Immagina questo scenario: gestisci un'attività in crescita di box in abbonamento per animali domestici. Mantieni un blog mensile sul tuo sito web, pubblichi sui social media del tuo brand due volte a settimana e invii una newsletter mensile ai tuoi iscritti. Ma scrivere articoli, post sui social e newsletter ti sottrae il tempo necessario per gestire la tua attività.
Curare contenuti rilevanti come parte della tua strategia di content marketing può aiutarti ad alleggerire questo carico. Quando utilizzata per integrare il programma di contenuti della tua azienda, può farti risparmiare tempo e denaro, mantenere coinvolto il tuo pubblico di riferimento e costruire fiducia con i clienti.
Cos'è la content curation?
La content curation è il processo di raccolta e condivisione di contenuti che hanno valore per il tuo pubblico e il tuo brand. I contenuti che curi possono includere articoli, podcast, immagini, video, meme e citazioni, e puoi condividerli tramite email, piattaforme social media o il tuo sito web. Può assumere la forma di articoli riassuntivi, listicle e repost su LinkedIn, X, Instagram e altre piattaforme social media.
Content curation vs. creazione di contenuti
La content curation si distingue dalla creazione di contenuti perché utilizza contenuti esistenti creati da qualcun altro. L'arte sta nel trovare i migliori contenuti e presentarli in modo utile.
La creazione di contenuti, d'altra parte, è l'atto di creare contenuti originali da zero. Può includere la scrittura di articoli o post sui social media, scattare foto, creare grafiche o registrare un video o podcast. La creazione di contenuti richiede generalmente più lavoro rispetto alla curation perché devi sviluppare i tuoi pensieri e le tue idee e trasformarli in contenuti eccellenti che risuonino con il tuo pubblico di riferimento.
Vantaggi della content curation
Il pubblico desidera sempre più sentirsi parte di una community che circonda il tuo brand e i suoi prodotti. La content curation può essere un modo efficace per soddisfare questa aspettativa e offre alcuni vantaggi chiave:
Risparmia tempo e risorse
Una strategia di content curation basata su ricerca, valutazione e confezionamento delle informazioni può offrire alla tua azienda i benefici di un programma completo di creazione contenuti senza dover investire il tempo o le risorse necessarie per crearne uno da zero. L'intero processo di curation è più veloce e meno laborioso rispetto allo sviluppo di contenuti propri.
Coinvolge il tuo pubblico
Poiché la content curation implica l'acquisizione di contenuti da altre fonti, dimostra che sei informato. Può anche mostrare che ti importa degli interessi dei tuoi clienti e che hai una missione che va oltre la semplice vendita di un prodotto. Un risultato del costante reperimento e pubblicazione di contenuti altrui è che costruisci una rete di influencer affini attraverso i tag e dando il giusto credito ai creatori di contenuti.
Costruisce fiducia nei clienti
I contenuti che la tua azienda cura possono offrire valore ai clienti, specialmente se li aiutano a risolvere un problema o rispondono alle loro domande. Possono anche far risparmiare tempo al tuo pubblico, perché hai fatto gran parte del lavoro di ricerca e verifica dei contenuti, dimostrando loro che ti importa e comprendi le loro esigenze.
8 best practice per curare contenuti
Sebbene la curation dei contenuti possa integrare un programma di contenuti più ampio per la tua azienda, queste best practice possono aiutarti a ottenere il massimo valore da questo processo.
- Scegli contenuti di qualità
- Parla al tuo pubblico
- Varia i contenuti
- Rendili tuoi
- Monitora l'engagement
- Coinvolgi i membri del team
- Pianifica i tuoi contenuti
- Dai credito
1. Scegli contenuti di qualità
Verifica accuratamente i contenuti che condividi. Anche se ti fidi della fonte, leggi l'intero articolo o ascolta l'intero podcast per assicurarti che sia adatto al tuo brand. Scegli contenuti di alta qualità che avranno un impatto e offriranno valore al tuo pubblico.
2. Parla al tuo pubblico
Valuta i contenuti per capire se sono appropriati per il tuo pubblico e se soddisfano le loro esigenze. Possono aiutarli a risolvere un problema? Possono chiarire loro qualcosa sulla tua azienda o settore? Quando ha senso, fai una domanda ai tuoi clienti o chiedi il loro parere. Un prompt specifico o una domanda può scatenare una conversazione e portare a un coinvolgimento del pubblico più profondo.
3. Varia i contenuti
Diversifica le tue fonti e i tipi di contenuti. Evita di condividere contenuti dalle stesse fonti ripetutamente o più contenuti dalla stessa fonte in un singolo post, email o articolo. Prova una varietà di tipi di contenuti come video brevi, video lunghi, estratti da ebook, raccomandazioni di prodotti, articoli, infografiche e persino ricette o musica.
4. Rendili tuoi
Quando condividi i contenuti di qualcun altro, fornisci il tuo contesto. Il tuo pubblico dovrebbe capire perché la tua azienda sta condividendo questi contenuti con loro. Comunicare perché hai scelto questi contenuti è un'opportunità per dimostrare che sei riflessivo, anche se non hai il tempo di creare contenuti da solo.
Questa è la tua opportunità per aggiungere la voce del tuo brand ai contenuti condivisi. La chiave per far sì che la content curation sembri creazione di contenuti è includere la prospettiva e la personalità del tuo brand.
5. Monitora l'engagement
Monitorare come le persone interagiscono con i tuoi contenuti può aiutarti a perfezionare costantemente i tuoi sforzi di curation. Gli strumenti di analytics per i tuoi canali social media, email e traffico web possono aiutarti a capire quali contenuti ricevono più engagement, dandoti anche l'opportunità di sviluppare e testare nuove idee. Osserva su quali link i visitatori cliccano di più e cosa commentano, e segui i loro segnali.
6. Coinvolgi i membri del team
Non solo è divertente e motivante per i membri del tuo team contribuire alla content curation, ma aiuta anche a mantenere i contenuti diversificati. Questo perché hai un mix di persone che portano le proprie fonti e prospettive diverse al tavolo. È anche più facile quando hai un team di persone che già consumano contenuti digitali e sono alla ricerca di potenziale materiale per la curation.
7. Pianifica i tuoi contenuti
Pianifica il tuo mix di contenuti. Crea un calendario di curation per darti una struttura. Pensa ai contenuti tempestivi versus quelli evergreen. I contenuti evergreen sono materiali che funzionano indipendentemente da quando li pubblichi. I contenuti tempestivi sono legati a un evento o occasione, il che significa che dovresti condividerli prima che perdano rilevanza. Quando hai contenuti pronti, puoi programmare i post utilizzando uno strumento di gestione social media, uno strumento di gestione email o uno strumento di pubblicazione blog.
8. Dai credito
Dai credito alla persona o azienda che ha creato il contenuto originale taggandola sui social media o fornendo attribuzione nel tuo testo o email. Assicurati anche di avere il permesso dal creatore di condividere il contenuto. Non solo dare credito è la cosa giusta da fare, ma ti aiuta anche a costruire relazioni con brand e persone che condividono valori comuni.
Content curation: domande frequenti
Come si curano i contenuti?
Per curare contenuti, trovi contenuti esistenti, li valuti per la loro rilevanza per il tuo pubblico e brand, dai loro un contesto per renderli tuoi, e poi li condividi tramite email, social media o sul tuo sito web. I migliori contenuti curati offrono valore ai tuoi clienti e mostrano la personalità, prospettiva o competenza della tua azienda.
Qual è la forma più comune di content curation?
Una delle forme più comuni di content curation è condividere link a contenuti creati da altre persone o brand. Questo è tipicamente conosciuto come contenuto esterno e può includere articoli, episodi di podcast e video.
È meglio curare o creare contenuti?
Uno non è necessariamente migliore dell'altro, anche se è possibile avere troppi contenuti curati. Idealmente, offrirai un mix di content curation e creazione di contenuti. Questo ti dà l'opportunità sia di stabilire la voce del tuo brand e dimostrare la tua competenza, sia di attingere alla conoscenza e alle intuizioni uniche di altri nel tuo settore.
