曾经，市场上并无一款电商平台能满足所有需求。这使首席技术官们陷入两难：要么从零搭建一个全新平台，要么购买现成产品，再费力拼凑出一个勉强契合业务需求的系统。许多企业最终倾向于前者，搭建定制电商平台，承诺能灵活应对客户需求变化，快速调整，提供卓越体验。
然而，这种高度定制化，最终却成了“特洛伊木马”。Arhaus电商副总裁史蒂夫·鲍尔（Steve Bauer）在一次网络研讨会中提到，他们之前的平台让开发者陷入无尽的新功能开发循环，技术债务瞬间堆积。他形容：“我们刚重新思考、调整平台，转瞬间又弃用了它。陷入这种局面成本高昂，而且它很快就被淘汰了。”
如今，Shopify的可定制性，对各收入层次、各行业的品牌来说，既复杂又充满吸引力。Shopify并非一张白纸，但众多品牌选择迁移到Shopify，因为它的灵活性正好契合需求。品牌可以带上自己喜欢的应用或集成，或者选择使用现成功能，与自己的API集成。
本文将深入探讨Shopify如何天然支持可组合性，赋予你按自己的方式构建独特商业体验的能力。
可以在Shopify上存储的数据类型
随着商业不断拓展至市场上的最新技术领域，对于任何技术领导者而言，最大的焦虑之一莫过于存储与支持所需数据结构的基础设施。这种担忧绝非空穴来风：大多数电商平台默认情况下并不支持新兴的数据结构。
而Shopify却脱颖而出，它拥有更加灵活且复杂的数据结构，能够完美支持市场上的最新技术，涵盖3D以及增强现实（AR）等领域。
品牌可以借助Shopify灵活的数据自定义功能，通过元字段和元对象来拓展他们的店铺。元字段赋予品牌在客户、订单以及产品等属性之间扩展原生数据模型的能力。零售商则可以利用元对象来打造定制化的数据模型。
元对象为你提供了创建自定义内容并将其部署到网站的更清晰路径。品牌使用元对象将Shopify扩展为独特的内容，如时尚画册、测验或尺码指南。元对象也像商店前端的其他所有内容一样，可以通过翻译与适配应用轻松进行区域化，适应所有市场。
凭借更灵活的数据结构，企业通常选择通过以下四种方式在Shopify上构建：
- 使用Liquid构建自定义模板
- 使用Hydrogen和Oxygen构建自定义商店前端
- 使用Shopify Checkout提供更个性化的结账体验
- 使用Shopify Functions按照自己的方式构建
使用Liquid构建自定义模板
Liquid是一种模板语言，最初由我们的首席执行官托拜厄斯·吕特克（Tobias Lütke）设计。如今，像Daily Harvest这样的品牌利用它快速构建自定义体验，同时维持较小的技术栈。
与传统编程语言类似，Liquid拥有自己的语法，并且包含输出、逻辑和循环等概念。它还以类似于应用程序与以Web为中心的语言（如PHP）交互的方式与数据进行交互。
然而，相似之处仅此而已。Liquid不允许你深入平台的底层。这可能会让经验丰富的开发者感到受限，但Liquid具有极高的可定制性。这份备忘单将帮助你深入了解如何使用Liquid构建客户所渴望的独特体验。
除了灵活性之外，Liquid还自带一些强大的功能，这些功能对所有用户来说都是默认可用的。具体来说，它让开发者在构建和维护搜索引擎优化（SEO）时变得更加轻松，包括以下内容：
- 可索引的模板
- HREF标签
- 规范URL
尽管许多公司发现Liquid模板为他们的长期成功奠定了基础，但仍有其他公司希望获得更多定制和灵活性。在这种情况下，Shopify提供了必要的工具和最清晰的路径，以构建更具定制化的商店前端。
使用Hydrogen和Oxygen构建自定义商店前端
曾经，那些渴望技术栈灵活性与服务器端掌控权的品牌，几乎不会将Shopify纳入考量范围，考虑迁移过去。时至今日，Shopify的无头电商体验构建工具包已然成为交付更多定制化体验的最快、最高效且最可靠的途径。
Shopify的官方开发栈涵盖了Hydrogen和Oxygen。Hydrogen依托于React的Remix框架构建而成，为开发者带来了高质量Web开发标准的诸多益处，并且能够借助与Shopify API兼容的预配置组件、钩子以及工具，显著加快开发进度。此外，Hydrogen还具备乐观用户界面等先进功能，这使得前端用户体验仿佛瞬间达成，即便服务器请求仍在后台默默进行。
Hydrogen商店前端可以交由任意选定的第三方解决方案进行托管。不过，Oxygen无疑是部署商店最为简便、迅速的方式。Oxygen作为Shopify的全球托管解决方案，被纳入所有Shopify计划之中，无需支付额外费用，并且能够确保正常运行时间以及提供全面的部署管理控制。
若期望对技术栈和框架握有更多掌控权，可运用我们的商店前端API。它赋予了选择所需Shopify组件的灵活性，同时维系着对端到端解决方案的完全掌控。商店前端API具有设备和平台无关性，换言之，你可以凭借它在Web、移动应用、视频游戏、AR/VR等新兴界面上构建体验。
使用Shopify Checkout提供更个性化的结账体验
尽管在Shopify上已经诞生了一些令人瞩目的无头商店前端案例，但全球诸多领先品牌依然倾向于选择完整的Shopify平台，搭配定制的最佳电商组件实例，例如Shopify Checkout。
Shopify Checkout堪称全球转化率最高的结账系统，其转化率较同行高出36%，平均能提升15.2%。它还提供了丰富的定制选项，使企业能够将Shopify Checkout塑造成符合自身风格的独特存在。在前端，开发者可以借助GraphQL品牌API来调整Shopify Checkout的外观与感受；在后端，通过Shopify Functions运用自定义逻辑，可以对所需组件进行拓展或替换。
谈及Shopify Functions，不妨深入探究领先品牌如何运用Shopify组件，依照自身独特的方式构建出别具一格的商店前端。
使用Shopify Functions按照自己的方式构建
Shopify Functions不仅解锁了Shopify Checkout的自定义后端逻辑，还赋予开发者自定义整个平台后端逻辑的权限。
Functions使开发者能够为折扣、运输和支付方式构建强大的自定义功能，这些功能可在五毫秒内执行，并能扩展以支持公司最大的销售活动。在2023年，Shopify在黑色星期五处理了1450亿个请求，并在整个周末每分钟产生420万美元的销售额。Functions安装在应用程序中，这意味着开发者可以直接在Shopify管理后台配置它们，无需更改或编写任何新代码，也消除了在不同商店之间复制和粘贴代码的需求。
开发者可以使用任何编译为WebAssembly的语言编写Function，并使用AppBridge和React构建用户界面。他们还可以在本地环境中编写Function，然后通过Shopify CLI进行部署。
Shopify构建Functions有两个原因。首先，它为品牌提供了更清晰的路径，以快速构建独特的购买体验。更重要的是，它们更易于使用，在需要调整促销时无需进行大量代码更新。
更清晰和可定制的增长路径
有关Shopify可定制性的探讨，复杂且多面，这恰是其设计初衷。Shopify团队始终致力于助力客户站在创新前沿，在诸多情境下，这意味着要为他们提供强大的工具，这些工具的灵活性（或不灵活性）能够精准契合他们的需求。
尽管Shopify并非一张白纸，但它确实提供了加速增长和市场速度所需的定制选项，同时有助于降低总拥有成本。从一些全球最具创新性的公司身上，可以看到Shopify的市场进入路径在灵活性和独特性之间取得了平衡，这使得顶级品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
