¿Qué es un URL Builder y cómo te ayuda a gestionar campañas de marketing?

URL Builder

Una de las tareas más importantes y a la vez subestimadas de todo negocio es la obtención y el análisis de métricas. Estas, informan sobre el desempeño de la empresa y los mejores pasos a seguir. 

✅ Para quienes tienen un emprendimiento online o trabajan en el marketing digital es fundamental conocer las métricas para poder interpretarlas correctamente para alcanzar los objetivos propuestos.

Por eso, a continuación, queremos hablar de qué es URL Builder y cómo puede ayudarte en tus campañas de marketing.

  1. ¿Qué es un URL Builder y para qué sirve?
  2. ¿Cómo debe ser una URL creada con un URL Builder?
  3. 7 beneficios de usar un URL Builder en tu estrategia de marketing
  4. 4 herramientas URL Builder profesionales para hacer seguimiento a tus campañas

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¿Qué es un URL Builder y para qué sirve?

Un URL Builder es un recurso al que las empresas o emprendedores que poseen un sitio web pueden acceder para analizar los datos generados por una URL. Permite añadir a las URL parámetros adicionales de las páginas de destino de las campañas de marketing que se desarrollan.

A través de este proceso, se puede obtener información importante para la gestión de las estrategias digitales y su optimización.

En otras palabras, un URL Builder es una herramienta que permite personalizar las URL’s para asignarles una serie de parámetros UTM. Estos, son los que ayudan a medir la procedencia del tráfico que llega a la web de la marca, pudiendo de esa manera trakearla mejor.

En la actualidad, existen diversas herramientas de URL Builder, siendo una de las más populares Google URL Builder.

Si deseas profundizar en los conceptos de marketing digital puedes revisar nuestra super guía para ecommerce

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El ser humano tiene menos atención que el pez globo, en 12 segundos tienes que ser capaz de captar su atención en tu tienda online. Para ello nada mejor que preparar el mejor escaparate para hacer brillar tus productos.

¿Cómo debe ser una URL creada con un URL Builder?

Cuando se ingresa al sitio de la herramienta seleccionada, como puede ser el caso de Google URL Builder, es necesario completar determinados campos para la determinación de los parámetros UTM. Estos son:

✦ Fuente de campaña

Es el campo que se emplea para identificar la fuente desde la que están llegando las visitas al sitio, pudiendo ser Google, redes sociales, sitios web de referencia, entre otros.

✦ Medio de campaña

Se coloca en este espacio el dato para reconocer el medio empleado por los visitantes, sea correo electrónico, acceso orgánico, afiliación, etcétera.

✦ Nombre de campaña

En este campo se debe colocar un nombre de la campaña que sea fácil de identificar.

✦ Término de campaña

Para continuar, se debe incluir la palabra clave de la campaña. Ello, especialmente en los casos en los que se están llevando a cabo campañas sin etiquetado automático de Google Ads o para campañas de pago por clic en otros buscadores.

✦ Contenido de campaña

Finalmente, en este campo se elige el formato del anuncio y su ubicación en la página.

Campañas

7 beneficios de usar un URL Builder en tu estrategia de marketing

En la actualidad, el uso de un URL Builder es fundamental en una estrategia de marketing digital. Ahora que hemos visto qué es un URL Builder y cómo funciona, te contamos acerca de sus principales beneficios:

1. Conocer de dónde viene el tráfico

A través de un URL Builder se puede distinguir si las visitas provienen de las redes sociales, de los motores de búsqueda, de las campañas de pago, de los correos, entre otras posibilidades.

2. Identificar el funcionamiento de las campañas

Mediante un URL Builder se puede comprobar si una campaña está teniendo un buen resultado o no. De esa manera, en caso de que se observe un desempeño negativo, se puede contar con la información necesaria para tomar decisiones en función de ello.

3. Evaluar el funcionamiento de las redes sociales

Con un URL Builder se puede ver qué tan bien funcionan las redes sociales e identificar las diferencias entre una y otra para la marca.

4. Saber la utilidad de publicar en blogs invitados

Es mediante esta herramienta que se puede medir la efectividad del tráfico de referencia cuando se publica en blogs invitados, para evaluar si es la opción más adecuada para cada caso.

Publicar en blog

5. Analizar el funcionamiento de la web

Con un URL Builder es posible determinar dónde la mayor parte de las personas hacen clic en los enlaces internos del sitio web.

6. Seguir las campañas de email marketing

Siendo las campañas de email marketing una estrategia muy común en la actualidad, el URL Builder permite saber cómo estas están funcionando y las mejores formas de gestionarlas.

7. Realizar pruebas A/B

Finalmente, el URL Builder permite realizar el A/B del contenido de los anuncios para así evaluar en qué ubicación funcionan mejor y cómo diseñarlos para que obtengan los mejores resultados.

Guía práctica de Google Analytics para tu tienda online

A lo largo de esta guía vas a comprender la importancia de usar Google Analytics y las métricas más importantes que debes tener en cuenta para tener control total de tu tienda y hacer crecer tu negocio.

4 herramientas URL Builder profesionales para hacer seguimiento a tus campañas

¿Quieres implementar un URL Builder para tu negocio? Te contamos acerca de 4 herramientas que pueden ser excelentes alternativas.

✅ URL Builder de Google Analytics

El URL Builder de Google Analytics es una herramienta que se utiliza para llevar a cabo el etiquetado de campañas de marketing para su mejor medición y análisis posterior.

Permite incluir parámetros de campaña a las URL para luego medir en Google Analytics.

URL Builder de Google Analytics

✅ Utmbuilder.com

Utmbuilder.com es un creador de URL simple, para generar códigos UTM para rastrear campañas en Google Analytics. Permite crear enlaces de seguimiento UTM en poco tiempo y de forma gratuita. Es fácil de usar y funciona especialmente para las campañas pequeñas.

Utmbuilder.com

✅ Piwik PRO

Otra de las herramientas que queremos mencionar es Piwik PRO. Es un URL Builder sencillo que permite asegurarse de que todos los parámetros importantes para los enlaces sean añadidos. Es un creador fácil de implementar para realizar seguimiento de las campañas de marketing.

Piwik PRO

✅ Terminus URL Builder

Finalmente, Terminus es una herramienta de gestión de enlaces y creación de UTM todo en uno. Es empleada por empresas de todos los tamaños y se usa para gestionar enlaces empresariales y parámetros personalizados definidos.

Terminus URL Builder

 


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¿Quieres saber más sobre URL Builder y su utilidad para tus campañas de marketing?

¿Dónde se ven los resultados de seguimiento con Google URL Builder?

Para encontrar los resultados de seguimiento, es necesario ingresar a “Informes” de Analytics y dirigirse a “Adquisición” y luego “Campañas”, “Todas las campañas”. Allí se podrá ver lo que sucede cuando los visitantes llegan por cada campaña y conocer su comportamiento.

¿Cómo se usa la URL generada?

Cuando se han determinado los parámetros necesarios, se debe hacer clic en “copy URL”. Así, se podrá tener la URL generada que se debe compartir para trackear los resultados de cada campaña. Sin embargo, como el link suele ser muy largo, siempre existe la posibilidad de acortarlo. Para eso, hay que elegir la opción “convert URL yo short link”.

¿Es importante la medición en las campañas de marketing?

La respuesta es sí. A través de la medición se pueden tomar mejores decisiones, pausar estrategias que no están funcionando, modificarlas e implementar mejoras. Todo, con el fin de obtener mejores resultados.

¿Dónde utilizar una URL builder?

Las posibilidades son infinitas pero se pueden usar en aplicaciones que son de gran ayuda en los negocios digitales como en campañas de email marketing, en enlaces patrocinados y en banners de campañas.

Acerca del autor

Marina ZatoRedacción: Marina Zato, Licenciada en Comunicación Social y Periodista. Redactora y editora de contenidos.

 

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