La biografía de Instagram de tu ecommerce es el equivalente a la página de inicio o de aterrizaje de tu tienda online: es el escaparate de tu empresa, un espacio que puedes optimizar para potenciar tu negocio.
Sigue leyendo para aprender cómo puedes convertir ese pequeño apartado en una herramienta de branding que, a su vez, te sirva para aumentar el tráfico a tu tienda online, para impulsar tus ventas y para convertir a tus seguidores en clientes.
¿Qué es una biografía de Instagram?
Las biografías de Instagram son los perfiles principales de todas las cuentas en la plataforma, el espacio al que acceden los usuarios al tocar tu nombre de perfil; y todas siguen un formato similar:
- Una imagen de perfil
- Un nombre de perfil
- Cantidad de publicaciones, seguidores y cuentas seguidas
- Una descripción de hasta 150 caracteres
- Un enlace principal seguido de hasta 4 enlaces adicionales
- Un botón de Seguir (o Siguiendo) y otro de Enviar mensaje
¿Por qué deberías optimizar tu biografía de Instagram?
Instagram es mucho más que una red social: es una plataforma que encierra un gran potencial, tanto para vender, a través de Instagram Shopping, como para fortalecer el posicionamiento de tu marca y dirigir tráfico a tu ecommerce. En este sentido, tu biografía de Instagram cumple la función de página personal.
A la hora de optimizarla, ten muy presente para qué lo haces, qué rol juega Instagram en tu estrategia, cómo lo usarás y qué tipo de contenido vas a subir. No es lo mismo si utilizarás tu cuenta de Instagram Business como parte de tu estrategia de marketing de afiliados, que si tu meta es construir una comunidad en torno a tu marca.
8 consejos para optimizar tu biografía de Instagram
- Comunica la esencia de tu negocio
- Usa un llamado a la acción claro
- Usa palabras clave en tu descripción
- Optimiza tu foto de perfil
- Aprovecha los enlaces
- Usa todas las funciones a tu alcance
- Usa tu creatividad
- Errores más comunes en las biografías de Instagram
1. Comunica la esencia de tu negocio
En el espacio reducido de tu biografía de Instagram, debes aprovechar cada carácter para expresar claramente y en muy pocas palabras en qué consiste tu negocio; y por qué deberían seguirte.
Sé eficiente y directo, evita tanto como puedas las palabras decorativas (como los adjetivos). Si aprovechas bien este espacio, podrás incluir algunos elementos «adicionales», como llamados a la acción, hashtags, etiquetas y emojis.
Mira cómo lo hacen en la biografía de Instagram de Plumas, una tienda online Shopify de Perú especializada en ropa de cama y artículos de decoración de interiores.
2. Usa un llamado a la acción claro
Como el apartado de enlaces de la biografía de Instagram está justo debajo de la descripción, una buena idea es incluir un llamado a la acción (CTA) que motive a los visitantes a acceder a tus enlaces.
Lo ideal es que sea una línea separada, y puedes añadir un emoji o una flecha que empuje la mirada hacia el apartado de enlaces. Así lo hacen la bio de Instagram de Northdeco:
3. Usa palabras clave en tu descripción
En especial si estás comenzando y aún no tienes una gran audiencia, debes asegurarte de incluir palabras clave en la descripción de tu biografía de Instagram para facilitar que los usuarios interesados en tu contenido y tu negocio encuentren tu cuenta.
Incluye los términos generales más utilizados para buscar el tipo de producto o servicio que vendes. Echa un vistazo a la biografía de Instagram de la óptica Will Bloom:
4. Optimiza tu foto de perfil
Utiliza una foto de perfil de calidad, idealmente tu logo o una imagen fácilmente reconocible de tu marca. Procura que las dimensiones estén entre 110 x 100 y 200 x 200 píxeles para evitar imágenes borrosas o estiradas.
Una buena fotografía de perfil te ayuda a crear una buena primera impresión, transmitiendo una imagen de profesionalidad y calidad a la altura de tu marca y tu negocio.
5. Aprovecha los enlaces
Ahora que puedes incluir hasta 5 enlaces en tu biografía de Instagram, las posibilidades son muchas. A grandes rasgos, tienes 2 opciones:
- Utilizar enlaces directos: puedes enlazar a la página de inicio de tu tienda online, a una categoría de productos, a un producto específico, a una promoción, a un artículo de blog, a un formulario de suscripción, etc.
- Enlazar a una página de enlaces: puedes crear una página de enlaces (por ejemplo, con Linkpop).
Si bien las páginas de enlaces añaden un paso entre Instagram y el lugar adonde quieres llevar a tu audiencia, puedes usarlos de forma creativa para sacar mayor partido de tu bio de Instagram.
Por ejemplo, puedes crear una página de enlaces con tus mejores ofertas, actualizando periódicamente los enlaces de la página, sin necesidad de ocupar más que uno solo de los 5 enlaces de tu biografía de Instagram.
6. Usa todas las funciones a tu alcance
Instagram ofrece una variedad de funcionalidades adicionales para añadir elementos a la biografía de Instagram de las cuentas de negocio; usa todas las que sean relevantes para la cuenta de tu ecommerce:
- Datos de contacto: define tu número de teléfono, correo electrónico y dirección física de tu tienda (si tienes una) y activa el botón de Contacto en la biografía.
- Categoría de negocio: elige la categoría qué mejor represente de qué va tu negocio; la categoría aparecerá debajo de tu nombre de perfil.
- Hashtags: incluir hashtags de marca en tu biografía de Instagram puede ser una excelente manera de fomentar el sentido de comunidad en torno a tu marca motivando a la creación de contenido generado por los usuarios, por ejemplo.
- Emojis: usa emojis para comunicarte visualmente e insuflar color y vida a tu bio de Instagram; pero ten en cuenta que se trata de un elemento sumamente informal y juvenil.
- Etiquetas: si tu negocio tiene más de una cuenta de Instagram, siempre puedes «arrobar» a tu otra cuenta en la descripción de tu perfil.
- Historias destacadas: organiza tus historias destacadas con cuidado, utilizando imágenes de portada de calidad en línea con tu branding; puedes usar esta función para mostrar tus catálogos de productos o tus promociones.
- Canal de difusión: crea un canal de difusión y anima a tus seguidores a unirse; puedes utilizarlo para compartir lanzamientos de productos, promociones y descuentos, a la vez que fomentas el sentimiento de comunidad en tu audiencia en torno a tu marca.
Mira la biografía de Instagram de la tienda online Paraíso Mascotas: palabras clave, categoría de negocio, llamado a la acción, información de contacto, emojis; es un excelente ejemplo de una bio de Instagram optimizada.
7. Usa tu creatividad
Teniendo en cuenta todos los elementos y las funcionalidades que tienes a tu disposición, usa tu creatividad para diseñar una biografía de Instagram que salte de la pantalla y monopolice la atención de los usuarios.
Elige con cuidado el tono al redactar tu descripción; debería estar alineado tanto con tu branding como con tu público objetivo. De igual forma, utiliza una paleta de colores definida en las portadas de tus historias, siempre acorde a los lineamientos de tu marca.
8. Errores más comunes en las biografías de Instagram
En un espacio tan reducido como una biografía de Instagram, equivocarte es muy fácil. Ten en cuenta estos errores más comunes y procura evitarlos:
- Descripciones demasiado vagas: recuerda ser claro, conciso y directo; si optas por un enfoque creativo, asegúrate de que aun así funciona. Los usuarios deben saber de qué va tu negocio de un solo vistazo.
- No incluir un CTA: si quieres que alguien acceda a tus enlaces, debes incluir un CTA que de una mínima indicación de qué van a encontrar allí. Usa llamados a la acción claros y efectivos.
- Demasiados hashtags: los hashtags son útiles, pero no son amigables en la lectura y, si pones demasiados en tu bio de Instagram, resultarán molestos para los usuarios.
- Enlaces rotos o desactualizados: asegúrate de que tus enlaces funcionan y mantenlos actualizados. De nada te servirá un enlace a una promoción de Navidad, en junio del año siguiente.
- Errores gramaticales u ortográficos: utiliza un corrector de texto para asegurarte de que no cometes errores en tu descripción. Los errores ortográficos o gramaticales transmiten siempre una imagen descuidada con la que no querrás que asocien a tu marca.
9 ejemplos de biografías de Instagram inspiradoras
- Platanomelón
- Yellow Shop
- Themain
- Woow Guau
- The IQ Collection
- Matcha & CO
- The Are
- Lico Cosmetics
- Dormideo
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Platanomelón
La descripción de la biografía de Instagram de Platanomelón, una tienda de artículos y accesorios eróticos, es creativa a la vez que muy a tono con el tipo de producto que venden y el público al que apuntan; lo completan con un CTA seguido de un emoji.
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Yellow Shop
En su bio de Instagram, la tienda online Yellow Shop opta por brindar información práctica (dirección de tienda física, envíos y devoluciones), un hashtag de marca y un CTA que apunta a un enlace directo a su ecommerce.
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Themain
La bio de Instagram de la tienda online The Main mantiene el estilo de la marca a la vez que comunica en pocas palabras qué es lo que ofrecen: productos ecológicos diseñados en Barcelona, con envíos internacionales. Ofrecen una dirección física y tienen configurado el botón de contacto.
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Woow Guau
Al contar con varios locales comerciales además de su tienda online, Woow Guau dedica solo 2 líneas a comunicar de qué va su negocio, para luego enumerar las locaciones de sus tiendas físicas.
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The IQ Collection
La biografía de Instagram de la tienda online IQ Collection es un perfecto ejemplo de cómo puedes etiquetar a otras cuentas dentro de tu mismo negocio: ellos arroban a su cuenta dedicada a artículos para el hogar. Además, han conseguido más de 1.000 suscriptores para su canal de difusión de Instagram.
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Matcha & CO
La bio de Instagram de Matcha & CO se mantiene fiel a los lineamientos de su marca, con emojis verdes y un tono relajado, positivo y a su vez directo. La categoría de negocio encaja perfecto son su producto y ofrecen 2 enlaces, uno a su tienda online, y otro a su app móvil.
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The Are
La tienda de moda The Are capitaliza el apartado de enlaces de su biografía de Instagram enlazando a sus diferentes colecciones, de modo que sus seguidores pueden acceder directamente a la línea de productos que le interesa.
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Lico Cosmetics
La bio de Instagram de Lico Cosmetics es un excelente ejemplo de comunicación directa: en una única línea comunica la esencia de su negocio, para luego anunciar sus últimas promociones (con emojis para más impacto), su número de WhatsApp y un CTA.
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Dormideo
Además de un lenguaje directo y un CTA claro y efectivo, un aspecto destacable de la biografía de Instagram de Dormideo es como mantiene la paleta de colores bien definida utilizando las portadas de sus historias destacadas.
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Preguntas frecuentes sobre la biografía de Instagram
¿Cada cuánto tiempo debería actualizar la biografía de Instagram?
Deberías actualizar la biografía de Instagram de tu negocio siempre que sea relevante hacerlo, ya sea porque necesitas actualizar los enlaces, probar un llamado a la acción diferente en la descripción, anunciar una promoción o un lanzamiento, etc. Sin embargo, asegúrate de que tu bio de Instagram siempre sea reconocible y fácilmente asociable con tu marca y tu negocio.
¿La biografía de Instagram debería ser igual a la descripción en mi perfil de X o TikTok?
No necesariamente. Cada red social sigue su propia lógica y ofrece sus propias herramientas y funcionalidades en cuanto al diseño del perfil de usuario. Optimiza cada perfil de redes sociales de tu negocio según lo que mejor funcione en cada caso para potenciar tu ecommerce en la dirección de tus objetivos de negocio.
¿Qué hace a una buena biografía de Instagram?
Una buena biografía de Instagram tiene una foto de perfil de calidad, comunica de forma directa en qué consiste el negocio o el tipo de contenido que publica, ofrece información alternativa de contacto, incluye enlaces útiles y un llamado a la acción efectivo y se alinea con el branding del negocio en cuanto a tono, lenguaje y paleta de colores.
