Comment rédiger un communiqué de presse percutant

Découvrez notre guide pas à pas pour rédiger un communiqué de presse efficace. Structure, accroche, contenu : suivez nos conseils pour capter l’attention !

Votre stratégie marketing combine peut-être e-mails, réseaux sociaux, publicité et événements. Mais une seule parution dans la presse peut décupler tous ces efforts. Un article bien placé peut attirer une vague de nouveaux clients, voire propulser votre petite entreprise vers une toute nouvelle dimension.

Mais alors, comment attirer l’attention de la presse locale, sans parler des grands médias comme le Monde ? Plutôt que d’espérer qu’un journaliste tombe par hasard sur votre business, il existe une approche proactive : rédiger un communiqué de presse.

Voici comment faire, avec des modèles gratuits et des exemples pour vous guider.

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?

Un communiqué de presse est un document court et structuré qui annonce une actualité importante liée à votre entreprise, susceptible d’intéresser les médias. Il contient toutes les informations essentielles dont un journaliste ou un rédacteur a besoin pour décider s’il souhaite relayer votre histoire.

Certains médias publieront votre information uniquement sur la base du communiqué de presse. D’autres pourront vous contacter pour une interview ou vous citer comme expert dans un article, surtout si vous partagez régulièrement des sujets pertinents.

Un simple « Regardez mon entreprise ! » ne suffit pas. En revanche, voici des types d’annonces qui peuvent capter l’attention d’un journaliste :

• Lancement d’un nouveau produit, service ou entreprise
• Organisation d’un concours ou d’une compétition marquante
• Partenariat avec une association, une célébrité ou une initiative locale
• Organisation d’un événement
• Obtention d’un prix ou d’une distinction
• Témoignage client marquant ou étude de cas inspirante
• Fusion, acquisition ou levée de fonds
• Refonte d’identité de marque (rebranding)
• Nomination ou promotion d’un nouveau cadre dirigeant

Pour savoir si votre annonce a un réel potentiel médiatique, observez les sujets couverts par la presse autour de vous. Les journalistes cherchent des histoires :

• d’actualité,
• à fort impact,
• porteuses d’émotion,
• ou connectées à des tendances ou faits de société.

Si votre entreprise s’inscrit dans une dynamique plus large, vos chances d’être relayé augmentent.

Les avantages de rédiger un communiqué de presse

Au-delà de l’exposition médiatique, les communiqués de presse offrent plusieurs bénéfices concrets pour votre entreprise, même si vous débutez ou disposez d’un budget limité.

Un levier marketing économique

les communiqués de presse sont peu coûteux à produire et peuvent être intégrés facilement à votre stratégie marketing. Une fois publiés en ligne, ils peuvent générer des visites, attirer de nouveaux clients et créer des backlinks vers votre site, utiles pour votre référencement naturel.

Un contrôle total sur votre message

Vous choisissez ce que vous mettez en avant : lancement de produit, engagement associatif, actualité stratégique… En cas de crise, c’est aussi un moyen structuré et professionnel de partager votre version des faits.

Un boost pour votre trafic web

En diffusant vos communiqué de presses via des plateformes spécialisées, vous pouvez améliorer la visibilité de votre contenu, générer plus de trafic qualifié vers votre site et renforcer votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Un renforcement de votre crédibilité

Publier vos communiqué de presses sur une page dédiée de votre site web (rubrique « presse » ou « actualités ») montre que vous prenez la parole de manière professionnelle. Cela facilite également le travail des journalistes, qui trouvent rapidement des informations fiables sur votre entreprise.

Exemple de format pour un communiqué de presse

La majorité des communiqué de presses de presse suivent une structure claire et standardisée, qui permet aux journalistes et rédacteurs de repérer rapidement les informations clés. Respecter ce format augmente vos chances d’être repris par les médias.

Un communiqué de presse classique comporte sept éléments essentiels :

1. Un titre clair et un sous-titre en italique

Ils doivent résumer l’essentiel de l’annonce en une ligne chacun. Le titre attire l’attention, le sous-titre donne un peu plus de contexte.

2. La localisation de l’annonce

Généralement, il s’agit du lieu de votre siège ou du lieu où se déroule l’événement.

3. Deux à trois paragraphes explicatifs

Ces paragraphes développent le sujet : de quoi s’agit-il, pourquoi c’est important, qui est concerné, etc.

4. Une liste à puces de faits clés

Idéale pour mettre en avant des chiffres, des dates, des fonctionnalités ou des éléments concrets.

5. Une description de l’entreprise

Placée en bas de page, elle présente brièvement votre activité, votre mission et vos coordonnées principales.

6. Les informations de contact

Nom, adresse mail, numéro de téléphone de la personne à contacter pour toute demande de la presse.

7. La mention de fin

Le symbole ### est traditionnellement utilisé pour indiquer la fin du communiqué de presse.

Lorsque vous envoyez votre communiqué de presse, ajoutez l’une de ces deux mentions dans le coin supérieur gauche pour indiquer la date de publication souhaitée :

• « POUR DIFFUSION IMMÉDIATE » si vous souhaitez que l’annonce soit relayée dès réception
• « À NE PAS PUBLIER AVANT LE [DATE] » si vous fixez une date d’embargo pour la publication

N'oubliez pas d’indiquer clairement la date de diffusion prévue si vous optez pour la seconde formule.

Modèle de communiqué de presse gratuit à utiliser

Pour vous aider à rédiger votre premier communiqué de presse, voici un modèle prêt à l’emploi basé sur une structure classique. Vous pouvez facilement remplacer chaque partie par vos propres informations et l’adapter selon votre actualité.

Les différents types de communiqué de presses de presse

Souvent perçus comme un moyen d’obtenir de la visibilité gratuite, les communiqués de presse peuvent prendre plusieurs formes selon l’objectif visé. Voici les types les plus courants et leur utilité.

Actualités importantes

C’est le format le plus classique. Les médias sont toujours à l’affût d’histoires fraîches et pertinentes. Il peut s’agir d’une nouveauté produit, d’un partenariat stratégique ou d’une annonce d’entreprise. L’essentiel : un angle fort pour capter l’attention. Ce type de communiqué de presse fait généralement une à deux pages et vise à informer rapidement le public.

Lancement de produit

Un communiqué de presse de lancement permet de faire connaître votre nouveau produit et d’en stimuler les ventes. Il détaille le prix, la disponibilité, les fonctionnalités et toute information utile pour les clients potentiels.

Fusions et acquisitions

En cas de changement structurel majeur, un communiqué de presse permet d’informer les parties prenantes. Incluez des détails sur les entreprises concernées, des citations de dirigeants, ainsi que les enjeux du rapprochement.

Mise à jour produit

Si vous apportez une amélioration notable à un produit existant, c’est aussi une bonne raison de communiqué de presser. Précisez ce qui change, pourquoi et les bénéfices pour l’utilisateur final.

Événements

Un communiqué de presse d’événement permet à la fois d’informer les journalistes et de promouvoir votre événement. Soyez précis : qui, quoi, quand, où. N’hésitez pas à utiliser des listes à puces pour plus de clarté.

Nouveaux partenariats

Un partenariat avec une autre entreprise ou une association peut être stratégique. Un communiqué de presse bien rédigé peut bénéficier aux deux parties. Il doit contenir :

• Une présentation rapide de chaque organisation
• Le but du partenariat
• Les bénéficiaires
• D’éventuels éléments pratiques pour les partenaires actuels ou futurs

Rebranding

Changer d’identité visuelle ou de positionnement peut désorienter vos clients. Un communiqué de presse permet d’accompagner la transition. Il doit expliquer :

• Les changements effectués
• Les raisons du changement
• Les impacts pour les clients
• La date d’entrée en vigueur
• Des citations de responsables

Nominations et promotions de dirigeants

Dans les grandes structures, l’arrivée ou la promotion d’un cadre dirigeant est une actualité importante. Ce type de communiqué de presse clarifie les changements pour les parties prenantes et valorise le profil du nouvel entrant.

Récompenses

Si vous recevez un prix ou une distinction, partagez votre succès ! Cela renforce votre crédibilité dans votre secteur. Ce communiqué de presse doit inclure :

• Les raisons de votre nomination ou sélection
• Le nom et la nature du prix
• Des informations sur la cérémonie si elle est publique

Comment rédiger un communiqué de presse ?

Tous les communiqués de presse sont rédigés à partir d’une même structure. Si vous débutez, suivez-la scrupuleusement pour vous assurer de ne rien oublier. Un communiqué de presse doit être clair, concis et percutant. Le journaliste qui le reçoit doit avoir sous les yeux toutes les informations dont il a besoin pour rédiger son article. Pour rédiger un communiqué de presse parfait, vous devez respecter quelques étapes importantes.

1. Définissez le sujet de votre communiqué de presse

Cela peut sembler être une évidence, mais il est essentiel de bien respecter cette étape pour ne pas s’éparpiller au moment rédiger votre communiqué de presse. Avant toute chose, il est donc nécessaire de bien avoir en tête votre sujet et le message que vous souhaitez faire passer. Même un communiqué de presse bien rédigé et personnalisé sera inefficace si l'article n'intéresse pas le public cible du journaliste. Assurez-vous que votre sujet est vraiment pertinent avant de commencer à écrire.

2. Identifiez la cible et l’objectif de votre communiqué de presse

Voici deux questions auxquelles il est impératif de pouvoir répondre pour avoir la certitude que votre communiqué de presse tombe entre les bonnes mains ; qui ciblez-vous et quel est l’objectif de votre communiqué de presse ? Posez-vous donc un maximum de questions. Qui est le public ciblé par votre information ? À quoi doit servir votre communiqué de presse ? À faire connaître votre entreprise ? À augmenter vos ventes ? À renforcer votre image de marque ?

3. Rédigez un titre accrocheur

Votre titre est la première chose que verront les journalistes. C’est donc lui qui décidera si votre communiqué sera lu… ou ignoré. Il doit mettre en avant l’intérêt principal de votre annonce, tout en restant clair, concis et accrocheur.

Un bon titre de communiqué de presse :

• Met en avant la valeur de l'information pour les médias ou le public,
• Donne envie d’en savoir plus sans être racoleur,
• Évite le jargon, les formulations vagues ou trop internes.

💡 Les rédacteurs professionnels passent souvent autant de temps à peaufiner leur titre qu’à écrire le contenu lui-même. Pour vous inspirer, observez les titres de vos blogs préférés ou des grands médias en ligne : lesquels vous donnent envie de cliquer ? Pourquoi ?

Un titre bien pensé augmente considérablement vos chances d’attirer l’attention de la presse.

4. Rédigez un chapô (les 5 W)

Le chapô est le court texte, généralement rédigé en gras ou en italique, qui se trouve avant le corps de votre communiqué de presse. En cinq lignes maximum, il doit répondre aux questions suivantes : Qui, Quoi, Où, Quand et Pourquoi (Who, What, Where, When et Why). Ces quelques lignes doivent être claires et accrocheuses.

5. Ajouter du contexte et des éléments de preuve

Poursuivez avec des éléments concrets pour étayer votre annonce : citations, chiffres, études, résultats clients, témoignages… Ces contenus renforcent votre crédibilité et donnent du relief à votre communiqué.

👉 L’objectif ici n’est pas d’énumérer des faits de manière plate ou de tomber dans l’auto-promotion, mais d’illustrer votre message avec des éléments parlants, vivants et utiles pour les médias. Michelle Garrett, consultante en relations presse chez Garrett Public Relations, recommande :

« N’essayez pas de tout faire rentrer dans votre communiqué. L’objectif est de donner une vue d’ensemble claire, avec quelques détails pertinents sur l’annonce. » Elle ajoute : « Intégrez une ou deux citations — d’un dirigeant ou d’un client. Et pensez à inclure des liens vers des ressources complémentaires. »

Un bon communiqué est court, structuré et ciblé. Il donne envie d’en savoir plus, sans tout dire.

6. Conclure avec une orientation claire

Terminez votre communiqué par un résumé concis de l’annonce et, si possible, un appel à l’action : où trouver plus d’informations ? Que doivent faire les lecteurs ou les journalistes s’ils souhaitent en savoir plus ? Cela peut être un lien vers votre site, un formulaire d’inscription, un contact presse ou une page produit.

Enfin, clôturez votre communiqué par un “boilerplate”, un paragraphe standard qui présente votre entreprise. Il doit être court, clair et percutant :

• Que faites-vous ?
• En quoi êtes-vous reconnu dans votre secteur ?
• Quelle est votre mission ou votre spécificité ?

N’oubliez pas d’ajouter vos coordonnées presse à la fin (nom, e-mail, téléphone). Un communiqué sans contact précis a peu de chances d’être repris, même s’il est bien rédigé.

7. Indiquez qu’il s’agit d’un communiqué de presse

Cette mention doit être placée en haut de votre courrier ou e-mail (mais de préférence pas dans l’objet de l’e-mail).

8. Ajoutez le logo de votre entreprise

Le logo ou le nom de votre entreprise doit apparaître en haut de votre communiqué de presse, la personne qui le reçoit doit pouvoir comprendre en un seul coup d’œil de qui provient l’information qu’il s’apprête à découvrir.

9. Mentionnez la date d’émission de votre communiqué de presse

La date de votre communiqué de presse doit être ajoutée et si l’information est sous embargo il est impératif de le mentionner.

Exemple de communiqué de presse pour lancement d’un produit

Voici un modèle de communiqué de presse d’une marque fictive, pour vous aider à parfaitement structurer votre communiqué de presse et faire en sorte de

[Rédigez un titre accrocheur, clair et facile à comprendre]

XXX s’associe à l’influenceuse XXX pour sa nouvelle collection de bijoux

[Rédigez un court paragraphe de 5 lignes maximum]

Cet été sera plus tendance que jamais avec la nouvelle collection de bijoux XXX. La marque française XXX a décidé de s’associer à l’incontournable XXX, fan de bijoux éthiques dont le regard mode n’est plus à prouver. Inspirée des voyages de l’influenceuse aux 2 millions d’abonnés, cette collection va en faire rêver plus d’un. e  !

[Faites un court rappel sur votre entreprise, son univers, ses points forts, n’hésitez pas à ajouter des chiffres si besoin.]

Fondée par la jeune créatrice XXX, la marque XXX se démarque par son style unique, brut et artisanal. Et les fans de bijoux ne s’y sont pas trompés, en seulement 2 ans, la marque française a su séduire les modeuses les plus pointues du monde entier.

[Entrez dans le vif du sujet en annonçant votre information principale, utilisez un ton engageant sans trop en faire.]

Parce que pour XXX, créer c’est aussi partager, elle a décidé de s’associer le temps d’une collection à l’influenceuse XXX, qu’il n’est plus nécessaire de présenter. Cette collection estivale fera souffler un vent mode tout droit venu de Formentera, destination favorite de XXX. Boucles d’oreilles XXL en plaqué or, bagues serties de turquoises et bracelets à accumuler, pas de doute, ce duo éphémère a su insuffler à cette collection une bonne dose de soleil.

[Ajoutez une citation si vous le pouvez et si vous estimez que c’est utile. Elle doit reprendre la même information que celle déjà donnée, mais apporter un plus, comme un autre point de vue par exemple.]

«  Quand XXX m’a contactée en me proposant de co-créer une collection de bijoux inspirée de mes voyages et plus particulièrement de Formentera, je n’ai franchement pas pu refuser. D’autant que XXX est une marque éthique et Made in France, ce qui correspond parfaitement à mes valeurs  »XXX

[Vous pouvez à présent intégrer des informations plus factuelles, comme une date de lancement par exemple.]

La collection XXX sera disponible dès le XX XX XXXX en boutique et sur le site de la marque.

[Il est conseillé d’ajouter à nouveau la date d’embargo, si embargo il y a, et d’inviter les journalistes à vous contacter en cas de demande d’informations supplémentaires ou de visuels.]

Pour toute demande de prix ou de visuels de campagne, n’hésitez à contacter XXX à l’adresse suivante xxxx.xxx@xxxx.xxx

Comment diffuser un communiqué de presse ?

Lancez une campagne d’information à froid auprès des médias

Déterminez vos cibles média

Pour savoir à qui envoyer votre communiqué de presse, il convient d’abord de déterminer le type de cible que vous souhaitez toucher, mais aussi l’image que vous souhaitez renvoyer. Dressez une liste de médias (presse écrite, web, radio, TV, blogs spécialisés) dont l’audience correspond à votre secteur d’activité. Posez-vous la question : les lecteurs ou auditeurs de ce média seraient-ils concernés par mon actualité ?

👉 Astuce : repérez les journalistes ou rédacteurs qui ont récemment publié des articles sur des sujets similaires au vôtre. Ils seront plus susceptibles d’être intéressés par votre communiqué.

Une fois que vous saurez à quel média ou quelles personnes vous souhaitez envoyer votre communiqué de presse, il va vous falloir trouver les adresses e-mail de vos contacts.

Les magazines en ligne ont dans la majorité des cas un onglet contact avec la personne à joindre en fonction de la rubrique qui vous intéresse. Pour trouver leur adresse, vous pouvez aussi effectuer une recherche rapide en ligne avec cette formule :
[nom du journaliste] + [nom du média] + email

Si cela ne suffit pas, vous pouvez utiliser des outils comme Hunter.io, qui vous donnent les formats d’emails professionnels par média.

Plus laborieux, mais souvent tout aussi efficace, prenez contact directement avec les journalistes, blogueurs ou influenceurs sur les réseaux sociaux sur lesquels ils sont les plus actifs (X, LinkedIn, Instagram, etc.).

Soignez l’objet de votre email

L’objet doit être clair, direct et informatif. Il doit signaler qu’il s’agit d’un communiqué de presse, sans chercher à être trop original. Quelques exemples simples et efficaces :

• CP : [Titre de l’annonce]
• Communiqué de presse : [Titre de l’annonce]
• [Titre de l’annonce] – communiqué

Dans le corps de l’e-mail, incluez un court paragraphe d’intro personnalisé, copiez le communiqué dans le message (évitez la pièce jointe si possible), et terminez par vos coordonnées complètes.

Utilisez un service de base de données de journalistes et média

Des sites tels que Mediaddress vous donnent accès à une base de données de journalistes et de médias vérifiés. Bien que payants, ces services peuvent vous faire gagner énormément de temps. Et tous les chefs d’entreprise le savent, le temps, c’est de l’argent !

Engagez un professionnel des relations presse

Une autre option consiste à engager un professionnel des relations publiques qui pourra rédiger et diffuser un communiqué de presse pour vous. Ces professionnels ont souvent des relations avec la presse et peuvent vous permettre d'obtenir plus facilement une bonne couverture médiatique.

Envoyez les communiqués de presse urgents à l’avance

Si vous êtes pressé par le temps, car vous devez annoncer un événement imminent par exemple, envoyez votre communiqué de presse aux journalistes quelques jours à l'avance pour qu'ils aient le temps de rédiger leur article.

Si vous souhaitez que les organes de presse ne publient pas l'information, mettez-la sous embargo : demandez aux journalistes de ne pas publier l'information avant une date précise. Si vous avez vraiment besoin que quelque chose reste secret, veillez à ne proposer les informations sous embargo qu'aux contacts en qui vous avez vraiment confiance.

Comment savoir si un communiqué de presse a fonctionné ?

Votre communiqué de presse a été envoyé à tous vos contacts et le moment est venu de récolter les fruits de votre labeur. Mais alors, comment au juste mesurer les retombées presse de votre communiqué de presse ? Voici quelques indicateurs qui peuvent vous aider à mesurer la performance de votre communiqué :

Taux d’ouverture des e-mails presse

Le taux d’ouverture moyen des e-mails envoyés aux médias est légèrement supérieur à 35 %. Si vos messages restent en dessous de ce seuil, le problème vient peut-être de l’objet de l’e-mail.

Pour améliorer vos performances, testez différentes approches dans vos lignes d’objet :

• Ajoutez un emoji pertinent pour attirer l’œil sans tomber dans l’excès
• Utilisez des mots puissants ou émotionnels (« exclusif », « inédit », « record », etc.)
• Essayez les majuscules stratégiques (ex. : NOUVEAU ou ALERTE INFO) pour souligner l’importance du sujet

L’objectif reste le même : attirer l’attention sans perdre en crédibilité. Testez, mesurez… et ajustez.

La couverture médiatique

La couverture médiatique correspond au nombre de fois que les médias ont diffusé l’information contenue dans votre communiqué de presse. Cela comprend la presse papier, en ligne ou télé. Pour obtenir ces résultats, vous pouvez tout simplement demander aux journalistes contactés de vous faire parvenir une photo de l’article ou un lien vers ce dernier. Si ce n’est pas possible ou que vous n’obtenez pas de réponse, vous pouvez vous aider de Google et effectuer des recherches sur votre entreprise.

Mais prudence, on entend souvent dire que « toute publicité est bonne à prendre », mais ce n’est pas toujours vrai. Une mauvaise couverture ou un message mal contrôlé peut nuire à votre réputation.

L’objectif d’un communiqué de presse, ce n’est pas seulement d’attirer l’attention, mais de générer une visibilité positive et alignée avec votre positionnement de marque. Avant de publier, posez-vous toujours cette question : Cette annonce renforce-t-elle l’image que je souhaite transmettre ?

Mentions de marque et backlinks

Chaque fois qu’un média reprend votre communiqué et cite le nom de votre entreprise, vous gagnez une mention de marque. Si en plus il ajoute un lien vers votre site, vous obtenez un backlink. C’est là que l’impact devient doublement stratégique.

Les mentions augmentent votre notoriété, tandis que les backlinks renforcent votre référencement naturel (SEO). Pour les moteurs de recherche, ces signaux montrent que d’autres sites font confiance à votre contenu, ce qui renforce votre crédibilité et votre autorité en ligne.

👉 Astuce pro : si un journaliste publie un article sur vous sans ajouter de lien vers votre site, n’hésitez pas à le contacter poliment pour lui demander de l’ajouter. C’est là que des relations solides avec les médias peuvent faire toute la différence.

L’engagement sur les réseaux sociaux

Si vous avez envoyé votre communiqué de presse à des blogueurs ou des influenceurs, rendez-vous sur leurs comptes pour savoir s’ils ont bel et bien relayé l’information que vous leur avez communiqué, mais aussi pour découvrir la qualité d’engagement sur leurs publications. Les abonnés ont-ils liké, partagé et commenté ? Vos propres réseaux sociaux ont-ils gagné en engagement ?

Le trafic vers votre boutique en ligne

Un autre moyen de savoir si votre communiqué de presse a eu un impact positif auprès de votre cible est de vérifier le trafic entrant vers votre site ou boutique en ligne. Grâce à Google Analytics, vous pouvez facilement connaître le trafic entrant vers votre site et savoir d’où il provient.

Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour faire votre premier communiqué de presse. À vos e-mails !

Erreurs courantes à éviter lors de la rédaction d’un communiqué de presse

Même avec la meilleure intention, un communiqué mal conçu a peu de chances d’aboutir. Voici les pièges les plus fréquents à éviter :

Un angle peu ou pas intéressant

Les journalistes attendent de vraies actualités, pas une simple mise en avant de votre activité. Si votre annonce est trop vague, datée ou sans lien avec l’actualité, elle sera probablement ignorée. Posez-vous toujours la question : en quoi est-ce une info pertinente pour le public ?

Un ton trop promotionnel

Même si l’objectif est de donner de la visibilité à votre marque, évitez le langage commercial ou auto-congratulateur. Les journalistes cherchent des contenus informatifs et objectifs. Mettez en avant la valeur de votre annonce, pas uniquement votre entreprise.

Une mise en forme confuse

Les journalistes reçoivent des dizaines de communiqués chaque jour et ont peu de temps. Aidez-les en privilégiant une mise en page claire : phrases courtes, paragraphes aérés, listes à puces pour les infos clés.

Un titre mou

L’objet de votre e-mail et le titre du communiqué sont vos premières chances de capter l’attention. Un titre banal ou peu compréhensible risque d’être ignoré. Prenez le temps de le peaufiner, c’est souvent l’élément qui fait la différence.

L’absence de contact presse

Sans coordonnées précises en fin de communiqué, impossible pour un journaliste de vous joindre. Précisez toujours un nom, un e-mail et/ou un numéro de téléphone d’un contact presse disponible et réactif.

Créez l’effet boule de neige

Un communiqué bien écrit ne garantit pas une publication, mais il peut devenir un véritable levier marketing. En envoyant régulièrement des actualités pertinentes, vous commencez à créer de la reconnaissance auprès des médias, blogueurs et influenceurs.

Vous ne savez jamais quand un journaliste cherchera une source dans votre secteur, et se souviendra de vous. En partageant des contenus utiles et bien rédigés, vous vous positionnez comme un acteur crédible et expert dans votre domaine.

Et si vous obtenez une parution, faites-la vivre : partagez l’article sur vos réseaux sociaux, mentionnez-le dans vos prochains communiqués… La visibilité appelle la visibilité ! Une fois la première couverture obtenue, les suivantes deviennent souvent plus faciles à décrocher.

FAQ sur le communiqué de presse

Quel est le but d’un communiqué de presse ?

Un communiqué de presse est un outil de communication qui a pour but de générer de la visibilité à travers des parutions presse. Il permet aux entreprises et aux marques de faire passer des informations aux journalistes, influenceurs et blogueurs qui les relaieront sous forme d’articles ou de publications sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’un excellent outil pour accroître considérablement la notoriété d’une marque, d’une entreprise ou d’un produit, mais aussi de gagner de nouveaux clients.

Comment structurer un communiqué de presse ?

Tout comme un article de presse, un communiqué de presse doit suivre une certaine structure pour que toutes les informations soient bien présentes et que le texte soit aussi exhaustif que clair. Les éléments qui doivent apparaître dans votre communiqué de presse comprennent : la mention « communiqué de presse », le logo de votre entreprise, la date d’émission de votre communiqué de presse, un titre clair et concis, un chapô de 5 lignes maximum répondant aux questions : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ?, le corps du texte, le contact de votre service de presse.

Quand envoyer un communiqué de presse ?

La date à laquelle vous allez envoyer votre communiqué de presse ne doit pas être choisie à la légère. En effet, il ne faut ni l’envoyer ni trop en amont ni trop à la dernière minute. L’idéal est de l’envoyer 15 jours avant que vous souhaitiez voir l’information publiée, cela vous laisse le temps de relancer les journalistes à l’aide d’un second e-mail et cela offre le temps à ces derniers de vous contacter en cas de besoin de visuels ou d’informations complémentaires par exemple.