Os tokens não fungíveis (NFTs) revolucionaram o mundo da arte, proporcionando a músicos, designers e outros criativos formas de controlar a distribuição de suas obras.
Os varejistas também começaram a experimentar com NFTs por meio do token gating, uma estratégia que oferece aos detentores de tokens acesso a produtos, experiências, conteúdos exclusivos e muito mais.
O que são tokens não fungíveis (NFTs)?
“NFTs são tokens não fungíveis armazenados em uma blockchain, uma forma de registro digital que armazena um registro de cada transação realizada”, explica Raj Kallem, chefe de desenvolvimento do 1687 Club, um clube de membros baseado em NFTs.
Ethereum e Solana estão entre as blockchains mais populares para NFTs, e os NFTs podem ser adquiridos com criptomoedas ou moeda fiduciária.
É comum anexar conteúdo digital (como arte, música ou vídeos) a esses NFTs.
“Fungível” significa que algo pode ser substituído ou é mutuamente intercambiável. Uma nota de dólar é um exemplo de algo fungível, pois não possui propriedades únicas e pode ser facilmente replicada ou substituída por outra nota de dólar.
“‘Não fungível’ simplesmente significa que o token é único e não intercambiável”, diz Kallem. Imóveis, terrenos e diamantes são exemplos de ativos não fungíveis, pois possuem propriedades únicas.
Em algumas situações, os NFTs são comumente usados para representar a propriedade verificável de conteúdo digital e para fins de autenticação, mas também têm muitos outros propósitos, como o token gating.
A autenticação é uma parte importante dos NFTs e da tecnologia blockchain. Embora pessoas que não possuam um NFT possam visualizar ou acessar conteúdo digital vinculado ao NFT de outra pessoa, apenas uma carteira pode conter o NFT.
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O que é token gating?
Token gating é “uma forma de agregar mais valor a um NFT, permitindo que o detentor tenha acesso exclusivo a uma comunidade, conteúdo ou até mesmo produtos físicos, além do token digital”, afirma Kallem.
“É adicionar utilidade a um NFT”, complementa Harrison Hosking, Gerente de Marketing do rastreador de carteiras NFT Keak.
Por exemplo, os detentores de NFTs podem receber benefícios como descontos especiais em novos produtos, acesso antecipado a aberturas de lojas ou convites para eventos exclusivos para membros.
“O que é realmente empolgante é que token gating pode ser aplicado de infinitas maneiras”, diz Hosking. “Cabe ao vendedor ter ideias criativas que agreguem valor aos seus clientes na compra de seu NFT.”
Como funciona o token gating?
A propriedade precisa ser verificada para que os detentores de NFTs recebam acesso aos benefícios do token gating. Terrance Blau, líder técnico da empresa de soluções de seguros descentralizados Blockchainsure, explica o lado técnico do token gating.
“Os usuários da rede se conectam às blockchains usando um par único de chaves pública e privada, que é como ter um nome de usuário e senha longos e complicados”, diz ele. “Esse par de chaves é chamado de carteira. Se alguém tem sua chave pública, pode enviar tokens para sua carteira e ver o que há nela, mas não pode acessar os tokens da sua carteira sem sua chave privada.
“Sabendo disso, os programadores podem escrever software que verifica uma carteira para ver se ela possui um NFT específico. Eles também podem usar essa informação para permitir o acesso à carteira para realizar ações com base em ter ou não um NFT específico. Isso é chamado de ‘token gating.’ O token gating funciona verificando sua carteira para ver se você possui um NFT específico e, em seguida, retorna essencialmente um valor de sim ou não.”
Benefícios do token gating
Enquanto as aplicações para a tecnologia blockchain estão em constante evolução, o token gating já provou ter inúmeros benefícios. O mais notável é que o token gating melhora a segurança, é econômico e gera expectativa.
Segurança
Como a propriedade de NFTs é verificada por meio da blockchain, não há como falsificar a posse de um token. Portanto, apenas os detentores de tokens têm acesso aos benefícios de um NFT.
Custo-benefício
Um dos principais benefícios do token gating, e dos NFTs em geral, é que ele coloca a distribuição e os lucros, diretamente nas mãos dos criadores de NFTs. Como há poucos custos de “intermediários” associados à criação e venda de NFTs, os criadores ficam com o que ganham.
“Kings of Leon é um exemplo disso”, diz Hosking. “Eles lançaram o álbum, ‘When You See Yourself’, como um NFT; um dos primeiros na indústria musical a fazer isso. Para os fãs de Kings of Leon, a compra desse NFT deu acesso a mídia aprimorada e arte do álbum (capa digital em movimento), vinis de edição limitada e um código para download digital do álbum. O detalhe é que, após duas semanas de emissão, nenhum NFT foi criado novamente, tornando-os uma coleção rara e mais desejada. Funcionou? Eles arrecadaram US$ 2 milhões apenas com a venda durante duas semanas.”
Gerar expectativa
O token gating “traz benefícios incríveis por causa do FOMO (medo de perder algo) que pode criar”, diz Ty Daniel Smith, CEO e Co-Fundador da agência de marketing de marcas cripto Coinbound. “O boca a boca é uma das variáveis de marketing mais subestimadas, mas o token gating realmente demonstra o potencial de ROI do boca a boca. Quando feito corretamente, projetos de NFTs podem se tornar virais com um grande conceito e utilizar o token gating.”
Casos de uso do token gating para varejistas
As possibilidades são infinitas quando se trata de aplicações para token gating. Confira algumas maneiras que os criadores de NFTs estão proporcionando valor para seus detentores de NFTs.
Produtos exclusivos: Shopify x Doodles
O acesso a produtos exclusivos é um dos casos de uso mais práticos de token gating para varejistas. Com essa estratégia, itens de edição limitada estão disponíveis apenas para detentores de NFTs.
Procurando inspiração? A popular coleção de NFTs Doodles se uniu à Shopify no SXSW 2022 para criar uma experiência imersiva para os participantes do festival e detentores de NFTs Doodle. Durante essa colaboração, a Shopify “trouxe URL e IRL [vida real] juntos em um primeiro lançamento de token gating NFT no varejo com @doodles,” de acordo com um tuíte. Os detentores de Doodles tiveram acesso exclusivo a roupas e mercadorias de edição limitada e puderam realizar transações de forma simples usando Shopify PDV.
Conteúdo digital: Stoner Cats
Stoner Cats é uma série animada desenvolvida pela produtora da atriz Mila Kunis. Apenas pessoas que possuem NFTs de Stoner Cats podem assistir ao programa.
Por meio desse modelo de token gating, a equipe de Stoner Cats tem controle total sobre como o programa é distribuído. Os detentores de NFTs têm acesso exclusivo à série e a uma comunidade com acesso aos bastidores do processo de produção. Em outras palavras, os detentores de NFTs têm voz sobre o que acontece no programa Stoner Cats.
Clubes de membros: Flyfish Club
“Um exemplo comum de token gating na comunidade NFT é o ‘token como um cartão de membro’”, diz Kallem. “Ele funciona como um passe de acesso a um clube privado ou comunidade exclusiva. Em alguns casos, os detentores de tokens são convidados para eventos e encontros presenciais.”
Um dos clubes de membros baseados em NFTs mais comentados é o Flyfish Club, o primeiro restaurante NFT do mundo, idealizado pelo empreendedor serial Gary Vaynerchuk. Apenas pessoas que possuem o NFT Flyfish podem jantar neste restaurante em Nova York.
Diferente de um clube de membros tradicional, os detentores de tokens não precisam pagar taxas de associação. Em vez disso, pagam uma taxa única para adquirir o NFT. O Flyfish Club oferece dois níveis de assinatura. Esses níveis estão atrelados a dois tipos de tokens, que vêm com diferentes benefícios. O token Flyfish dá acesso geral ao clube, enquanto o token Flyfish Omakase oferece os mesmos privilégios dos detentores do token Flyfish, além de acesso a uma “sala Omakase” exclusiva.
Além do acesso ao restaurante, os membros do Flyfish Club podem participar de uma série de eventos e oportunidades exclusivas, como uma festa em iate exclusiva para membros. Eles também podem comprar mercadorias da marca por meio da loja da Shopify, que é protegida por senha e exclusiva para membros.
O token gating é o futuro do varejo?
Os NFTs estão dominando o mundo. O token gating é o futuro do varejo? Apenas o tempo dirá. Com o token gating, os varejistas podem recompensar os fãs com acesso exclusivo a produtos, eventos, comunidades e muito mais.
As características de segurança do token gating, a rentabilidade e o poder de marketing embutido o tornam útil para empresas de todos os tipos.
Perguntas frequentes sobre token gating
O que é token gating?
Token gating é quando uma pessoa ou marca “bloqueia” o acesso a um produto, comunidade ou site até que uma pessoa compre um token NFT que lhe conceda acesso.
Como funciona o token gating?
O token gating funciona na blockchain. Basicamente, alguém compra um token NFT que então permite a entrada em uma comunidade on-line ou acesso a determinados produtos, coleções, experiências etc.
Como criar uma comunidade com token gating?
Existem ferramentas disponíveis que tornam a criação de uma comunidade com token gating um processo muito mais fácil do que precisar de acesso direto à blockchain. Crie uma comunidade que exija um token NFT específico para entrar, desenvolvendo experiências, produtos, conteúdos e mais que as pessoas realmente se interessem em acessar. NFTs não são baratos, então você precisa garantir que sua comunidade valha a pena.
É possível vender NFTs na Shopify?
A Shopify possui um programa beta de NFTs que torna possível vender seus próprios NFTs por meio de uma loja Shopify.
