Googleの検索結果のトップに到達するには何が必要でしょうか？ある研究によると、Google検索の最初の結果は、2位から10位の結果に比べて平均して約4倍の被リンクを持っていることがわかりました。
被リンクがランキングにとって重要なのは明らかですが、他のサイトから自サイトへのリンクを得るためにリンクを購入したり交換したりせず、Googleのスパムポリシーに違反しない方法はあるのでしょうか？
この記事では、ウェブサイトのための堅実な被リンク獲得戦略を作成する方法を紹介します。
被リンク獲得とは？
被リンク獲得とは、あなたのウェブサイトへの質の高いインバウンドリンクを増やし、検索トラフィックを向上させることです。被リンク獲得は、検索エンジン最適化（SEO）の戦略であり、検索エンジン結果ページ（SERP）でのランキングを向上させるために用いられます。
ウェブサイト内のさまざまな内部リンクや、他のウェブサイトの外部リンクを活用した被リンク獲得戦略を展開することで、オンラインで検索している際に潜在的な顧客があなたのビジネスに出会う機会が大きく変わります。
被リンク獲得が重要な理由
被リンク獲得は、企業のコンテンツマーケティング戦略において不可欠な要素です。検索エンジンは、検索結果ページの上位にどのウェブページを表示するかを決定する際に、外部リンク（他のウェブサイトからのリンク）の数と質を考慮します。
Googleのページランキングアルゴリズムは、リンクを使用してウェブページの重要性を判断し、検索結果ページでのランクを決定します。SERPでの高い順位を獲得することは、ウェブサイトへのトラフィックを促進する際に大きな違いを生むことがあります。
効果的な被リンク獲得戦略
以下は、検索エンジン結果ページでの高い順位を獲得し、潜在的な顧客の前にブランドを露出させるために使用できるおすすめの被リンク獲得戦略です。
ゲストブログ
ゲストブログは、他のウェブサイトにコンテンツを執筆し、公開する被リンク獲得戦略です。関連するサイトにゲスト投稿を行うことで、あなたのウェブサイトへの質の高いリンクを獲得できます。
高品質でオリジナルなゲスト投稿は、オンラインでの評判を高めることにもつながります。信頼性のあるウェブサイトにゲスト投稿を作成することは、業界内で新しいつながりを作り、自然に質の高いリンクを獲得する素晴らしい方法です。
まずは、ゲスト投稿を受け入れる関連サイトをリサーチしましょう。あなたのブランドが提供する価値を明確に説明した提案を送ります。他のウェブサイトにゲスト投稿を行う際には、読者をあなたのサイトの関連ページに誘導できます。
コンテンツが有用で具体的で魅力的であればあるほど、評判の良いサイトから質の高いリンクを獲得するのが容易になります。
有用なコンテンツの作成
被リンク獲得を始める際に心に留めておくべき基本的なSEO戦略は、業界のターゲットオーディエンスに向けてオリジナルで魅力的、かつ有用なコンテンツを作成することです。
関連性のあるコンテンツを作成することで、編集者からのリンク、つまり情報の質に基づいて自然に生成される信頼度の高いサイトからのリンクを獲得できます。
関連するウェブサイトからリンクを生成する一つの方法は、インフォグラフィック、調査、統計などの共有可能なコンテンツを作成することです。貴重なデータを収集し、視覚的に魅力的な形で提示することで、さまざまなウェブページから質の高いリンクを獲得できます。
リソースページの被リンク獲得
リソースページの被リンク獲得は、リソースページでの配置から質の高いリンクを獲得することに焦点を当てた戦略です。リソースページは、特定の主題に関する質の高い記事、ブログ投稿、商品、ツール、またはその他のリソースのキュレーションリストです。
信頼性のあるウェブサイトがあなたのオリジナルコンテンツやツールをリソースリンクのリストに含めることで、オンラインでの評判を高め、貴重な被リンクを獲得できます。
リンク切れの置き換え
効果的な被リンク獲得戦略の一つは、リンク切れを見つけ、それをあなたのウェブサイトへの新しいリンクに置き換えることです。
リンク切れページへの被リンク獲得は、サイトの所有者にリンク切れを、あなたのブランドから新しいリンクへの更新提案を含みます。あなたのコンテンツが有用で関連性があれば、他のウェブサイトに価値を提供し、被リンクをアクティブに保つことができます。
たとえば、履歴書作成サービスを提供している企業の場合、求人検索や履歴書の改善方法について話しているサイトを探すことが有用です。
リンク切れがあるページを見つけた場合、たとえば存在しない会社へのリンクがある場合、サイトの所有者に連絡し、あなたの履歴書サービスを強調し、関連するブログ投稿へのリンクを提案することができます。
掲示板やSNSへの投稿
SNSやオンライン掲示板は、被リンク獲得戦略を拡大し、業界内の他のブランドと交流する有用なリソースです。オンラインで有用なコンテンツを投稿し、被リンクを含めて、SNSプラットフォームからあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進します。
Googleのアルゴリズムは、SNSからのリンクを有効な被リンクとしてカウントしないかもしれませんが、それでもブランドの認知度を高め、コンテンツクリエイターによってあなたのサイトがリンクされる可能性を高めています。
業界に関連する掲示板を見つけ、被リンクを含むよく調査された解決策で質問に答えましょう。掲示板やSNSで潜在的な顧客に有用な情報を提供することは、サイトへのオーガニックトラフィックを増やす素晴らしい方法です。
たとえば、SNSサイトのRedditには、あらゆるトピックや業界をカバーする何千もの掲示板があります。あなたの会社がボードゲーム用のキャリーケースやその他のアクセサリーを製造している場合、r/boardgamesにソリューションを投稿することができます。
B2Bやコンサルティングサービスを提供している場合は、あなたのビジネスに関連するLinkedInスキルページで活動することを検討してみましょう。
既存リファレンスのリンク付け
定期的にオンラインで自社、ブランド、商品、サービス、またはSEOコンテンツのリファレンスを検索しましょう。
あなたのサイトにトラフィックを送らない未リンクのリファレンスを見つけるかもしれません。この場合、サイトの所有者に連絡し、リファレンスに基づいてあなたのサイトへの被リンクを含めるよう依頼できます。
既存のリファレンスにリンクを付けることは、両方のブランドの被リンク戦略にとって効果的で、業界内のブランドやコンテンツクリエイターとの新しいつながりを作る機会を生み出します。
共有可能なインフォグラフィックを作成した場合は、Google画像検索を使用して、どのウェブサイトがあなたのコンテンツを共有しているか、そしてどれがあなたのウェブサイトにリンクしているかを確認してみましょう。
内部被リンク獲得
内部被リンク獲得戦略は、あなたのウェブサイト内で他のページにトラフィックを送るリンクを作成することを含みます。質の高い内部リンクは、顧客があなたのウェブサイトに留まり、ブランドのさまざまな分野について学ぶことを促進します。
Googleなどの検索エンジンは、検索ランキングを決定する際に、ウェブサイトの内部リンク構造をスキャンします。
顧客を他の有用な記事、ブログ投稿、インフォグラフィック、動画に誘導するリンクを構築することで、コンテンツのユーザー体験と、データをスキャンしてSERPの配置に影響を与える検索エンジンボットの体験を向上させることができます。
優れた被リンク獲得戦略を開発するヒント
ターゲットオーディエンスの特定、モバイル最適化、コンテンツの定期的な更新など、被リンク獲得戦略を改善するさまざまな方法があります。以下は、被リンク獲得戦略を開発する際に覚えておくべきヒントです。
ターゲットオーディエンスを特定する
あなたのブランドと最も関わる可能性のあるターゲットオーディエンスを特定し、彼らが訪れるコンテンツやウェブサイトの種類をリサーチして、潜在的なリンクパートナーをブレインストーミングします。
SERPでのランキングを向上させるリンクを獲得する最良の方法の一つは、オーディエンスが求めていることや、彼らがあなたのコンテンツで答えられる質問を聞くことです。
コンテンツを定期的に監査する
監査ツールを使用して、あなたのドメインオーソリティやページオーソリティを評価し、これらの指標は、あなたのウェブサイトが検索エンジン結果ページ（SERP）でどのようにランク付けされるかを予測するために使用されます。
これらのスコアは、被リンク戦略のパフォーマンスを測定し、競合他社と比較するための簡単な方法です。
明確なアンカーテキストを書く
シンプルで説明的なアンカーテキスト（ユーザーがリンクをたどるためにクリックする言葉）を使用することで、潜在的な顧客や検索エンジンのクローラーが提供する情報を理解しやすくなります。
たとえば、「アパレル起業を始める方法」というアクティブなアンカーテキストは、「ここをクリック」というよりも魅力的です。
Googleによれば、「良いアンカーテキストは、説明的で、適度に簡潔で、そのページとリンク先のページに関連しているべき」です。
モバイル向けにコンテンツを最適化する
モバイルがEC小売サイトへのオンライントラフィックのほぼ75%を占めているため、ウェブサイトとコンテンツをモバイル向けに最適化することは不可欠です。あなたのコンテンツとリンク先のサイトがモバイルフレンドリーであることを確認しましょう。
量より質に重点を置く
ターゲットオーディエンスに価値のある情報を提供するコンテンツの作成を優先し、読者に価値を提供する信頼できるウェブサイトにのみリンクを張ります。
質の高いコンテンツが、高ドメインオーソリティのサイトで関連するリンクを獲得することで、SERPでのランキングを向上させます。評判の悪いサイトからの多くの被リンクよりも、これが効果的です。
被リンク獲得戦略に関するよくある質問
被リンク獲得はブランドにどのような利益をもたらしますか？
被リンク獲得は、検索エンジン結果ページ（SERP）での順位を向上させることで、あなたのウェブサイトへのトラフィックを増やすことができます。
堅実な内部リンク戦略は、ユーザーがあなたのサイトにより多くの時間を費やすことを促し、それがブランド認知度の向上やコンバージョンの増加につながる可能性があります。
被リンク分析とは何ですか？
被リンク分析とは、あなたの被リンク（他のサイトからあなたのサイトへのリンク）の質、量、関連性を精査することです。
リンクに値するコンテンツとは何ですか？
リンクに値するコンテンツは、ターゲットオーディエンスに関連する貴重な情報を提供します。
