Es cierto, que Facebook puede que ya no tenga todo el filón que tenía hace unos años. Pero sigue contando con un número enorme de usuarios, más de 3.000 millones, frente a los 2.000 millones de Instagram y los 1.200 millones de TikTok.
Facebook también ofrece a sus usuarios diversas funcionalidades que permiten ganar dinero, desde el marketing de afiliados y los anuncios en Facebook Messenger hasta la venta de artículos en Facebook Marketpkace. Pero monetizar en Facebook también plantea sus retos: el alcance orgánico de las publicaciones en Facebook está en declive.
Actualmente, se encuentra en un 1,66 %, pero los comerciantes que invierten dinero a través de anuncios y contenido patrocinado todavía pueden obtener un buen ROI en esta plataforma con un porcentaje de click-through promedio del 1,4 %.
Sigue habiendo opciones interesantes que monetizar en Facebook, y la mayoría están pensadas para emprendedores y creadores con seguidores en la plataforma.
Puede que estés buscando la manera de conseguir ingresos extra, o que estés intentando encontrar clientes nuevos para tu negocio. Sea como sea, aquí tienes seis maneras de monetizar tu público en Facebook y los requisitos que necesitas reunir para ello.
Los requisitos de monetización para ganar dinero en Facebook
Hay diferentes formas de monetizar tu contenido en Facebook, pero lo primero que hay que hacer es reunir los requisitos para poder hacerlo. Tu página de Facebook y el contenido que publicas en ella deben cumplir los requisitos de la plataforma, que se agrupan en tres categorías principales:
- Las normas comunitarias de Facebook: Son las normas fundamentales de la plataforma, como las relativas al contenido seguro o al contenido violento y gráfico.
- Las políticas de monetización para socios: Estas normas se aplican tanto a tu página de Facebook como al contenido que creas, cómo lo difundes y cómo recibes y emites los pagos online.
- Las políticas de monetización para contenido: Estas son las normas que se aplican a cualquier contenido que publiques y quieras monetizar, como que no sea irrespetuoso con las religiones o violento.
- Requisitos adicionales: Para acceder a ciertas funciones, es necesario tener 10.000 seguidores y 600.000 minutos de visualización en los últimos 60 días.
Para comprobar si reúnes los requisitos, visita la Meta Business Suite para ordenadores y haz clic en la pestaña “Monetización”. Selecciona las páginas de las que quieras consultar si reúnen los requisitos de monetización. También verás otra información relativa a la monetización de la página.
Si ya reúnes los requisitos para monetizar en Facebook, a la hora de vender productos en Facebook es importante que sigas cumpliéndolos. Revisa regularmente las normas comunitarias de la plataforma, publica solo contenido de calidad y asegúrate de que eres el titular de los derechos del contenido que publicas.
Si, sea por la razón que sea, tu página incumple los requisitos, Facebook te lo hará saber a través de la pestaña “Monetización” de la Meta Business Suite junto con el motivo por el que ya no reúnes los requisitos.
6 maneras de ganar dinero en Facebook
- Crea vídeos con anuncios in-stream
- Añade una suscripción de pago a tu página
- Colabora con marcas
- Gana dinero en Facebook directamente a través de tus fans
- Crea eventos de pago en Internet
- Dirige a los usuarios a tu tienda online
1. Crea vídeos con anuncios in-stream
Los anuncios in-stream son anuncios que se reproducen durante tus vídeos. Sirven para aprovechar la atención de un público que ya está concentrado en el vídeo, y son ideales para creadores y marcas con un público considerable.
Cuando los usuarios están viendo un vídeo de Facebook y van por la mitad, es más probable que vean un anuncio entero para poder continuar después con el contenido del vídeo original, al contrario que ocurre con los anuncios sueltos que aparecen en el feed, que muy probablemente se saltarán.
Los anuncios in-stream en acción
LIFEWTR, la marca de agua embotellada, quería mejorar el reconocimiento de su marca y generar un sentimiento positivo y creativo en torno a sus productos. De este modo, introdujeron breves anuncios in-stream que se reproducían en la mitad de los vídeos del feed de los usuarios y de Facebook Watch.
En los anuncios, mostraban proyectos artísticos comunitarios con historias visualmente muy poderosas. La campaña duplicó el reconocimiento de la marca y multiplicó por 1,9 la métrica del recuerdo del anuncio.
¿Por qué funcionó? LIFEWTR utilizó los anuncios in-stream para contar una historia y llamar la atención de un público que ya estaba concentrado en ver el vídeo.
Cómo comenzar: Piensa en qué quieres conseguir con tus vídeos y qué historias quieres contar sobre tu marca. Si quieres poner anuncios in-stream, al crear tus vídeos, intenta añadir pausas naturales de uno o dos segundos en la franja en la que debería ir el anuncio.
Además de reunir los requisitos de Facebook para poder usar estos anuncios, los vídeos deben tener más de un minuto de duración y los influencers deben tener al menos 10.000 seguidos. Estos consejos se aplican a las marcas que pagan por incluir anuncios in-stream.
2. Añade una suscripción de pago a tu página
Genera ingresos constantes todos los meses gracias a las suscripciones de pago de tus fans, que permiten a tus seguidores más fieles pagar una tasa recurrente y financiar tu página.
Para marcas y creadores que tienen un público numeroso y activo, es una forma fantástica de monetizar su página y recompensar a sus fans con contenido y descuentos exclusivos. Con la opción de las estrellas, los usuarios pueden comprar un paquete de estrellas y enviar propinas a sus creadores favoritos.
Las suscripciones de fans en acción
Maddison Noel, una influencer de salud y bienestar, ha utilizado las suscripciones de Facebook (y de manera similar de Instagram) para ofrecer contenido exclusivo a sus seguidores. Los fans pagan una tarifa mensual de $4,99 para acceder a videos y consejos exclusivos sobre bienestar y estilo de vida. Además, pueden enviar propinas adicionales a través de las estrellas de Facebook para mostrar su apoyo a publicaciones que les gusten especialmente.
¿Por qué funcionó? Permitió a Maddison Noel monetizar su comunidad activa, a la vez que recompensaba a los seguidores con contenido exclusivo y personalizado. A través de las estrellas, puede ver qué tipo de contenido genera más interacción, permitiéndole conectar mejor con su audiencia más fiel y optimizar su estrategia de monetización.
Para comenzar: Actualmente, las suscripciones para fans solo están disponibles por invitación. Los usuarios desbloquean esta funcionalidad cuando llegan a 10.000 seguidores o un mínimo de 250 espectadores recurrentes y, o bien tienen 50.000 interacciones en publicaciones, o cuentan con 180.000 minutos de visualizaciones.
Cuando pongas en marcha este tipo de suscripciones, podrás elegir qué les ofreces a los suscriptores, crear un vídeo promocional para lanzar el servicio de suscripción y grabar un vídeo de agradecimiento para dar la bienvenida a los nuevos suscriptores.
3. Colabora con marcas
Crear contenido con un socio adicional con el que tengas algún tipo de relación visible te permitirá incrementar tu alcance y diversificar tu producción de contenidos.
Hay miles de marcas que quieren trabajar con influencers, creadores y otras empresas a fin de llegar a públicos nuevos e incrementar el reconocimiento de su marca, y puede ser una gran forma de incrementar tu número de seguidores y generar engagement.
La colaboración con marcas en acción
SKIMS se asoció con Lana Del Rey para ofrecer una colección exclusiva que fusiona la moda con el estilo único de la cantante. Esta colaboración pagada permitió a SKIMS ampliar su línea de productos e introducir nuevas categorías, como lencería, atrayendo a nuevos segmentos de consumidores.
Los seguidores de la marca y de la cantante pudieron disfrutar de contenido visual exclusivo y promocional que resaltaba los valores de ambas, generando una conexión más profunda con sus audiencias. Los usuarios también pudieron acceder fácilmente a información adicional sobre las colecciones a través de enlaces directos.
¿Por qué funcionó? La combinación del alcance de la cantante Lana Del Rey con la identidad de SKIMS permitió a la marca llegar a un público más amplio, similar pero distinto al suyo. Esta colaboración dio como resultado una sinergia perfecta que ayudó a ambas marcas a acceder a nuevos seguidores y fortalecer el vínculo con sus bases de clientes ya establecidas.
Para comenzar: Antes de que puedas empezar a etiquetar en tus publicaciones a las marcas con las que colaboras, tendrás que solicitar acceso a la funcionalidad. Después ya podrás acceder a oportunidades de colaboración con marcas y ver la información correspondiente en el portal de colaboraciones de marca.
Esta es la mejor modalidad de monetización para las páginas que tienen una base de seguidores activa y leal y que publican contenido que las marcas no suelan considerar arriesgado.
4. Gana dinero en Facebook directamente a través de tus fans
Los fans que se inscriben en el sistema de estrellas de Facebook pueden adquirir estrellas para mostrar que les ha gustado especialmente tu contenido. Cuando un usuario ve una de tus retransmisiones en directo o uno de tus Reels, puede darle al icono de la estrella para enviar estrellas a tu página de creador. Facebook te pagará $0,01 por cada estrella que recibas.
Las recompensas para contenido orgánico en acción
Dena Blizzard ha logrado monetizar su gran base de seguidores a través de las transmisiones en vivo en Facebook. Gracias a las herramientas de monetización como los anuncios in-stream y el apoyo de sus fans mediante las estrellas, Dena ha convertido su contenido en una fuente de ingresos.
Además, ha combinado diversas estrategias, como la interacción directa con su audiencia y la colaboración con marcas, para optimizar sus ganancias en la plataforma.
¿Por qué funcionó? Dena Blizzard ya contaba con una base de seguidores leales y, al aprovechar las opciones de monetización de Facebook, pudo transformar sus transmisiones en vivo y el compromiso de sus fans en ingresos sostenibles.
Para comenzar: Las estrellas de Facebook solo están disponibles para miembros de Level Up y socios administrados. Una vez que te hayas inscrito, cada vez que un espectador te envíe estrellas, recibirás una alerta en el chat. Puedes realizar un seguimiento de tu número total de estrellas en Meta Business Suite.
5. Crea eventos de pago en Internet
Invita a tus seguidores a un evento en directo en el que puedan participar desde la comodidad de sus hogares. Gracias a los eventos de pago de Facebook, puedes programar, preparar y gestionar eventos desde tu página, una funcionalidad perfecta para aquellos creadores y negocios que quieren digitalizar sus eventos presenciales.
Los eventos de pago en acción
Jasper’s Market organiza y da difusión a toda una serie de eventos a través de la página de Facebook de su negocio. Sus seguidores pueden ver una lista de los eventos y pagar para acceder a ellos directamente desde la página de la marca.
Ver a cuánta gente le interesa un evento o va a asistir tiene un efecto llamada en torno al evento. Además, los recordatorios regulares permiten garantizar que los asistentes no se pierdan nada.
¿Por qué funcionó? Organizar eventos en Internet ayuda a Jasper’s Market a llegar a un público mayor con interés en diferentes tipos de eventos. También genera engagement entre seguidores que no tienen por qué encontrarse siempre en el mismo lugar.
Para comenzar: Activa los eventos de pago en Internet desde tu página y haz clic en la pestaña “Eventos” para crear un evento nuevo. Escoge la opción “de pago” e indica los datos necesarios sobre el evento, el precio y los coorganizadores, si los hay.
Para que puedas crear eventos de pago, tu cuenta y tu página de Facebook deben cumplir los requisitos de monetización de Facebook.
6. Dirige a los usuarios a tu tienda online
Deriva a los clientes desde tu página de Facebook hasta tu tienda en Shopify a través de las funcionalidades de comercio social que ofrece la plataforma.
Es una forma inmejorable para que las marcas que ya tienen un pequeño negocio en Facebook puedan atraer clientes a través de anuncios shoppable (es decir, anuncios que permitan hacer compras directamente) y potentes llamadas a la acción.
Puedes transformar los anuncios que funcionen bien en anuncios patrocinados, de modo que generen más tráfico y amplíes el público objetivo al que consigues llegar.
Las publicaciones shoppable en acción
La marca de ropa QUEENSHOP quería impulsar las ventas entre aquellos seguidores que ya hubieran interactuado previamente con su contenido.
Recurrieron a las compras en directo de Facebook para llegar a los clientes que estaban conectados en ese mismo momento y dirigirlos a la web de la marca a través de llamadas a la acción que incluían imágenes de los productos y que estaban colocadas en la esquina inferior de la pantalla.
Los vídeos en directo dieron como resultado un retorno de la inversión en publicidad 1,7 veces mayor y un incremento del 3,3 % de los productos añadidos al carrito.
¿Por qué funcionó? QUEENSHOP consiguió implicar a los seguidores que estaban activos, en línea y que ya habían hecho alguna compra. Redujo el número de pasos necesarios en el proceso de compra, dirigiendo a los clientes directamente a la página del producto adecuado para que solo les quedara hacer la compra en ese momento.
Para comenzar: Añade tu catálogo de productos a tu página de Facebook en el Commerce Manager e incluye enlaces a los productos correspondientes cuando publiques imágenes o vídeos. Luego, de esa lista, tendrás que seleccionar los productos o enlaces concretos que desees que se muestren durante la retransmisión en vivo.
Diversifica tus ingresos: comienza a ganar dinero en Facebook
Crea un ecommerce, ofrece tus servicios o crea productos digitales, pero siempre sacando partido del acceso al enorme público que te brinda Facebook como herramienta de ventas. Con la nueva Suite de funcionalidades de la plataforma, que ha sido concebida específicamente para emprendedores y marcas, es más fácil que nunca interactuar con viejos y nuevos clientes.
No te limites únicamente a una de las funcionalidades que ofrece la plataforma. Diversifica tu oferta, de modo que si uno de los canales deja de dar frutos, tengas otras fuentes de tráfico e ingresos.
Esto es especialmente relevante hoy en día, cuando el alcance orgánico de gigantes de las redes sociales como Facebook cambia cada día más y los consumidores se muestran cada vez más escépticos ante campañas de publicidad pagada.
Preguntas frecuentes sobre cómo ganar dinero en Facebook
¿Es posible ganar dinero en Facebook?
Sí, es posible monetizar tu actividad en Facebook. La plataforma dispone de una serie de funcionalidades que permiten a creadores, influencers y marcas con una página de Facebook monetizar tanto sus cuentas como sus contenidos. Ello incluye los anuncios in-stream, que se muestran en la mitad de los vídeos que visualizan los usuarios, las colaboraciones con otras empresas e influencers, la creación de suscripciones de pago, la creación de eventos en línea y el uso de las funcionalidades de comercio social para llevar a los usuarios directamente a tu ecommerce.
¿Cuántos seguidores hay que tener para empezar a ganar dinero en Facebook?
Cuantos más seguidores tengas, más sencillo te resultará ganar dinero. La mayoría de las nuevas funcionalidades de monetización de Facebook (incluidos los anuncios in-stream y las suscripciones de pago) están disponibles solamente para páginas de Facebook con más de 10.000 seguidores. Pero eso no quiere decir que sea imposible monetizar tu actividad en Facebook si tienes menos de 10.000 seguidores. Existen otras opciones, como las funcionalidades de comercio social, dirigir el tráfico hacia tu tienda y colaborar con otras marcas e influencers, que no están limitadas por el número de seguidores.
¿Cómo puedo saber si cumplo con los requisitos para ganar dinero en Facebook?
Para verificar si tu cuenta cumple con los requisitos de monetización en Facebook, deberás revisar las políticas específicas de la plataforma. Debes asegurarte de seguir las normas comunitarias, las políticas de monetización para socios y de contenido. Además, deberás cumplir con ciertos criterios como tener al menos 10.000 seguidores y un total de 600.000 minutos de visualización en los últimos 60 días. Puedes comprobar esto en la Meta Business Suite, donde verás si tu página es apta para monetización y recibirás detalles sobre cualquier incumplimiento de requisitos.
