En tant que créateur sur YouTube générant des revenus grâce aux publicités, vous vous concentrez probablement sur la création de contenu de haute qualité et sur le moment stratégique de vos publications pour maximiser les vues.
Bien que vous ne puissiez pas contrôler directement le montant que les annonceurs paient, comprendre le CPM de YouTube peut vous aider à augmenter vos revenus publicitaires.
Ce guide expliquera ce qu'est le CPM, comment il impacte les créateurs, et des stratégies pour augmenter vos gains grâce aux publicités YouTube.
Qu'est-ce que le CPM sur YouTube ?
Le coût pour mille (CPM) sur YouTube est le prix que les annonceurs paient pour chaque 1 000 vues d'annonces sur la plateforme. Par exemple, si un annonceur paie 12 € pour une annonce vidéo qui reçoit 3 000 vues, le CPM est (12 € / 3 000) x 1 000, soit 4 €.
Les annonceurs achètent des espaces publicitaires sur YouTube via des enchères Google AdSense en utilisant des stratégies de CPM ou de coût par clic (CPC). Les annonces CPM facturent les annonceurs et rémunèrent les créateurs en fonction des impressions, tandis que les annonces CPC sont basées sur le nombre de clics qu'une annonce vidéo reçoit.
Comment calculer le CPM sur YouTube
Les analyses de revenus publicitaires de YouTube affichent plusieurs indicateurs clés, y compris le CPM basé sur les impressions et le CPM basé sur les lectures. Voici comment calculer chacun :
CPM basé sur les impressions = (coûts publicitaires totaux / total des vues publicitaires monétisables) x 1 000
CPM basé sur les lectures = (coûts publicitaires totaux / total des lectures monétisées) x 1 000
Le CPM basé sur les lectures utilise le nombre total de lectures monétisées—les instances où un utilisateur regarde une vidéo pendant laquelle une annonce est diffusée—au lieu du nombre total de vues publicitaires.
Il est important de noter que le CPM représente les gains avant le partage des revenus. YouTube paie aux créateurs de contenu 55 % du CPM d'une annonce. De plus, les vues éligibles n'incluent pas les vues répétées ou celles avec un temps de visionnage de moins de 30 secondes, donc votre nombre total de vues peut être supérieur au nombre de vues compensées.
Comment le CPM de YouTube impacte-t-il les créateurs ?
Le CPM de YouTube impacte directement vos revenus en tant que créateur. Vous recevrez 55 % du CPM d'une annonce, YouTube prenant les 45 % restants. Pour calculer vos gains potentiels, utilisez cette formule :
Rémunération du créateur = [(nombre total de vues publicitaires éligibles / 1 000) x CPM] x 0,55
Décomposons cela avec un exemple :
Votre vidéo diffuse une annonce avec un CPM de 7 € et obtient 100 000 vues éligibles. Le revenu total est (100 000 / 1 000) x 7 € = 700 €. La part de YouTube est de 315 € (45 %), vous laissant avec 385 € (55 %).
Quels facteurs influencent les taux de CPM sur YouTube ?
Bien que le CPM moyen en France soit d'environ 3,80 €, les taux réels peuvent varier considérablement. Voici les principaux facteurs affectant le CPM des annonces YouTube :
- Industrie : Certaines niches commandent des CPM plus élevés. Les secteurs de l'investissement, du maquillage, de la santé et des finances personnelles affichent généralement des taux plus élevés.
- Localisation : Les taux de CPM varient énormément selon les pays. La France, l'Australie, la Suisse et la Norvège rapportent régulièrement des taux de CPM élevés.
- Placement des annonces : Les annonces non désactivables ont souvent des CPM plus élevés que celles qui le sont.
- Format de contenu : Les YouTube Shorts tendent à payer moins (0,02 € à 0,15 €) que les vidéos YouTube de longue durée.
- Saisonnalité : Les CPM peuvent augmenter pendant les périodes de forte demande, comme la saison des fêtes (mi-novembre à décembre).
Taux de CPM moyen sur YouTube par industrie
Selon des données récentes, les chaînes de marketing numérique et de finance peuvent voir des CPM allant jusqu'à 36,36 €. D'autres niches performantes incluent :
- Éducation : 9,09 €
- Comment faire et style : 6,36 €
- Jeux : 4,55 €
À l'autre extrémité, le contenu lié à la musique a un CPM moyen d'environ 1,36 €, avec les niches de divertissement, d'animaux de compagnie et d'animaux affichant également des taux plus bas.
Le rôle de la qualité vidéo et de la production dans le CPM
Bien que YouTube ne prenne pas directement en compte la qualité vidéo dans les calculs de CPM, celle-ci joue un rôle crucial dans l'attraction et le maintien de l'engagement des spectateurs. Les créateurs doivent constamment améliorer leur contenu vidéo pour se démarquer, ce qui a entraîné une demande des consommateurs pour un contenu de meilleure qualité.
Ne vous sentez pas obligé d'investir immédiatement dans du matériel coûteux. Les smartphones modernes sont capables de capturer d'excellentes images. Concentrez-vous plutôt sur :
- Créer un décor professionnel
- Affiner vos compétences en montage
- Élaborer des scénarios captivants avec des accroches fortes
Ces éléments peuvent considérablement améliorer la qualité de votre contenu et, par conséquent, votre audience et vos revenus.
Comment augmenter votre CPM sur YouTube
- Choisir une niche avec un CPM moyen plus élevé
- Cibler des pays avec des taux de CPM élevés
- Exploiter YouTube Analytics
- Créer un contenu adapté aux annonceurs
Vos gains potentiels sur YouTube dépendent à la fois de votre CPM et des vues de vos vidéos. Examinons quelques stratégies pour gagner plus de vues vidéo et augmenter vos taux de CPM et vos revenus.
1. Choisir une niche avec un CPM moyen plus élevé
Les annonceurs paient plus pour atteindre les spectateurs dans certaines industries. En créant du contenu dans ces niches à forte valeur ajoutée, vous pouvez attirer des annonceurs prêts à payer des tarifs premium :
- Beauté
- Santé
- Assurance
- Immobilier
- E-commerce
- Services juridiques
- Marketing numérique
- Réparation à domicile
- Finances personnelles
- Commerce de détail
Produire des vidéos de haute qualité dans ces domaines peut vous aider à bâtir une audience précieuse pour les annonceurs, ce qui peut potentiellement conduire à des taux de CPM plus élevés pour votre chaîne.
2. Cibler des pays avec des taux de CPM élevés
Le CPM varie considérablement selon les pays. Si vous avez des connaissances ou un intérêt pour un pays avec des taux de CPM élevés, envisagez de créer du contenu qui attire les spectateurs là-bas.
Par exemple :
- Créer des vidéos sur des événements, des marques ou des sujets pertinents pour votre pays cible
- Titrer vos vidéos dans la langue principale du pays
- Pour une portée plus large, envisagez de télécharger des vidéos dans plusieurs langues ou d'utiliser des outils de traduction
3. Exploiter YouTube Analytics
YouTube Analytics est une mine d'informations. Sous l'onglet Revenus, vous trouverez des données sur :
- Lectures monétisées estimées
- Revenus publicitaires
- Revenu total estimé (y compris les abonnements de chaîne, YouTube Premium et Superchat)
Surveillez régulièrement ces indicateurs pour :
- Établir votre CPM de base
- Suivre les fluctuations
- Identifier les stratégies de contenu réussies
Par exemple, si vous remarquez une augmentation du CPM après le lancement d'une série de bricolage pour la maison, vous pourriez vouloir créer plus de contenu dans ce domaine.
4. Créer un contenu adapté aux annonceurs
Pour maximiser votre CPM, assurez-vous que votre contenu est conforme aux directives de contenu adapté aux annonceurs de YouTube. Évitez les sujets que YouTube considère comme inéligibles pour les annonces, tels que :
- Actes dangereux ou nuisibles
- Contenu dégradant ou péjoratif
- Contenu lié aux drogues
Les politiques de monétisation de YouTube et le CPM
Vous devrez rejoindre le Programme Partenaire de YouTube pour monétiser votre chaîne YouTube et commencer à gagner de l'argent grâce aux annonces. Les exigences sont :
- Au moins 1 000 abonnés
- Soit 4 000 heures de visionnage public valides au cours des 12 derniers mois ou 10 millions de vues publiques valides de Shorts au cours des 90 derniers jours
- Un compte AdSense connecté
- Acceptation des politiques de YouTube
N'oubliez pas, seul le contenu adapté aux annonceurs peut être monétisé. Cela exclut les vidéos avec un langage inapproprié, de la violence ou du contenu nuisible.
FAQ sur le CPM de YouTube
Quel est le CPM moyen sur YouTube ?
Le CPM moyen varie selon les pays. En France, il est d'environ 3,80 €, mais il est important de noter que cela peut fluctuer en fonction de divers facteurs.
Pourquoi les taux de CPM de YouTube fluctuent-ils ?
Plusieurs facteurs provoquent des changements dans les taux de CPM :
- Localisation des spectateurs
- Variations saisonnières de la demande des annonceurs
- Facteurs de marché
- Introduction de nouveaux formats publicitaires
Y a-t-il des inconvénients à se fier uniquement au CPM de YouTube pour la monétisation ?
Bien que le CPM de YouTube puisse être lucratif, il a ses limites :
- YouTube prend 45 % des revenus publicitaires.
- Certaines régions et industries affichent des taux de CPM moyens plus bas.
C'est pourquoi il est judicieux de diversifier vos sources de revenus. Envisagez d'explorer d'autres méthodes de monétisation, telles que le marketing d'affiliation ou le financement participatif, pour compléter vos revenus publicitaires.
Combien YouTube paie-t-il pour un million de vues ?
Les gains peuvent varier considérablement, mais des estimations suggèrent que les créateurs peuvent gagner entre 5 000 € et 7 000 € pour un million de vues. Cela peut parfois atteindre jusqu'à 30 000 €, en fonction de facteurs tels que la niche, la localisation de l'audience et la demande des annonceurs.
