings de Google te permitía acceder a información sobre el tipo de publicidad que Google consideraba más efectivo para ti; es decir, a qué segmentos publicitarios pertenecías.
Más importante aún, Adsettings te permitía modificar estos factores si considerabas que Google te había encasillado en un tema o interés que no cuadraba contigo.
En la actualidad, Google te permite hacer prácticamente lo mismo desde su Centro de Anuncios, la plataforma que vino a reemplazar a los Adsettings de Google, cumpliendo, sin embargo, una función similar.
La pregunta persiste: ¿cómo sabe Google qué anuncios mostrarte? ¿Cómo decide en qué segmento publicitario incluirte? La respuesta es que Google tiene muchas maneras de acumular información sobre tus hábitos de uso en internet.
Cada vez que inicias sesión a través de tu cuenta de Google, así sea en un producto de Google, como YouTube o Gmail, o en una plataforma, tienda online o software asociado, Google accede a tus datos de uso.
Otra fuente importante de datos de uso que utiliza Google son las cookies; todos los sitios web en internet utilizan cookies, así sea solo las más básicas, y muchos comparten la información que recaban con Google.
En todo caso, el mérito de Google no está tanto en cómo recolecta la información, sino en cómo la utiliza. En otras palabras, cómo convierte miles o millones de puntos de datos en recomendaciones tan acertadas y relevantes, que mueve a los usuarios a pensar que alguien los está vigilando o que sus dispositivos les «leen la mente».
Por qué es necesario usar un centro de anuncios
A pesar de la precisión que ofrecen los algoritmos de Google para mostrar publicidad a los usuarios, existen algunas circunstancias que pueden llevar a que te salgan anuncios que nada tienen que ver contigo.
Por ejemplo, si otras personas utilizan tus cuentas o tus dispositivos, puede que de repente recibas anuncios que están más alineados con esas otras personas y no contigo.
Lo mismo sucede si por tu trabajo o por alguna cuestión educativa, por ejemplo, necesitas buscar información sobre temas que no te interesan; Google parece todopoderoso, pero no lo es tanto, y no sabe diferenciar cuando buscas algo por interés personal de cuando lo haces por una cuestión meramente laboral o educativa.
El centro de anuncios, que viene a sustituir al anterior Adsettings de Google, te da algunas opciones básicas que puedes modificar para personalizar aún más los anuncios que recibes en internet.
Cómo desactivar los Adsettings de Google
Para empezar, accede al centro de anuncios de tu cuenta de Google. Si tienes varias, puedes elegir configurarlas todas una a una o simplemente modificar la que usas más a menudo, la que sea tu cuenta de Google principal.
Una vez en tu centro de anuncios, lo primero que puedes modificar es que los anuncios de Google que ves en internet dejen de ser personalizados, haciendo clic en la opción Activado en el destacado de «Anuncios personalizados».
Se abrirá una ventana emergente con información sobre cómo gestiona Google tu información respecto a los anuncios que ves al navegar en internet, y cómo serán si decides dejar de recibir anuncios personalizados.
No está de más aclarar que, aunque desactives los anuncios personalizados, Google seguirá recabando tu información de navegación mientras sigas utilizando productos y servicios asociados a Google.
Si aun así prefieres que Google te muestre anuncios completamente al azar, puedes desactivar la personalización; siempre podrás volver a activarla más adelante.
Cómo configurar tus anuncios de Google
Si dejas la opción de ver anuncios personalizados activada, tendrás la posibilidad, ahora sí, de configurar con mayor exactitud qué tipo de anuncios ves en internet.
Dirígete a la pantalla de «preferencias» en el menú lateral; aquí verás 3 pestañas:
- Temas
- Marcas
- Sensibles
En la pestaña de «Temas» verás los temas más populares entre los que Google considera relevantes para tu perfil; están dispuestos en forma de imágenes verticales, con un título, un símbolo de más (+) y otro de menos (-).
Baja a lo largo de la pestaña cliqueando el botón de más o de menos según si te gustaría ver más (o menos) publicidad relacionada con cada tema en particular. Por ejemplo, puedes elegir ver menos anuncios relacionados con el tema «joyas», pero más anuncios relacionados con el tema «Animales y mascotas».
La pestaña de «Marcas» funciona de forma similar: verás un listado de las marcas que más a menudo aparecen en tus anuncios y tienes la posibilidad de marcar el botón de más, para ver más anuncios de esa marca, o el de menos, para lo contrario.
Por último, la pestaña de «Sensibles» te permite bloquear una serie de temas particulares, como anuncios relacionados con bebidas alcohólicas, citas o juegos de azar. En este caso, no le dices a Google que quieres ver más o menos de estos anuncios, sino que los bloqueas (o los permites) en su totalidad.
Cómo limitar los datos que usa Google
Para conocer y controlar con más exactitud qué datos utiliza Google para servirte anuncios personalizados, dirígete a la pantalla de «Gestionar privacidad» en tu centro de anuncios.
Aquí encontrarás 3 secciones, 3 puntos de referencia que utiliza Google para personalizar tus anuncios:
- Información de tu cuenta
- Categorías
- Actividad
La información de tu cuenta se conforma de datos básicos sobre ti: tu género, edad e idioma. Puedes acceder a ellos para modificarlos, confirmarlos o desactivarlos, es decir, exigirle a Google que no tengan en cuenta uno de estos factores (o todos) a la hora de personalizar tus anuncios.
Lo mismo puedes hacer en cada una de las categorías de la siguiente sección. Estas son categorías generales en las que Google te ha clasificado, como tu estado civil, nivel educativo y hasta tipo de vivienda.
Una vez más, puedes acceder a cada categoría tanto para modificar la clasificación que te ha asignado Google, como para desactivarla.
La sección de actividad se relaciona con los productos de Google. Aquí puedes desactivar, por ejemplo, los datos de uso de tu historial de YouTube en relación con la personalización de tus anuncios.
También puedes desactivar el uso de los datos recopilados por Google a partir de tu actividad en internet y en aplicaciones. Esta es, por lo general, la principal fuente de datos que utiliza Google para personalizar tus anuncios.
Controla tu privacidad: más allá de los Adsettings de Google
Es fácil sentir que Google está en todas partes en internet, y si lo sientes, que sepas que no vas muy errado. Si quieres avanzar un paso más en la configuración de tu privacidad, accede a la configuración de tu cuenta de Google.
Desde tu pantalla de cuenta principal de Google, ve a «Datos y privacidad». Es aquí, en este panel de control, en donde podrás configurar en mayor profundidad qué información recolecta y almacena Google sobre tu actividad en internet.
En la sección de «Configuración del historial», por ejemplo, puedes eliminar tu historial de búsquedas y reproducciones de YouTube, tu información de Google Maps (los lugares donde has estado) y tu actividad en internet.
Luego, tienes 2 secciones importantes: configuración de anuncios, que te lleva al centro de anuncios; y personalización de búsqueda, que te lleva a una página en donde puedes configurar algunos detalles respecto a los resultados que recibes en tus búsquedas de Google.
En esta misma pantalla puedes acceder, incluso, a un listado de las plataformas y servicios en los que has iniciado sesión a través de tu cuenta de Google, y eliminar la conexión. Si nunca lo has hecho, echa un vistazo y corta la conexión con todo lo que ya no utilices.
La importancia de la privacidad para tu negocio
Si gestionas una tienda online, la publicidad en Google debería estar entre los principales puntos de inversión para adquirir tráfico de calidad que luego puedas traducir en ventas y clientes.
Sabiendo cómo Google gestiona qué anuncios mostrar a los usuarios, tienes una idea más clara de hasta qué punto es fundamental que configures y definas con cuidado tanto el público objetivo de tus anuncios como el contenido de estos.
Solo así podrás asegurarte de llegar a los usuarios más proclives a hacer clic en tus anuncios; en otras palabras, los usuarios más fáciles de convertir, los que, quizás sin saberlo, están buscando tu negocio.
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Preguntas frecuentes sobre Adsettings de Google
¿Google registra absolutamente todo lo que hago en internet?
No exactamente. Aunque Google tiene acceso a una cantidad gigantesca de información, tienes varias maneras de mantener y potenciar tu privacidad en internet, como utilizar una VPN, navegar desde ventanas de incógnito y eliminar con frecuencia tu historial, cookies y datos de navegación.
¿Tengo que pagar para usar la función de Adsettings de Google?
No, el centro de anuncios de Google, que ha reemplazado al anterior Adsettings de Google, está disponible gratis para cualquier usuario de Google. Recuerda que, si tienes varias cuentas, deberás configurar cada una de estas, ya que cada una tiene su propio perfil publicitario en Google.
¿Qué sucede si desactivo la personalización de anuncios en Google?
Si desactivas la opción de personalización de anuncios en tu centro de anuncios de Google, seguirás recibiendo publicidad, pero esta no estará segmentada; es decir, que no se basará en tus intereses ni en tus datos de navegación y uso.
¿Los cambios en Google Adsettings afectan a todas las plataformas de Google?
Sí, los cambios que hagas en tu centro de anuncios de Google impactarán en los datos que recolectan los diferentes productos y plataformas de Google, y también en los anuncios que verás en todo tipo de servicios y sitios web.
