I token non fungibili (NFT) hanno rivoluzionato il mondo dell'arte, offrendo a musicisti, designer e altri creator nuovi modi per controllare la distribuzione delle loro opere.
I retailer hanno iniziato a sperimentare con gli NFT attraverso il token gating, una strategia che consente ai possessori di token di accedere a prodotti, esperienze, contenuti esclusivi e altro ancora.
Cosa sono i token non fungibili (NFT)?
“Gli NFT sono token non fungibili memorizzati su una blockchain, una forma di registro digitale che conserva un record di ogni transazione effettuata” spiega Raj Kallem, Head of Development di the 1687 Club, un club con una membership basata su NFT.
Ethereum e Solana sono alcune delle blockchain più popolari per gli NFT, che possono essere acquistati con criptovalute o valuta fiat.
È diventata prassi comune allegare contenuti digitali, come opere d’arte, musica o video, agli NFT.
Analizziamo la frase “token non fungibile” per comprendere meglio il suo significato. “Fungibile” significa sostituibile o intercambiabile. Una banconota è un esempio di qualcosa di fungibile perché non ha proprietà uniche e può quindi essere facilmente replicata o sostituita da un'altra banconota.
“‘Non fungibile’ significa semplicemente che il token è unico e non intercambiabile” spiega Kallem. Proprietà immobiliari, terreni e diamanti sono esempi di beni non fungibili perché possiedono caratteristiche uniche.
In alcuni casi, gli NFT vengono comunemente utilizzati per rappresentare la proprietà verificabile di contenuti digitali e per scopi di autenticazione, ma hanno anche numerosi altri utilizzi, ad esempio il token gating.
L'autenticazione è una parte importante degli NFT e della tecnologia blockchain. Anche se le persone che non possiedono un NFT possono visualizzare o accedere ai contenuti digitali associati a un NFT di qualcun altro, solo un wallet può detenere un NFT.
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Che cos’è il token gating?
Il token gating è “un modo per aggiungere valore a un NFT consentendo al possessore l'accesso esclusivo a una community, contenuti o persino prodotti fisici oltre al token digitale” afferma Kallem.
“Dà utilità a un NFT,” spiega Harrison Hosking, Marketing Manager di Keak, un tracker di wallet NFT.
Ad esempio, i possessori di NFT possono ricevere vantaggi come sconti speciali su nuovi prodotti, accesso anticipato all'apertura dei negozi o inviti a eventi riservati ai membri.
“La cosa davvero entusiasmante è che il token gating può essere applicato in un numero infinito di modi” afferma Hosking. “Sta al venditore trovare idee creative che offrano valore aggiunto ai propri clienti al momento dell'acquisto del loro NFT.”
Come funziona il token gating?
I titolari di NFT devono verificarne la proprietà per poter accedere ai vantaggi del token gating. Terrance Blau, responsabile tecnico della società di soluzioni assicurative decentralizzate Blockchainsure, spiega l'aspetto tecnico del token gating.
“Gli utenti della rete si connettono alle blockchain utilizzando una coppia di chiavi pubbliche e private univoche, che è come avere un nome utente e una password molto lunghi e complicati” spiega. “Questa coppia di chiavi pubbliche e private si chiama wallet. Se qualcuno possiede la vostra chiave pubblica, è in grado di inviare token al vostro wallet e può vedere cosa contiene, ma non può accedere ai token del vostro wallet senza la vostra chiave privata.
“Partendo da questo presupposto, i programmatori sono in grado di sviluppare un software che esamina un wallet per verificare la presenza di un particolare NFT. Sono inoltre in grado di utilizzare queste informazioni per consentire l'accesso al wallet per eseguire operazioni in base all'eventuale presenza di un particolare NFT. Tale operazione è chiamata “token gating”. Il token gating si basa sulla possibilità di sbirciare nel vostro wallet per vedere se avete un particolare NFT o meno, e poi essenzialmente restituisce un valore positivo o negativo”.
I vantaggi del token gating
Mentre le applicazioni della tecnologia blockchain sono in continua evoluzione, il token gating ha già dimostrato di presentare numerosi vantaggi. In particolare, il token gating migliora la sicurezza, è conveniente e genera interesse.
Sicurezza
Poiché la proprietà degli NFT è verificata tramite la blockchain, non è possibile falsificare la proprietà del token. Pertanto, solo i possessori di token hanno accesso ai vantaggi di un NFT.
Convenienza
Uno dei principali vantaggi del token gating, e degli NFT in generale, è che la distribuzione, e quindi i profitti, ricadono direttamente nelle mani dei creatori di NFT. Poiché ci sono pochi costi “intermediari” associati alla creazione e alla vendita di NFT, i creatori portano a casa ciò che guadagnano.
“I Kings of Leon ne sono un esempio lampante” spiega Hosking. “Hanno pubblicato il loro album, When You See Yourself, come NFT e sono stati i primi a farlo nell'industria musicale". Per i fan dei Kings of Leon, l'acquisto di questo NFT dava accesso a contenuti multimediali e artistici avanzati (copertina digitale dell'album in movimento), a vinili in edizione limitata e a un codice per il download digitale dell'album. Il bello è che dopo due settimane di minting non sono stati più prodotti NFT, il che li ha resi un oggetto da collezione raro e ricercato. Ha funzionato? Hanno guadagnato 2 milioni di dollari solo nelle due settimane di vendita”.
Creazione di interesse
Il token gating “produce vantaggi straordinari grazie alla FOMO (Fear of Missing Out, ovvero la paura di essere esclusi) che può generare” afferma Ty Daniel Smith, CEO e Co-Fondatore dell'agenzia di marketing per brand crypto Coinbound. “Il passaparola è una delle variabili di marketing più sottovalutate, ma il token gating dimostra davvero il potenziale di ROI del passaparola. Se realizzati adeguatamente, i progetti NFT possono diventare virali grazie a un ottimo concept e sfruttare il token gating.”
Casi d'uso del token gating per i retailer
Le possibilità di applicazione del token gating sono illimitate. Ecco solo alcuni modi in cui i creator di NFT stanno offrendo valore aggiunto ai possessori di NFT.
Prodotti esclusivi: Shopify x Doodles
L'accesso esclusivo ai prodotti è uno dei casi d'uso più pratici del token gating per i retailer. Con questa strategia, gli articoli in edizione limitata sono disponibili solo per i titolari di NFT.
Cerchi ispirazione? La popolare collezione di NFT Doodles ha collaborato con Shopify al SXSW 2022 per creare un'esperienza coinvolgente per i partecipanti al festival e i possessori di NFT Doodle. Durante questa collaborazione, Shopify ha “unito URL e IRL in un retail drop con token gating unico nel suo genere con @doodles” si legge in un tweet. I possessori di Doodle hanno avuto accesso esclusivo all'abbigliamento e al merchandise in edizione limitata e hanno potuto effettuare transazioni senza problemi utilizzando il POS di Shopify.
Contenuti digitali: Stoner Cats
Stoner Cats è una serie animata sviluppata dalla casa di produzione dell'attrice Mila Kunis. Solo le persone che possiedono NFT Stoner Cats possono guardare lo show.
Attraverso questo modello di token gating, il team di Stoner Cats ha il controllo completo sulle modalità di distribuzione della serie. I possessori di NFT hanno accesso esclusivo alla serie e a una community con accesso al dietro le quinte del processo di produzione. In altre parole, i possessori di NFT hanno voce in capitolo su cosa accade in Stoner Cats.
Club con membersip: Flyfish Club
“Un esempio comune di token gating nella comunità NFT è il “token come membership’” afferma Kallem. “Funziona come un pass di accesso a un club privato o a una community esclusiva. In alcuni casi, i possessori di token sono invitati a eventi e incontri dal vivo.”
Uno dei club con membership basati su NFT più popolari è Flyfish Club, il primo ristorante NFT al mondo, ideato dall'imprenditore seriale Gary Vaynerchuck. Solo le persone che possiedono l'NFT Flyfish possono cenare in questo ristorante di New York.
A differenza di un club tradizionale, i possessori di token non devono pagare quote di iscrizione. Invece, pagano una tassa una tantum per acquistare l'NFT. Flyfish Club offre due livelli di membership. Questi livelli sono legati a due tipi di token, che offrono vantaggi diversi. Il token Flyfish consente ai possessori di accedere al club, mentre il token Flyfish Omakase offre ai possessori gli stessi privilegi dei possessori del token Flyfish, oltre all'accesso a una “Omakase room” esclusiva.
Oltre all'accesso al ristorante, i membri del Flyfish Club possono partecipare a numerosi eventi e opportunità esclusive, come una festa in yacht riservata ai membri. Possono anche acquistare merchandise brandizzato attraverso il negozio Shopify protetto da password riservato ai membri del club.
Il token gating è il futuro del retail?
Gli NFT stanno conquistando il mondo. Il token gating è il futuro del retail? Solo il tempo lo dirà. Con il token gating, i retailer possono premiare i fan con accesso esclusivo a prodotti, eventi, community e altro ancora.
Le caratteristiche di sicurezza, redditività e il potere di marketing integrato del token gating lo rendono utile per aziende di ogni tipo.
Token gating: domande frequenti
Che cos’è il token gating?
Il token gating è quell’operazione per cui una persona o un brand blocca l'accesso a un prodotto, community o sito web fino a quando un utente non acquista un token NFT che gli concede l’accesso a quel determinato prodotto, community o sito web.
Come funziona il token gating?
Il token gating funziona sulla blockchain. In parole povere, un utente acquista un token NFT che gli consente di entrare in una community online o accedere a determinati prodotti, collezioni, esperienze, ecc.
Come si crea una community token gated?
Vi sono diversi strumenti che rendono la creazione di una community token gated un processo molto più semplice rispetto all'accesso diretto alla blockchain. Crea una community il cui accesso richiede un token NFT specifico, ideando esperienze, prodotti, contenuti e altro a cui le persone saranno davvero interessate. Gli NFT non sono economici, quindi devi assicurarti che la tua community sia all’altezza.
È possibile vendere NFT su Shopify?
Shopify dispone di un programma beta NFT che permette di vendere i propri NFT su un negozio Shopify.
