想象一下，你刚刚开设了一家在线商店，专门销售攀岩、徒步旅行和越野跑的户外装备。你希望通过在搜索引擎上针对“攀岩装备”和“越野跑鞋”等特定关键词提高排名，从而吸引更多客户。这就是搜索引擎优化（SEO）发挥作用的地方。
搜索引擎优化使商家能够以自然的方式接触到客户。实际上，根据Statista的研究，2023年接受采访的营销专业人士中有一半表示，SEO对他们的营销表现产生了显著的积极影响。商家利用SEO来提高在线搜索结果的排名，转化更多客户，并提升公司的品牌声誉。
了解更多关于SEO策略和技巧的信息，以帮助你的公司在网上实现自然成功。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化（SEO）是通过一系列技术手段和策略，提升网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而增加网站的曝光度和流量。商家可以通过关键词优化、反向链接建设、元标签优化等方式，改善网站在搜索结果页面上的位置。SEO是一种引导营销策略，通过提供有价值的内容，满足潜在客户的需求，吸引他们自然地接触到你的业务。
SEO的要素有哪些？
在制定SEO策略之前，了解一些构成SEO的主要要素，包括关键词、反向链接、元标签等。
1. 内容
优质内容是提升SERP排名的核心。创建对目标受众特定需求有用且具体的内容。搜索引擎爬虫是智能工具，随着人类输入的不断变化而不断更新。尽管有一些SEO最佳实践需要考虑，但没有简单的捷径可以提高排名；相反，专注于撰写清晰且有帮助的文章或博客帖子。内容越有用且引人入胜，你在SERP上的排名就越高。
2. 关键词研究
关键词研究是了解客户使用哪些关键词来寻找与你公司提供的产品和服务相似的内容的过程。通过创建使用相关关键词的内容，你可以为用户的搜索查询提供答案。这样，你就增加了在网上出现在潜在客户面前的机会。
商家使用广泛的短尾关键词（通常由一到两个词组成）和更具体的长尾关键词（通常由三个或更多词组成）的组合。种子关键词是一种短尾关键词，用于定义一般主题，并作为研究其他目标关键词的起点。
3. 反向链接
反向链接是指从其他网站指向你网站的入站链接。通过制定链接建设策略，你可以从其他网站吸引更多潜在客户，并增加搜索引擎算法确定的页面权威性。搜索引擎爬虫会扫描网站以寻找反向链接，搜索引擎会优先考虑那些拥有大量高质量反向链接的网站。当可信的来源链接回你时，这向搜索引擎表明你在该主题上是权威。
常见的链接建设策略包括在其他网站上发表客座帖子，以及创建有价值的内容（如白皮书或信息图），以便其他网站能够链接回你。
4. 元标签
元标签是传达有关网页信息的代码片段，向搜索引擎和用户提供信息。元标签包括元标题标签和元描述等元素。元标题，也称为标题标签或页面标题，是出现在搜索引擎结果页面上的标题。元标题通常为50到60个字符，当点击时，会链接到你的文章或博客帖子。
元描述出现在元标题下方，包含特定文章或博客帖子的内容摘要。元描述通常为155到160个字符，提供对内容的清晰和诱人的描述，以吸引客户。
5. 用户意图
用户意图，也称为搜索意图，是用户在搜索引擎上发出查询的原因。通过确定潜在客户的需求和他们使用的搜索词，你可以更好地聚焦你的文章和博客帖子，满足目标受众的需求。
搜索意图主要有四种类型：
- 信息性。 用户希望获取更多信息，例如某个过程的逐步分解或小贴士。信息性查询的例子包括“如何修理灯具”或“网上卖衣服的技巧”。
- 导航性。 用户知道自己在寻找什么，使用搜索引擎查找特定页面、产品或内容。
- 交易性。 交易性意图包括搜索特定的行动，例如购买产品或订阅服务。
- 商业性。 商业性意图涉及对产品、服务和品牌的初步研究。
6. 内部链接
内部链接是指在你的博客帖子中指向你网站上其他网页的超链接。通过在SEO内容中使用内部链接策略，你可以让潜在客户在你的网站上停留更长时间，增加他们采取期望行动（例如订阅或购买产品）的可能性。
内部链接将用户引导到你网站上各种相关主题，扩大你的覆盖面，并增加向受众提供所需信息的机会。例如，如果你有一篇关于“攀岩技巧”的文章提到关键词“stemming”，你可以链接到另一篇更全面探讨该主题的内容。
此外，良好的内部链接策略可以通过帮助搜索引擎索引和理解你的SEO内容以及各篇文章和博客帖子之间的关系，从而提升你的SERP排名。
7. 用户体验
用户体验（UX）涵盖了用户与SEO内容互动的整体体验。这包括网站结构（你如何组织网页）、网站速度、直观的导航以及其他改善文章和博客帖子用户体验的设计元素。
让你的网页适应移动设备可以提高你的SERP排名。专注于简单的设计和引导用户进行有价值行动的号召性用语（CTA）按钮，例如购买产品或注册电子报。像Google的Core Web Vitals这样的工具，以及Shopify应用商店中的应用程序，可以帮助你分析网页并根据数据调整用户体验。
改善SEO策略的技巧
- 使用多种关键词
- 将社交媒体与整体SEO策略结合使用
- 明智地选择URL
- 制定链接建设策略
- 创建有用的SEO内容
- 为图像使用替代标签
- 识别并针对特色摘要
- 经常分析SEO并相应调整
- 保持页面速度快
- 专注于明确的号召性用语
- 保持耐心
以下是制定SEO策略时需要牢记的一些技巧：
1. 使用多种关键词
研究与你文章或博客帖子相关的关键词，并合理运用多种关键词，包括短尾和长尾关键词。短尾关键词通常搜索量较高且竞争激烈，而长尾关键词虽然搜索量较低，但更具针对性，往往能带来更高的转化率。
在整理关键词创意列表时，要重点关注你的主要关键词，以及那些能够改善与你品牌相关的自然搜索结果的相关关键词。同时，避免在文章中过度堆砌关键词，因为这会使内容显得不自然。关键词应自然地融入文章或博客内容中，确保内容流畅且易于阅读。
2. 将社交媒体与整体SEO策略结合使用
尽管社交媒体不会直接影响你的文章和博客帖子在搜索引擎上的排名，但它可以作为一种强有力的补充工具，与其他SEO策略结合使用。利用社交媒体发布链接到你的文章或博客帖子，可能会增加你网站的流量。这有助于提升品牌知名度，并增加获得反向链接的机会。
3. 明智地选择URL
统一资源定位符（URL）是用于将流量引导到特定网站、网页或文档的简单网址。除非没有其他选择，否则不要更改SEO文章或博客帖子的URL，因为这样会削弱你的域名权威，降低排名，并增加错误代码的可能性。
通过使用清晰描述文章或博客帖子内容的信息性词汇来优化你的URL，并尽可能在URL中包含你的主要关键词和页面标题。搜索引擎爬虫会评估你的URL，清晰的URL结构可以提高你在Google和其他搜索引擎上的排名。
4. 制定链接建设策略
良好的链接建设策略包括外部链接和内部链接。外部链接来自其他网站，内部链接则指向网站内的其他页面。全面的链接建设对搜索引擎结果页面排名至关重要。为获取外部链接，可为其他网站撰写客座帖子，或制作信息图、统计数据和视频，方便其他网站引用。
5. 创建有用的SEO内容
如果你希望你的SEO内容在目标关键词中排名靠前，作为商家，最重要的是创建有助于回答目标受众问题的博客内容。低质量内容会对你的SERP排名和域名权威产生负面影响。为此，可以请专家撰写你的博客帖子，并使用标题、项目符号和简短的主动句来使内容更易于理解。
6. 为图像使用替代标签
当图像无法显示时，替代标签会呈现描述图像的文本。它是图像HTML代码的一部分，若图像加载失败，用户可以看到这段文本。替代标签能让使用语音搜索的用户听到图像描述，也能帮助搜索引擎爬虫理解图像在SEO内容中的价值。
7. 识别并针对特色摘要
创建能获得页面权威的SEO内容，可专注于特定的特色摘要。特色摘要是一些搜索引擎结果页面顶部突出显示的文本摘录。通过研究已获得特色摘要的竞争对手，并将内容针对与这些特定摘要相关的问题进行优化，可提升文章和博客帖子的表现。随着SEO策略的发展，你获得特色摘要的机会也会增加。
8. 经常分析SEO并相应调整
工具如Google Analytics使你能够跟踪SEO内容的表现以及哪些页面获得了自然流量。研究哪些有效，并根据你通过试错获得的新SEO知识调整策略。像Shopify这样的电子商务网站通过自动包含SEO功能（如自动生成的标题标签等）使搜索引擎优化变得简单。
9. 保持页面速度快
你的网站速度是另一个重要的排名因素。使用网站审核工具评估你的页面速度，以识别SEO文章和博客帖子中的技术问题。在尝试提高SEO内容页面速度时，有几种策略可以探索，包括压缩图像、减少重定向和删除不必要的插件。
10. 专注于明确的号召性用语
在设计你的SEO文章和博客帖子时，专注于你希望用户采取的行动，并创建号召性用语（CTA）按钮来鼓励这种活动。例如，如果特定SEO内容的主要目标是收集用户的电子邮件地址以便发送新闻简报，请包括引导用户提交信息的CTA按钮。CTA按钮应简单、活跃且颜色鲜明，以便在页面内容中脱颖而出。
11. 保持耐心
SEO内容建立自然流量可能需要时间。一旦你发布了高质量的SEO内容，给它一些时间，并密切关注指标以查看其表现。SEO文章和博客帖子可能需要几个月才能在搜索引擎结果页面上获得更高的排名。
SEO技巧常见问题
什么使SEO成功？
成功的SEO策略包括多种因素，如关键词选择、链接建设、网站结构和内容质量。
移动优化对SEO重要吗？
是的，移动优化对SEO非常重要，会影响你在搜索引擎结果页面上的排名。针对移动设备优化你的SEO内容，可以增加在搜索引擎结果页面上获得更高排名的机会。
网站速度会影响SEO吗？
是的，网站速度会影响SEO。搜索引擎爬虫会评估网站速度，并将其作为确定你的SEO文章和博客帖子排名的因素。
本地SEO对企业有什么重要性？
本地SEO可以帮助附近的客户找到你的零售店。与针对全国和全球目标受众的在线商店SEO策略不同，本地SEO是特定于位置的，旨在鼓励特定区域的用户访问实体店。
