Les tokens non fongibles (NFT) ont révolutionné le monde de l'art en offrant aux musiciens, designers et autres créateurs des moyens de contrôler la distribution de leur travail.
Les détaillants commencent également à expérimenter avec les NFT grâce au token gating, une stratégie qui permet aux détenteurs de tokens d'accéder à des produits, expériences, contenus et bien plus encore, de manière exclusive.
Dans ce guide sur le token gating pour les détaillants, vous apprendrez
Que sont les tokens non fongibles (NFT) ?
« Les NFT sont des tokens non fongibles stockés sur une blockchain, une forme de registre numérique qui conserve un enregistrement de chaque transaction effectuée », explique Raj Kallem, responsable du développement au 1687 Club, un club d'adhésion basé sur les NFT.
Ethereum et Solana figurent parmi les blockchains les plus populaires pour les NFT, et les NFT peuvent être achetés avec des cryptomonnaies ou de la monnaie fiduciaire.
Il est devenu courant d'attacher du contenu numérique—tel que de l'art, de la musique ou des vidéos—à ces NFT.
Décomposons l'expression “token non fongible” pour mieux comprendre sa signification. “Fongible” signifie remplaçable ou mutuellement interchangeable. Un billet de banque est un exemple de ce qui est fongible car il n'a pas de propriétés uniques et peut donc facilement être reproduit ou remplacé par un autre billet.
“‘Non-fongible’ signifie simplement que le token est unique et non interchangeable,” ajoute Kallem. L'immobilier, les terrains et les diamants sont des exemples d'actifs non fongibles car ils possèdent des propriétés uniques.
Dans certains cas, les NFT sont couramment utilisés pour représenter la propriété vérifiable de contenu numérique et à des fins d'authentification, mais ils ont également de nombreuses autres applications, comme le token gating.
L'authentification est une partie importante des NFT et de la technologie blockchain. Même si les personnes qui ne détiennent pas de NFT peuvent voir ou accéder au contenu numérique attaché au NFT d'une autre personne, seul un portefeuille peut détenir le NFT.
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Qu'est-ce que le token gating ?
Le token gating est “un moyen d'ajouter plus de valeur à un NFT en permettant au détenteur d'accéder de manière exclusive à une communauté, du contenu ou même des produits physiques en plus du token numérique,” explique Kallem.
“C'est ajouter de l'utilité à un NFT,” ajoute Harrison Hosking, responsable marketing du traqueur de portefeuille NFT Keak.
Par exemple, les détenteurs de NFT peuvent bénéficier d'avantages tels que des réductions spéciales sur de nouveaux produits, un accès anticipé aux ouvertures de magasins ou des invitations à des événements réservés aux membres.
“Ce qui est vraiment excitant, c'est que le token gating peut être appliqué de manière infinie,” déclare Hosking. “C'est à la vente de trouver des idées créatives qui ajoutent de la valeur à leurs clients lors de l'achat de leur NFT.”
Comment fonctionne le token gating ?
La propriété doit être vérifiée pour que les détenteurs de NFT puissent accéder aux avantages token gated. Terrance Blau, responsable technique de la société de solutions d'assurance décentralisées Blockchainsure, explique le côté technique du token gating.
“Les utilisateurs du réseau se connectent aux blockchains en utilisant une paire de clés publiques et privées uniques, ce qui est comme avoir un nom d'utilisateur et un mot de passe très longs et compliqués,” dit-il. “Cette paire de clés publiques et privées est appelée un portefeuille. Si quelqu'un a votre clé publique, il peut envoyer des tokens à votre portefeuille, et il peut voir ce qu'il y a dans votre portefeuille, mais il ne peut pas accéder aux tokens de votre portefeuille sans votre clé privée.
“Sachant cela, les programmeurs peuvent écrire des logiciels qui regardent dans un portefeuille pour voir s'ils ont un NFT particulier. Ils peuvent également utiliser cette information pour permettre l'accès au portefeuille en fonction de la présence ou non d'un NFT particulier. Cela s'appelle ‘token gating.’ Le token gating fonctionne en vérifiant votre portefeuille pour voir si vous avez un NFT particulier ou non, et renvoie essentiellement une valeur de oui ou non.”
Les avantages du token gating
Alors que les applications de la technologie blockchain évoluent constamment, le token gating a déjà prouvé avoir de nombreux avantages. Plus particulièrement, le token gating améliore la sécurité, est rentable et génère de l'engouement.
Sécurité
Étant donné que la propriété des NFT est vérifiée par la blockchain, il n'est pas possible de falsifier la propriété des tokens. Par conséquent, seuls les détenteurs de tokens ont accès aux avantages d'un NFT.
Rentabilité
L'un des principaux avantages du token gating, et des NFT en général, est qu'il met la distribution, et donc les bénéfices, directement entre les mains des créateurs de NFT. Étant donné qu'il y a peu de coûts de “tiers” associés à la création et à la vente de NFT, les créateurs conservent ce qu'ils gagnent.
“Kings of Leon en est un exemple parfait,” déclare Hosking. “Ils ont sorti leur album, 'When You See Yourself', en tant que NFT—l'un des premiers dans l'industrie musicale à le faire. Pour les fans de Kings of Leon, acheter ce NFT leur a donné accès à des médias améliorés et à une pochette d'album (couverture d'album numérique animée), à des vinyles en édition limitée, et à un code pour un téléchargement numérique de l'album. Le fait marquant est qu'après deux semaines de minting, aucun autre NFT n'a jamais été créé—les rendant ainsi rares et plus recherchés. Est-ce que cela a fonctionné ? Ils ont gagné 2 millions de dollars rien qu'avec les ventes de ces deux semaines.”
Source de l'image : Market Realist
Générer de l'engouement
Le token gating “génère des avantages incroyables grâce au FOMO (peur de manquer quelque chose) qu'il peut créer,” déclare Ty Daniel Smith, PDG et co-fondateur de l'agence de marketing de marque crypto Coinbound. “Le bouche-à-oreille est l'une des variables marketing les plus sous-évaluées, mais le token gating prouve véritablement le potentiel de retour sur investissement du bouche-à-oreille. Lorsqu'il est bien fait, les projets NFT peuvent devenir viraux avec un concept solide et tirer parti du token gating.”
Cas d'utilisation du token gating pour les e-commerçants
Les possibilités d'application du token gating sont infinies. Voici quelques façons dont les créateurs de NFT apportent de la valeur à leurs détenteurs de NFT.
Produits exclusifs : Shopify x Doodles
L'accès à des produits exclusifs est l'un des cas d'utilisation les plus pratiques du token gating pour les détaillants. Avec cette stratégie, les articles en édition limitée ne sont disponibles que pour les détenteurs de NFT.
À la recherche d'inspiration ? La collection NFT populaire Doodles a collaboré avec Shopify lors de SXSW 2022 pour créer une expérience immersive pour les festivaliers et les détenteurs de Doodle NFT. Lors de cette collaboration, Shopify “a réuni le numérique et le réel dans un lancement NFT token gated sans précédent avec @doodles,” selon un tweet. Les détenteurs de Doodle ont eu accès à des vêtements et des produits en édition limitée et ont pu effectuer des transactions de manière fluide en utilisant Shopify PDV.
Contenu numérique : Stoner Cats
Stoner Cats est une série animée développée par la société de production de l'actrice Mila Kunis. Seules les personnes qui détiennent des NFT Stoner Cats peuvent regarder l'émission.
Grâce à ce modèle de token gating, l'équipe de Stoner Cats a un contrôle total sur la manière dont la série est distribuée. Les détenteurs de NFT ont un accès exclusif à la série et à une communauté avec un accès en coulisses au processus de production. En d'autres termes, les détenteurs de NFT ont leur mot à dire sur ce qui se passe dans l'émission Stoner Cats.
Clubs d'adhésion : Flyfish Club
“Un exemple courant de token gating dans la communauté NFT est le ‘token comme carte de membre’,” explique Kallem. “Il fonctionne comme un passe d'accès à un club privé ou à une communauté exclusive. Dans certains cas, les détenteurs de tokens sont invités à des événements et des rencontres en personne.”
L'un des clubs d'adhésion basés sur les NFT les plus médiatisés est Flyfish Club, le premier restaurant NFT au monde, conçu par l'entrepreneur en série Gary Vaynerchuk. Seules les personnes qui possèdent le NFT Flyfish peuvent dîner dans ce restaurant de New York.
Source de l'image : NFT Evening
Contrairement à un club traditionnel, les détenteurs de tokens n'ont pas à payer de cotisations. Au lieu de cela, ils paient des frais uniques pour acheter le NFT. Flyfish Club propose deux niveaux de membre. Ces niveaux sont liés à deux types de tokens, qui offrent différents avantages. Le token Flyfish donne aux détenteurs un accès général au club, tandis que le token Flyfish Omakase offre aux détenteurs les mêmes privilèges que les détenteurs de tokens Flyfish, plus l'accès à une “salle Omakase” exclusive.
En plus de l'accès au restaurant, les membres du Flyfish Club peuvent participer à un certain nombre d'événements et opportunités exclusifs, comme une fête en yacht réservée aux membres. Ils peuvent également acheter des produits de marque via la boutique Shopify protégée par mot de passe réservée aux membres du club.
Le token gating est-il l'avenir du commerce ?
Les NFT sont en train de conquérir le monde. Le token gating est-il l'avenir du commerce de détail ? Seul l'avenir nous le dira. Grâce au token gating, les détaillants peuvent récompenser leurs fans avec un accès exclusif à des produits, événements, communautés et plus encore.
Les fonctionnalités de sécurité, la rentabilité et le pouvoir marketing intégré du token gating le rendent utile pour les entreprises de tous types.
FAQ sur le token gating
Qu'est-ce que le token gating ?
Le token gating est lorsque qu'une personne ou une marque “gâte” ou bloque l'accès à un produit, une communauté ou un site web jusqu'à ce qu'une personne achète un token NFT lui accordant l'accès.
Comment fonctionne le token gating ?
Le token gating fonctionne sur la blockchain. Essentiellement, quelqu'un achète un token NFT qui lui permet ensuite d'entrer dans une communauté en ligne ou d'accéder à certains produits, collections, expériences, etc.
Comment créer une communauté token gated ?
Il existe des outils disponibles qui facilitent la création d'une communauté token gated, sans nécessiter un accès direct à la blockchain. Créez une communauté qui nécessite un token NFT spécifique pour y entrer en proposant des expériences, des produits, du contenu et plus encore qui intéresseront réellement les gens. Les NFT ne sont pas bon marché, donc vous devez vous assurer que votre communauté en vaut la peine.
Peut-on vendre des NFT sur Shopify ?
Shopify dispose d'un programme bêta NFT qui permet de vendre vos propres NFT via une vitrine Shopify.
