Cómo escribir un blog post (que realmente sea leído)

El blogging te permite enseñar, inspirar y cautivar a tu audiencia; incluso puede conducir tráfico a tus productos, a gran escala. Si nunca antes has escrito un post, o lo has hecho, pero no ha funcionado muy bien, aquí están 5 pasos para la creación de un post exitoso.

El blogging te permite enseñar, inspirar y cautivar a tu audiencia; incluso puede conducir tráfico a tus productos, a gran escala.

Proporciona a las personas y marcas una forma accesible de compartir sus ideas. Pero esa facilidad también hace que sea difícil destacar, especialmente en internet donde se estima que más de 2.73 millones de blog posts se escriben todos los días y el video parece ser el preferido de los usuarios.

Pero eso no significa que los posts están muertos. El hecho que estés leyendo este ahora es una prueba. Solo significa que necesitas tomar un enfoque diferente para hacer ruido.

Entonces, ¿cómo asegurarte que el tiempo que pasas en un blog post esté bien invertido?

La respuesta sencilla es mirar la elaboración de un blog post como si se tratara de vender un producto.

• Encuentra una idea y valídala.
• Tus fuentes son los materiales que necesitas para producirlo.
• El paquete serán los elementos que lo hagan atractivos.
• Comercializa el producto con la audiencia correcta.
• Realiza el seguimiento de los resultados y tratar de mejorarlas con el tiempo

Pero antes de tomar lápiz y papel, o tu teclado, debes decidir si realmente te interesa escribir o si debes contratar a alguien.

¿Deberías contratar a un freelance o escribir tu contenido?

Tendrás diferentes respuestas a esta pregunta dependiendo de a quién se lo preguntes. En mi opinión, todo se reduce a tres cosas:

1. ¿Estás bien informado acerca de tu nicho y audiencia?
2. ¿Tienes tiempo para escribir al menos un post a la semana?
3. ¿Eres un escritor capaz o deseas mejorar?

Toma en cuenta lo anterior, y considera hacerlos tú, por lo menos al principio.

He aquí por qué:

• Poner tu nombre en el contenido te ayudará a construir tu marca personal, creando una conexión más directa entre tu audiencia y tú como el propietario de la empresa.
• Tienes más control sobre la voz y dirección del blog.
• Puedes dejarlo en cualquier momento si decides contratar, y podrás saber lo suficiente sobre marketing de contenidos para hacer que funcione con los freelancers.

Si nunca antes has escrito un post, o lo has hecho, pero no ha funcionado muy bien, aquí están 5 pasos para la creación de un post exitoso.

Cualquiera puede escribir. Pero hay un proceso para crear algo que realmente sea leído.

Paso 1. Encuentra una buena idea (y valídala)

Ya sea que estés hambriento de las ideas o tengas demasiadas para elegir, tendrás que saber diferenciar las buenas de las que no lo son.

No puedes empezar, ni tener éxito, sin una idea en la que estés dispuesto a apostar tu tiempo y esfuerzo.

Lo que decidas escribir también dependerá de dónde hagas publicaciones. Si escribes para otro blog para sacar provecho de su audiencia, por ejemplo, debes buscar ideas que encajen con sus lectores y las directrices del blog, considerando tus objetivos. Si vas a publicar en un blog propio, tienes más libertad.

En esencia, hay dos formas de ver el contenido que puedes crear:

• Contenido evergreen, que hace referencia al contenido que es relevante y continuará trayendo tráfico durante mucho tiempo. Con este enfoque compites llevando a cabo un trabajo de calidad.
• Contenido temático, es de menos duración, pero es seguro aportar por ellos debido a que las personas están interesadas en el momento. Con él, puedes competir por ser rápido y el primero. Sin embargo, una vez que el interés se vaya, también lo hará el tráfico obtenido de él.

Si eres estratégico al respecto, incluso puedes crear contenido que sirva para ambos propósitos, como una guía de moda de otoño que podrían re aparecer cada temporada.

Validar una idea de post es como validar una idea de producto, en ambos casos, es necesario demostrar que hay una oportunidad mediante la evaluación de la demanda de lo que estás haciendo.

Estos son algunos lugares para inspirar algunas ideas y validarlas:

• Subreddits y otras comunidades activas, donde los miembros comparten preguntas e intereses.
• Twitter es el hogar de las noticias en tendencia y conversaciones que puedes subir si eres lo suficientemente rápido.
• Keyword Planner puede ayudar a evaluar el volumen de búsquedas mensuales, identificar oportunidades para clasificar palabras clave, y analizar cómo las personas buscan activamente información sobre un tema determinado.
• Google Trends puede ayudar a asegurarte de que tu tiempo invertido en una tendencia es bueno.
• Buzzsmo puede ser una fuente de inspiración mediante los contenidos que ya están siendo compartidos sobre un tema.
• Tus clientes existentes pueden revelar puntos débiles y gustos que pueden inspirar tu contenido para ofrecerles algo que les interesa.

También puedes tratar de conseguir una buena idea de la competencia con una rápida búsqueda en Google sobre un tema o mediante el uso de Buzzsumo. Esto te ayudará a evaluar el tipo de interés que la gente tiene acerca de tu tema, así como inspirar nuevas formas de atacar basándote en lo que funciona y lo que ya se ha hecho demasiado.

El siguiente paso, una vez que te decidas por una idea, es conseguir un buen título que se centre en el post.

Estas son algunas plantillas que puedes usar:

Listas: [Número] + [adjetivo] + [artículos] + [promesa]

Fácil de digerir, así son los posts estilo Buzzfeed que son fácil de crear y relacionarse.

El enfoque aquí puede estar en la curación de contenido o “redondeo de contenido existente, nombres o frases. Ofreciendo contenido a otras personas o empresas podrías darle una razón para compartir tu contenido con sus audiencias.

Ejemplo: 7 alimentos de india occidental que no has probado

Cómo hacer: Cómo [Resolver un problema] + [beneficios]

Estos posts normalmente responden a preguntas urgentes, convirtiéndose en activos durante un largo plazo para atraer tráfico de búsqueda si es posible crear un recurso competitivo. Además, si en realidad resuelve el problema, los lectores lo agradecerán.

Ejemplo: Cómo guardar los audífonos sin que se enreden

Post controversial: Por qué [situación controversial]

Tu audiencia está acostumbrada a escuchar las mismas cosas una y otra vez. ¿Por qué no decirles lo contrario a lo que están acostumbrados? Estos posts tienen un título que hace que los lectores se muestren los suficientemente curiosos para hacer clic, mientras que también proporcionas un argumento válido.

Ejemplo: Por qué los aerobics pueden ser malos para tu salud

Post storytelling: como [he logrado ir del punto A al punto B]

Estos posts a menudo destacan historias o experimentos que el autor realiza, y tienen un toque más personal. Desde una crónica de tu viaje como emprendedor o compartir tus historias, puede ayudar a crear una conexión auténtica con el público.

Ejemplo: 10 lecciones de vida que he aprendido como emprendedor

Trabajar en tus títulos debe proporcionarles la atención suficiente para dirigirlos al contenido. No te preocupes por conseguir el título perfecto hasta que hayas terminado de escribir. Todo lo que necesitas en este momento es una perspectiva.

Paso 2. Elabora tu post

Antes de comenzar a escribir, es importante trazar por escrito una estructura para para el post de los subtítulos que se llevarán a cabo. Imagínate una tabla de contenido, pero para un post en lugar de un libro.

Una vez que tengas la estructura, que ayudará al lector a entender la dirección del post con el título y los subtítulos, es el momento de llenar los espacios en blanco.

Mientras que el blogging implica, obviamente, escritura, una mejor forma de mirar tu post es como un contenedor de palabras, imágenes, citas, videos, infografías, presentaciones y más. No se trata de poner unas cuantas palabras, sino de crear algo digno de leer.

Incluso el mejor escritor perdería algunas capacidades con los lectores de hoy. Así que asegúrate de incluir una buena cantidad de variedad visual a lo largo del contenido del post.

De hecho, tener un elemento visual cada 75 o 100 palabras duplica el número de acciones sociales que las que reciben los posts con menor número de imágenes.

Dependiendo del tipo de pieza que estás creando, puedes apoyarte en herramientas como:

• Giphypara crear divertidos gifs como apoyo a tu post de listado estilo Buzzfeed.
• Canva para crear pequeñas infografías o agregar un poco de estilo visual a tus frases.
• Meme Generator para crear memes divertidos para añadir humor a tu pieza.
• Instagram, Facebook o Twitter incrustar para publicaciones en tu contenido.
• YouTube o Vine para agregar videos mediante embeds code en los posts.
• Infographic directories para encontrar infografías que se relacionen con tu nicho (asegúrate de preguntar al autor si puedes utilizar el embed con crédito, en caso de no proporcionar permiso).
• Opciones de formato estratégicas como palabras en negrita, bloques de frases u otro formato que sirva para destacar.

Mantén a tu “lector ideal” en mente

En su libro, On Writing, Stephen King comparte una estrategia que utiliza para mantener su escritura orientada. Habla de mantener al "lector ideal" en mente, ya sea real o imaginario, con la finalidad de mantener su mensaje coherente y centrado. En muchos casos, esto será lo mismo que tu buyer persona.

Esta es la única persona para la que vas a escribir y tu trabajo será asegurarte que:

• Reconozcan inmediatamente el valor que ofreces.
• Se relacionen con el lenguaje que estás usando (podrían no conocer el tema, así como tu).
• No se aburran.
• Sientan una conexión con tu voz o estilo.

Desde el título, la primera línea a la última, mantén a tu lector ideal en mente. No te preocupes demasiado por la fijación. Para eso es la fase de edición.

Paso 3: edita y optimiza tu post

Uno de los grandes errores que cualquier blogger puede cometer es escribir sobre algo, solo corregirlo y después dar clic en publicar sin haber pasado el texto por un proceso de edición adecuado.

La verificación debe ser el último paso del proceso de edición. Hay un par de cosas que se deben hacer primero.

Asegúrate que tu estructura sea sólida

El primer paso es asegurarte que la estructura se mantiene por sí misma, lo más probable es que lo que escribas se vea diferente a lo que te propusiste crear.

Sé crítico, pregúntate si haz presentado las ideas en el orden más eficaz, de la manera más efectiva:

• ¿Podrías utilizar viñetas en lugar de un listado en el párrafo?
• ¿Podrías crear otra sección o deshacer una que no sea necesaria?
• ¿Tus subtítulos trasmiten con eficiencia un panorama del post cuando el lector llega a tu página?
• ¿El título conecta con la introducción?

Los efectos de primacía y la experiencia reciente sugieren que la gente recuerda sobre lo primero y último que consumen en una serie. El principio y el final de tu post o lista son ideales para plasmar tus mejores ideas.

Hazlo fácil de escanear (para las personas y motores de búsqueda)

Un buen contenido puede conducir mucho valor a través de SEO, si haces que sea fácil de rastrear para los motores de búsqueda.

Asegúrate de incluir las palabras clave adecuadas en tu contenido de una manera natural.

Mencionar las palabras clave principales al principio del contenido.

Escribe alt tex relevantes para todas las imágenes.

Pero también, mejora la legibilidad para las personas agregando enlaces significativos en el texto, resalta frases en negrita y usa las diferentes opciones de formato disponibles.

Si somos honestos, muchas personas leen realmente cada palabra. Más bien, se deslizan y escanean el texto, de modo que debes hacer que sea más fácil para ellos.

¡No pongas grandes bloques de texto!

Los párrafos grandes y frases largas son un gran error que muchos escritores hacen. El contenido es más fácil de digerir si se presenta en trozos pequeños en lugar de pocos y largos.

¿Qué refieres leer (ambos tienen el mismo número de palabras)?

1. Un gran párrafo

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2. Varios párrafos cortos

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Una regla general es tratar de mantener tus párrafos menores a 5 líneas con descansos frecuentes. Además, no temas usar frases de una sola línea para crear más espacio en blanco y mejorar la legibilidad.

Haz llamados a la acción claros

Chart Beat realmente no encontró una correlación entre las acciones y la gente que realmente lee el contenido, así que lo importante es optimizar tu post para llamar la atención fugaz de lector.

Ya sea para conseguir más visibilidad o tráfico a tus productos, estás escribiendo en un blog por una razón. Quieres que la gente haga algo después de que haya terminado de leer, así que asegúrate de que la acción sea clara y fácil de tomar.

Considera la posibilidad de darles a los lectores la opción de compartir a la mitad de la lectura mediante Click to Tweet para atraer a lectores.

Si captar direcciones de correo electrónico es tu objetivo, usa un lead magnet, una guía premium u otra oferta, para llamar la atención.

Si eres propietario de una tienda Shopify, también puedes añadir ventas dentro de tus posts agregando un botón de comprar para tu llamado a la acción.

Revisa tu título y encuentra una imagen convincente

El título y la imagen principal son las piezas que venden. Ya sea que se compartan en Twitter, por correo electrónico o Facebook Messenger, estos dos elementos (junto con la meta descripción) son los responsables de dar la primera impresión de tu post.

Un buen título evoca la curiosidad suficiente para que tu lector haga clic.

No hacemos clic en un contenido. Hacemos clic en los títulos.

Si no está seguro acerca de tu título, el analizador de títulos de Coschdule puede proporcionar esa seguridad adicional que necesitas para crearlos. O puedes navegar por otros sitios populares en tu nicho para inspirarte.

Para encontrar imágenes libres para tus posts, puedes echar un vistazo a estos 22 sitios de imágenes libres de derechos de autor.

Finalmente, ¡corrige!

El último paso es corregir o editar.

Corrige algunos errores ortográficos y gramaticales y, vuelve a comprobar los hechos y asegúrate de que todos los enlaces funcionen.

Si tienes el hábito de escribir mucho (como yo), elimina las palabras que no son esenciales y encuentra formas cortas de transmitir tus ideas. Encontrarás una gran cantidad de cosas que eliminar al principio de tus oraciones o donde hay lenguaje incierto como “probablemente” o “tal vez”.

Lee tu trabajo lentamente, o mejor aún, en voz alta, cuando estás haciendo este último control de calidad.

Paso 4: Lanzamiento y difusión de tu post

Por fin, ha llegado el momento de publicar. Si es la primera vez, la edición puede ser una experiencia incomoda.

¿Qué pensará todo el mundo? La crítica asusta.

Pero hay un problema más grande: ¿qué pasa si nadie ve el post?

El contenido, como cualquier producto, necesita ser promocionado o no existirá.

Lo bueno es que hay muchas formas en las que puedes promover tu blog post:

• Promoverlo en tus perfiles de redes sociales. No temas hacerlo varias veces, pon a prueba el texto y horarios diferentes (Buffer te ayuda a hacerlo fácilmente). Considera invertir un poco para poner tu post frente a más persona.
• Compártelo con las personas que mencionas en tu post para hacer que lo compartan (envíaselos por correo, etiquétalos en Twitter o Facebook).
• Responde preguntas en sitios como Quora o Reddit.
• Agrega imágenes del post en Pinterest.
• Envíalo a tu lista de correo electrónico para compartirlo con suscriptores y clientes.
• Compártelo en plataformas como StumbleUpon o Flipboard.
• Re publica el post (con enlace al original) en plataformas de blogs que tengan comunidades como LinkedIn, Tumblr o com.
• Y más. Echa un vistazo a estas 15 estrategias para conducir tráfico a tu blog.

Paso 5: Medir el rendimiento

Es difícil hacerlo mejor la próxima vez, en cualquier cosa, cuando no sabes cómo funcionó en primer lugar.

Lo mismo para un post. Es posible que estés inclinado a medir el rendimiento en función de las veces que fue compartido. Después de todo, así es como el lector juzga el éxito de un contenido.

Mientras que las acciones dan una idea de la cantidad de gente que ha logrado participar, también presta atención a:

• Las vistas para tener una ideal del alcance.
• Tiempo en la página y porcentaje de rebote para darte una idea del compromiso de los lectores.
• Fuentes de tráfico para entender de dónde vienen tus lectores y qué canales funcionan mejor.
• Número de comentarios, o mejor, cuantos realmente están comprometidos (asegúrate de responderlos para fomentar las visitas recurrentes).
• Conversiones, si tienes nuevos suscritores o ventas.

También monitorea lo que los otros dicen y quién comparte tu contenido. Es tan fácil como pegar la URL del post en la búsqueda de Twitter, encontrarás personas que comparten tu contenido y participa activamente con ellos.

Fomentar las conversaciones en línea también ayuda a aumentar la visibilidad de tus posts.

Escribe algo digno de ser leído por las personas adecuadas

Escribir un post puede tardar desde 30 minutos hasta varias horas, dependiendo del tipo de mensaje que quieras transmitir. De cualquier manera, no es poca inversión de tiempo o pensamiento. Pero si es una inversión que demuestra que te preocupas lo suficiente como para entender a tu público y construir una marca.

Tu éxito o fracaso en última instancia, depende de qué tan útil o significativo seas para tu audiencia, ya sea a través de entretenimiento, educación, inspiración o una combinación de los tres.

Así que hazlo para ellos, no solo para ti, y procura hacerlo bien.

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Sobre el autor

Braveen Kumar es editor de contenido en Shopify, en donde desarrolla recursos para impulsar a que los emprendedores comiencen un negocio exitoso. Síguelo en Twitter.