Los mejores hashtags de Instagram para impulsar tu marca en 2025

Domina los hashtags de Instagram de 2025 para ganar más visibilidad, incrementar las interacciones y aumentar el número de seguidores de tu negocio.

Como bien sabes, los hashtags de Instagram son una herramienta clave para expandir el alcance de tus publicaciones, llegar a nuevos usuarios, aumentar tu base de seguidores e impulsar tu marca.

En España, se estima que el 70% de los usuarios de internet de entre 16 y 64 años usan Instagram, que es la segunda red social más utilizada en España, solo superada por WhatsApp. Por esto, todas las empresas, sean grandes o pequeñas, usan esta red para tener más visibilidad y atraer nuevos clientes.

El provecho que le saques a los hashtags de Instagram dependerá tanto de los hashtags que elijas utilizar, como de la manera en que los utilices: su relevancia, disposición, cantidad y frecuencia.

Conocer a fondo cómo funcionan los hashtags de Instagram es de vital importancia para sobresalir en esta red. Descubre cómo funcionan en 2025, cuáles son los mejores para tu marca e industria y cómo puedes usarlos para potenciar la cuenta de Instagram de tu negocio.

Los hashtags de Instagram: qué son y cómo funcionan

Un hashtag en Instagram es un enlace compuesto por un símbolo numeral (#) seguido de una o varias palabras sin espacios, que redirige a los usuarios a un feed compuesto por todo el contenido de Instagram en el que se ha utilizado el mismo hashtag. Por ejemplo, el hashtag  #viaje te llevará a una página con todas las publicaciones etiquetadas con este hashtag.

Es una manera de categorizar el contenido en Instagram que cumple dos funciones principales: ayudar a los usuarios a encontrar publicaciones relacionadas con temas que les interesan y ayudar al algoritmo a mostrar contenido relevante a sus usuarios.

Los hashtags se incluyen en las descripciones de publicaciones, sean imágenes, carruseles, vídeos o reels; también puedes incluirlos en tus historias (a través de stickers). Además, los usuarios pueden buscar hashtags en el buscador de la app.

Si bien puedes incluir hasta 30 hashtags en una única publicación, Instagram recomienda un máximo de 5 para que tengan más relevancia y logres aumentar el alcance de tus publicaciones.

El feed de un hashtag de Instagram se compone de diferentes pestañas, que se dividen según el formato de contenido y el tipo de filtrado, pero también incluye un listado de cuentas que lo utilizan, lugares, y hasta otros hashtags relacionados.

Estos feeds de hashtags de Instagram son espacios ideales dispuestos para que los usuarios exploren sus intereses y descubran cuentas afines, como la de tu marca. Incluso pueden «seguir» un hashtag para encontrar publicaciones relacionadas más a menudo.

Los hashtags ayudan al algoritmo de Instagram a comprender mejor de qué va tu contenido, para mostrarlo luego a usuarios relevantes. En otras palabras, facilitas que Instagram pueda ayudar a tu cuenta a ganar seguidores y, en definitiva, a crecer.

Con lo fácil que lo pone Instagram para redirigir a tus seguidores a tu tienda online e incluso para vender en la misma plataforma, es clave aprovechar todas las herramientas que Instagram pone a tu disposición para mejorar la presencia de tu marca en esta red social.

Además, desde hace un tiempo, Instagram permite incluir un hashtag en la bio, que debería ser específico de la marca, sea el tagline o una frase relacionada con la marca, como por ejemplo el #GoodRebels de Heura Foods.

La importancia de los hashtags en Instagram en 2024

Los hashtags en Instagram han mantenido su relevancia para las marcas y los influencers a lo largo de los años, aunque la manera en que se los utiliza ha ido mutando con el tiempo. Hoy, más que nunca, es una cuestión de estrategia.

Al igual que otras redes sociales, como X, Instagram fomenta el uso de un feed compuesto por una mezcla de publicaciones de cuentas seguidas y de cuentas sugeridas; es el llamado «Para ti».

Este feed es una muestra de contenido relevante catalogado por el algoritmo de Instagram, que, entre muchos otros factores, utiliza los hashtags para clasificar las publicaciones.

Cada vez más, como más relevantes sean los hashtags de Instagram, más preciso será el algoritmo al mostrar las publicaciones, stories o reels más interacciones recibirán y más amplio será su alcance. Por otro lado, muchas marcas usan hashtags como parte de sus estrategias de branding, fomentando su uso por parte de sus seguidores, creando una comunidad de usuarios en torno a su marca.

Aunque incluir unos cuantos hashtags relevantes no garantiza el éxito de tus publicaciones, sí que se trata de una herramienta útil, fácil de usar y con un gran potencial para ayudarte a incrementar tu alcance. Solo debes acertar en la selección de hashtags de Instagram.

Los mejores hashtags de Instagram para tu marca

Cualquier palabra o combinación de palabras puede ser un hashtag en Instagram. Los hay genéricos, como #belleza o #arte, con 34,8 y 126 millones de publicaciones, respectivamente; y los hay de nicho (más específicos), con apenas unos cuantos miles, cientos o decenas.

Debes tener en cuenta que si usas hashtags genéricos, tus publicaciones corren el riesgo de pasar desapercibidas por la alta competencia, mientras que, en los de nicho, te arriesgas a alcanzar a menos usuarios.

Aunque no te recomendamos usar únicamente los hashtags más genéricos, es útil conocer cuáles son los más utilizados por tus seguidores. Estos son los hashtags de Instagram más populares, con sus volúmenes de publicaciones:

• Hashtags de Instagram de moda e indumentaria: #fashion (1100 millones), #style (667 millones), #moda (264 millones), #instafashion (193 millones), #fashionista (139 millones), #fashionstyle (120 millones), #estilo (66,3 millones), #modamasculina (22,6 millones), #modamujer (9,9 millones).
• Hashtags de Instagram de arte y artesanías: #arte (126 millones), #instaartgallery (145 millones), #instaart (95,8 millones), #instaartist (30,3 millones), #artesanal (16,6 millones), #artforsale (13,7 millones), #artesanía (5,7 millones).
• Hashtags de Instagram de productos para mascotas: #animal (80,9 millones), #gato (28,4 millones), #gatos (22,8 millones), #perros (12,2 millones), #perro (11,1 millones), #mascotas (9,8 millones), #mascota (9,8 millones).
• Hashtags de Instagram de tecnología y accesorios: #tech (22 millones), #tecnologia (16,1 millones), #techhouse (7,6 millones), #gadgets (6,8 millones), #innovación (2 millones), #ciencia (3,4 millones).
• Hashtags de Instagram de decoración: #design (377 millones), #decor (106 millones), #decoration (63,5 millones), #decoracion (25,6 millones), #diseño (31,2 millones), #deco (27,9 millones), #designinteriores (16,6 millones), #diseñodeinteriores (6,9 millones), #decoraciondeinteriores (2,5 millones), #diseñointerior (2,5 millones).
• Hashtags de Instagram de fitness y productos deportivos: #fitness (541 millones), #fit (196 millones), #sport (125 millones), #fitnessmodel (63,6 millones), #deporte (14,9 millones), #deportes (5,6 millones), #salud (47,2 millones), #entrenamiento (10,8 millones).
• Hashtags de Instagram para productos de lujo: #luxury (155 millones), #success (96,2 millones), #luxurylifestyle (50,2 millones), #luxurylife (18,5 millones), #exito (9,7 millones), #lujo (2,3 millones).

Cómo usar los hashtags de Instagram: enfoque estratégico

La estrategia es clara y puede resumirse en tres palabras clave: relevancia, relevancia, relevancia. Es crucial que los hashtags que utilices guarden la mayor relevancia posible respecto al contenido de tu publicación.

Si ya tenemos claro que la relevancia es la piedra angular del enfoque estratégico en el uso de hashtags en Instagram, lo siguiente es definir qué objetivo persigues exactamente: adquirir nuevos seguidores, promocionar una campaña o un sorteo, fortalecer tu branding, etc.

Con la relevancia siempre en mente y tu objetivo estratégico como guía, echa un vistazo a estas 4 maneras estratégicas de utilizar hashtags en Instagram:

1. Crea tus propios hashtags de marca: usa uno con tu marca o crealos especialmente para potenciar lanzamientos y promociones; fomenta su uso por parte de tus seguidores y fortalece el branding de tu tienda online.
2. Aprovecha los hashtags geográficos: utiliza hashtags de lugares populares, como #MallorcaIsland o #BarcelonaCity, por ejemplo, siempre que sean relevantes respecto al contenido de tus publicaciones.
3. Usa hashtags de eventos: incluye hashtags relacionados con eventos y festividades populares, como #ElClásico, usado habitualmente en las cuentas oficiales del FCB y el Real Madrid en sus encuentros.
4. Mantente al día con hashtags de actualidad: las tendencias pasajeras, pero sumamente populares, son típicas de Instagram y suelen ir acompañadas de hashtags virales que deberías aprovechar.

Los tipos de hashtags que utilices dependerá del tipo de contenido que publiques. Por ejemplo, usar el hashtag #BeachLover (3,6 millones de publicaciones) no te servirá mucho si tu contenido no tiene ninguna relación con playas. 

Recuerda que la razón de ser de los hashtags de Instagram es clasificar el contenido adecuadamente para mostrarlo a usuarios potencialmente interesados. De modo que, si tu contenido se muestra a los usuarios equivocados, o no es relevante, no lograrás el efecto potenciador que buscas.

No es necesario que te limites a un único tipo de hashtag. Siguiendo la recomendación de incluir entre 3 y 5 hashtags de Instagram, puedes utilizar uno o dos hashtags de marca en combinación con uno o dos geográficos y otro de actualidad, por ejemplo.

Lo ideal es encontrar un balance, tanto entre los diferentes tipos de hashtags, como entre los hashtags genéricos y los de nicho. Una estrategia efectiva es «acaparar» determinados hashtags de Instagram utilizándolos de forma coherente en tus publicaciones. Esta estrategia funciona especialmente bien con los hashtags de marca y los geográficos.

Si tienes presencia en otras redes sociales, como X o TikTok, puedes compaginar tus estrategias utilizando los mismos hashtags en las diferentes plataformas, unificando tu comunicación.

También puedes crear contenido aprovechando una ocasión o un hashtag en tendencia, ya sea por un evento o por una celebración o festividad popular; sin embargo, por lo general, son los hashtags los que se adaptan al contenido, y no al revés.

Una última consideración es el idioma: no está mal utilizar hashtags en inglés, por ejemplo, siempre y cuando tu audiencia también los utilice. Si deseas saber cómo encontrar los mejores hashtags de Instagram para tu marca, sigue leyendo.

Cómo buscar hashtags para Instagram

Elegir los hashtags de Instagram más efectivos para tus publicaciones puede ser tedioso y, si no logras los resultados esperados (medidos en nivel de alcance e interacciones), es muy frustrante. Por eso, hay que saber encontrar los mejores hashtags.

Existen varias maneras de buscar hashtags en Instagram. La primera es, simplemente, ir al buscador dentro de la aplicación, introducir un hashtag genérico, acceder al feed del hashtag y dirigirte a la pestaña de hashtags dentro del feed.

Aquí verás una lista de hashtags relacionados, junto con el número de publicaciones de cada hashtag en particular. Repite el proceso tantas veces como quieras, cambiando el hashtag de la búsqueda inicial, para acceder a diferentes hashtags relacionados.

Otra manera de encontrar los mejores hashtags de Instagram es buscar ideas en las publicaciones de tus competidores, en especial en las que más interacciones hayan cosechado. A la hora de usarlos, recuerda que siempre debes mantener la relevancia. No uses los más populares si no tienen relación alguna con tu contenido.

Lo mismo aplica a los influencers o figuras de autoridad en Instagram respecto a tu marca, tus productos y servicios. Indaga en sus publicaciones en busca de ideas para tu estrategia de hashtags.

También puedes utilizar X como fuente de inspiración. Dentro de Explora puedes acceder a los temas que son tendencia en tiempo real. Si bien las tendencias de X no siempre se reflejan en Instagram, pueden ser una gran fuente de hashtags de actualidad.

Haz lo mismo con TikTok: en el buscador de la app, introduce una palabra clave que guarde relación con tus publicaciones, accede a la pestaña «Hashtags» en los resultados, y verás una lista de hashtags relacionados, similar a la del feed de hashtags de Instagram.

Por último, una manera más directa y efectiva de buscar los mejores hashtags de Instagram para tus publicaciones es usar una herramienta de buscador de hashtags.

Utiliza herramientas para buscar hashtags

A diferencia de los métodos manuales que te hemos comentado hasta aquí, los generadores de hashtags para Instagram te ayudan a acortar varios pasos, automatizando el proceso de búsqueda de hashtags.

Es la manera más rápida de encontrar ideas para hashtags de Instagram relevantes y efectivos. Asegúrate de utilizar generadores de hashtags que ofrezcan resultados en español, al menos como opción; estas son 3 opciones que cumplen este requisito:

• Hootsuite: selecciona el idioma, describe de qué va tu cuenta de Instagram, introduce algunas palabras clave y haz clic en «Generate hashtags». También puedes generarlos a partir de una imagen, aunque esta función es de pago.
• Ahrefs: después de elegir el idioma, sube la imagen de tu publicación (o una representativa del video que vayas a publicar), añade una descripción, elige la cantidad de hashtags que quieras generar, y haz clic en «Generar hashtags».
• HashtagiFy: esta app móvil, disponible en inglés, te permite definir una serie de parámetros, como el público objetivo y el tono de tu publicación, para luego generar con IA un texto de descripción a partir de una consulta o prompt; junto al texto generado, encontrarás varios hashtags populares.

Para conocer más herramientas de búsqueda de hashtags de Instagram, consulta esta sección de apps de exploración de hashtags de Instagram con algunas aplicaciones que te ayudarán a triunfar en Instagram con los hashtags más trendy.

Herramientas útiles para usar hashtags en Instagram

Los generadores de hashtags son indispensables para tu estrategia de hashtags en Instagram, pero existen otras herramientas avanzadas que pueden ayudarte a seleccionar los mejores hashtags de Instagram del momento y, al mismo tiempo, a comprobar cuáles son más efectivos.

Asegúrate de utilizar una herramienta que te permita medir el impacto de tus hashtags, la medida en la que estos ayudan (o no) a mejorar el alcance de tus publicaciones.

Sin este tipo de herramientas, no tienes manera de saber a ciencia cierta qué tan bien estás eligiendo los hashtags en tus publicaciones de Instagram. Incluso si una publicación tiene éxito a simple vista, es posible que este no se deba a los hashtags, sino a otros tantos factores posibles, como el contenido en sí, la hora de publicación, etc.

Además, contar con datos concretos te ayudará a ir refinando tu estrategia de hashtags en Instagram, dejando de usar los menos efectivos para centrarte en los que funcionan mejor.

Estas son 5 alternativas que te ayudarán a ejecutar con éxito tu estrategia de hashtags en Instagram:

• Metricool: entre muchas otras herramientas de análisis, Metricool ofrece un «seguidor de hashtags» que te permite hacer un seguimiento y acceder a mediciones del rendimiento de un hashtag determinado a lo largo del tiempo.
• TalkWalker: plataforma integral de análisis, perfecta para estrategias de hashtags, que incluye mediciones filtrables de menciones, interacciones y alcance, análisis de competidores, listado de hashtags populares por temas, y más.
• Later: la herramienta de redacción automática de descripciones incluye un generador de hashtags que, además, te permite medir cuáles hashtags atraen el mayor volumen de seguidores a tus publicaciones.
• Synaptive: te permite hacer un seguimiento de la frecuencia de publicaciones que utilizan determinados hashtags de Instagram. Esto es muy útil para detectar tendencias y para medir la popularidad de tus hashtags más utilizados (por ejemplo, tus hashtags de marca).
• Instagram: con las estadísticas nativas de Instagram puedes medir el alcance de una publicación a partir de los hashtags. Esta herramienta gratuita es algo limitada, pero es una forma rápida y sencilla de controlar la efectividad de tus hashtags.

Otras consideraciones: hashtags ocultos y hashtags prohibidos

Hay otras dos consideraciones clave que debes tener en cuenta en tu estrategia de hashtags en Instagram: la visibilidad de los hashtags en las publicaciones, y la existencia de hashtags prohibidos, que podrían afectar gravemente a tu cuenta.

La visibilidad de los hashtags

Por regla general, los hashtags no son muy estéticos. Al leer la descripción de una publicación, sea del formato que sea, suele resultar molesto pasar de palabras normales a hashtags de forma ininterrumpida. Para evitar esta molestia de cambio de formato y color, tienes dos opciones.

La primera es incluirlos al final de la descripción de la publicación, incluso dejando varios espacios vacíos entre el texto descriptivo y los hashtags. Esta táctica es recomendable, en especial, cuando el texto de la descripción es corto. Así, los hashtags estarán ocultos debajo de la etiqueta de «… más». Como el algoritmo de Instagram no considera la posición de los hashtags, esto no afectará al rendimiento.

La segunda opción es añadir los hashtags en un comentario de la publicación. Esta opción es más limpia, ya que los usuarios no ven los hashtags en la propia publicación, pero tiene sus desventajas: los feeds de los hashtags se organizan, entre otros factores, por tiempo de publicación. Si vas a incluir los hashtags en un comentario, es necesario que lo hagas justo después de enviar la publicación.

Si trabajas con herramientas de programación de publicaciones, esto puede resultar complicado. Pero hay algunas herramientas, como Later, que te permiten programar el primer comentario para poder incluir los hashtags sin demora.

Como toda regla, la de que los hashtags no son muy estéticos también tiene una excepción: si utilizas hashtags propios de marca, querrás que sean visibles. En este caso, deberías incluirlos al comienzo, en las primeras líneas del texto de tu publicación.

De esta forma podrás asegurarte de que el hashtag (o los hashtags) se muestren a tus seguidores sin que tengan necesidad de abrir el desplegable de «… más». Incluso puedes poner tu hashtag de marca al comienzo, y luego los hashtags más genéricos ocultos al final o en un comentario.

Hashtags prohibidos y shadowban: el lado oscuro de Instagram

Como parte de sus esfuerzos de moderación, Instagram revisa y prohíbe regularmente determinados hashtags por considerarlos dañinos, peligrosos o inapropiados para la comunidad de usuarios.

Estos bloqueos de hashtags pueden ser permanentes o temporales. Los hashtags con bloqueos permanentes son términos que Instagram prohíbe de forma irrevocable y permanente, porque remiten a contenidos que incumplen las normas de la plataforma.

Los hashtags con bloqueos temporales, en cambio, son términos que se prohíben de forma transitoria por denuncias de usuarios. Estos bloqueos se revisan con cierta regularidad y, según el caso, pueden salir de la lista negra y volver a usarse.

¿Qué sucede si utilizas un hashtag prohibido? Si usas un hashtag prohibido, con independencia de si la prohibición es temporal o permanente, tu publicación no tendrá visibilidad fuera del perfil de tu cuenta, ni siquiera en el feed de tus seguidores. Si utilizas hashtags prohibidos con frecuencia, Instagram puede optar por aplicar un shadowban a tu cuenta, es decir, bloquear tus publicaciones de forma disimulada.

Una manera rápida de saber si un hashtag está prohibido es, simplemente, buscar el término en el buscador de la app. Si está prohibido, verás algún tipo de aviso o, sencillamente, no verás ninguna publicación ni resultado.

Otra forma es utilizar una herramienta online, como la de IQ Hashtags, que te permite introducir una serie de hashtags que luego procesa y separa entre prohibidos y permitidos. Es fundamental mantenerte actualizado respecto a los hashtags prohibidos, ya que los temporales cambian con regularidad y podrías utilizarlos sin siquiera darte cuenta. 

Preguntas frecuentes sobre hashtags de Instagram

¿Cómo deberían ser mis hashtags de Instagram?

Los hashtags de marca son excelentes para fortalecer tu branding y para promocionar un lanzamiento o una promoción. Para reforzar el branding, usa tu marca, eslogan, una palabra o frase inequívocamente identificable con tu negocio. Para promocionar productos o servicios, procura no usar más de 3 o 4 palabras, algo corto y sencillo que sea fácil de recordar y replicar. Si, además, usas una frase divertida, provocativa o que apele directamente a los usuarios, funcionará más allá de la promoción.

¿Debería usar los mismos hashtags de Instagram que mis competidores?

Siempre y cuando no se trate de los hashtags de marca de tus competidores, no hay ningún problema con que utilices los mismos hashtags en tus publicaciones. Sin embargo, procura asegurarte de que se trata de los mejores hashtags para tu propia cuenta de Instagram, en lugar de limitarte a copiar y pegar.

¿Qué sucede con las palabras con tilde en los hashtags en español?

Instagram diferencia entre palabras con tilde y palabras sin tilde; a su vez, casi todos los usuarios ignoran las tildes al escribir. La mayoría de las veces, las versiones correctamente acentuadas de las palabras en los hashtags en Instagram tienen menos publicaciones asociadas que las que, incorrectamente, carecen de tilde. Por ejemplo, #éxito tiene 3,1 millones de publicaciones, mientras que #exito tiene 9,7 millones.

¿Qué hashtags de Instagram debería evitar en mis publicaciones?

En primer lugar, asegúrate de evitar los hashtags prohibidos, pero también evita hashtags que puedan ser ofensivos, discriminatorios o simplemente negativos. Recuerda que los hashtags conectarán tu publicación y tu cuenta con los feeds correspondientes, y no querrás que tu marca quede asociada con determinados términos, estén prohibidos por Instagram o no.