想象一下一个工具箱。大多数工具箱里都配备了一些通用工具，比如爪形锤和扳手。而有些工具箱还会包含一些更专业的工具，比如六角扳手或斜口钳。
短尾关键词可以被视为搜索引擎优化（SEO）中的“通用工具”，而长尾关键词则是为特定任务量身定制的工具。虽然你可能不会像使用通用工具那样频繁地使用这些专业工具，但在完成特定任务时，它们的价值无可替代。
什么是长尾关键词？
长尾关键词是由大约三到五个单词组成的高度特定的搜索词，通常具有相对较低的搜索量。虽然没有明确的搜索量阈值，但长尾关键词的每月搜索量（MSV）一般少于1,000。
相比之下，短尾关键词——也称为“头部关键词”或“广泛关键词”——通常是简短且常见的搜索词。例如，“荷兰锅”是一个短尾关键词，而“出售蓝色搪瓷荷兰锅”或“如何选择荷兰锅”则是长尾关键词。
长尾关键词的显著特征是其较低的搜索量。名称中的“长尾”指的是搜索需求曲线的尾端，那里包含了大量潜在的、搜索量较低的关键词。因此，长尾关键词通常比短尾关键词竞争性更低，关键词难度评分也更低，同时转化率更高。
长尾关键词示例
SEO策略师通常以种子关键词为基础构建长尾关键词。种子关键词是关键词研究的起点，是不含修饰词（如“最佳”“附近”等）的基础术语。这些关键词为挖掘相关关键词，以及优化内容以适应搜索引擎提供了方向。
相关的长尾关键词可以包含种子关键词本身，也可以是其同义词或相关词汇。例如，可以用“汽车”替换“车”。许多长尾关键词还会添加修饰词，如“更好”“最佳”，以使搜索查询更加具体。
以下是围绕种子关键词“化妆”构建的一些长尾关键词，均来自Google Keyword Planner：
| 长尾关键词 | 每月搜索量 | 竞争 |
| 如何给下睫毛涂睫毛膏 | 10–100 | 低 |
| 视频会议化妆技巧 | 10–100 | 低 |
| 针对色素沉着的遮瑕膏 | 100–1,000 | 高 |
| 白癜风化妆霜 | 10–100 | 低 |
主题与长尾关键词
长尾关键词分为两种类型：主题长尾关键词和支持长尾关键词。支持长尾关键词是热门搜索的较不常见的变体，而主题长尾关键词则代表独特的查询主题。
例如，“我的轮胎完全没气了，我该怎么办”（每月搜索量100-1000，竞争低）就是一个支持长尾关键词，因为它与短尾关键词“换轮胎”相关。搜索引擎会对所有与同一母主题相关的支持长尾关键词，排名相同的页面。这可能会使针对这类关键词的优化变得更加困难。
在SEO策略中使用长尾关键词的优势
实施长尾关键词策略可以降低付费搜索引擎广告的成本，帮助你改善有机搜索引擎排名，并更容易地针对具有特定搜索意图的消费者。这一策略的好处在于它增加了相关搜索流量，并最终提高了转化率。
竞争较少
关键词竞争是指广告商在搜索引擎营销中为特定关键词争夺的竞争水平，通常通过搜索量和竞争页面数量等因素来衡量。通常情况下，关键词竞争越激烈，广告商在搜索引擎结果页面（SERP）上展示广告所需的出价就越高。长尾关键词通常比短尾关键词竞争性更低，这使得它们成为付费搜索引擎营销活动中更具成本效益的选择。
关键词难度较低
长尾关键词通常具有较低的关键词难度评分，这个数字表示在有机搜索引擎结果中为特定关键词排名的难易程度。对于难度评分较高的关键词，仅仅制作高质量、相关的内容可能不足以获得排名：排名靠前的页面通常包含全面的内容和大量高质量的反向链接（从其他网站指向你的网站的链接），这些可能需要过多的努力才能超越。
针对难度较低的关键词排名则更容易。针对长尾关键词的企业可以在搜索引擎排名中表现良好，而无需通过创建更长的内容和获取更多的反向链接来超越竞争对手。由于建立相关反向链接需要时间，你还可以利用长尾关键词快速提升搜索引擎表现，同时投资于长期策略以提高域名权威性（你的网站在搜索引擎中的可信度评分）。
转化率更高
长尾搜索通常具有更明确的搜索意图，即用户在执行搜索查询时的目标。你可以利用长尾关键词来针对更有可能进行购买的消费者，这可以提高网站流量的相关性并提升转化率。
考虑搜索查询“户外火坑”。搜索者可能在寻找DIY选项、为现有的火环进行造型，甚至在想户外火焰是否危险。然而，搜索“纳什维尔的铸铁户外火容器”的用户，很可能是在计划购买纳什维尔地区的户外火环。
消费者在营销和销售漏斗中逐渐深入时，往往会使用更具体的长尾关键词：用户可能在初步研究阶段搜索“户外火坑”，在决定继续时搜索“最佳中型户外火坑”，并在购买前搜索“纳什维尔的Solo Stove出售”。
如何找到相关的长尾关键词?
SEO策略师估计，超过90%的搜索使用长尾关键词，这意味着有很多选项可以探索。以下是三种流行的长尾关键词研究策略：
1. 使用关键词研究工具
大多数关键词研究工具用于在线查找流行搜索词，会显示搜索量，使其在寻找长尾关键词时非常有用。Google Keyword Planner和Moz是流行的免费工具，而付费选项包括SEMRush、Ahrefs和Surfer SEO。一些关键词工具（如Long Tail Pro）也专注于长尾关键词建议。尽管具体细节因工具而异，但通常你输入一个种子关键词，工具会生成相关关键词的列表以及支持的关键词数据，如难度和每月搜索量。
关键词研究工具还可以分析竞争对手的网站，以找到为类似企业生成流量的长尾关键词。因此，这些关键词也可能与你的目标受众相关。例如，如果一个重要的竞争对手在“如何在2024年搭配芭蕾平底鞋”上排名较高，你可能会围绕这个目标关键词创建一篇博客文章，以争取有机搜索流量，并希望在搜索引擎排名中超越你的竞争对手。
2. 查看网站分析
你可以使用Google Search Console和Google Analytics根据你网站的内容找到长尾关键词。Google Search Console显示你已经排名的关键词，而Google Analytics则显示驱动流量到你网站的搜索查询。然后，你可以使用Google Keyword Planner交叉检查搜索量，并识别每个平台结果中包含的长尾关键词。
利用这些结果围绕现有的长尾关键词创建额外内容，并头脑风暴新的长尾关键词想法。例如，如果你销售烘焙用品，发现5%的网站流量来自包含关键词“如何选择最佳杯子蛋糕模具”的查询，你可能会创建一篇专门针对这个关键词的博客文章。
然后，你可以使用关键词研究工具测试相关关键词的搜索量，如“如何选择最佳面包模具”和“如何选择最佳蛋糕模具”，并围绕相关关键词匹配构建相应的页面。
3. 利用搜索引擎自动完成
搜索引擎自动完成功能会根据流行或相关短语在你输入搜索框时建议搜索查询。这些功能可以帮助你找到相关的长尾关键词短语。例如，在Google搜索框中输入“耳环”会生成一个下拉列表，其中包含“适合敏感耳朵的耳环”、“带平底的耳环”和“男士耳环”——每一个都是潜在的长尾关键词。
请记住，自动完成功能提供的是与给定输入相关的最常见搜索，这意味着它们建议的搜索查询可能具有较高的每月搜索量。使用关键词研究工具确认建议的搜索量足够低，以符合长尾关键词的标准。
你还可以尝试不同的措辞和部分输入的单词，以生成更具体的选项。例如，“适合d的最佳耳环”会生成一个列表，包括“适合菱形脸的最佳耳环”、“适合双耳穿孔的最佳耳环”和“适合双下巴的最佳耳环”。
长尾关键词——常见问题
如何选择长尾关键词？
使用关键词研究工具生成适合的长尾关键词想法，基于特定的种子关键词，并查看你网站的分析，以找到你已经排名的长尾关键词。
为什么在SEO中使用长尾关键词？
长尾关键词的竞争性通常较低，难度评分也低于短尾关键词，因此针对长尾关键词是一种高效且经济的方式，可以提高你网站流量的质量和数量。
长尾关键词有哪些不同类型？
长尾关键词有两种类型：主题长尾关键词和支持长尾关键词。支持长尾关键词是流行搜索的较少见变体，而主题长尾关键词是独特的查询主题。
