Como criador de conteúdo no YouTube que ganha dinheiro com receita de anúncios, você provavelmente está produzindo conteúdo de alta qualidade e programando suas postagens estrategicamente para maximizar visualizações.
Embora você não possa controlar diretamente quanto os anunciantes pagam, entender o CPM do YouTube pode ajudá-lo a aumentar sua receita com anúncios.
Este guia explicará o que é CPM, como ele impacta os criadores, e as estratégias para aumentar seus ganhos com anúncios do YouTube.
O que é o CPM do YouTube?
O custo por mil (CPM) do YouTube é o preço que os anunciantes pagam a cada 1.000 visualizações de anúncios na plataforma. Por exemplo, se um anunciante paga US$ 12 por um anúncio em vídeo que recebe 3.000 visualizações, o CPM é (US$ 12 / 3.000) x 1.000, ou US$ 4.
Os anunciantes compram espaços publicitários no YouTube por meio de leilões do Google AdSense, utilizando estratégias de lances de CPM ou custo por clique (CPC). Os anúncios de CPM cobram os anunciantes e pagam os criadores com base nas impressões, enquanto os anúncios de CPC são baseados no número de cliques que um anúncio em vídeo recebe.
Como calcular o CPM do YouTube
A análise de receita de anúncios do YouTube exibe várias métricas-chave, incluindo CPM baseado em impressões e CPM baseado em reproduções. Veja como calcular cada um:
CPM baseado em impressões = (custo total dos anúncios / total de visualizações monetizáveis) x 1.000
CPM baseado em reproduções = (custo total dos anúncios / total de reproduções monetizadas) x 1.000
O CPM baseado em reproduções utiliza o número total de reproduções monetizadas — casos em que um usuário assiste a um vídeo durante o qual um anúncio é exibido — em vez do total de visualizações de anúncios.
É importante notar que o CPM representa os ganhos antes da divisão de receita. O YouTube paga aos criadores de conteúdo 55% do CPM de um anúncio. Além disso, as visualizações elegíveis não incluem visualizações repetidas ou aquelas com um tempo de exibição inferior a 30 segundos, portanto, sua contagem total de visualizações pode ser maior do que o número de visualizações compensadas.
Como o CPM do YouTube impacta os criadores?
O CPM do YouTube impacta diretamente seus ganhos como criador. Você receberá 55% do CPM de um anúncio, com o YouTube ficando com os 45% restantes. Para calcular seus ganhos potenciais, use esta fórmula:
Pagamento do criador = [(número total de visualizações elegíveis de anúncios / 1.000) x CPM] x 0,55
Veja um exemplo:
Seu vídeo exibe um anúncio com um CPM de US$ 7 e recebe 100.000 visualizações elegíveis. A receita total é (100.000 / 1.000) x US$ 7 = US$ 700. A parte do YouTube é US$ 315 (45%), deixando você com US$ 385 (55%).
Quais fatores influenciam as taxas de CPM do YouTube?
Enquanto o CPM médio nos EUA gira em torno de US$ 15,34, as taxas reais podem variar significativamente. Aqui estão os principais fatores que afetam o CPM dos anúncios do YouTube:
- Setor: Alguns nichos exigem CPMs mais altos. Setores como investimentos, maquiagem, saúde e finanças pessoais costumam ter taxas mais elevadas.
- Localização: As taxas de CPM variam muito por país (estudo em inglês). Os EUA, assim como Austrália, Suíça e Noruega, geralmente reportam altas taxas de CPM.
- Posicionamento do anúncio: Anúncios “não puláveis” geralmente têm CPMs mais altos do que os puláveis.
- Formato do conteúdo: YouTube Shorts tendem a pagar menos (US$ 0,02 a US$ 0,15) do que vídeos longos do YouTube.
- Sazonalidade: Os CPMs podem aumentar durante períodos de alta demanda, como a temporada de festas (meio de novembro até dezembro).
A EMarketer relata (estudo em inglês) que o CPM médio do YouTube nos EUA é de US$ 15,34.
Taxas médias de CPM do YouTube por setor
De acordo com dados recentes, canais de marketing digital e finanças podem ter CPMs tão altos quanto US$ 36,36. Outros nichos de alto desempenho incluem:
- Educação: US$ 9,09
- Guias passo a passo e estilo: US$ 6,36
- Jogos: US$ 4,55
No lado oposto, conteúdos relacionados à música têm uma média em torno de US$ 1,36, com entretenimento, pets e nichos de animais também apresentando taxas mais baixas.
O papel da qualidade e produção do vídeo no CPM
Embora o YouTube não considere diretamente a qualidade do vídeo nos cálculos do CPM, ela desempenha um papel crucial em atrair e manter os espectadores engajados. Os criadores precisam constantemente melhorar seu conteúdo para se destacar, o que resultou em uma demanda dos consumidores por conteúdo de maior qualidade.
Não se sinta pressionado a investir em equipamentos caros logo de início. Smartphones modernos são capazes de fazer ótimas imagens. Em vez disso, concentre-se em:
- Criar um fundo profissional
- Aperfeiçoar suas habilidades de edição
- Elaborar roteiros interessantes com ganchos fortes
Esses elementos podem melhorar significativamente a qualidade do seu conteúdo e, por sua vez, sua audiência e ganhos.
Como aumentar seu CPM no YouTube
- Escolha um nicho com um CPM médio mais alto
- Almeje países com taxas de CPM fortes
- Aproveite as análises
- Crie conteúdo amigável para anunciantes
Seus ganhos potenciais no YouTube dependem tanto do seu CPM quanto das visualizações dos vídeos. Veja como explorar algumas estratégias para conseguir mais visualizações e aumentar suas taxas de CPM e receita.
1. Escolha um nicho com um CPM médio mais alto
Os anunciantes pagam mais para alcançar espectadores em determinados setores. Ao criar conteúdo nesses nichos de alto valor, você pode atrair anunciantes dispostos a pagar taxas premium:
- Beleza
- Saúde
- Seguros
- Imóveis
- E-commerce
- Serviços jurídicos
- Marketing digital
- Reparos de casa
- Finanças pessoais
- Varejo
Produzir vídeos de alta qualidade nessas áreas pode ajudá-lo a construir um público que é valioso para os anunciantes, potencialmente levando a taxas de CPM mais altas para seu canal.
2. Almeje países com taxas de CPM fortes
O CPM varia significativamente por país. Se você tem conhecimento ou interesse em um país com altas taxas de CPM, considere criar um conteúdo que atraia espectadores lá.
Por exemplo:
- Crie vídeos sobre eventos, marcas ou tópicos relevantes para seu país-alvo
- Dê títulos aos seus vídeos no idioma principal do país
- Para um alcance mais amplo, experimente carregar vídeos em vários idiomas ou usar ferramentas de tradução
3. Aproveite as análises
As análises do YouTube são uma mina de informações. Na aba de Receita, você encontrará dados sobre:
- Reproduções monetizadas estimadas
- Receita de anúncios
- Receita total estimada (incluindo assinaturas de canal, YouTube Premium e Superchat)
Monitore regularmente essas métricas para:
- Estabelecer seu CPM base
- Acompanhar flutuações
- Identificar estratégias de conteúdo bem-sucedidas
Por exemplo, se você notar um aumento no CPM após lançar uma série sobre melhorias para residências, pode ser uma boa ideia criar mais conteúdo nesse nicho.
4. Crie conteúdo amigável para anunciantes
Para maximizar seu CPM, certifique-se de que seu conteúdo esteja alinhado com as diretrizes de conteúdo amigável para anunciantes do YouTube. Evite tópicos que o YouTube considera inelegíveis para anúncios, como:
- Atos perigosos ou prejudiciais
- Conteúdo depreciativo ou pejorativo
- Conteúdo relacionado a drogas
Políticas de monetização do YouTube e CPM
Você precisará se inscrever no Programa de Parcerias do YouTube para monetizar seu canal no YouTube e começar a ganhar com anúncios. Os requisitos são:
- Pelo menos 1.000 inscritos
- Pelo menos 4.000 horas de exibição pública válidas nos últimos 12 meses ou 10 milhões de visualizações públicas válidas de Shorts nos últimos 90 dias
- Uma conta do AdSense conectada
- Aceitação das políticas do YouTube
Lembre-se, apenas conteúdo amigável para anunciantes pode ser monetizado. Isso exclui vídeos com linguagem inadequada, violência ou conteúdo prejudicial.
Perguntas frequentes sobre o CPM do YouTube
Qual é o CPM médio no YouTube?
O CPM médio varia por país. Nos EUA, gira em torno de US$ 15,34, mas lembre-se que isso pode flutuar com base em vários fatores.
Por que as taxas de CPM do YouTube flutuam?
Vários fatores fazem as taxas de CPM mudarem:
- Localização do espectador
- Mudanças sazonais na demanda dos anunciantes
- Fatores de mercado
- Introdução de novos formatos de anúncios
Existem desvantagens em depender exclusivamente do CPM do YouTube para monetização?
Embora o CPM do YouTube possa ser lucrativo, ele tem suas limitações:
- O YouTube fica com 45% da receita de anúncios.
- Alguns países e setores têm taxas médias de CPM mais baixas.
Por isso, é inteligente diversificar suas fontes de renda. Considere explorar outros métodos de monetização, como marketing de afiliados ou financiamento de fãs, para complementar sua receita de anúncios.
Quanto dinheiro você ganha por 1.000 visualizações no YouTube?
Com um CPM médio do YouTube de US$ 15,34, e considerando a parte de 45% do YouTube, você poderia ganhar cerca de US$ 8,43 por 1.000 visualizações. No entanto, isso é apenas uma média — seus ganhos reais podem variar.
Quanto o YouTube paga por um milhão de visualizações?
Os ganhos podem variar bastante, mas estimativas sugerem (artigo em inglês) que os criadores podem ganhar entre US$ 5.000 e US$ 7.000 por um milhão de visualizações. Isso pode chegar a até US$ 30.000, dependendo de fatores como nicho, localização do público e demanda dos anunciantes.
