锚文本就像一座桥，连接着不同的内容。你可以利用锚文本将读者引导到提供更多信息或支持你论点的网站或页面。此外，它还是提升搜索引擎排名和在线声誉的重要工具。
在开始创建内部链接和外部链接之前，花一些时间了解锚文本是什么，它如何与页面的搜索引擎优化（SEO）相关，以及如何优化锚文本以获得更大的利益。
什么是锚文本？
锚文本是网页上可点击的文字，允许读者打开另一个页面或网站。当有人点击锚文本时，他们会被重定向到该文本所链接的页面。点击链接文本或超链接，会带你到与锚文本主题相关的网站、文章、博客帖子、新闻通讯或任何其他页面。
例如，如果你正在撰写一篇关于如何推广YouTube频道以获得更多订阅者的博客文章，你可以使用锚文本链接到一个权威来源或最近的研究，以验证你的陈述或提供额外信息。你可以在句子中包含这样的锚文本：有许多不同的推广YouTube频道的方法。
锚文本在SEO中的作用是什么？
在搜索引擎优化中，锚文本为搜索引擎提供了上下文，以确定哪些关键词和主题与你的网页相关。这意味着你可以通过战略性地使用锚文本优化，来帮助页面在搜索引擎结果页面（SERP）中获得更高的排名。
搜索引擎定期爬取和索引网站，使用关键词和标题等指标来确定哪些搜索查询最符合每个页面的内容。当搜索引擎在你的网站上发现锚文本时，它会利用你的锚文本进一步理解链接页面的内容。锚文本中的正确关键词，有助于搜索引擎“理解”你网站的内容并为其排名。
在考虑锚文本优化策略时，如果你是从自己的网站进行内部链接（即互链），与从第三方网站链接（反向链接获取）时的策略应有所不同。对于后者，过度优化锚文本可能会被谷歌视为垃圾链接。
锚文本的六种类型
你不必每次插入链接时都使用相同的锚文本。你可以选择在内容中听起来最自然的锚文本。考虑以下你可能在网站上包含的锚文本类型：
1. 品牌名称
品牌名称锚文本使用特定公司或网站的名称作为链接文本。例如，如果你正在撰写一篇关于电动自行车的文章，你的文本可能会写道：“Cowboy销售智能电动自行车，并允许用户在购买前预约试骑。”在这种情况下，品牌名称Cowboy就是锚文本，它链接到该公司的主页。
在你想清楚地指引读者到哪个网站时，或者当你想推荐整个网站而不是特定文章或页面时，品牌名称非常有用。
2. 完全匹配
使用相同的锚文本措辞，完全匹配锚文本与链接页面的主题。这些通常是完全匹配的关键词，有助于提高SEO排名。例如，关于获取媒体的文章的完全匹配锚文本可能是：“获取媒体是指你的企业获得的任何类型的推广，而你并没有为此付费或自己创建。”在这种情况下，链接将读者带到一篇关于获取媒体的文章，其URL中包含“获取媒体”这个短语。完全匹配的锚文本为读者提供了非常清晰的内容描述，这可以带来较高的点击率。
3. 部分匹配
部分匹配的锚文本只有与链接页面主题相同的几个词。你可以使用部分匹配锚文本，使你的文本听起来自然，而无需严格遵循链接页面的确切措辞。例如，在句子“你可以使用多种SEO策略来提高你网站的排名”中，锚文本链接到一篇URL中包含“网店SEO检查单”的文章。部分匹配的锚文本“SEO策略”比链接文章URL中的文本更符合读者的阅读习惯。
4. 通用
通用锚文本使用通用词或不具描述性的短语来鼓励用户点击链接。例如，文本可能是“点击这里”或“阅读更多”。在你不想分散读者注意力时，通用锚文本非常有效，但仍然提供了有价值的内容资源。
5. 图片链接
尽管不是文本，但图片也可以作为锚文本。在这种情况下，图片被视为链接，并包含alt文本，即包含在图片HTML代码中的描述性文本属性。用户点击图片后，会被引导到链接页面或图片的alt文本所指向的来源。当你想提供图片来源的链接时，带有锚文本的图片特别有用。
6. 裸链接
裸链接锚文本简单地使用链接页面的URL作为文本。例如，裸锚文本可能是“www.shopify.com”，并链接到同一页面。裸链接与品牌锚文本相似，但更适合向读者展示你正在引导他们到确切的链接或网站主页。
如何有效使用锚文本
了解如何使用和优化锚文本，对于提高你网站的SEO至关重要。在决定如何、何时和在哪里使用锚文本时，可以遵循以下一些指导方针：
1. 使用相关关键词
在锚文本中使用与链接页面主题相关的词和短语，无论是内部链接还是外部链接。无关的锚文本会让读者感到困惑，并造成负面的用户体验。富含关键词的锚文本对SEO有益，但要避免在不相关的地方过度使用关键词。如果搜索引擎检测到相同的关键词被过度使用，可能会降低你的搜索排名。
2. 鼓励点击
当读者点击你的锚文本时，他们向搜索引擎表明你的链接是有价值的，这可以改善你网站的SEO。如果你希望获得较高的点击率，请确保锚文本清楚地描述了它所链接的内容。你还应该链接到提供新信息和有用内容的内部和外部页面。
3. 自然分布链接
当搜索引擎爬取你的网站以评估锚文本的使用情况时，它们会评估你的锚文本链接的多样性和分布。如果你的锚文本自然分散在页面中，表明这些链接是为了服务读者而选择的，你的网站可能会排名更高。由于此策略适用于内部和外部链接，因此在执行自然链接计划时，请确保同时考虑两者。
4. 制定链接建设策略
建立反向链接涉及到让第三方网站使用外部锚文本链接回到你的网站（也称为入站链接）。在扩展你的内容策略时，创建有价值和权威的内容——其他网站更可能将其作为资源链接出去。强大的链接建设策略向搜索引擎证明，你的内容与读者搜索的目标关键词相关且有用。
Shopify的技术SEO和数据专家亚瑟·坎伯林（Arthur Camberlein）建议网站管理员尽量使用锚文本链接到语义上相近的页面：“在建立内部链接时，不要犹豫使用完全匹配或部分匹配，避免在内部链接中使用参数，并且不要在一篇文章中两次链接到同一页面。”
锚文本常见问题
锚文本和关键词有什么区别？
关键词是搜索引擎用来按主题对网站进行分类的单词或短语，而锚文本是特定超链接到另一个页面的文本。可以在锚文本中使用关键词来提高你网站的SEO。
锚文本可以用于内部链接和外部链接吗？
是的，可以使用锚文本将读者引导到你网站上的其他页面，也可以插入外部链接，将访客引导到你网站外的页面。
在锚文本中使用过多关键词会对SEO产生负面影响吗？
是的，在锚文本中过度使用关键词和关键词堆砌，可能会向搜索引擎表明你试图操纵搜索排名，你的网站可能会被降级，甚至从SERP（搜索引擎结果页面）中移除。自然且适度地使用关键词，专注于撰写提供清晰描述的相关锚文本。
