Si tienes una página web, quizá pienses que encontrar todas las páginas de tu sitio es algo obvio.
En realidad, es fácil que tanto los usuarios como los motores de búsqueda pasen por alto algunas páginas, lo que significa que puedes perder tráfico orgánico y oportunidades para que los visitantes interactúen con tu contenido.
Ahí es donde entra en juego tu sitemap XML. Descubre por qué es importante tener un sitemap XML y cómo configurarlo.
¿Qué es un sitemap XML?
Un mapa del sitio o sitemap XML muestra todas las páginas públicas de tu sitio web. XML es un formato de archivo sencillo, basado en texto, que permite a los rastreadores de los motores de búsqueda leer tu sitio web con facilidad.
Los mapas del sitio XML pueden ser una única URL que enumere todas las páginas de un sitio web, o pueden presentar relaciones de tipo «padre-hijo», en las que un mapa del sitio principal enlaza con varios mapas del sitio. Los mapas del sitio individuales «hijos» suelen organizar las páginas por subcarpeta o por tipo de página.
Por ejemplo, las tiendas de Shopify generan de forma automática mapas del sitio «hijos» separados para productos, colecciones, páginas y entradas de blog.
Ejemplo de mapa del sitio XML
La mayoría de los sitios tienen mapas del sitio de acceso público que puedes encontrar en dominio.com/sitemap.xml o direcciones similares. A continuación puedes ver un ejemplo del mapa del sitio principal (mylola.com/sitemap.xml) de Lola, una empresa de bienestar y salud reproductiva:
<sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<!-- This is the parent sitemap linking to additional sitemaps for products, collections and pages as shown below. The sitemap can not be edited manually, but is kept up to date in real time. -->
<sitemap>
<loc>https://mylola.com/sitemap_products_1.xml?from=413574791211&to=6916825776174</loc>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>https://mylola.com/sitemap_pages_1.xml</loc>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>https://mylola.com/sitemap_collections_1.xml</loc>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>https://mylola.com/sitemap_blogs_1.xml</loc>
</sitemap>
</sitemapindex>
Comienza con una declaración inicial que indica que sigue las convenciones para sitemaps. Después incluye una línea de comentario que describe su finalidad, seguida de una lista con las ubicaciones de los cuatro mapas del sitio «hijos».
A continuación puedes ver un fragmento del sitemap XML de colecciones de Lola. Tiene más de 50 URL. Estas son las tres primeras:
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1">
<url>
<loc>https://mylola.com/collections/cramps</loc>
<lastmod>2023-11-04T14:00:48-04:00</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<image:image>
<image:loc>https://cdn.shopify.com/s/files/1/2568/9396/collections/LOLA-Cramp-Care.jpg?v=1574110262</image:loc>
<image:title>PMS Products</image:title>
</image:image>
</url>
<url>
<loc>https://mylola.com/collections/periods</loc>
<lastmod>2023-11-04T16:05:23-04:00</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<image:image>
<image:loc>https://cdn.shopify.com/s/files/1/2568/9396/collections/LOLA-Period.jpg?v=1574689545</image:loc>
<image:title>Clean Period Products</image:title>
</image:image>
</url>
<url>
<loc>https://mylola.com/collections/sex</loc>
<lastmod>2023-11-04T16:05:23-04:00</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<image:image>
<image:loc>https://cdn.shopify.com/s/files/1/2568/9396/collections/LOLA-Sex.jpg?v=1574110088</image:loc>
<image:title>Women’s Sexual Wellness Products</image:title>
</image:image>
</url>
Para cada una de las tres URL, se indica la URL, la fecha en que alguien modificó la página por última vez y la imagen principal junto con su título. Esta información está pensada sobre todo para los motores de búsqueda: ayuda a sus rastreadores a determinar cuándo volver a rastrear la página.
¿Por qué es importante tener un sitemap XML?
El principal beneficio de un mapa del sitio XML es la optimización para motores de búsqueda (SEO), que ayuda a los sitios web a posicionarse en Google, Bing y otras plataformas. Los motores de búsqueda utilizan rastreadores para entender un sitio web y todas sus páginas.
Arthur Camberlein, especialista en SEO técnico y datos en Shopify, no puede insistir lo suficiente en la importancia de dedicar tiempo a crear tu sitemap XML. «El sitemap XML favorece el SEO al actuar como una hoja de ruta para los motores de búsqueda, garantizando que puedan encontrar e indexar todas las páginas importantes de un sitio web», afirma.
«Ayuda a descubrir e indexar rápidamente contenido nuevo o actualizado. […] Para los webmasters y los responsables de SEO, resulta útil a la hora de identificar y corregir errores del sitio web, mejorando la experiencia de usuario y el posicionamiento en los motores de búsqueda».
Sin un mapa del sitio, los rastreadores solo pueden descubrir las páginas de un sitio web siguiendo los enlaces de cada página. Esto da lugar a dos problemas: que se omitan páginas que deberían indexarse (como aquellas que no suelen estar enlazadas en una página) y que se indexen páginas que no deberían, como páginas de aterrizaje antiguas e irrelevantes o páginas privadas.
Un mapa del sitio XML actúa como un mapa de fácil lectura para los rastreadores, mostrándoles una lista completa de las páginas que el propietario del sitio web quiere que indexen. Esto ayuda a los rastreadores a priorizar las páginas esenciales e ignorar las irrelevantes.
Para aumentar el valor de SEO, envía tu mapa del sitio a Google Search Console para asegurarte de que el motor de búsqueda lo descubre correctamente. También puedes garantizar que se descubra tu sitemap XML haciendo referencia a él en el archivo robots.txt (Shopify lo hace de forma predeterminada).
Los mapas del sitio XML también pueden beneficiar a los profesionales del marketing. Su estructura sencilla facilita revisar y organizar el contenido. Puede ayudar a detectar contenido duplicado, desactualizado o irrelevante.
Tipos de sitemap XML
- Sitemap XML de imágenes
- Sitemap XML de vídeos
- Sitemap XML de Google News
- Sitemap XML móvil
- Sitemap XML hreflang
El tipo más común de sitemap XML es el índice de mapa del sitio XML estándar, que enumera todos los enlaces de tu sitio web. Este tipo de mapa de sitio no desglosa los tipos de páginas que existen en el sitio web y ofrece unos pocos datos de contexto automáticos sobre cada página, como <loc> (la URL de la página), <lastmod> (fecha de la última modificación) y <changefreq> (con qué frecuencia debe un rastreador comprobar si hay cambios en la página).
No obstante, existen otros tipos de mapas del sitio para casos de uso concretos:
-
Sitemap XML de imágenes
Este tipo de mapa del sitio indexa las imágenes de un sitio web. Al aportar detalles adicionales como el tipo de imagen, el tema, el pie de foto, el título, la ubicación geográfica y la licencia, este mapa del sitio puede ayudar a los motores de búsqueda a descubrir imágenes que, de otro modo, quizás no encontrarían.
También ofrece contexto suficiente para que los rastreadores comprendan mejor las imágenes, lo que aumenta la probabilidad de que aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes.
No todos los sitios web necesitan un mapa del sitio de imágenes: es más adecuado para sitios en los que la imagen es prioritaria, como los de ecommerce, fotografía o bancos de imágenes.
-
Sitemap XML de vídeos
Para los sitios web que alojan un gran volumen de vídeos, un mapa del sitio de vídeos puede proporcionar a los motores de búsqueda detalles sobre el contenido de vídeo. La información puede incluir el título del vídeo, la descripción, la URL de la página de reproducción, la miniatura y la ubicación del archivo de vídeo original.
-
Sitemap XML de Google News
En el caso concreto de los sitios web que aparecen en Google News, este mapa del sitio garantiza que Google Noticias detecte rápidamente los nuevos artículos. La rapidez en la indexación es mucho más importante para los medios de comunicación que para un sitio web cualquiera. El sitemap XML proporciona datos como el título del artículo, la fecha de publicación y las palabras clave.
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Sitemap XML móvil
Diseñado para sitios web con URL independientes para el contenido móvil, este tipo de mapa del sitio ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar las versiones móviles de tus páginas web. Ya no son habituales, pues los sitios web se decantan por prácticas de diseño responsive con enfoque para dispositivos móviles.
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Sitemap XML hreflang
Para sitios web con varias versiones de idioma o que atienden a distintas regiones, un mapa del sitio hreflang puede indicar a los motores de búsqueda qué versiones de una página están en cada idioma o están destinadas a cada región.
Formas de crear un sitemap XML
- Sitemaps XML generados por el CMS
- Sitemaps XML generados por plugins o apps
- Sitemaps XML generados de forma manual
Estas son tres formas habituales de crear un mapa del sitio XML:
Sitemaps XML generados por el CMS
Un sistema de gestión de contenidos (CMS) permite a los propietarios de sitios web crear y gestionar contenido. Muchos CMS modernos, incluido Shopify, generan y alojan un archivo XML de forma automática.
Shopify aloja el mapa del sitio principal de sus sitios web en dominio.com/sitemap.xml, además de sitemaps XML adicionales para cada dominio extra que utilices en el caso de dominios internacionales. Otros CMS siguen una convención similar.
Shopify incluye de forma automática todos los productos, colecciones, páginas o artículos cuyo estado esté definido como «activo» y cuyo canal de ventas incluya «tienda online». Si no quieres que una página de tu sitio web aparezca en tu mapa del sitio, puedes usar estas funciones para eliminarla.
Sitemaps XML generados por plugins o apps
Para los CMS que no generan mapas del sitio de forma automática, o para los profesionales del marketing que quieren personalizar más sus mapas del sitio sin crearlos manualmente, existen plugins o apps que actúan como generadores automáticos de mapas del sitio.
Si utilizas una app o un plugin, presta especial atención a la configuración para asegurarte de que hace lo que necesitas. Comprueba también si sustituye a algún mapa del sitio generado por el CMS, de modo que no tengas mapas del sitio duplicados, ya que esto puede confundir a los rastreadores de los motores de búsqueda.
Sitemaps XML generados de forma manual
Los profesionales del marketing también pueden crear su propio mapa del sitio. El inconveniente es que este método requiere un mantenimiento constante para que esté siempre actualizado.
Preguntas frecuentes sobre sitemap XML
¿Cómo se crea un sitemap XML con Shopify?
Shopify genera de forma automática archivos de sitemap XML en tudominio.com/sitemap.xml. Tu mapa del sitio estará disponible en cuanto publiques tu sitio web.
¿Cuál es la diferencia entre los sitemaps XML y HTML?
Los mapas del sitio XML se crean con un formato XML y facilitan la descubribilidad para los motores de búsqueda. Por su parte, los mapas del sitio HTML se crean con HTML y facilitan la rastreabilidad (reduciendo la profundidad de rastreo).
¿Tiene límites un sitemap XML?
Sí, un mapa del sitio XML tiene límites en cuanto a tamaño (50 MB sin comprimir) y número de URL (50.000). Esto significa que, si se alcanza uno de los dos límites, los motores de búsqueda dejarán de rastrear el contenido a partir de ahí.
¿Cómo se envía tu sitemap XML a Google?
Para enviar tu sitemap XML a Google, empieza por registrarte en Google Search Console y verificar que eres el propietario de tu sitio web. Después, podrás enviar la URL de tu mapa del sitio en la sección Sitemap de los ajustes de Google Search Console.
