Les marques peuvent être découvertes en ligne de deux manières principales : via les réseaux sociaux et par le biais des moteurs de recherche. La plupart d'entre nous utilisent les réseaux sociaux et comprennent comment un profil complet avec du contenu de qualité peut attirer des clients (en anglais). En revanche, peu savent optimiser leur présence sur les moteurs de recherche en facilitant l'indexation de leurs pages web.
Chaque jour, des consommateurs motivés utilisent des moteurs de recherche comme Google pour éclairer leurs décisions d'achat. Apparaître dans leurs résultats à ce moment précis est crucial : si vous figurez en haut de page, vous restez également en tête des préoccupations et vous positionnez mieux pour conclure une vente. Optimiser votre site pour les utilisateurs des moteurs de recherche, ce qu'on appelle le SEO on-page, constitue donc une stratégie de croissance particulièrement précieuse. Voici comment procéder.
Qu'est-ce que le SEO on-page ?
De manière générale, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à améliorer votre présence en ligne pour générer plus de trafic depuis les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) vers votre site web, en améliorant sa visibilité et son classement. La partie du SEO qui implique l'optimisation du contenu et du code source d'un site web s'appelle le SEO on-page (par opposition au SEO off-page). Autrement dit, le SEO on-page représente le travail que vous investissez dans la révision et le développement de vos pages web.
Plusieurs facteurs de classement influencent le SEO on-site, notamment la vitesse de chargement, le contenu, les URL, les balises meta (code HTML qui fournit des informations sur une page web aux moteurs de recherche et aux visiteurs), les liens et la propreté du code (la qualité de structuration, d'organisation et d'écriture du code). Ces améliorations ne concernant que votre propre site web, elles restent généralement entièrement sous votre contrôle (et celui de votre équipe), sans nécessiter de coordination avec d'autres entreprises.
Quelle est la différence entre le SEO on-page et off-page ?
Le SEO off-page désigne les pratiques liées au référencement qui ne se déroulent pas sur votre site web. La stratégie off-page la plus courante consiste à créer des backlinks, en tentant de générer des liens depuis d'autres sites web vers le vôtre. Vous pouvez y parvenir en proposant des sujets aux journalistes ou en contribuant à des articles invités pour d'autres marques. D'autres stratégies SEO off-page incluent la gestion de votre présence sur les annuaires d'entreprises locaux en ligne (également appelé SEO local) et les sites d'avis, qui nécessitent tous une coordination avec d'autres entreprises ou plateformes.
Considérez à la fois les méthodes on-page et off-page lors de l'élaboration de votre stratégie SEO. La stratégie prioritaire pour votre entreprise dépend de vos efforts SEO actuels. Si vous débutez en SEO, vous obtiendrez probablement les gains les plus importants grâce aux améliorations on-page réalisées via des modifications, ce qui indique mieux aux moteurs de recherche comment explorer votre site.
Pourquoi le SEO on-page est-il important ?
Imaginez votre client potentiel traversant un grand centre commercial, à la recherche d'un produit comme le vôtre. Il est pressé et n'a pas le temps de regarder dans chaque boutique, alors il se rend au point d'information du centre.
Là, l'employé consulte un guide de référence interne répertoriant quels magasins vendent quels produits. Si un client demande où acheter des chaussures haut de gamme pour femmes, il trouve la section du guide listant les magasins de chaussures féminines et en recommande quelques-uns. Il pourrait même avoir des notes sur les soldes en cours ou des marques spécifiques.
Si votre magasin est correctement catégorisé dans le guide du centre commercial, vous êtes mieux positionné pour réaliser des ventes. Sinon, le client sera dirigé ailleurs.
Considérez le SEO on-page comme l'équivalent numérique qui garantit que votre magasin soit correctement répertorié dans le guide de référence, et Google comme l'employé du point d'information qui donne des recommandations. Avec les bonnes informations, ils peuvent générer du trafic et des ventes supplémentaires pour votre entreprise, sans dépenses marketing additionnelles.
Comment optimiser votre site web pour le SEO on-page
- Recherche de mots-clés
- Optimisation des métadonnées
- Optimisation du contenu
- Optimisation des performances
- Schema
Les moteurs de recherche comme Google fournissent des directives claires sur la façon dont ils lisent votre site et ce qu'ils valorisent. Bien que les facteurs précis du SEO on-page puissent évoluer avec le temps, le principe qui les sous-tend reste le même : démontrer le sujet de vos pages web et les rendre faciles à utiliser. Considérez les cinq facteurs suivants comme votre liste de contrôle SEO on-page :
1. Recherche de mots-clés
Avant d'apporter des modifications à votre site web, il est important de comprendre le type de recherches que vous visez. L'objectif du SEO est de générer du trafic en se classant sur les pages de résultats pertinentes des moteurs de recherche. En SEO, les termes que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche lors de leurs requêtes s'appellent des mots-clés. La première étape consiste à effectuer une recherche de mots-clés pour déterminer les mots-clés applicables à votre entreprise.
Une recherche de mots-clés efficace comprend trois étapes :
- Définissez vos pages. Dressez une liste de toutes les pages de votre site web qui pourraient intéresser des clients potentiels. Cela inclut généralement les pages produits, les pages de contact et service client, et votre page d'accueil, mais pas votre page de compte ou politique de confidentialité.
- Explorez les requêtes de recherche pertinentes. Commencez par décrire chaque page en français simple, sans termes de marque. Par exemple, si vous vendez une coque iPhone étanche appelée The Stone, votre phrase de départ est « coque iPhone étanche » et non « the stone ». Saisissez ce terme dans Google et examinez les suggestions et recherches associées pour des options supplémentaires.
- Utilisez les données pour sélectionner un mot-clé par page. Les moteurs de recherche comprennent les pages web comme des sujets uniques, alors choisissez un seul mot-clé principal, plutôt que d'essayer d'optimiser votre page d'accueil pour « chaussures en cuir homme », « chaussures habillées homme » et « chaussures décontractées homme », choisissez un seul mot-clé principal comme « chaussures habillées homme ». Basez votre décision sur une combinaison de volume de recherche, difficulté de classement et adéquation avec ce que vous proposez. Des outils SEO comme Ahrefs et SEMRush peuvent vous aider à obtenir ces données.
2. Optimisation des métadonnées
Les métadonnées sont des informations sur votre site web qui n'apparaissent pas sur le site lui-même mais sont visibles aux moteurs de recherche via le HTML. Vous pouvez généralement modifier vos métadonnées dans un CMS comme Shopify. Chaque moteur de recherche lit des métadonnées légèrement différentes, mais les plus importantes pour Google incluent :
- Balise titre. Une balise titre est un élément HTML qui fournit une brève description du contenu de la page. Elle apparaît dans la barre de titre du navigateur et les SERP comme titre cliquable. Google considère ceci comme l'enseigne principale devant le magasin de votre page web. Elle doit être courte, claire et inclure votre mot-clé et votre marque.
- Description. Une balise description (souvent appelée méta-description) est un élément HTML fournissant un bref résumé du contenu de la page. Elle fait environ trois fois la longueur d'une balise titre et peut être considérée comme l'équivalent du slogan sous l'enseigne de votre magasin. Bien que Google n'évalue pas techniquement les méta-descriptions pour le classement, il les inclut dans les résultats de recherche sous le lien bleu principal ; ces descriptions constituent un élément de contenu important pour les chercheurs.
- Robots. Robots est également un élément HTML, mais il n'apparaît ni sur le site ni dans les moteurs de recherche. Son but est d'indiquer à Google s'il faut ou non inclure votre page dans les résultats de recherche. Si votre balise meta robots contient « noindex », vous demandez aux robots d'exploration des moteurs de recherche de ne pas indexer la page, ce qui signifie qu'elle ne sera pas classée dans les résultats de recherche.
3. Optimisation du contenu
Dans ce contexte, le contenu fait référence au contenu écrit et visuel d'une page web. L'objectif du SEO on-page est de montrer que le contenu est pertinent, complet et digne de confiance. Il existe plusieurs moyens principaux d'y parvenir :
- En-têtes. Les en-têtes, définis en HTML comme <h1>, <h2>, par exemple, sont des signaux clés de la pertinence d'une page. Assurez-vous qu'au moins un en-tête de votre page inclut votre mot-clé principal, et que d'autres incluent des phrases pertinentes. Attention à ne pas en faire trop, si plus de quelques en-têtes contiennent le même mot-clé, cela peut être perçu comme du bourrage de mots-clés, l'utilisation excessive d'un mot-clé particulier pour manipuler les classements.
- Profondeur du contenu. Pour chaque mot-clé, les moteurs de recherche ont une compréhension générale de savoir si les chercheurs ont besoin d'une réponse rapide ou longue. Il est important que votre page corresponde à cette attente. Examinez les autres résultats de recherche les mieux classés pour votre mot-clé. Si leur nombre de mots est significativement plus élevé que le vôtre, vous devrez peut-être ajouter plus de contenu à votre page.
- E-A-T. Google a créé cet acronyme pour son concept de fiabilité. Il signifie expertise, autorité et confiance. Votre travail consiste à communiquer comment votre site répond à ces standards. Vous pouvez le faire grâce aux biographies d'auteurs, certifications de produits, standards de sécurité, design épuré, et plus encore.
4. Optimisation des performances
Les moteurs de recherche, et leurs utilisateurs, s'attendent à ce que les pages web se chargent rapidement et soient adaptées aux mobiles. Vérifiez si votre page répond à ces standards avec les outils d'audit gratuits de Google : PageSpeed Insights et Test d'optimisation mobile.
Les problèmes de performance les plus courants pour le SEO on-page sont les images trop volumineuses ou les tableaux qui ne s'adaptent pas aux écrans mobiles.
5. Schema
Le schema est une façon de classifier les informations de votre site web en données structurées. Il aide les moteurs de recherche à afficher des résultats enrichis, c'est-à-dire des résultats qui montrent plus d'informations qu'un simple titre et description. Ils sont similaires aux métadonnées car ils n'apparaissent pas directement aux utilisateurs.
Le schema le plus courant pour le SEO est le schema produit, qui permet aux moteurs de recherche d'afficher les prix des produits, la disponibilité, les évaluations et les tailles directement dans leurs résultats. Cela peut être ajouté à votre page produit avec du code personnalisé, via votre thème ou une application tierce.
3 exemples de SEO on-page efficace
Les exemples suivants exploitent les principes du SEO on-page pour se classer en bonne position dans les résultats de recherche :
- Montreal Weights utilise des noms de produits très spécifiques, « Set Of 2 Adjustable Dumbbells (5 to 52.5 lbs) », dans leurs balises titre et H1 pour aider les moteurs de recherche à comprendre comment leurs différents produits se distinguent.
- Good Inside partage des signaux de confiance clés sur leur page d'accueil, près du haut : les références de leur créatrice en tant que docteure, auteure à succès et collaboratrice régulière.
- Headphones.com inclut des avis dans leur schema produit, une décision particulièrement importante pour les consommateurs de casques haut de gamme.
FAQ - SEO on-page
Quelles sont les techniques SEO on-page les plus courantes ?
Les techniques SEO on-page les plus courantes sont la mise à jour des métadonnées (balises titre et description), l'amélioration de la vitesse de chargement et la création de contenu plus robuste.
Comment la recherche de mots-clés impacte-t-elle le SEO on-page ?
L'objectif du SEO on-page est de mieux se classer pour les mots-clés ciblés, et la recherche de mots-clés est la façon d'identifier ces mots-clés.
Pourquoi le maillage interne est-il important pour le SEO on-page ?
Une partie du SEO on-page consiste à s'assurer que votre site web soit découvrable par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche, et leurs robots d'exploration (programmes logiciels automatisés qui parcourent et indexent les pages web sur internet), découvrent votre site en suivant les liens sur vos pages. Ainsi, vos liens internes aident à montrer aux robots quelles pages sont disponibles pour l'indexation et quelles pages, compte tenu de leur nombre de liens internes, sont les plus importantes.
